Sivu yksi SERP on siellä missä haluat olla!
Hakukoneiden hakutulossivut: mitä ne ovat ja miten ne toimivat
Hakukoneiden hakutulossivut ovat verkkosivuja, joita käyttäjille tarjotaan, kun he etsivät jotain verkosta. käyttämällä hakukonetta, kuten Google. Käyttäjä syöttää hakulausekkeensa (usein käyttämällä tiettyjä avainsanoina tunnettuja termejä ja lauseita), jolloin hakukone esittää heille SERP: n.
Jokainen SERP on ainutlaatuinen, myös samalle haulle suoritetuissa hakulausekkeissa. moottori käyttäen samoja avainsanoja tai hakulausekkeita. Tämä johtuu siitä, että käytännössä kaikki hakukoneet mukauttavat käyttökokemuksen käyttäjilleen esittämällä tuloksia useiden tekijöiden perusteella, jotka ovat heidän hakutermiensä ulkopuolella, kuten käyttäjän fyysinen sijainti, selaushistoria ja sosiaaliset asetukset. Kaksi SERP: tä voi näyttää identtiseltä ja sisältää monia samoja tuloksia, mutta niissä on usein hienovaraisia eroja.
Hakukoneiden tulossivujen ulkonäkö on jatkuvasti vaihteleva Googlen, Bingin ja muiden tekemien kokeiden vuoksi. hakukoneiden tarjoajat tarjoamaan käyttäjilleen intuitiivisemman ja reagoivamman kokemuksen. Tämä yhdistettynä hakutilan kehittyviin ja nopeasti kehittyviin tekniikoihin tarkoittaa, että nykypäivän SERP: t eroavat ulkonäöltään suuresti vanhemmilta edeltäjiltään.
Orgaaniset tulokset
SERP: t sisältävät tyypillisesti kahta tyyppiä sisällöstä – ”orgaaniset” tulokset ja maksetut tulokset. Orgaaniset tulokset ovat verkkosivujen luetteloita, jotka näkyvät hakukoneen algoritmin tuloksena (lisää tästä lyhyesti). Hakukoneoptimoinnin ammattilaiset, yleisesti SEO: t, ovat erikoistuneet verkkosisällön optimointiin. ja verkkosivustot paremmaksi sijoittumiseksi orgaanisissa hakutuloksissa.
Seuraavassa kuvassa korostetut tulokset ovat kaikki orgaanisia tuloksia:
Orgaaniset tulokset SERP: llä
Tämän SERP: n oikealla puolella olevaa ruutua kutsutaan nimellä Knowledge Graph (kutsutaan joskus myös Knowledge Boxiksi). Tämä on ominaisuus, jonka Google otti käyttöön vuonna 2012 ja joka vetää tietoja verkkolähteistä usein kysyttyihin kysymyksiin onkiset vastaukset kysymyksiin yhdessä keskeisessä paikassa SERP: ssä. Tässä tapauksessa näet laajan valikoiman tietoja Abraham Lincolnista, kuten hänen syntymäaikansa ja -paikkansa, hänen pituudensa, murhapäivänsä, poliittisen kuulumisensa ja lastensa – monet millä tosiseikoilla on omat linkit asiaankuuluville sivuille.
Jotkut SERP: t tuottavat huomattavasti enemmän orgaanisia tuloksia kuin toiset, kuten yllä oleva esimerkki. Tämä johtuu eri hakujen erilaisesta tarkoituksesta. Internet-hakuja on kolme ensisijaista tyyppiä:
- informatiivinen
- navigointi
- tapahtumakäyttöinen
tietohaut ovat ne, joista käyttäjä toivoo löytävänsä tietoa tietystä aiheesta, kuten Abraham Lincoln. Ei olisi järkevää sijoittaa mainoksia tai muun tyyppisiä maksettuja tuloksia tällaiseen SERP-palveluun, koska hakulausekkeella ”Abraham Lincoln” on erittäin alhainen kaupallinen tarkoitus; valtaosa tätä hakulauseketta käyttävistä hakijoista ei halua ostaa jotain, ja sellaisenaan SERP: ssä näytetään vain informaatiotulokset.
Navigointikyselyt ovat niitä, joissa käyttäjä toivoo löytävänsä tietyn verkkosivuston haun avulla. Tämä voi olla kyse henkilöistä, jotka etsivät tiettyä sivustoa. verkkosivusto, joka yrittää löytää verkkosivuston, jonka URL-osoitetta he eivät enää muista, tai muun tyyppisen navigointitavoitteen.
