Kuinka paljon paikallinen TV-mainonta maksaa?

Yksi yleisimmistä kysymyksistä, joita yritysten omistajat ja mainontajohtajat kysyvät, on ”Kuinka paljon paikallinen TV-mainonta maksaa?”

Vastaus? No, se riippuu.

Tiedän, ei tarkalleen mitä etsit, kun etsit ”paikallisen TV-mainonnan kustannuksia”, mutta pääsemme sinne – lupaan.

Totuus on, että vain harvoilla asioilla on niin suuri varianssi kuin mainostaminen paikallisessa televisiossa. Puhumme missä tahansa 5 dollarista useaan miljoonaan tuhatta katsojaa kohti!

Kuinka siis päätät, onko paikallinen TV-mainonta sinulle sopiva? Onko mainostajille parempia vaihtoehtoja?

Tänään keskustelemme paikallisen TV-mainonnan kustannuksista, sijoitetun pääoman tuottoprosentista ja väestötiedoista sekä neljästä korkealaatuisesta vaihtoehdosta, jotka voisivat saada enemmän tuloksia.

Sisällysluettelo

Paljonko paikallinen TV-mainonta maksaa?
Kuinka paikalliset TV-mainonta määrä määritetään
Verkkodemografia
Kokeile ensin edullisempia muotoja
Mainonta paikallisessa televisiossa: Hyödyt ja haitat
Yhteistyö asiantuntijoiden kanssa: Vaihtoehtoja paikalliselle TV-mainontakustannuksille

Kuten mikä tahansa mainontamuoto, myös hintaluokassa televisiovälineessä.

Saatat pystyä noutamaan Oprahista 30 sekunnin mainospaikan paikallisen tytäryhtiön kautta hintaan 90–300 dollaria. Tai mahdollisesti iltapäivän saippuakierto hintaan 150–300 dollaria.

Valitettavasti paikallisten uutisten aikana himoitut mainospaikat maksavat sinulle enemmän. Kustannukset vaihtelevat usein 200 dollarista 1500 dollariin. Mainoksesi voi maksaa sinulle vieläkin enemmän, jos haluat mainostaa suosittujen iltaisin katseluaikoina – esimerkiksi klo 18–19.

Vertailun vuoksi Adage havaitsi, että saman pituisen mainoksen valtakunnallinen lähetyspaikka maksoi tänä vuonna noin 115 000 dollaria. Vaihtoehtoisesti mainospaikka Super Bowlin aikana maksaa yli 5,25 miljoonaa dollaria! En tiedä sinusta, mutta se on paljon rahaa 30 sekunnille.

Paikallisen TV-mainonnan hinnat määritetään

Näitä kustannuksia ei määritetä satunnaisesti. Itse asiassa monet tekijät määräävät paikallisen TV-mainostilan kustannukset.

Kaikki otetaan huomioon maantieteellisen sijaintisi paikallisen mainostilan keskimääräisistä hinnoista mainoksesi näyttämisaikaan ja ohjelmien katsojakoon suuruuteen.

Suora katselu vaikuttaa myös mainostilan hinnoitteluun. Koska yleisö ei pääse eteenpäin ohjelmoinnin kautta, mainostajat ovat valmiita maksamaan enemmän takuusta, että heidän mainoksensa näytetään.

Joten miten paikallisen kaapeli-TV: n mainonta mitataan?

Poistetaan ensin terminologia tieltä. Paikallisen televisiomainonnan kustannukset mitataan tuhannen hinnan perusteella, joka tunnetaan paremmin nimellä promillekohtainen hinta tai tuhannen näyttökerran hinta.

Tuhannen näyttökerran hinta tarkoittaa mainoksesi hintaa, jonka 1000 katsojaa on nähty. Vaikka tuhannen näyttökerran hintaa määrittävät tekijät voivat vaihdella suuresti, mainostajille tärkeimmät ovat aika, päivä ja sijainti.

Paikallisen TV-mainonnan keskimääräiset kustannukset voivat vaihdella 5-35 dollaria tuhannen näyttökerran hinnalla 30 sekunnin mainokselle. – merkittävin tekijä on sijaintisi.

Kuten missä tahansa muussa mainonnassa, TV-mediassa on joukko hintoja.

Saatat pystyä noutamaan 30 sekunnin mainospaikan Oprahissa paikallisen tytäryhtiön kautta hintaan 90-300 dollaria. Tai mahdollisesti iltapäivän saippuakierto hintaan 150–300 dollaria.

