Värillä on tärkeä rooli tuotemerkkisi ymmärtämisessä. Olitpa muotibrändi, joka yrittää muodostaa yhteyden nuorekkaaseen yleisöön, tai lääketieteellinen tarvikekauppa, joka yrittää vahvistaa asiakkaiden luottamusta, voit tutkia värejä, jotta voit houkutella paremmin ja olla yhteydessä ihanteelliseen asiakkaasesi. Väripsykologiaa voidaan käyttää rakentamaan vahva, suhteellinen brändi. Tässä artikkelissa selitämme, mikä on väripsykologia, ja opetamme sinua suosituimpien käytettyjen värien merkityksistä.
Älä odota, että joku muu tekee sen. Palkkaa itsesi ja aloita kuvien soittaminen.
Aloita ilmaiseksi
Mikä on väripsykologia?
Väripsykologia on värejä koskeva tutkimus suhteessa ihmisen käyttäytymiseen . Sen tarkoituksena on selvittää, kuinka väri vaikuttaa päivittäisiin päätöksiimme, kuten ostamamme tuotteet. Pakottaako mekon väri meidät ostamaan? Saavatko paketin värit meidät valitsemaan yhden tuotemerkin toisen sijaan? Saako kuvakkeen väri meidät napsauttamaan sitä todennäköisemmin? Lyhyt vastaus on kyllä. Mutta miksi osa on hieman monimutkaisempi. Värin merkityksillä voi olla vaikutusta siihen, miksi suosimme tiettyjä värejä muihin verrattuna. Samalla värillä voi olla myös erilaisia merkityksiä, jotka riippuvat kasvatuksestamme, sukupuolestamme, sijainnistamme, arvoistamme ja monista muista tekijöistä.
Kuvan luotto: Huffington Post
Miksi väripsykologia on tärkeää markkinoinnissa?
Väri herättää tunteen. Se herättää tunteita. Eikä ole eroa, kun valitset yrityksellesi värejä.
Oikeiden värien valinta markkinointiponnisteluihisi voi olla eroa tuotemerkkisi erottautumisen joukossa tai siihen sekoittumisen välillä. Käyttämällä värejä strategisesti markkinointiponnisteluissasi saat yleisösi näkemään, mitä haluat heidän näkevän, ja auttamaan heitä havaitsemaan sinut tavallasi, jolla sinua tullaan käsittelemään. Siksi väripsykologian ymmärtäminen voi olla niin hyödyllistä markkinointiponnisteluissasi. Koska se voi auttaa sinua kuvaamaan tuotemerkkiäsi haluamallasi tavalla.
Vaikka oikeiden värien valinta voi parantaa brändisi käsitystä, huono värivalinta voi vahingoittaa tuotemerkkiäsi. Esimerkiksi, jos valitset sisällölle tai logolle väärät värit, se voi osoittautua vähemmän luettavaksi ja vaikeaksi yleisösi ymmärtää. Tai voit riski jättää huomiotta kaikki yhdessä.
Markkinoijat voivat käyttää väriä vaikuttamaan siihen, miten ihmiset ajattelevat ja käyttäytyvät tuotemerkkiä kohtaan ja miten he tulkitsevat tietoja. Värien valinta voi auttaa ihmisiä päättämään, mikä on tärkeää. Siksi sisältömarkkinoijien on ymmärrettävä, mitä eri värit tarkoittavat.
Luettelo värin merkityksistä
punaisen värin psykologia
Punaisen kaltaiset markkinointivärit voivat kiinnittää huomiota. Punainen väri merkitys liittyy jännitystä, intohimoa, vaaraa, energiaa ja toimintaa. Olet ehkä huomannut, että jotkut tuotemerkit käyttävät punaista ”tilaa nyt” -painikkeita tai pakkauksissaan keinona erottua hyllystä. Väripsykologiassa punainen on voimakkain väri. Ja siten voi aiheuttaa vahvimmat tunteet. Punainen voi myös laukaista vaaran, joten haluat käyttää väriä säästeliäästi. Jos lisäät punaisen värin verkkosivustoosi, tallenna se toimintakehotus- tai myyntikuvakkeisiin, jos se on hyvin ristiriidassa myymäläsuunnittelusi kanssa.
