Ha a klasszikus stratégiák nem teljesülnek, beküldi a gerillákat. Ők az extra különleges erők – azok, amelyek gyilkos stratégiákat alkalmaznak az árapály megfordítására és az ellenség legyőzésére.
A gerillamarketing nagyszerű alternatíva a hagyományos marketinggel szemben. Eredeti gondolkodásmódon és kreativitáson boldogul, ahol a képzelet és a találékonyság nagy költségvetéseket ver ki.
A gerilla-marketing általában olcsóbb, mint a hagyományos marketing, kisebb, lokalizáltabb tégla- és habarcsstratégiákra támaszkodva:
Graffiti: A graffiti marketing óriási vásznaként használja a város utcáit és sikátorait. Míg a kisebb, rejtettebb műveletek nyomot hagynak, ahol csak akarnak, a legtöbb vállalkozás számára ajánlott engedélyt szerezni egy ingatlantulajdonostól, mielőtt Monet-re lépne a létesítmény falain.
Gerillamarketing, graffiti stílusú
Stencil Graffiti: Stencil graffiti stencileket használ az utcai művészet ismételt alkotásainak létrehozásához. A sablonok előnye, hogy rövid idő alatt több különböző térben is létrehozhat művészetét. A sablonok általában kisméretűek (szemben a teljes falú falfestményekkel), és egyszerű kivitelűek.
Fordított graffiti: A fordított graffiti az, amikor a marketingesek a felületre történő felvétel helyett eltávolítják a szennyeződéseket és a szennyeződéseket utcáról vagy falról teljesen természetes jelölési üzenet létrehozásához. Csak tegyen egy sablont a járdára, majd mossa le a fedetlen tereket!
Egy fordított- graffiti járda hirdetés
Matricák: A matricák kreatív használata egy másik remek gerilla marketing taktika, amely nagyon sikeres lehet, ha jól megvalósul.
Titkos marketing: Más néven „lopakodó marketing”, marketingszakemberek társként álcázzák magukat a célközönség körébe. Ilyen például a Sony 2002-es kampánya, amelynek során színészeket vettek fel a városok körüli kóborlásra, és arra kérték az idegeneket, hogy készítsenek róluk fényképeket. jellemzői és képességei.
Szeretne nagyobb forgalmat a webhelyére? Töltse le ingyenes útmutatónkat: 25 módszer a webhely forgalmának növelésére
Flash mobok: A flash mobok magukban foglalják a hogy egy adott műveletet vagy feladatot előre meghatározott helyen és időben hajtsanak végre. Egyes esetekben a résztvevőket színészeknek veszik fel, máskor egyszerűen a közösség tagjai, akik élvezik a flashmobok véletlenszerűségét!
Nyilvános mutatványok: A reklámmutatványok a félelem sajátos bravúrjaival járnak és csodálkozás, általában szponzorált vagy egy márkával partner. A Red Bull nagyon ügyesen alkalmazza ezt a gyakorlatot, ezt példázza a Stratos-projekt keretében 2012-ben végzett ejtőernyős verseny. A Red Bull Felix Baumgartner osztrák extrém sportoló sportolót juttatta a sztratoszféra fölé, uralva a legmagasabb ejtőernyőzés világrekordját, és több mint 128 000 méter magasról indult. Vitathatatlanul sokkal több, mint puszta mutatvány, a Red Bull Stratos projekt számos világrekordot állított fel, és több mint 9,5 millió felhasználó nézte élőben a YouTube-on (újabb rekordot állítva fel).
Kincsvadászatok: egyedi, magas szintű a minőségi kincsvadászatok egy másik jó gerilla marketing taktika, amely energiát adhat a közönségnek. A gerillaművészeti kincsvadászatok gyakran online nyomokat tesznek közzé egy vagy több városban szétszórt rejtett tárgyakra. A nyerteseket digitális kódokkal, nyereményekkel vagy a kincsvadászat következő szintjére vonatkozó tippekkel jutalmazzák.
Városi környezet: A legsikeresebb gerillamarketing-stratégiák nagyszerűen kihasználják a körülöttük lévő tereket. A városi környezet számos lehetőséget kínál az okos marketing stratégiák megvalósítására.
Noha ma leginkább a gerillamarketing fizikai, vizuális példáit mutatjuk be, rengeteg online példa található. Az online gerilla marketing kampányok gyakran a következő formában jelennek meg:
- Vírusos videók
- Felhasználók által létrehozott tartalmi versenyek
- Kreatív céloldalak
Gerillamarketing előnyei és hátrányai
A gerillamarketingnek vannak előnyei és hátrányai. Vegye figyelembe mindkettőt, mielőtt a kampány előrelépését választaná.
A gerillamarketing előnyei
- Olcsó végrehajtani. Akár egyszerű sablont, akár óriási matricát használ, a gerilla-marketing általában sokkal olcsóbb, mint a klasszikus reklám.