Valitettavasti paikallisten uutisten aikana himoitut mainospaikat maksavat sinulle enemmän. Kustannukset vaihtelevat usein 200 dollarista 1500 dollariin. Mainoksesi saattaa maksaa sinulle vieläkin enemmän, jos haluat mainostaa suosittujen iltaisin katseluaikoina – esimerkiksi klo 18–19.

Vertailun vuoksi Adage havaitsi, että saman pituisen mainoksen kansallinen lähetyspaikka maksoi tänä vuonna noin 115 000 dollaria. Vaihtoehtoisesti mainospaikka Super Bowlin aikana maksaa yli 5,25 miljoonaa dollaria! En tiedä sinusta, mutta se on paljon rahaa 30 sekunnille.

Paikallisen TV-mainonnan hinnat määritetään

Näitä kustannuksia ei määritetä satunnaisesti. Itse asiassa monet tekijät määräävät paikallisen TV-mainostilan kustannukset.

Kaikki otetaan huomioon maantieteellisen sijaintisi paikallisen mainostilan keskimääräisistä hinnoista mainoksesi näyttämisaikaan ja ohjelmien katsojakoon suuruuteen.

Suora katselu vaikuttaa myös mainostilan hinnoitteluun. Koska yleisö ei voi siirtyä eteenpäin ohjelmoinnin kautta, mainostajat ovat valmiita maksamaan enemmän takuusta, että heidän mainoksensa näytetään.

Joten miten paikallisen kaapeli-TV: n mainonta mitataan?

Tuhannen näyttökerran hinta tarkoittaa mainoksesi hintaa, jonka 1000 katsojaa on nähty.Vaikka tuhannen näyttökerran hintaa määrittävät tekijät voivat vaihdella suuresti, mainostajille tärkeimmät ovat aika, päivä ja sijainti.

Paikallisen TV-mainonnan keskimääräiset kustannukset voivat vaihdella 5-35 dollaria tuhannen näyttökerran hinnalla 30 sekunnin mainokselle. – merkittävin tekijä on sijaintisi.

Paikallisen TV-mainonnan laskeminen

Kun tiedät paikallisen TV: n keskimääräiset kustannukset mainostaminen alueellasi, kaava arvioitujen mainoskustannusten määrittämiseksi on melko yksinkertainen. Tietenkin hinnat ja katsojamäärä vaihtelevat jatkuvasti, joten tämä on vain arvio. Hinnat voi parhaiten tarjota paikallinen tytäryhtiö tai aseman edustaja.

Ensin katsot ohjelman kokonaiskatselukunnan ja jaat sen tuhannella. Sitten kerrot tämän luvun markkinoidesi tuhannen näyttökerran hinnalla.

Oletetaan esimerkiksi, että haluat pitää mainosta New Yorkissa. Paikallinen asema arvioi, että 500 000 ihmistä näkee mainoksen. Siksi kustannusyhtälösi on (500 000/1 000) x 27,16.

Tämän vuoksi paikallisen TV-mainonnan kokonaiskustannukset ovat 13 580 dollaria.

On kuitenkin tärkeää pitää mielessä, että vain koska ”500 000” ihmistä saattaa nähdä mainoksesi, he eivät välttämättä ole aina kohdeyleisösi. Kaivetaan hieman syvemmälle.

Verkko kohderyhmätiedot

Olkaamme todellisia. Mainonta paikallisessa kaapeli-tv: ssä toimii vain, jos joku katsoo sitä.

Tämä ei ole oikeastaan huolenaihe Super Bowlin kaltaisen kaltaisen aikana – kuka ei rakastatko Super Bowl -mainoksia? Paikalliset TV-mainostajat eivät kuitenkaan välttämättä ole yhtä onnekkaita.

Kukaan ei voi taata, että jokainen ”katsoja” pysyy sohvalla mainostauolla, mutta useimmat mainostajat haluavat kohdistaa optimaalisen yleisön yleisen väestönkehityksen.

Monet televisioasemat julkaisevat yleisötiedot verkossa, jotta ne ovat helposti käytettävissä. Nämä tilastot paljastavat kaiken yleisön keski-iästä koulutustasoon ja kotitalouksien tuloihin. Ne voivat myös sisältää lasten määrän kussakin kotitaloudessa.

Näiden tietojen käyttäminen voi auttaa sinua päättämään, vastaako kohdeyleisösi tietyn aseman vastaavaa.

