(CNN) Helmikuussa 1964 englantilainen Beatles-niminen poikabändi teki debyyttinsä Yhdysvaltain televisiossa.
Beatlemania, upea nelikko kohti suuntautunut voimakas fanihullu, tarttui Amerikkaan ja ryhmän esiintyminen Ed Sullivan -teatterissa oli täynnä studion yleisön kiihkeä huuto.
Toukokuussa 2019, yli 55 vuotta myöhemmin, toinen ulkomaalaisten yhtye soitti samaa teatteria.
Visuaaliset yhtäläisyydet olivat silmiinpistäviä – ja tarkoituksellisia.
Korealaiset uudet tulokkaat käyttivät samaa tyyliä ohuita pukuja ja levykkeitä, koristivat nimensä rumpusarjassaan. sama kirjasin, jota Liverpudlian hitmakers käyttivät, ja jopa lähetys lähetettiin mustavalkoisena.
Mutta tämä ei ollut Beatles. Se oli BTS – seitsemän miehen eteläkorealainen megaryhmä, joka on todennäköisesti maailman suurin poikabändi tällä hetkellä.
Huhtikuussa BTS: stä tuli vasta kolmas ryhmä 50 vuoden aikana, ja sillä oli kolme ensimmäistä albumia Billboard 200 -listalla alle 12 kuukaudessa, liittyen The Beatlesin ja The Monkeesin joukkoon. Seuraavassa kuussa BTS: stä tuli ensimmäinen Billboard-historian ryhmä, joka vietti viisi viikkoa Billboard Artist 100 -listalla.
Kuten Beatles, BTS oli matkustanut toiselta mantereelta esiintymään valtavalle amerikkalaiselle faneilleen. Mutta se, että Etelä-Korean tähdet olivat onnistuneet murtamaan Amerikan markkinat, oli ehkä vielä suurempi saavutus. Suurin osa BTS: n kappaleista on korealaista, ryhmällä on vain yksi sujuva englanninkielinen puhuja, ja he myivät amerikkalaisille selvästi aasialaisen seksimerkin.
K-pop-yhtye, joka voisi
Kuusi vuotta sitten, kun BTS julkaisi musiikkivideoidensa debyyttinsä ”No More Dream” kesäkuussa 2013, ei ollut selvää, että he olisivat K-popin menestystarina Amerikassa.
Etelä-korealaiset eivät kuitenkaan räjähtäneet. Singli debytoi Korean hallituksen tukemassa Gaon Music Chartissa numerolla 84.
Tuolloin poikabändit EXO, Big Bang ja SHINee hallitsivat K-pop-listoja. Ja vaikka nämä ryhmät toisinaan viittasivat hipiin -kaupassa kappaleissaan heillä oli tapana olla puhtaampi kuva ja laulaa pop-kappaleita romanssista. Esimerkiksi EXO: n vuoden 2013 hitissä ”Wolf” yhtyeen jäsenet ulvovat ja vertaavat itseään kesytettyyn eläimeen jonka houkutteleva nainen.
Mutta BTS: llä, jotka olivat sitten kaikki 15–20-vuotiaita, oli jotain muuta, mikä erotti heidät: ne oli kehittänyt aloittava levy-yhtiö Big Hit Entertainment, ei yksi kolmesta suuresta levy-yhtiöstä – – SM Entertainment, JYP Entertainment ja YG Entertainment – jotka muodostuivat 1990-luvun lopulla, kun K-pop alkoi nousta.
Hallitsemaan Etelä-Korean erittäin kilpailukykyistä, 4,7 miljardin dollarin suuruista K-pop-teollisuutta, nämä etiketit olivat perustaneet voimakkaita pop-tehtaita, jotka löysivät ja kehittivät kykyjä muodostaakseen rahaa ansaitsevia ryhmiä.
Etiketit kuuntelivat vuosittain tuhansia epäjumalan toiveita, usein 10–14-vuotiaita, joista tuli harjoittelijoita ns. K-pop-maatiloilla ja jotka osallistuivat uuvuttava, kokopäiväinen tiukka tanssi-, laulu- ja jopa meikkiharjoitteluohjelma. Lopulta onnekkaat valittiin K-pop-ryhmään ja sidottiin pitkäaikaisiin sopimuksiin, jotka rajoittivat heidän henkilökohtaista elämäänsä ja tuomitsivat heille vuosien rajoitettuun palkkaan Heidän oli mukauduttava K-popin jäykkään maailmaan, jossa jäsenille annetaan määrätyt roolit ryhmässä, kuten johtaja, tanssija tai ”visuaalit” – ryhmän silmäkarkit.
Muiden idoliryhmien tapaan BTS valmistettiin. Mutta sen huipputuotemerkin Big Hit Entertainmentin oli tehtävä jotain erilaista päästäkseen läpi.
Sydämensä käyttäminen r social
Big Hit Entertainment kohtasi alusta alkaen haasteen.
Alan yhteyksien ja teollisuuden jättiläisten suurten rahojen puuttuessa etiketti luotti vahvasti sosiaaliseen mediaan ryhmän mainostamiseksi. .