Lopuksi transaktiohaut ovat niitä, joissa maksetut tulokset näkyvät todennäköisimmin SERP-palvelussa. hauilla on suuri kaupallinen tarkoitus, ja transaktiotapahtumiin johtaviin hakukyselyihin voi sisältyä avainsanoja, kuten ”osta”, ja muita termejä, jotka viittaavat vahvaan ostotahoon.
Maksetut tulokset
Toisin kuin orgaaniset tulokset, maksettu resul ts ovat ne, jotka mainostaja on maksanut näytettäväksi. Aikaisemmin maksetut tulokset rajoittuivat melkein yksinomaan pieniin tekstipohjaisiin mainoksiin, jotka näkyivät tyypillisesti orgaanisten tulosten yläpuolella ja oikealla puolella. Nykyään maksulliset tulokset voivat kuitenkin olla monenlaisia, ja mainostajien tarpeita vastaavia mainosmuotoja on kymmeniä.
Jotkut maksetut tulokset Google SERP: ssä
Yllä olevassa esimerkissä (SERP hakulausekkeelle ”ruohonleikkurit”) kaikki SERP: n tulokset – lukuun ottamatta karttaa ja sen alla olevia yritystietoja – ovat maksettuja tuloksia. SERP: n yläosassa olevat kolme suurta tekstipohjaista mainosta (mainostajien ensisijainen sijoittelu) ovat tyypillisiä PPC-mainoksia. Näistä kolmesta mainoksesta kaksi alinta ( Craftsman.com ja Husqvarna.com) molemmat ominaisuusmainoslaajennukset antavat potentiaalisille asiakkaille mahdollisuuden siirtyä verkkosivuston tietyille sivuille suoraan mainoksista.
Sivun oikealla puolella olevat kuvaperusteiset mainokset ovat Shopping-mainoksia, ominaisuus, jota Google tarjoaa AdWords-alusta, jonka avulla verkkokaupan vähittäiskauppiaiden tuotetiedot voidaan näyttää muiden SERP-tulosten rinnalla. Shopping-mainokset voivat sisältää laajan valikoiman tietoja, kuten tuotteiden saatavuutta, käyttäjien arvosteluja, erikoistarjouksia ja muuta.
Suoraan Shopping-mainosten alla on kaksi muuta PPC-mainosta (kuten keltainen mainos osoittaa). ”Niiden yläpuolella oleva lippu”, joissa on myös käyttäjäarvostelujen mainoslaajennukset, jotka on merkitty tähtiarvioinne kohde-URL-osoitteen alla.
Kartta ja yritystiedot ovat ainoat tämän SERP: n tulokset, joita ei ole erikseen maksettu. . Tämä kartta näytetään käyttäjän sijainnin ja paikallisten yritysten ominaisuusluetteloiden perusteella, jotka ovat perustaneet ilmaisen Google My Business -luettelon. Google My Business on ilmainen hakemisto yrityksistä, jotka voivat auttaa pienempiä paikallisia yrityksiä lisäämään näkyvyyttä hakijoille. maantieteellinen sijainti, erityisen tärkeä ominaisuus matkapuhelimissa.
Sijoitussignaalit ja hakualgoritmit
Orgaaniset tulokset ovat luetteloita, jotka hakukone on indeksoinut useiden tekijöiden perusteella, jotka tunnetaan myös nimellä ”ranking sign ls. ”
Esimerkiksi Googlen käyttämä hakualgoritmi sisältää satoja sijoitustekijöitä, ja vaikka kukaan Googlen ulkopuolella ei tiedä tarkalleen mitä ne ovat, joidenkin uskotaan olevan tärkeämpiä kuin toiset. Aikaisemmin sivuston linkiprofiili – niiden ulkoisten linkkien määrä, jotka linkittävät tiettyyn verkkosivustoon tai verkkosivustoon muilta verkkosivustoilta – oli tärkeä sijoitussignaali. Se on edelleen jossain määrin (minkä vuoksi Wikipedia sijoittuu niin näkyvästi orgaanisissa tuloksissa niin monille kyselyille), vaikka haku etenee niin nopeasti, että aikoinaan hakualgoritmille ratkaisevan tärkeät signaalit saattavat olla vähemmän tärkeitä tänään, lähde jatkuvaa turhautumista hakukoneoptimoijille.
Hakukoneoptimointi
Kuten nimestäkin käy ilmi, hakukoneoptimointi on käytäntö, jolla verkkosivustoja ja verkkosivuja optimoidaan hakukoneiden löytämiseksi ja sen seurauksena , näkyvämpi sijoittelu hakukoneiden hakutulossivuilla. Tämä toteutetaan monin eri tavoin, niin sanotusta ”sivun hakukoneoptimoinnista” ”sivun ulkopuoliseen” tekniikkaan.
