A kreatív összefoglaló egy egységesítő dokumentum, amely meghatározza a kampány vagy indítás fontosabb előnyeit. Elmeséli a történetet és elmagyarázza, miért fontos a közönség számára, útmutatóként szolgál az új anyagok létrehozásához. Egyszerűnek tűnik. A hatékony kreatív rövidítés kidolgozása azonban sokkal nehezebb, mint amilyennek elsőre tűnhet.
Szeretné a gyors verziót? Nézze meg a SlideShare-t.
Szóval, mitől olyan nehéz ez?
Először is, az emberek különböző meghatározásokkal rendelkeznek arról, hogy mi az egyetlen legfontosabb előny egy kampány vagy indítás szempontjából. Konszenzussal kell rendelkeznie ebben az egy pontban, valamint konszenzussal kell rendelkeznie az átfogó előadásról. Ekkor következik be a varázslat.
Alternatív megoldásként egy rossz kreatív rövidítés időt és pénzt pazarolhat, és frusztrációt okozhat, mert az ebből fakadó koncepciók nem szögezik le. Tehát hogyan biztosíthatjuk a jó kreatív tájékoztatót? Íme néhány dolog, amely kulcsfontosságú az egyik létrehozásában:
Már elmondtuk, hogy a kreatív rövidítés éppen olyan … rövid. Rövidnek, édesnek és lényegre törőnek kell lennie. Elég volt elmondani.
A legfontosabb előnynek egyszerűnek, könnyen érthetőnek és az egyik legfontosabb szempontnak kell lennie, amelyet kampányával vagy indításával el kell érnie.
A támogató bizonyítékoknak alátámasztaniuk kell. a legfontosabb előny és támogassa azt.
Tudja meg, kivel beszél. Olyan emberekkel beszél, akik már ismerik a cégét? Olyan embereket kell oktatnia, akik még soha nem hallottak rólad? Beszéljen a megfelelő emberekkel, és az üzenet visszhangozni fog.
Mi a cselekvésre ösztönzés? Mit akarunk, hogy az emberek tegyenek, miután elolvasták üzenetünket? Ez egy figyelemfelkeltő tevékenység, és azt akarjuk, hogy többet tanuljanak, vagy pedig azt, hogy cselekedjenek és tegyenek valamit? Korán definiálja ezeket a műveleteket.
Végül egy kreatív rövidítésnek kell lennie az első dokumentumnak, amelyet minden másolat megírása, fénykép készítése vagy ötletbörze megkezdése előtt készítenek. Fontos az is, hogy ez a dokumentum a munka megkezdése előtt belső jóváhagyást és konszenzust kapjon.
A jól átgondolt kreatív tájékoztató elengedhetetlen a projekt méretétől függetlenül. A gyors átfordulástól a hosszan kidolgozott projektekig egy szilárd kreatív összefoglaló az egyetlen dokumentum, amelyre a felek hivatkoznak a kampány vagy az indulás során.
Tehát mit fog mondani, és hogy áll kimondja? Most kezdj el repedni, de légy rövid.
