Luova esite on yhdistävä asiakirja, jossa yksilöidään kampanjan tai käynnistämisen tärkeimmät edut. Siinä kerrotaan tarina ja selitetään, miksi se on tärkeä yleisölle ja toimii oppaana uusien materiaalien luomisessa. Se näyttää yksinkertaiselta. Silti tehokkaan luovan lyhytkehityksen kehittäminen on paljon vaikeampi, kuin se ensin saattaa tuntua.
Haluatko nopean version? Tutustu SlideShare-sivuihimme.
Joten mikä tekee tämän niin vaikeaksi?
Ensinnäkin ihmisillä on erilaisia määritelmiä siitä, mikä kampanjan tai käynnistämisen tärkein etu on. Sinulla on oltava yksimielisyys tuosta yhdestä kohdasta samoin kuin yhteisymmärrys koko ohjelmassa. Tällöin taika tapahtuu.
Vaihtoehtoisesti huono luovuus voi tuhlata aikaa ja rahaa ja aiheuttaa turhautumista, koska saadut käsitteet eivät naulaa sitä. Joten miten voimme taata hyvän luovuuden? Tässä on muutamia asioita, jotka ovat tärkeitä sellaisen luomisessa:
Olemme jo kertoneet, että luova lyhyt kuvaus on juuri sitä … lyhyt. Sen pitäisi olla lyhyt, suloinen ja asiaankuuluva. Tarpeeksi sanottu.
Tärkeimmän edun tulisi olla yksinkertainen, helposti ymmärrettävä ja tärkein asia, jonka haluat tehdä kampanjasi tai käynnistämisen yhteydessä.
Tukevien todisteiden tulisi olla varmuuskopioitu tärkein etu ja tukea sitä.
Tiedä kenelle puhut. Puhutko ihmisille, jotka ovat jo tunteneet yrityksesi? Tarvitseeko sinun kouluttaa ihmisiä, jotka eivät ole koskaan kuulleet sinusta? Keskustele oikeiden ihmisten kanssa ja viesti soi.
Mikä on toimintakehotus? Mitä haluamme ihmisten tekevän, kun he ovat lukeneet viestimme? Onko tämä tietoisuustoiminta ja haluamme heidän oppivan lisää vai haluammeko heidän ryhtyvän toimiin ja tekemään jotain? Määritä nämä toimet varhaisessa vaiheessa.
Lopuksi luovan tekstin tulisi olla ensimmäinen asiakirja, joka on luotu ennen kopion kirjoittamista, valokuvien ottamista tai aivoriihiä. On myös tärkeää, että tämä asiakirja saa sisäisen hyväksynnän ja yksimielisyyden ennen työn aloittamista.
Hyvin harkittu luova esitys on välttämätön projektin mittakaavasta riippumatta. Nopeasta käännöksestä pitkään laadittuihin projekteihin vankka luova lyhyt asiakirja, johon kaikki osapuolet viittaavat koko kampanjan tai käynnistämisen ajan.
Joten mitä aiot sanoa ja miten voit sanon sen? Hanki nyt halkeamia, mutta ole lyhyt.