Punainen on ikoninen väri, jota käytetään esimerkiksi Coca Cola ja YouTube. Punainen väri yleensä kannustaa ruokahalua, joten miksi Coca Cola -merkit käyttävät sitä usein tuotemerkinnöissään. He käyttävät myös sanoja kuten onnellisuus tuotemerkinnöissään, joten he käyttävät punaista väriä jännityksen rakentamiseen. YouTube käyttää todennäköisesti punaista väriä johtuen jännityksestä katsella videoita verkossa. Huomaa, kuinka heidän logonsa punainen osa on toistopainike, joka voi pakottaa jonkun toimimaan. Se kannustaa sinua haluamaan painaa heidän videoidensa toistamista.
Oranssinvärinen psykologia
Väripsykologiassa oranssi edustaa luovuutta, seikkailua, innostusta, menestystä ja tasapainoa. Oranssi väri lisää hauskaa mihin tahansa kuvaan, verkkosivustoon tai markkinointimateriaaliin. Huolimatta väreistä, se ei ole niin komentava kuin punainen väri. Monet markkinoijat käyttävät väriä edelleen toimintakehotuksiin tai verkkosivuston alueisiin, joihin he haluavat myös kiinnittää silmän.
Oranssin värillinen merkitys loistaa logoissa, kuten Nickelodeon ja The Home Depot. Nickelodeon on lasten kanava, joten logo edustaa tarkasti luovuutta ja innostusta, jota lasten esitys tarvitsisi heidän leikkisän oranssin värinsä kautta. Home Depot myy tuotteita, joita voit käyttää kotona. Monet Tee se itse -palvelusta (DIY) menee Home Depotiin ostamaan tuotteita kodinsa kunnostamiseksi tai säätöjen tekemiseksi. Oranssi logo edustaa myös luovuutta.
Keltainen väripsykologia
Väripsykologiassa keltaisen värin merkitys pyörii auringonpaisteessa.Se herättää onnen, positiivisuuden, optimismin ja kesän tunteita, mutta myös petosta ja varoitusta. Jotkut tuotemerkit päättävät käyttää iloista keltaista väriä verkkosivustonsa taustana tai reunana. Voit myös käyttää keltaista ilmaisen toimituksen palkkiasi verkkosivustosi yläosassa, jos se vastaa verkkosivustosi muuta ulkoasua. Pieni ripaus keltaista voi auttaa verkkosivustosi kävijöitä yhdistämään kauppasi johonkin positiiviseen.
Keltaista väriä käyttävät tuotemerkit, kuten Ferrari ja Ikea. Monet ihmiset haaveilevat ajamasta Ferraria. Ylellisyysbrändi liittyy tähän onnen tunteeseen, kesään ja huolettomaan elämäntapaan. Ikea-tuotemerkki käyttää myös väriään kellastumista tuotemerkinnöissään. Mitä tekemistä huonekalujen ostolla on onnellisuuden kanssa? Katsotaanpa, kuka todennäköisesti ostaa näitä tuotteita. Monet ihmiset, jotka ovat juuri ostaneet ensimmäisen kodin tai muuttavat ulos ensimmäistä kertaa, lähtevät Ikeaan ostamaan tuotteita kodinsa sisustamiseen. Tämä virstanpylväs on yleensä täynnä onnellisuutta ja optimismia uudelle muutokselle, joka tekee keltaisesta upean värin yhdistettäväksi tuotemerkkiin.
Vaaleanpunainen psykologia
Vaaleanpunainen on suosittu väri tuotemerkeille, jotka ensisijaisesti palvella naisyleisöä. Väripsykologiassa vaaleanpunaisen värinen merkitys pyörii naisellisuuden, leikkisyyden, kypsymättömyyden ja ehdoton rakkaus. Jotkut tuotemerkit ovat päättäneet käyttää vaaleanpunaista väriä tuotepakkauksissa erityisesti tyttöjen leluissa. Kun taas muut tuotemerkit korostavat vaaleanpunaisen värin logossaan, verkkosivuston suunnittelussa tai korostaakseen tärkeimmät viestit.
