Cengage Learningin mukaan televisiomainonta hallitsee edelleen, kun mainostajat tekevät mediaostoksia. Noin 40 senttiä kustakin mainontaan käytetystä dollarista saadaan televisiomainonnasta. Televisiomainonnan avulla markkinoijat voivat tavoittaa paikalliset ja kansalliset katsomismarkkinat. Suurimman osan TV-mainostuloista tuottavat yritykset tai organisaatiot, joilla on valtakunnallinen budjetti.
Digitaalisen mainonnan tutkimus pyrkii yliarvioimaan tapauksen siitä, miten ja milloin televisio kuolee. Loppujen lopuksi kansallisia ja kaapeliverkkoja asuu monet samat nuoret, loistavat verkkomarkkinoijat, jotka haluavat ilahduttaa asiakkaitaan. Kun digitaalinen ja videomarkkinointi omaksuu joitain tv-mainosten ominaisuuksia, televisioverkot muuntavat myös digitaalisten markkinoijien käyttämiä ideoita.
Broadcast TV vs. kaapelitelevisiomainonta
Aloitetaan siis selitetään joitain peruseroja spot-television ja spot-kaapelimainonnan välillä.
Broadcast tavoittaa enemmän ihmisiä
Broadcast TV on kaikki paikalliset kanavasi (ABC, NBC, FOX jne.). Koska kaikilla on pääsy lähetyksiin (se on ilmaista ilman lähetystä), mainoksiasi näytetään useammalle ihmiselle. Tämä tarkoittaa, että et voi kohdistaa myös mainostamiseen, mutta jos tavoitteesi on yleinen tuotemerkkitietoisuus, tämä sopii hyvin.
Kiinnostavat kaapelitavoitteet
Kaapeli on kaikki kanavat, jotka sinun on maksaa esimerkiksi MTV, HGTV, Science Channel jne. TV-ohjelmat kertovat, että kaapelilla lähetetty ilma voi houkutella hyvin tarkkaa yleisöä – ja tavoittavuus on yleensä paljon pienempi kuin mainostaminen televisiolähetyksissä. Esimerkiksi HGTV: tä ja MTV: tä katsojien välillä on suuri ero. Jos yrität kohdistaa tiettyyn väestöryhmään tai ryhmään ja sinulla on rajallinen budjetti, kaapeli voi olla paras vaihtoehto.
TV-mainonnan edut
Mainostutkijoiden mukaan keskiarvo kuluttaja altistuu kolmelle sadalle kolmetuhannelle mainosviestille päivässä. Sanomalehdet, suoramainonta, merkkivaatteet ja paidan iskulauseet, lehtiset ja paljon muuta voivat tietoisesti tai tiedostamattomasti lisätä mahdollisen ostajan tietoisuutta tarvittavista tai haluttuista tuotteista ja palveluista.
Parhailla TV-mainoksilla on monia etuja, mukaan lukien katsojat. Parempi markkinatietoisuus, häiritsevä – ei häiritsevä – viestintä ja positiivinen sitoutuminen. Tässä on joitain TV-mainonnan etuja:
Moniaistinen huomio
Kuluttajien kilpailu on kovaa. TV-mainonta on yksi parhaista tavoista saada potentiaalisten ostajien huomio. Myöhemmin mainostaja voi pyrkiä lisäämään tietoisuutta, mikä on ensimmäinen askel, joka kannustaa mahdollisten ostajien toimintaan.
Ilman TV-mainontaa, ainoaa mediaa, jolla on näkö-, liike- ja ääniominaisuuksia, mainostaja on rajoitettu ”tasaiseksi”. ”Media. Radiomainoksissa on vain ääni- ja painettuja mainoksia ja mainostaulut, joilla on vain näky houkutella katsojaa. Televisiota pidetään hallitsevana” joukkotiedotusvälineenä ”. Televisiomainonta tarjoaa edelleen suurimman mahdollisuuden tavoittaa suurin mahdollinen vähittäisasiakas.