Siirtyminen kohti OTT: ää

Tapa, jolla kulutamme mediaa, muuttuu nopeasti. Se on vain tosiasia. Et voi enää käyttää sanoja ”kaikki” ja ”kaikki”, kun puhut tavoittavuudesta Comcastin paikallisen TV-mainonnan yhteydessä.

Kuten näette, tämä kaavio osoittaa, että kaapeli-TV: n väestötietojen suuntaus on yli 45-vuotiaita. Keskimääräinen ikä vähintään 45 on erinomainen, jos myyt tuotetta, joka vetoaa vanhempaan väestöön. Useimmat brändit arvostavat kuitenkin tulevan sukupolven ostovoimaa ja vaikutusvaltaa. Joten missä 18–37-vuotiaat viettävät aikaa?

Muutos ei ole aivan odottamaton; yli-the-top-katsojien (OTT) määrä kasvaa ennennäkemättömällä nopeudella, etenkin 18-37-vuotiailla. Vuodesta 2019 lähtien Netflix-tilaukset ylittivät 60 miljoonaa pelkästään Yhdysvalloissa, kun taas lähes 70 miljoonalla kodilla on nyt yhteys TV-suoratoistolaite! Voit kuvitella, mitä tämä on tehnyt kaapeliliittymille kaikissa ikäryhmissä.

Mainostajat eivät tiedä, että OTT ja siihen kytketty televisio tarjoavat silti runsaasti vaihtoehtoja mainostajille kaupallisen ajan näyttämiseen suurella näytöllä. Kun on-demand-sisällön tarve kasvaa, niin mainonnan suosio Internetiin yhteydessä olevissa laitteissa kasvaa.

Monissa tapauksissa reaaliaikaisella tekniikalla mainostaminen on kohdennetumpaa, sen seuranta on parempi ja sen tuottoprosentti on korkeampi. Yhdistetyn TV: n tapauksessa mainoksissa on jopa TV: n kaltainen katselukokemus.

Itse asiassa 52% aikuisista 18–37-vuotiaista, jotka käyttävät yhdistettyjä televisioita, saa monet mainostajat tutkimaan muuta korkealaatuista mediaa.

Mitä nämä laitteet tarkalleen tarkoittavat, ja miten ne vertautuvat paikallisiin televisiomainonnan kustannuksiin?

Testaa ensin edullisemmat muodot

Jos olemme todenneet jotain, paikallisen kaapeli-TV: n mainonta voi viedä palan budjetistasi. Jos et halua vaarantaa taloudellista osumaa olematta varma sijoitetun pääoman tuottoprosentista, kannattaa harkita muita laadukkaita ja kohtuuhintaisia vaihtoehtoja.

Yhdistetty TV, YouTube-mainonta, verkkomainokset ja geofencing ovat halvempia kuin paikalliset kaapelitelevisiomainontahinnat ja voivat ansaita sinulle korkeamman sijoitetun pääoman tuottoprosentin. Koska nämä mainontamenetelmät ovat halvempia, ne soveltuvat hyvin testaamaan, mikä mainostapa toimii parhaiten yrityksellesi. Saatat olla yllättynyt saamastasi alhaisempien kustannusten lisäksi.

Näin he suhtautuvat mainostamiseen paikallisessa kaapeli-tv: ssä.

Televisio vs. yhdistetty televisio vs. YouTube vs. verkkomainontakustannukset vs. maantieteellinen aitaus

Yhdistetty televisio

Yhdistettyihin televisioihin (CTV) on paljon vaihtoehtoja siellä. Apple TV, Amazon Fire Stick, Chromecast ja kaikki tärkeimmät pelikonsolit.Ajan vuoksi rajoitamme tämän esimerkin suosituimpaan – Roku

Roku on liitetty TV-laite, jonka avulla käyttäjät voivat katsella ylimmän (OTT) sisältöä. Tiesitkö, että se tarjoaa myös mainostajille valtavan tavoittavuuden todella kohtuulliseen hintaan?

Mainonta yhdistetyillä televisioilla, kuten Roku, tulee lukemattomilla eduilla. Valtavan katsojakunnan lisäksi mainostajat saavat kaikki digitaalisen median ostamisen ja tiedonseurannan edut ihmisten kotitelevisioissa.