- Lehetővé teszi a kreatív gondolkodást. A gerillamarketingnél a képzelet fontosabb, mint a költségvetés.
- Szájról szájra nő. A gerillamarketing nagyban támaszkodik a szájról szájra marketingre, amelyet sokan a marketingszakember arzenáljának egyik legerősebb fegyvernek tartanak. Nincs annál jobb, mint arra késztetni az embereket, hogy önállóan beszéljenek az Ön kampányáról.
- A nyilvánosság hógolyózhat.Néhány különösen figyelemre méltó vagy egyedülálló gerillamarketing-kampányt helyi (sőt országos) hírforrások is felkapnak, ami azt eredményezi, hogy egy reklámhatalom befolyásolja a marketingesek nyáladzását.
A gerillamarketing hátrányai
- A titokzatos üzeneteket félre lehet érteni. A gerillamarketing-kampányokban gyakran rejlik a titokzatosság, és bár ez a rejtélytudat gyakran ösztönözheti a kampány figyelmét és figyelmét, az egyértelműség hiánya torzíthatja a közönség értelmezését is.
Zavar gerillamarketing-kampányokkal társítva rendkívüli következményekkel járhat, például 2007-ben, amikor egy új animációs sorozatot, az Aqua Teen Hunger Force-t népszerűsítő villogó LED-es áramköri lapokat csendesen telepítettek Boston városába. A tárgyakat tévesen robbanószerkezeteknek tévesztették, ami városszerte pánikot váltott ki, amikor bombaosztagokat vittek be az ismeretlen eszközök megvizsgálására és eltávolítására.
A bérelt szerelőket még “hoax eszközök” felszerelése miatt is letartóztatták, de később elengedték őket. Bár könnyű lenne ezt a kampányt katasztrófának titulálni, a történetet az ország legnagyobb médiahálózatai vették észre, így a teljes megpróbáltatások ellenére egyesek valószínűleg sikernek neveznék.
- Hatósági beavatkozás. A gerilla-marketing egyes formái, például az engedély nélküli utcai falfirkák, feszültséget okozhatnak a hatóságokkal.
- Előre nem látható akadályok. Számos gerilla-marketing taktika hajlamos a rossz időjárásra, a kidobott időzítésre és más apróságokra. olyan esetek, amelyek könnyen veszélyeztethetik az egész kampány aláásását.
- Potenciális visszavágás. A hozzáértő közönség felhívhatja azokat a vállalkozásokat, amelyek gerillamarketing-kampányokat hajtanak végre, amelyeket nem hagynak jóvá. Ez különösen igaz a titkos marketing kampányokra – ha Ön elkapják, készüljön fel a haragra.
Kétségtelen, hogy a gerillamarketing fantasztikus eredményeket hozhat, miközben a marketingesek egyedülálló módon gyakorolhatják kreativitásukat, de ez csak a vállalkozások számára fog működni akik nem félnek a kockázatvállalástól.
20 valódi példa a gerillamarketingre
Az Axe testpermet egyedi matricákat használ a klasszikus “exit man” táblákhoz erősítve a létesítményekben mindenütt közhely. A hozzáadott matricák egy történetet hoznak létre a megszokott kijáró emberről – és hogy végiggondoljuk, azt hittük, hogy menekül a tűz elől!
Axe gerillamarketing-matricáin az látható, hogy a nők az Exit táblákon üldözik a férfiakat.
Guinness apró egyedi burkolatokkal egészíti ki a bárokban található pool jelzéseket, okos emlékeztetőt kínálva a pool játékosainak: megragad egy sört. Ez a gerilla-marketing stratégia nem csak imádnivaló – nagyszerű munkát végez Guinness kulcsfontosságú közönségének megcélzásában is, a meglévő bár-kellékek kidolgozásával.
A Guinness medencealakú gerillamarketing-mutatványa
A Discovery Channel emlékezteti a strandolókat a közelgő Cápahétre azáltal, hogy ezeket a megharapott deszkákat a strandok mentén helyezik el.
Shark Week gerillamarketing táblák
Ezek a szokatlan törölközők nem igazán – finom figyelmeztetések a tengerparton barnító napozókat.
A koporsó alakú strandtörölközők növelik a bőrrák tudatosságát
A gerilla-marketing nem csak városi környezetben található meg – megtalálható itt: nyomtassa is. Ez a Weight Watchers magazin hirdetés megváltoztatja az alakját, amikor a felhasználók eltávolítják a perforált darabokat.
Okos kontextus szerinti marketing Súlyfigyelők
Ezt a matricát a felvonók padlójára helyezték, így a versenyzők ízelítőt kaphattak a svájci Skydive élményéből.