Tavoita
Aivan kuten Googlen tavoittavuus paikallisen hakukoneoptimoinnin ja digitaalisen tilan sisällä, kansalliset lähetystoiminnan harjoittajat FOX, CBS , ABC ja NBC tavoittavat yli 120 miljoonaa katsojakotitaloutta ja lähes 300 miljoonaa yksittäistä katsojaa. TV onnistuu tavoittamaan melkein kaikki. Advertising Age sanoo, että se tavoittaa hämmästyttävän 95 prosenttia yhdysvaltalaisista kuluttajista.
Ne yritykset, joilla on varaa 30 sekunnin pisteisiin Super Bowlin aikana, nauttivat lisääntyneestä tuotemerkkihinnasta kerrallaan, kun katsojat tuntevat olonsa hyväksi. Kun katsojat pitävät mainostajan mainoksesta, he ostavat tilastollisesti todennäköisemmin mainostajan tuotteen tai palvelun.
Kaikki mainostajat eivät tietenkään halua tavoittaa kaikkia miehiä, naisia ja lapsia Amerikassa. Ryhmittelemällä potentiaaliset katsojat iän, rodun ja sukupuolen mukaan, mainostajat valitsevat tietyt ohjelmat, kanavat ja verkostot parhaan mahdollisen tuloksen saavuttamiseksi.
Mainos
TV-mainonnan todellinen vaikutus riippuu mainostetusta tuotteesta ja liiketoiminnan jatkuvuudesta. Jotkut luokat ovat mielenkiintoisempia, mielenkiintoisempia tai viihdyttävämpiä kuin toiset. Mainostajan luovuus – TV-mainonnan taito – on myös keskeinen tekijä viestin onnistumisessa. TV-mainonta ja brändin kehitys ovat johtaneet Tony Tigeriin, nyt 65; Mr. Clean, melkein 60-vuotias; Pillsbury Dough Boy, myös vanhempi kansalainen, on jopa ylittänyt pienen ruudun tähdittääkseen elokuvissa.
TV-mainontaa käytetään myös vaikuttamaan katsojien käsityksiin ja tunteisiin. Negatiivisen tai haitallisen tapahtuman jälkeen mainostaja voi päättää kertoa yrityksen tarinan tv-mainonnalla. Vuosien esimerkit osoittavat, että positiiviset yritysmainoskampanjat voivat auttaa katsojia tuntemaan jälleen yrityksen positiivisemmin.
TV-levinneisyys
Kaapeli-TV: n osuus mainontamenoista ja tuloista on kasvanut edelleen Viimeisen vuosikymmenen aikana.Satelliitti-tv on myös osaltaan lisännyt kaapelien levinneisyyttä. Noin 75 prosentilla amerikkalaisista kotitalouksista on kaapeli. Kaapeliyleisö on itse asiassa kasvanut, kun mediatutkijat ennustivat heidän kuolemansa. Kaapeliohjelmointi – tai keskittyminen sisältöön, sisältöön, sisältöön – sopii luonnollisesti markkinoijille, jotka etsivät kapeimpia kohderyhmiä. Erikoiskaapelikanavien, kuten ruoanlaitto, kunto, terveys, historia, ostokset tai koti ja puutarha, suoratoisto antaa markkinoijille mahdollisuuden markkinoida markkinoita lähes rajattomasti erikoistuneille yleisöille.
Aina kehittyvä
TV-mainonta kehittyy, kasvaa ja kukoistaa edelleen. Jotkut viimeaikaisista televisiomainonnan trendeistä ovat suppennettuja 15 sekunnin paikkoja. Kohteet ovat halvempia tehdä ja pienyrityksille helpompi ostaa. Kuten videomainos, joka puhkeaa verkkosivulle ilmoittamatta, ultralyhyt TV-mainospiste on niin nopea, että katsojilta puuttuu kauko-ohjaimen reaktioaika. Nämä TV-mainokset ovat niin lyhyitä, että suurin osa katsojista päättää katsoa ja odottaa.
Myös TV-ohjelmat ovat vakaampia kuin koskaan. Kaikkien suosikki-TV-ohjelmien täydellisiä, korkean resoluution jaksoja tarjoavien verkkosivustojen suosio heijastaa niiden merkitystä katsojille. Monet kaapelioperaattorit tarjoavat tilaajille pääsyn laajaan valikoimaan TV-ohjelmia suoratoistamaan älypuhelimissa, tietokoneissa ja muissa laitteissa. Näihin TV-ohjelmiin liittyy usein mainontaa. Ilmaiset TV-suoratoistosivustot vaihtavat myös katseluilmoitusten katselua.