Sivun hakukoneoptimointi
Sivun hakukoneoptimointi viittaa parhaisiin käytäntöihin, joita verkkosisällön luojat ja sivustojen omistajat voivat noudattaa varmistaakseen, että niiden sisältö on mahdollisimman helposti löydettävissä. Tähän sisältyy yksityiskohtaisten sivun metatietojen (tiedot tiedoista) luominen jokaiselle sivulle ja elementeille, kuten kuville, yksilöllisten, staattisten URL-osoitteiden käyttö, avainsanojen sisällyttäminen asiaankuuluviin otsakkeisiin ja alaotsakkeisiin sekä puhtaan HTML-koodin käyttö nimeksi muutama.
Sivun ulkopuolinen hakukoneoptimointi
Toisin kuin sivun hakukoneoptimointitekniikat, sivun ulkopuolinen hakukoneoptimointi tarkoittaa strategioita, jotka vaikuttavat koko sivustoon. Yleisiä sivun ulkopuolisia hakukoneoptimointitekniikoita ovat linkkien luominen ja vaihto, sosiaalinen kirjanmerkki, sisältömarkkinointi, lähetykset hakemistoihin ja hakukoneiden hakemistoihin sekä verkkoyhteisöjen luominen sosiaaliseen mediaan.
Vaikka hakukoneoptimoinnin koko laajuus on aivan liian laaja kattamaan kattavasti täällä, sinun tarvitsee vain tietää, että SEO keskittyy ensisijaisesti korkeampien sijoitusten saavuttamiseen orgaanisesta näkökulmasta. Yritykset voivat palkata toimiston tai SEO-ammattilaisen suorittamaan SEO-työnsä, mutta tämän investoinnin lisäksi rahat eivät vaihda omistajaa ja kaikki painotetaan enemmän sijoitusta orgaanisessa haussa.
PPC ja hakukoneiden hakutulossivut
Toisin kuin hakukoneoptimointi, napsautuskohtainen markkinointi keskittyy yksinomaan mainosbudjetin sijoittamiseen, jotta saavutettaisiin näkyvä sijainti hakukoneiden hakutulossivuilla. Se ei kuitenkaan ole niin yksinkertaista kuin vain heittää enemmän rahaa kampanjaan – mainostajien on ajatteltava strategisesti saavuttaakseen tavoitteensa.
Maksettu haku toimii huutokauppana. Mainostajat tekevät hintatarjouksia avainsanoille, jotka liittyvät heidän liiketoimintaansa ja jotka voivat käynnistää mainostensa näyttämisen, kun käyttäjät hakevat näitä termejä. Laaja joukko tekijöitä määrää, missä mainos näytetään SERP: llä. Jotkut mainokset saattavat näkyä maksuttomien hakutulosten yläpuolella (kuten Lowen, Craftsmanin ja Husqvarnan esimerkit yllä olevassa ”ruohonleikkureiden” SERP-esimerkissä), kun taas toiset saattavat näkyä maksuttomien tulosten oikealla puolella. Jotkut mainostajat päättävät rajoittaa mainostensa näyttäminen vain mobiilihauille, kun taas toiset sulkevat kokonaan pois mobiilitulokset. Joissakin mainoksissa on laajennuksia, toisissa ei.
Samoin kuin hakukoneoptimointi, maksettu haku on monimutkainen aihe, mutta muista vain, että toistaiseksi maksettu haku keskittyy mainosten optimointiin niin, että SERP näkyy mahdollisimman näkyvässä paikassa.
Omista SERP WordStreamilla
Haluatko optimoida PPC-kampanjan Ensisijainen sijoittelu tai haluat löytää uusia mahdollisuuksia hakukoneoptimoinnille kattavan avainsanatutkimuksen avulla, WordStream voi auttaa.
Intuitiivinen, keskitetty digitaalisen markkinoinnin hallintajärjestelmämme WordStream Advisor tekee verkkomainonnasta helppoa. Kun WordStream Advisor integroituu täysin Facebook Advertisingiin, erikoistuneisiin avainsanatutkimus- ja diagnostiikkatyökaluihin sekä intuitiiviseen ja räätälöityyn raportointiin, se tarjoaa kaiken, mitä tarvitset SERP: n omistamiseen ja liiketoiminnan kasvattamiseen digitaalisen markkinoinnin avulla.
Kokeile WordStream Advisorin riskitön, ilman velvoitteita ilmainen kokeiluversio tänään.