Váratlan marketing a lift emeletén
Az Alzheimer-kórral kapcsolatos figyelemfelkeltő szervezet ötletes marketingstratégiát dolgozott ki a várostérképek bevonásával. Ezeket az ingyenes hamburgi várostérképeket turisztikai standokon adták ki. Amikor a felhasználók kinyitották a térképet, csak a jelöletlen, címkézetlen út rendetlenségét látták, tükrözve az Alzheimer-kórral kapcsolatos zavartságot és helytelen elhelyezkedés érzetét.
Az Alzheimer-kór tudatának növelése alattomos marketinggel
Nincs hiány a lépcsőkön a világon, és sok zseniális gerilla marketing taktikában lépcsőket használnak fel saját haszna. Ez az IKEA hirdetés emlékezteti a felhasználókat arra, hogyan működnek az IKEA bútorok, hogy helyet takarítsanak meg otthonában.
Gerillamarketing nyilvános lépcsőn
A King Kong 3D számára készült gerillamarketing-kampány során az emberek fotókat csattantak és megosztották tapasztalataikat a közösségi médiában.
Gerillamarketing a King Kong 3D-hez a tengerparton
Hasonló a fenti felvonóreklámhoz a Maximum Ride könyvsorozat hirdetése a kültéri lépcső szélét használja optikai csalódásuk eszközeként.
Remélem, hogy nem fél a magasságtól!
A kereszteződések egy másik városi struktúra, amelyet a gerillamarketingesek gyakran használnak. Ebben a példában Mr. Clean bemutatja a takarítását erő a kereszteződésen.
Tiszta úr remek gerillamarketing-gagyit húz elő egy városi átjáró
A National Geographic emlékezteti a felhasználókat arra, hogy milyen nehéz elkapni ezt a tökéletes képet.
Ez a Nat Geo Múzeumban megjelenő hirdetés a folyóiratot is forgalmazza.
A Beau Rivage Resort Casino a repülőtér poggyászszíjait használja fel a felhasználók figyelmének felkeltésére, amikor poggyászukra várnak. Ez egy másik gre például a közönség célzására, mivel azok az emberek, akik megengedhetik maguknak az utazást, jó potenciális ügyfelek egy üdülőhelyi kaszinóban.
A reptéri kaszinó és üdülőhely hirdetése a gyakori utazókat célozza meg.
A Tyskie sör a szokásos kilincset hideg sörhívássá változtatja.
A kilincsek újbóli elhelyezése a söröskorsók számára
Az Unicef emlékezteti a városlakókat a világ minden táján élő emberek millióira, akiknek nincs tiszta ivóvízhez való hozzáférés.
Újabb remek gerilla-marketing kampány nonprofit szervezetektől
A Duracell a megvilágított területekhez hozzáadja a zseblámpa posztereit, emlékeztetve a felhasználókat a Duracell erejére.
A Duracell kontextuális hirdetései a meglévő fényforrásokat használják
A Cover Girl okosan használja a városi forgóajtót, hogy utánozza a Lash Blast szempillaspirál alkalmazását. fésű. (Ennek a példának a kedvencemnek kell lennie!)
Cover Girl ragyogó használata forgóvilla, amely utánozza a szempillaspirál pálcáját!
A Burn 60 kreatívan felhasználja a húzózsinórtáskát a gerillamarketing ezen fizikai darabjában. A hamis ígéretekkel és nagy beszélgetésekkel teli iparban ennek a kialakításnak az egyszerűsége állítja eltekintve más egészségügyi és diétás piruláktól.
A marketing újabb okos felhasználása a súly eladásához -veszteségi termékek
A koppenhágai állatkert egy egyedi kivitelű helyi buszt takar, amely az egész városban felkelti a figyelmét.
Félelmetesen szemet gyönyörködtető marketing egy városi buszon
A Colgate fogkefe alakú, fából készült popsicle botokat hoz létre fagylaltozóba helyezve, emlékeztetve a gyermekeket (és felnőtteket) feltehetően a Colgate-tel való ecsetelés fontossága.
Fogkefe alakú popsicle botok: Meglepetés!
Ez a zavaró (de hatékony) gerillamarketing-stratégia a Campaign Against Landmines-től éttermi ketchup-csomagokkal hajtja haza a taposóaknák borzalmait és a sérüléseket ártatlan áldozatoknak a háború sújtotta országokban.
Ezek a ketchup csomagok hatalmas marketing üzenetet rejtenek
Megjegyzés: A bejegyzés képeit a Creative Guerrilla Marketing, a Creative Pool, a Guerilla Freelancing és a Prosar kölcsönvette. Tekintse meg őket további példákkal.
Amint ma hazamész, nézze meg a környezetét, és próbálja meg kiválasztani a gerillamarketing-kampány beállításait – lépcsők, padok és utcasarkok válhatnak marketing remekévé .