Bannerilogomainokset ja välkkyvät tai vierittävät päällekkäiset mainokset voivat näkyä kansallisen urheilutapahtuman aikana. Otsikoiden suoratoisto joillakin televisioasemilla saattaa tuntua olevan uutishuoneelta, mutta yritysmainostajat ja heidän logonsa ovat usein mukana näissä uutisvirroissa.
TV-mainonnan haitat
On olemassa lyhyt luettelo TV-mainonnan haitoista. Pienyritysten yleisimmin mainittuna TV-mainonnan haittana on sen hinta. TV-kampanjat ovat kalliita. Muita haittoja ovat tehoton markkinatutkimus ja kohdistaminen, negatiivinen yleisökäsitys sekä ohikiitävä ja vaikeasti muistettava mainosviesti.
Kustannukset
Televisiomainonnan, mukaan lukien kaupallinen tuotanto ja spot-ostot, kustannukset ovat merkittävä. Pienyritysten kirjoittajan Marc Prosserin mukaan mainoksen tekeminen yhdysvaltalaisessa suurkaupungissa maksaa 5000 – 20 000 dollaria. Suurilla kaupungeilla, kuten New York ja Los Angeles, on korkeammat kaupalliset tuotantokustannukset.
Jotkut televisiomainokset, kuten 3,5 miljoonan dollarin Super Bowl -mainos vuonna 2012, ovat jalostettuja ja kalliita. Pienyritykset hyötyvät työskentelystä paikallisen TV-aseman kanssa, joka on investoitu heidän menestykseen. Jos televisiossa on tarvittavat laitteet ja studiotila, se voi tuottaa mainostajan televisiomainoksen ilmaiseksi, jos yritys suostuu havaitsemaan ostoksia useiden kuukausien ajan.
Katsojat ohittavat mainokset
TV-mainonta voi sisältää ohimenevää tai lyhytaikaista viestiä. Jotkut viestit menetetään yksinkertaisesti, kun katsojat menettävät kiinnostuksensa, saavat välipalaa tai vaihtavat kanavaa. Jotta katsojille kohdennettaisiin enemmän, jotkut yritykset päättävät pidemmistä infomainoksista. Vaikka jotkut ikuisesti menestyvät infomainokset, kuten Bowflex Gym tai ProActiv Solution Acne Treatment, onnistuvat lisäämään asiakkaiden tietoisuutta ja myymään tuotteita, toiset ylittävät jotenkin tietorajan ja sammuttavat katsojat.
Tehoton kohdistus
Jotkin TV-mainokset eivät ole tehokkaita tavoittamaan kohdeyleisöä. Jos mainostaja haluaa tavoittaa 100 000 asunnon omistajaa kaupungissa tarjouksella, on turhaa ostaa verkkouutisia. Tutkimus, mukaan lukien ihanteelliset asiakashaastattelut ja kyselyt, auttaa mainostajaa tekemään tehokkaita medianostoja.
TV-mainonnan parhaat käytännöt
Televisiomainonnan parhaat käytännöt sisältävät ylhäältä alas- ja alhaalta ylös -suunnittelun. Yritysten on tiedettävä tavoitteensa alusta alkaen ja räätälöitävä ja mukautettava kampanja jatkuvasti näiden tavoitteiden saavuttamiseksi. Mediasuunnittelijoiden, samoin kuin mainostajien, on pysyttävä läpinäkyvinä, muun muassa noudattamalla QAG 2.0 Quality Assurance Guidelines -standardeja.
- Mainostajan tulisi keskittyä parantamaan mainostajien yleistä palauttamista, tuotemerkin palauttamista, viestien palauttamista ja yleinen mieltymys.
- Nielsenin ja Interactive Advertising Bureau (IAB) mukaan yhdistetyt TV-mainokset ja digitaalinen videomainonta ovat tehokas yhdistelmä, kun mainostajat haluavat saavuttaa korkean potentiaalisen ostajatietoisuuden, palauttamisen ja vastaavan kyvyn .