Siksi mainostajat ovat valmiita maksamaan palkkion. Se auttaa myös, että tiedät, että 18-37-vuotiaat viettävät aikaa täällä. Yhdistettyjen TV-mainosten hinta on noin 20 dollaria tuhannen näyttökerran hinnalla eMarketerin mukaan.

Youtube-mainonta

YouTube saa sellaista liikennettä, josta paikalliset TV-asemat vain haaveilevat. Puhumme miljardista käyttäjästä ylöspäin. Joka. Yksittäinen. Kuukausi.

Tällaisella tavoittavuudella olisit hullu, ettet käyttäisi YouTubea ainakin testinä mainostamisstrategiallesi. Mutta mitä se maksaa?

YouTube-mainoskampanjasi keskimääräiset kustannukset määräävät useat tekijät, kuten:

Kohdistus vaihtoehdot
Mainostyyppi
Hintatarjousten valinta
Hintatarjouksesi summa

Verkkomainonta

Jos mainontabudjettisi on pienemmällä puolella, verkkomainonta on kokeiltu ja todellinen mainontamenetelmä.

Mittaustavastasi riippuen se on edullisempi kuin monet muut muodot. Hootsuite kertoo, että tuhannen näyttökerran perusteella maksat tuhannen näyttökerran perusteella keskimäärin 7,19 dollaria tuhannesta näyttökerrasta. Napsautuskohtainen hinta on 0,27 dollaria, vain muutama sentti vähemmän kuin YouTuben huippuluokan.

Verkkomainonnan osalta voit syöttää lukuisia tietoja kohdemarkkinoillesi. Monet alustat tarjoavat kohdistuksen koulutustason, tulojen, ostokäyttäytymisen ja kiinnostuksen kohteiden mukaan.

Geofencing

Kun haluat viedä paikallisen, henkilökohtaisen mainonnan seuraavalle tasolle, tee yhteistyötä Geofencingin voiman kanssa.

Erityisesti osoitettava geofencing on saanut runsaasti pitoa ja innoittanut todella seuraavaa hyper-paikallisen personoinnin tasoa. Tekniikka luo virtuaalisen ”aidan” lähes rajattoman määrän valittuihin paikkoihin.

Kun asiakkaasi tulevat virtuaalialueelle, voit kohdistaa heidät. Kohdistus kuluttajille heidän sijaintinsa perusteella. on täydellinen pariliitos uudelleen kohdistettaviin kampanjoihin, paikallisiin ilmoituksiin ja yritystäsi koskeviin muistutuksiin heidän nykyisten tosielämän kokemustensa perusteella.

Kuluttajiasi ei kohdenneta vain reaaliajassa heidän nykyisen sijaintinsa perusteella, vaan myös voit tehdä sen medialla, joka parhaiten sopii tarpeisiisi, olipa kyseessä korkealaatuinen video, uudelleenkohdistuskampanjat tai ilmoitus.

Luulisi, että tällainen erityinen kohdistustaktiikka saavutettaisiin ensiluokkainen hinta, eikö?

Ei! Monet tekijät voivat vaikuttaa kustannuksiin – kuten edistyneet kohdistusominaisuudet ja näyttökertojen määrä. Tyypillinen geo-aidan hintaluokka on kuitenkin vain 4–14 dollaria tuhannen näyttökerran hinnalla, joten se on yksi tehokkaimmat ja edullisimmat adoptiot paikallisille yrityksille.

Mainonta paikallisessa televisiossa: Hyödyt ja haitat

Mikä on paras valinta sinulle, koska käytettävissä on niin paljon laadukkaita mainosvaihtoehtoja? Pitäisikö sinun mainostaa paikallisen TV: n kautta? Vai pitäisikö sinun valita vaihtoehto?

TV-mainonnassa on paljon tekemistä sen kanssa. Jos lähetetty televisio täyttää väestötietosi tarpeet, se voi todennäköisesti lisätä tavoittavuutta ja lisätä myyntiä. Monet ihmiset kääntyvät perinteisen television puoleen sen sitoutumisen vuoksi, jota se tarjoaa katsojille. Näön ja äänen yhdistämisessä on jotain, joka on kiehtonut kuluttajia vuosisadan ajan.

Toisaalta tiedämme nyt, että paikallisessa kaupallisessa mainonnassa on muitakin edullisempia menetelmiä, jotka eivät tee kompromisseja rikkaassa, suuren näytön mediassa. Lisäksi koska lähetys-TV ei muodosta yhteyttä Internetiin, sillä ei ole tarkkaa kohdistusta, joka muilla alustoilla on.