Koska vaaleanpunaisen värin merkitys sisältää naisellisuuden, ei ole mikään yllätys, että tuotemerkit, kuten Victorias Secret ja Barbie, käyttävät väriä niin voimakkaasti. Victorias Secret nimitti jopa yhden heidän tuotemerkeistään Pinkiksi. Verkkosivustollaan he käyttävät vaaleanpunaisen ja mustan yhdistelmää korostamaan markkinoinnin tärkeimmät yksityiskohdat. Heidän logossaan ja tietyissä markkinointiviesteissä käytetään myös vaaleanpunaista väriä. Barbien verkkosivuilla CTA: t ovat kirkkaan vaaleanpunaisia. Heidän ylin navigointi- ja avattava valikkonsa käyttävät väriä hienovaraisesti. Ja tietysti heidän tuotepakkauksensa ja logonsa vahvistavat naisellisen vaaleanpunaisen värin tuotemerkinnöissään.
Vihreän värin psykologia
Väripsykologiassa vihreä liittyy voimakkaasti luontoon ja rahaan. Kasvu, hedelmällisyys, terveys ja anteliaisuus ovat joitain värin positiivisista merkityksistä. Vihreän värin merkitys sisältää myös joitain negatiivisia assosiaatioita, kuten kateus. Jos olet terveys- tai kunto-kapealla, voit lisätä verkkokauppasi lisää vihreää. Esimerkiksi kotisivusi bannerikuva tai logo saattaa sisältää vihreän taustan.
Vihreän käytön suosivat tuotemerkit, kuten John Deere ja Roots. John Deeren koko tuotemerkki pyörii luonnon ympärillä. Niiden tuotelinja keskittyy maisemointiin, maatalouteen, nurmikonhoitolaitteisiin ja muuhun. Vihreä väri on juurtunut heidän tuotemerkkinsä niin, että jopa heidän laitteidensa ovat samaa vihreää kuin heidän logonsa. Näin kun joku näkee kyseisen tuotteen, hän tietää heti, että se on John Deere. Roots on muotiliike. Kuitenkin, kun selaat bannerikuvia ja markkinointimateriaalia, löydät heidän mallinsa usein luonnollisista ulkotiloista. Vihreä logo sulautuu hyvin heidän luonnonkuviinsa, mikä auttaa heitä houkuttelemaan ulkoiluharrastajia kohdemarkkinoiksi. Joten vaikka tuotteesi eivät välttämättä olisikaan sidoksissa markkinarakoon, voit käyttää väriä houkutellaksesi tiettyä väestöryhmää.
Väripsykologia Sininen
Väripsykologiassa sinisen väri tarkoittaa liittyy läheisesti mereen ja taivaaseen. Vakaus, harmonia, rauha, rauhallisuus ja luottamus ovat vain joitain tunteita, joita asiakas saattaa tuntea brändistäsi, kun integroit sinisen värin tuotemerkkiin. Päinvastoin, sinisellä voi olla myös negatiivisia värimerkintöjä, kuten masennus, ja se voi aiheuttaa kylmyyden tunteen. Sinistä voidaan käyttää verkkosivustosi logossa tai verkkosivustosi yläosassa. Jotkut jälleenmyyjät lisäävät takuun, luottamus sertifikaatin tai ilmaisen toimituksen kuvakkeet sinisellä värillä luottamuksen vahvistamiseksi, josta väri tunnetaan.
Tekniset tuotemerkit, kuten Facebook, Twitter ja Skype, käyttävät usein sinistä markkinoinnissaan. Mutta jälleenmyyjät, kuten Walmart ja Oral B, käyttävät myös väriä. Walmart-logon sininen voi auttaa sijoittamaan brändin luotettavaksi, luotettavaksi ja rentouttavaksi. Loppujen lopuksi Walmart on paikka, josta voit ostaa päivittäistavaroita ja tehdä ostoksia yhdessä kätevässä paikassa. Oral B on hammasharjoja myyvä hammaslääketieteen tuotemerkki. Terveydenhuollon markkinarakot, kuten Oral B, käyttävät yleensä sinistä tuotemerkkinsä auttaakseen ihmisiä yhdistämään brändin laadukkaaseen, luotettavaan ja turvalliseen tuotteeseen.