- Mainostajan on vältettävä houkutusta luoda monia TV-mainoksia TV-mainoskampanjan alkaessa. Monien mainosten tuottaminen on kallista ja voi heikentää mainostajan katsojien palauttamistavoitteita.
- Mainostajan on vahvistettava mediabudjetti ja hyväksyttävä maksuehdot. TV-mainostajan tulisi suorittaa maksut ajallaan Pienyritysten ei pitäisi odottaa myynnin kasvua lyhyellä aikavälillä.
- Hyvän tahdon rakentaminen yrityksen media-agentin, verkkomyyntiasiamiesten, videokuvaajien ja muiden mediakampanjan kehittämiseen osallistuvien kanssa on yhtä tärkeää kuin asiakkaat ja toimittajat.
- onnistunut TV-mainoskampanja vie aikaa. Yrityksen tulisi käyttää TV-mainosten luomiseen ihanteellisten asiakkaiden haastatteluista luotuja ostajahenkilöitä.
- Todellinen luovuus, ei yhden toisen menestyvän TV-mainoksen levittäminen oman teollisuudenalalla, voi erottaa yrityksesi muista. Löydä luovuutta kovan tutkimustyön jälkeen. Tunne ensin asiakkaasi.
- Muista, että luovuus ja sisältö ovat ”kuninkaita”, mutta paras luova työ ei voi korvata kohdennettua tutkimusta. Interaktiivinen TV-mainonta on mahdotonta, jos mainostaja ei tunne yleisöä .
Kuinka paljon TV-mainonta maksaa
TV-mainonnan kustannukset vaihtelevat suuresti. TV-paikan kustannuksiin vaikuttavat muutamat ensisijaiset tekijät, kuten kanavana, päiväosana TV-mainoksen tuottamiskustannukset ja TV-paikan pituus. Jokainen näistä vaihtelee myös sen mukaan, haluatko mainostaa kaapelilla, verkko-TV: llä vai pitääkö National Spotia.
National Spot
American Advertising Agencies Associationin mukaan mainostoimiston luomat kansalliset 30 sekunnin mainokset maksavat ylöspäin 342 000 dollaria vuonna 2008 ja yli 354 000 dollaria vuonna 2011.
Paikallinen TV-asema Tytäryhtiö
Pienyrityksille, jotka kohdistavat paikallisille markkinoille paikallisen TV: n kautta, tytäryhtiö voi olla paljon kustannustehokkaampi pienyritykselle. arketin koko, mutta tyypillisesti 20–1 000 dollaria.
Kaapelipiste
Paikallisille yrityksille kaapeli-TV: n ostaminen voi olla kustannustehokasta – mutta se ei välttämättä saavuta kriittistä massaa tuottoprosentin tuottamiseksi. Paikalliset kaapelipisteet voivat olla 5–100 dollaria.
Mitkä tekijät vaikuttavat mainoksesi kustannuksiin?
- Katsojien ikä
- Sukupuoli
- Verkko- ja TV-ohjelmat
- Lähetys vs. kaapeli
- Suora katselu
- Päivän aika
- Maantieteellinen sijainti
- Vuoden aika
- Kansalliset tai paikalliset tapahtumat
- Mainospaikkojen tarjonta
TV-mainonnan mittaaminen
TV-mainonnan todellinen mitta tai kustannustehokkuus on monimutkainen. Pienyritysten, jotka haluavat luoda onnistuneita TV-mainoskampanjoita, tulisi keskittyä pitkän aikavälin tehokkuuteen ja mitata lyhyen aikavälin tuloksia. Mielenkiinto sosiaalisessa mediassa tai lisääntynyt asiakaskysely ovat parhaita tapoja mitata TV-mainoksen tehokkuutta.
TV-mainonnan analysointi ja mittaaminen voi hyötyä kokeneen konsultin osallistumisesta, joka osaa tunnistaa Internet-buzzin pulista. Kohderyhmien ja tutkimusvälineiden luominen voi myös auttaa mainostajaa mittaamaan TV-mainontaa.