Se ei auta, että ihmiset viettävät mainoskatkojaan puhelimillaan tai juoksevat kylpyhuone ja live-TV voivat olla kalliita mainostajille.

Katsotaanpa tarkemmin paikallisen kaapelitelevisiomainonnan etuja ja haittoja.

Paikallisen TV-mainonnan edut:

Televisiomainokset tavoittavat suuren yleisön. Mainostajana haluat mainoksia televisioon, koska hyvin monet ihmiset katsovat televisiota. Siellä on valtava yleisö, joka odottaa mainoksesi näkymistä. Yhdysvalloissa on lähes 120 miljoonaa kotia, joissa on vähintään yksi televisio Nielsenin mukaan.
TV-mainokset eivät rajoitu yhteen tarkoitukseen. TV yhdistää visuaalisen ja äänisen toisin kuin sanomalehdet ja radio. Monitajuinen mainonta on etu, koska se houkuttelee kuluttajia entistä paremmin.Mainos on kaksi kertaa vakuuttavampi, jos se vetoaa useampaan kuin yhteen aistiin.
Mainonnan tehokkain väline on televisio. Gfk / TVB julkaisi tutkimuksen, jonka mukaan kuluttajat arvioivat televisiomainosten olevan merkittävin vaikutus heidän ostotottumuksiinsa ja ostopäätöksiinsä.

Paikallisen TV-mainonnan haitat:

- Muutosten tekeminen on vaikeaa. Mainoksen tuottaminen vie paljon aikaa ja kustannuksia. Pitkä tarina lyhyesti, se on paljon molempia. Viime hetken muutoksia on myös vaikea tehdä ennen mainoksen näyttämistä. Kun mainostat yhdistetyillä keinoilla, reaaliaikaiset tulokset helpottavat päivitysten tekemistä.
- Ihmiset voivat ohittaa mainoksesi kokonaan. Viimeinkin saat mainoksesi kuvatuksi, tuotetuksi ja käynnissä. Sitten suurin osa yleisösi ohittaa sen kaukosäätimen painikkeen napsautuksella tai paina hiljaista kaukosäätimestään. Riippumatta siitä, kuinka hyvin mainos on kohdistettu, ihmiset eivät ehkä reagoi siihen hyvin. Valitettavasti et edes tiedä ennen kuin raha on käytetty.
- Kohdistaminen on vaikeaa. Kohdistus yleisradio-TV: stä ei tule koskaan olemaan tarkka tiede, ainakaan samalla tavalla kuin yhdistetty TV. Voit tavoittaa laajoja yleisökohteita – kuten näyttää kenkämainos urheilutapahtuman aikana. Mutta se ei ole vertaa mainoksen näyttämiseen henkilölle, joka on viime aikoina osoittanut kiinnostusta kenkiä kohtaan, tai edes kenkäkaupassa käyneelle henkilölle. (Geofencing).
- Kustannukset laskevat yhteen. Ehkä merkittävin haitta paikallisen television mainonnasta? Kustannus. Mainospaikan ostaminen ja mainoksesi tuottaminen. Kaikki lisätään nopeasti. Vaikka TV-mainoksilla on historiallisesti hyvä sijoitetun pääoman tuottoprosentti, uusien välineiden käyttöönotto tarkoittaa, että se saattaa olla enemmän riski kuin takuu.

Yhteistyö asiantuntijoiden kanssa: Vaihtoehtoja paikallisille TV-mainontakustannuksille

Vuosien varrella pienet yritykset ovat olleet valtakunnallisesti riippuvaisia televisiosta mainonta.

Muutokset televisioiden kuluttajakäyttötottumuksissa kuitenkin luovat tehokkaampia vaihtoehtoja mainostajille, joilla on korkeampi sijoitetun pääoman tuottoprosentti. Paras osa? Sinun ei tarvitse koskaan tinkiä korkealaatuisesta videosisällöstä.

Internetiä vievässä aikakaudessamme videosisältö on edelleen kuningas. LiftIntentillä voimme auttaa sinua tutkimaan monipuolista, lokalisoitua tietopohjaista mainostamistaktiikkaa korkeammalla sijoitetun pääoman tuottoprosentilla.

Haluamme kuulla lisää paikallisista videomainontatarpeistasi. Ota yhteyttä jo tänään saadaksesi ilmaisen mediapaketin ja lukea tapaustutkimuksiamme.