BTS oli yksi ensimmäisistä K-pop-ryhmistä Twitterissä, kertoo Toronton yliopiston Itä-Aasian tutkimusten professori Michelle Cho. Yhtye julkaisi myös vlogeja YouTubeen ja jakoi elämänsä yksityiskohdat Korean livestreaming-alustoilla AfreecaTV ja V Live.
Yhdessä leikkeessä laulaja Jungkook tekee välitöntä ramenia vaatimattomassa keittiössä. Tangoilla hän vetää nuudelin suuhunsa. ”Se on täydellistä”, hän sanoo. Viimeisten 10 kuukauden aikana V Live -leikettä on katsottu yli 7,6 miljoonaa kertaa.
Internet on täynnä tällaisia arkipäivän BTS-hetkiä: jäsenet halaavat kun he torkuttavat, syövät aterioita, istuvat takseissa ja vetävät kepposia toisiinsa. Heillä on monenlaisia muotoja – satunnaisia viestejä, suoratoistettuja videopäiväkirjoja tai tuotettuja jaksoja todellisesta televisiosta ”Run BTS!”
”Luulen, että joillekin ihmisille on melko vieraannuttavaa kohdata muita K-pop-ryhmiä …jonka he tietävät olevan tämän erittäin tiukan koulutusjärjestelmän tuote, joka (heidän mielestään) tekee heistä hieman vähemmän aitoja ”, Cho sanoi.” BTS on aivan erilainen, koska heidän koko konseptinsa alusta asti oli, että he olivat rehellisiä kokemus nuoruudesta. ”
Videot kertovat jäsenille näennäisesti aitoja hahmoja: V on omituinen, Jimin flirttaileva, Jungkook yliluonnollisesti lahjakas nuorin jäsen. J-Hope on energinen, Suga, hautuva muusikko, komea Jin, joka paljastaa itsensä usein sanaa rakastavaksi dorkiksi. Ja RM, luonnostaan kypsä ryhmänjohtaja. Online-faneissa jäseniä edustaa usein erilainen eläinhymiö.
”He” ovat supertähtiä, mutta heillä on myös inhimillinen puoli ”, sanoo 24-vuotias yhdysvaltalainen singaporelainen YJ Chee, joka kuvailee itsensä ARMY: n jäseneksi. Nimi BTS viittaa sen faneja ja lyhenne sanoista ”Adorable Representative MC for Youth”. ”Se tekee niistä relatable.”
Tietysti on helppoa olla kyyninen verkossa esitettävän kuvan aitoudesta. BTS: ää hallitaan tarkasti eikä koskaan mainita romanttista Mutta leikkeet ovat luoneet eräänlaisen läheisyyden BTS: n ja heidän faniensa välille, jota muut K-pop-ryhmät ovat sittemmin yrittäneet jäljitellä.
”He eivät etäänny niin kovasti faneistaan”, sanoo David Kim, joka johtaa YouTube-kanavaa DKDKTV, jossa hän analysoi K-popia. ”He vain osoittavat itselleen kuinka ovat – he osoittavat hyviä ja huonoja. Luulen, että” mikä ”eroaa muista epäjumalista.”
Korean markkinoiden haalealla BTS: llä ARMY auttoi yhtyettä hajottamaan Amerikan.
Kotitalonimeksi tuleminen
BTS katsoi ulkomaille aikaisin. Vuonna 2014 BTS alkoi silti olla suhteellisen matalalla profiililla kotimurskeella Yhdysvaltain markkinoilla. He menestyivät menestyksekkäästi tuon vuoden Los Angelesin K-pop-konventissa KCON, jossa he esiintyivät koulupoika-asuissa. Heidän musiikkinsa teki nyökkäyksiä hip-hop- ja elektroniseen tanssimusiikkiin (EDM). Länsi.
1/12
Piilota tekstitys
BTS kierteli jälleen Yhdysvalloissa vuonna 2015 ja 2017 – nyt urheilevat tuotemerkkinsä värikkäitä kampauksia – he palasivat takaisin suurimpaan vuoteensa, jolloin heistä tuli ensimmäinen K-pop-teko, joka voitti Billboard Music Award -palkinnon ja nousi Billboard 200 -listojen kärkikymmeneen. Marraskuussa 2017 he tekivät Yhdysvaltoihinsa debyytti televisiossa, esiintyminen American Music Awards -palkinnolla.
He eivät olleet ensimmäinen K-pop-ryhmä, joka yritti murtaa ulkomaiset markkinat.YG Entertainmentin Big Bang oli saavuttanut menestystä ulkomailla, voitti vuoden 2011 MTV European Music Awards -palkinnon Best Worldwide Act -tapahtumassa, ja vuonna 2012 siitä tuli ensimmäinen K-pop-ryhmä, joka murtautui Billboard 200 -listalle.