TV-mainonnan ehdot 101
TV-mainoskampanjaa aloittaessasi saatat kuulla myyntihenkilösi puhuvan esimerkiksi kattavuus, taajuus, luokitukset tai verkon levinneisyys. Alla on joitain yleisempiä termejä, jotka auttavat sinua ymmärtämään, mistä he puhuvat viitatessaan kampanjaasi.
Kattavuus
Kattavuus määritetään katsomattomien ihmisten lukumääränä. ohjelma tai ohjelmaryhmä tiettynä ajanjaksona.
Taajuus
Taajuus määräytyy niiden paikkojen lukumäärän mukaan, jotka asetat katsojille mitattuna ajanjaksona. alttiina.
On sääntö, jonka mukaan asiakkaan täytyy nähdä mainoksesi kolme kertaa ennen kuin muistaa sen. Varmista siis, että näytät tarpeeksi mainoksia, jotta asiakkaasi muistavat sinut, kun he ovat valmiita ostamaan tarjoamiasi tuotteita tai palveluita.
Jaa
Jaa määritellään prosentteina kaikista kotitalouksista tai ihmisistä, jotka on viritetty tiettyyn ohjelmaan, verkkoon tai asemaan tiettynä ajankohtana. Jokainen ohjelma ja TV-asema ohjaavat eri osaa ihmisen huomiosta eri aikoina.
Pyyhkäisyt
TV-pyyhkäisyt on määritelty ajanjakso, jonka aikana luokitustutkimukset lähetetään paikallisille markkinoille mittaamaan ohjelman katsojakunta. Pyyhkäisyjä tapahtuu 4 kertaa vuodessa (helmi-, touko-, heinä- ja marraskuu), ja ne kestävät kukin 4 viikkoa.
Huomioitavaa:
- Arvioinnit ja siten TV-paikkojen kustannukset perustuvat näihin luokituksiin – paitsi pyyhkäisyaikaan, myös pyyhkäisyjen väliseen ajanjaksoon, kun ohjelmointi ei ehkä ole yhtä suurta.
- Useimmat TV-asemat suorittavat parhaat ohjelmointijaksonsa näiden muutamien viikkojen aikana joka neljännes korottaakseen luokituksiaan ja antaakseen korkeammat hinnat lakaisukausien aikana.
- TV-katsojien määrä vähenee kesäkuukausina, joten useimmat asemat eivät käytä kesäpyyhkäisyjaksonsa numeroita myydä Fall TV: tä. He ottavat yleensä keskimääräisen aikaisemman Fall Program -arvosanan yhdistettynä ensimmäisen vuosineljänneksen luokituksiin laskeakorkokorttinsa rakentamiseksi.
Kohderyhmä
Yksi näkökohta TV-mainosten ostamisessa on tietäminen yrityksesi väestörakenne.Kohderyhmä määritellään yleisön kokoonpanoksi esimerkiksi iän, sukupuolen, tulojen, koulutuksen, kotitalouden koon, ammatin jne. Perusteella.
Kaapelimainonta
Siellä on aina sekaannusta tulee kaapelimainontaan. Useimmat yritykset ajattelevat pääsevänsä suurille asemille, kuten ABC, NBC, CBS tai FOX – ja se ei ole totta. Kaapelitelevisio sisältää kaikki muut kanavat. Nämä kanavat saavat yleensä vähemmän katselukertoja kanavaa kohden, joten saman aikavälin hankkiminen vie enemmän aikavälejä kuin ensisijaisella verkkomainoksella.
Kaapelimainonnan ostamisella on pari etua, mukaan lukien:
- Kustannukset ovat yleensä paljon pienemmät / kohta – vaikka et tavoita niin monta ihmistä.
- Kaapeli-TV pystyy kohdistamaan käyttäjien kiinnostuksen paremmin lukumäärän vuoksi kapeista kanavista, jotka saattavat sopia asiakkaidesi mieltymyksiin.
Ensisijainen verkkomainonta
Ensisijaisiin verkkoihin kuuluvat ABC, NBC, CBS ja FOX. Myös ensisijaisten verkkomainosten ostamisessa on etuja ja haittoja.