Violetti väripsykologia
Väripsykologiassa violetti on kuninkaallinen väri. Purppuran värinen merkitys liittyy voimaan, jaloon, ylellisyyteen, viisauteen ja hengellisyyteen. Vältä värin käyttöä liikaa, koska se voi aiheuttaa turhautumista. Jotkut pitävät sen liikakäyttöä ylimielisenä.Voit lisätä purppuravihjeitä verkkosivustosi suunnitteluun, kuten ilmaiseen lähetyspalkkiin, logoon ja korostusvärinä grafiikoissasi.
Purple on värimerkkejä, kuten Hallmark ja Yahoo. Molempia verkkosivustoja selatessasi huomaat, että violetti on korostusväri. Hallmarkissa logo ja ylin navigointi ovat purppuraa, mutta muu verkkosivusto käyttää useita muita värejä. Yahoossa logo, ylimmät navigointisanat ja Yahoo-kuvakkeet, kuten Mail, käyttävät violettia väriä.
Valkoinen väripsykologia
Väripsykologiassa valkoinen esittelee viattomuutta, hyvyyttä, puhtautta ja nöyryyttä. Muista, että tämä on merkitys Pohjois-Amerikan kulttuurissa. Joillakin puolilla maailmaa valkoisella on päinvastainen merkitys. Haluat pitää tämän mielessä palvelemasi kohdeyleisön perusteella. Värillisellä merkityksellä valkoisella on myös negatiivinen puoli, jossa se symboloi steriiliyttä ja kylmyyttä. Verkkokaupan verkkosivustolla valkoinen on yleensä eniten käytetty väri. Käytät sitä todennäköisesti tuotekuvasi taustavärinä. Sivuillasi on todennäköisesti valkoinen tausta mustalla fontilla. Tämä johtuu siitä, että musta fontti valkoisella pohjalla on paras väriyhdistelmä luettavuuden kannalta.
Valkoinen on väri, jota ASOS käyttää ja jota Adidas käyttää markkinoinnissaan. ASOSissa otsikon, logon ja taustan sanat ovat valkoisia. Kun tausta on harmaa tai musta, fontti on valkoinen ja kun tausta on valkoinen, fontti on musta. Adidaksen verkkokaupassa ylin navigointi on musta. Valkoisen logon käyttö auttaa luomaan kontrastia. Koska heidän taustansa on valkoinen, he ovat päättäneet käyttää harmaata tuotekuvien taustana lisätäksesi uuden sävyn sekoitukseen. Monet tuotemerkit, joilla on valkoinen keskusväri, yhdistävät sen yleensä mustaan tai harmaaseen.
Mustaväripsykologia
Musta on suosittu väri vähittäiskaupassa. Väripsykologiassa mustan värin merkitys symboloi mysteeriä, voimaa, tyylikkyyttä ja hienostuneisuutta. Sen sijaan värin merkitys voi myös herättää tunteita, kuten surua ja vihaa. Monet muotiliikkeet ovat käyttäneet logoissaan mustaa. Musta on myös suosittu väri tekstille, koska se on helppo lukea. Jotkut tuotemerkit haluavat käyttää mustavalkoisia valokuvia lifestyle-bannerikuviin tai kuvakkeisiin luodakseen tietyn sävyn tai yhdenmukaisuuden verkkosivustollaan.
Musta on värien vähittäiskauppias, kuten Chanel ja Nike. Chanel käyttää logossaan mustaa ja verkkosivustollaan on useita mustavalkoisia kuvia yhtenäisen ilmeen ylläpitämiseksi. Kun aloitat selaamisen heidän verkkosivustollaan, näkyviin tulee paksu musta yläreunan navigointitausta. He käyttävät mustaa kirjasinta kuvissaan ja teksteissään. Huomattavasti myös heidän toimintakehotuksensa ovat mustia. Erityisesti monet muotitavarakauppiaat käyttävät mustaa toimintakehotusta, joka eroaa hyvin valkoista taustaa vasten. Nike käyttää verkkosivustollaan myös mustaa, valkoista ja harmaata värimaailmaa. Heidän logo ja kirjasinlaji ovat mustia koko verkkosivustollaan. Näin verkkosivusto on helppo lukea. Kuten Chanel, heidän toimintakehotuksensa ovat myös mustia, mikä lisää visuaalista painoarvoa tuotteeseen lisäämiseen ”laukkuun” (ostoskoriin).
