Milloin 5. toukokuuta tuli suosittua Yhdysvalloissa?
In the 1960-luvulla monet Yhdysvaltojen kansalaisoikeusliikkeessä taistelevat meksikolaisamerikkalaiset aktivistit käyttivät tuona päivänä ylpeyttä juuristaan. Lähes kaksi vuosikymmentä myöhemmin, vuonna 1989, meksikolainen oluen maahantuoja, kuten Modelo tai Corona, käynnisti mainoskampanjan, joka liittyi tähän juhlaan. Alun perin kampanja oli suunnattu latinoille, mutta myöhemmin sitä laajennettiin laajemmalle yleisölle mainoksilla televisiossa ja painettuna. Tänä vuonna Coronan verkkosivustolla on kello, jossa on ”Countdown to the May of Crown” 5. toukokuuta edeltävinä aikoina.
5. toukokuuta kaupallistaminen (ja stereotypiakulttuurin kritiikki) on ollut hyvin voimakasta. Markkinatutkimuslaitos Nielsen kertoi, että vuonna 2013 amerikkalaiset ostivat 5. toukokuuta yli 600 miljoonan dollarin arvosta olutta enemmän kuin Super Bowlille tai St. Patrickin päivälle.
Vuonna 2012 David Hayes-Bautista, professori Kalifornian yliopistossa, Los Angelesin kampuksella, julkaisi kirjan El Cinco de Mayo: Amerikkalaiset perinteet. Siellä hän kirjoitti, että 5. toukokuuta oli ”väärennetty loma. Viime aikoina juoma-alan yritykset.”
Tämän juhlan kehitys rehellisestä isänmaallisuuden esityksestä yritysjuhlaksi on ollut lievästi sanottuna epäsäännöllinen.
”Yritän ymmärtää paremmin, kuinka se menetettiin niin paljon” Hayes-Bautista sanoi puhelussa e Puebla, vuoden 1862 taistelun paikka. ”Ikään kuin 4. heinäkuuta olisi kyse vain oluesta ja hot dogeista.”