- Näillä kanavilla ja niiden ohjelmoinnilla on yleensä paljon suurempi kattavuus, mutta mainostaminen maksaa yleensä enemmän.
- Näiden asemien ohjelmat yleensä kiinnittävät enemmän huomiota muihin markkinointikanaviin, kuten sosiaaliseen mediaan.
- Kuka tahansa, jolla on televisio, voi yleensä hankkia nämä asemat ilmaiseksi, koska niitä pidetään OTA-asemina. li>
- Toisin kuin useiden kaapeliverkkojen ostaminen, sinun on otettava yhteyttä kullekin ensisijaiselle verkostolle erikseen ostamaan mainospaikkoja.
Yhteistoiminnallinen mainonta
Monissa Jos olet jälleenmyyjä suurelle tuotevalikoimalle, valmistaja antaa sinulle pienen budjetin – yleensä sen mukaan, kuinka paljon tuotetta ostat. Tätä budjettia voidaan käyttää mainostuskampanjoidesi kustannusten tukemiseen.
On sääntöjä ja säännöksiä, joita sinun on noudatettava käyttäessäsi osuusrahaa. Nämä ovat valmistajan asettamia, ja ne sisältävät yleensä sääntöjä, jotka sisältävät aiheita, kuten:
- kuinka kauan heidän tuotteensa tai tuotemerkkinsä on oltava TV-paikassa
- heidän logonsa koko mainoksessa
- Mitkä tuotteet voidaan sisällyttää mainokseen
- Päivänosat tai TV-ohjelmat, joita voidaan mainostaa
Tuhannen kustannus (tuhannen näyttökerran hinta) )
Tuhannen hinnan hinta on tuhannen ihmisen tavoittaminen mainoksellasi. Sitä käytetään laajalti vertaamaan eri ohjelmien, asemien tai medioiden suhteellista kustannustehokkuutta.
Kattavuuskartta
Kattavuuskartta (tai vain TV-aseman kattavuus) on prosenttiosuus kodit tai ihmiset, jotka vastaanottavat tietyn lähetyssignaalin tietyllä maantieteellisellä alueella.
Päiväosuudet
Suurin osa televisioasemista myy paikkojaan kahdella mittarilla; luokitus ja päiväosa. Päiväosuus on asetettu ajanjakso, jota kaikki TV-asemat käyttävät segmentoimaan ja antamaan arvoa aikaväleilleen.
Päivän oletusosuudet määritetään alla (kaikki ajat ovat itäaikaa):
Bruttoluokituspisteet (GRP)
Monet TV-paikkoja ostavat mainostoimistot pyytävät aikataulua, joka täyttää määritetyn määrän bruttoreitipisteitä (GRP). GRP: t määritellään yksittäisten TV-ohjelmien luokitusten summaksi mainostajan kaupallisessa aikataulussa ottamatta huomioon päällekkäisyyksiä.
Bruttoarvostelupisteet = Luokitus x taajuus
Esimerkiksi 5 mainosta näyttely 10-luokituksella tuottaisi yhteensä 50 GRP: tä.
Näyttökerrat
Useita koteja tai henkilöitä, jotka näkevät mainoksesi. Tätä voidaan kutsua myös ”kokonaisuniversumiksi”.
Nielsen Media Research
Nielson on kolmannen osapuolen yritys, joka osallistuu paikallisen ja kansallisen TV-yleisön mittaamiseen. TV-asema käyttää näitä luokitukset auttavat määrittelemään, kuinka paljon TV-paikat maksavat.
Levinneisyys
Osa kotitalouksista, jotka omistavat televisiota tai tilaavat kaapelia.
Levinneisyys on tasaista kaikissa peruskouluissa Verkkoasemat tietyillä markkinoilla, mutta verkko kaapeliverkkoon verrattuna ei ole sama markkinoilla.
Luokitus
Prosenttiosuus televisioista omistavista kotitalouksista, jotka on viritetty tietylle alueelle. ohjelma tai asema tiettynä ajankohtana. Jokainen luokituspiste on yhtä prosenttia prosentilla kattavuusalueen väestöstä.
Run-of-Schedule (ROS)
Kustannusten pitämiseksi monet mainostajat ja perinteiset mainostoimistot ottavat osan mainoskulustaan ja suorittavat Run-Of Schedule -kampanjan.