Harmaa värin merkitys
Väripsykologiassa harmaa edustaa neutraalisuutta ja tasapainoa. Sen värillinen merkitys tulee todennäköisesti olemasta varjossa valkoisen ja mustan välillä. Harmaalla on kuitenkin joitain negatiivisia merkityksiä, etenkin masennuksen ja menetysten suhteen. Värin puuttuminen tekee siitä tylsän. Harmaata voidaan käyttää kirjasimen väreihin, otsikoihin, grafiikkaan ja jopa tuotteisiin houkutellakseen suurelle yleisölle.
Apple on esimerkki brändistä, joka käyttää harmaata väriä tuotemerkinnöissään. Loppujen lopuksi monet heidän kannettavista tietokoneistaan ovat harmaita tai hopeanvärisiä, koska sen neutraali väri ei vie ketään. Verkkosivustollaan he käyttävät otsikossa harmaata väriä vastakkain valkoiseen logoon. Koko tuotemerkkinsä kohdalla näet kuitenkin tasapainon käytetyn valkoisen, mustan ja harmaan välillä, mikä voi auttaa ylläpitämään puhtaan, neutraalin ilmeen.
Ruskea väripsykologia
Ruskea on maanläheinen väri. Loppujen lopuksi se on maan, puun ja kiven väri. Joten luonnollisesti väripsykologia korostaa, että ruskean värinen merkitys liittyy mukavuuteen, turvallisuuteen ja maanläheiseen luontoon. Markkinoinnissa huomaat, että ruskeaa käytetään usein luonnontuotteisiin ja elintarvikkeisiin. Ruskea on väri, joka näkyy logoissa, bannerikuvissa ja joskus jopa tekstissä sen valkoisella taustalla olevan kontrastin vuoksi.
UPS on esimerkki brändistä, joka hyödyntää värimerkintöjä tuotemerkinnöissään. Heidän verkkosivustollaan logonsa ruskea korostuu navigointi- ja pudotusvalikoissa. Saatat myös huomata, että täydentäviin väreihin kuuluu keltainen ja vihreä, joilla kaikilla on luonnollisia elementtejä. Esimerkiksi keltainen voi edustaa aurinkoa ja vihreä voi edustaa luontoa. Kaiken kaikkiaan se auttaa sijoittamaan UPS-tuotemerkin turvalliseksi, luotettavaksi ja maanläheiseksi yritykseksi, mitä juuri haluaisit toimituspalvelusta.
Väärinkäsityksiä väripsykologiasta
Vaikka väripsykologiaa on tutkittu ja analysoitu monien vuosien ajan, on vielä paljon keskustelua siitä, kuinka värillä on tarkka vaikutus ihmisen psykologiaan.
Mutta kysymys kuuluu: miksi väripsykologiasta ja sen merkityksestä on niin paljon väärinkäsityksiä?
Yksi syy on se, että väripsykologiassa on monet muuttujat paikallaan. On mahdollista, että eri ihmiset havaitsevat värit eri tavalla. Sillä, miten koet tietyn värin, voi olla paljon tekemistä henkilökohtaisten mieltymystesi, menneisyyden kokemusten, kulttuurierojen, sukupuolierojen ja niin edelleen kanssa.
Päätelmä
Värit kommunikoivat . 🖍 Mitkä ovat tuotemerkkisi värit? Kuinka valitsit ne?
Nyt kun olet oppinut, mikä väripsykologia on ja mitkä ovat yleisimmät värien merkitykset kullekin värille, on aika soveltaa niitä yritykseesi. Vaikka monilla kapealla on yhteisiä värejä, kuten sininen terveydenhuollossa, sinun ei aina tarvitse noudattaa sääntöjä. Harkitse sellaisten värien valitsemista, jotka edustavat sitä, mistä haluat tuotemerkkisi olla tai mitä haluat asiakkaidesi tuntevan selatessaan verkkokauppasi.
Haluatko lisätietoja?
- 26 ilmaista yritysnimigeneraattoria parhaiden tuotenimien löytämiseksi
- Tuotetietoisuus: 5 vinkkiä tehokkaan tuotemerkin luomiseen
- Viimeinen opas naisten vaatemerkin perustamiseen
- 10 tuotemerkkitilastoa, jotka sinun on tiedettävä vuonna 2021