ROS-kampanja tarkoittaa yksinkertaisesti sitä, että mainokset voivat pudota missä tahansa päiväosassa ja missä tahansa näyttelyssä. Se antaa TV-asemalle joustavuutta näyttää mainoksiasi, kun avoimia aikoja ei ole myyty – suurin osa ROS-kampanjoista kuuluu yön yli tapahtuviin TV-paikkoihin, jotka maksavat lähes mitään.
TV-mainostussäännöt
Pienyritysmainoksen sijoittamiseen paikalliseen asemaan liittyy muutama sääntö – mutta useimmissa tapauksissa sinun ei tarvitse huolehtia niistä.Tämä antaa yrityksellesi luovaa joustavuutta yrittää houkutella katsojia ostamaan tuotteitasi tai käymään paikallisessa tiili- ja laastiliikkeessä.
Mainosten määrä
Sekä kaapeli- että kaapeliyhteyksien katsomiskyvyn väheneminen verkko-TV, mainosyhteisö katsoi, että olisi hyvä yrittää pakottaa käyttäjät kiinnittämään huomiota mainoksiin. Yksi taktiikka, jonka he yrittivät, oli nostaa televisiomainosten määrä tasolle, joka oli paljon kovempi kuin katsottu ohjelma. Tämä taktiikka tosiasiallisesti tuotti taaksepäin ja sai katsojat mykistämään televisionsa tai vaihtamaan kanavaa mainoskatkojen aikana.
Tämä taktiikka tehtiin laittomaksi vuonna 2010, kun kongressi hyväksyi CALM-lain (Commercial Advertisement Loudness Mitigation Act).
CALM-säädöksen mukaan mainosten keskimääräisen määrän on ohjelman aikana oltava sama kuin itse ohjelman keskimääräisen määrän.
Poliittiset mainokset
Liittovaltion viestintäkomissio on laatinut useita sääntöjä televisiomainoksille, joissa esiintyy poliittisia ehdokkaita. Tällä säännöllä oli kaksi osaa:
- Ensinnäkin kaikille poliittisen viran ehdokkaille on annettava sama aika, kustannukset ja kohtelu kuin vastustajilleen ja muille mainonta-aikaa ostaville yrityksille.
- Tämä tarkoitti, että televisioasemien oli pidettävä hinnat yhtenäisinä, eivätkä ne voineet tarjota tarjouksia, ilmaisia paikkoja tai alempia hintoja pienyrityksille poliittisten kilpailujen aikana. Jos he tarjoavat alennuksia, heidän on annettava myös ehdokkaille nämä hinnat.
- Tämän säännön toinen osa on tarkoitettu enemmän äänestysyhteisölle ja todetaan, että kaikki mainokset täytyy:
- Selvittää katsojille, mikä ryhmä osti kaupallisen ajan
- Selvitä, kuuluuko mainos ehdokkaan kampanjaponnisteluihin
- Selvitä, jos joku muu poliittinen toimintaryhmä maksoi TV-kohtaus
Lasten ohjelmat
FCC tunnusti, että lapset ovat erityisen alttiita mainostajien viesteille, joten se kehitti useita sääntöjä ja säännöt siitä, kuinka markkinoijat voivat myydä tuotteitaan lasten ohjelmoinnin aikana. Kolme pääsääntöä on alla.
- Mainostaja ei saa käyttää ohjelman merkkejä tuotteen mainostamiseen esityksen aikana.
- Lasten ohjelmoinnin kaupallinen aika on rajoitettu 10,5 minuuttia tunnissa viikonloppuisin ja 12 minuuttia tunnissa arkisin.
- Tiukat rajoitukset minkä tyyppisille tuotteille voi olla aikaa lapsille luotuissa ohjelmissa.
Alkoholimainokset
Vaikka FCC: llä ei ole erityisiä sääntöjä alkoholijuomamainoksille, jokainen verkosto käyttää omia standardejaan ja parhaita käytäntöjään alkoholimainosten sijoittamisessa. Monilla on aika-, päivä- ja ohjelmointirajoituksia sekä kaupallisen sisällön rajoituksia.