Mutta henkilökohtainen yhteys heidän fanikuntaansa, joka luotiin heidän sosiaalisen median läsnäolonsa kautta, antoi heille valtavan edun, Cho sanoo. BTS-ARMY alkoi toimia palkattomien kääntäjien verkostona, joka tuotti englanninkielisiä tekstityksiä ja sisällönsä tekstejä yhdistämällä BTS: n heidän muuhun kuin muuhun -Korealaista puhuvaa yleisöä.
Suurin osa BTS: n Twitter-viesteistä ei ole englanninkielisiä, mutta tällä hetkellä ryhmällä on yli 20 miljoonaa seuraajaa alustalla, enemmän kuin Beyonce tai Ison-Britannian hitti-tuottaja Ed Sheeran. BTS: n jäsenillä ei ole sosiaalisen median tilejä, mikä tarkoittaa, että ryhmän fanien seuraaminen keskitettiin yhdelle tilille alustaa kohti.
Vuonna 2017 heidän maineensa noustessa osavaltiossa he saapuivat esiintymään ”The Ellen Show” -elokuvassa. ja Jimmy Kimmel.
Cho uskoo, että se oli ryhmän suuri sosiaalinen media f Yhdysvaltojen TV-ohjelmat kiinnostivat sitä.
”(BTS) piti todella luottaa siihen, että fanit olivat heidän puolustajiaan, kun taas muilla ryhmillä oli suurempi kone takana”, Cho lisää. ”Luulen, että se oli … heidän Twitter-seuraajiensa määrän voima … joka todella sai heidät paljon median huomiota, mikä auttoi heitä tulemaan kotitalouden nimeksi.”
Fanien ekosysteemi
BTS ei ole vain taju sosiaalisessa mediassa – faneilleen he ovat K-pop-genren edelläkävijöitä.
Vaikka K-pop-hittejä ei enimmäkseen kirjoita bändi jäsenet, monissa BTS-kappaleissa yksi jäsenistä on hyvitetty kirjailijaksi tai tuottajaksi, erityisesti J-Hope ja entiset maanalaiset räppärit Suga ja RM. Mutta mikä tärkeintä, heidän lauluntekstinsä – etenkin aikaisemmissa teoksissaan – ylittää rakkauden rakastaman joidenkin muiden pop-hittien sanoitukset.
Vuonna 2014 ”Spine Breaker” BTS löysi nuoria, jotka käyttävät vanhempiensa rahaa ”kalliiden tavaroiden ostamiseen”. Vuonna 2015 he nuhtelevat ”Baepsae” -tapahtumia. vanhempi sukupolvi edistämään ajatusta siitä, että nuorempi sukupolvi on laiska. Vuonna 2018 ”Idol” he keskustelevat itsensä rakastamisen tärkeydestä riippumatta siitä, mitä muut ajattelevat.
BTS: n teoksissa viitataan usein myös kirjallisuuteen tai filosofiaan. Heidän viimeisin albuminsa ”Map of the Soul: Persona” viittaa psykiatri Carl Jungin työhön – ja jopa albumin bittishitti ”Dionysus”, joka on ilmeisesti oodi juopumiseen, viittaa kreikkalaiseen viinijumalaan .
Kun uudet fanit virittivät BTS: n, he löysivät ryhmän, jossa oli monimutkaisia musiikkivideoita ja kokeellista muotia, jotka joskus rajoittuivat naiselliseen, ainakin länsimaisten silmiin. Sekä päälle että pois vaiheessa BTS: n jäsenet käyttivät chokereita, puseromaisia, silkkipaitoja ja näkyvää meikkiä, joka sai heidät näyttämään kiiltäviltä ja kauniilta tavalla, joka ei välttämättä sovi perinteisen länsimaisen maskuliinisuuden käsitteen kanssa.
”Mitä enemmän aikaa fanit viettävät ajatellessaan kaikkia niitä erilaisia elementtejä, jotka menevät ryhmään ja joista he ovat kiinnostuneita, sitä vahvempi kiintymys tulee olemaan”, Cho sanoo. ”Luulen, että se on todella” voimakas sekoitus, et ole vain rento BTS-fani, sinun on aloitettava heidän maailmaan ja sitten sinut imetään. ”
Toinen BTS?
Joillekin, BTS: n ”menestys on merkki siitä, että niin kutsuttu hallyu-aalto – Etelä-Korean viihteen maailmanlaajuinen suosio – ei ole juuri tulossa, se kaatuu Yhdysvaltojen rannoille.
Huhtikuussa korealainen nelikko Blackpinkistä tuli ensimmäinen naispuolinen K-pop-ryhmä, joka soitti Coachellaa. Seitsemän Billboardin sosiaalisen listan kärjessä olevasta kymmenestä parhaasta artistista kesäkuun ensimmäisellä viikolla tuli Etelä-Koreasta.
Mutta BTS: n menestysvaikutukset saattavat olla laajempia. Jotkut David Kimin 500 000 tilaajasta ovat myös kertoneet hänelle, että he oppivat koreaa ymmärtämään paremmin BTS: n viestiä.
”Olen erittäin ylpeä, korealainen ylpeys räjähtää”, David Kim sanoo. ” Se on aivan uskomatonta. Jos ajattelet tätä pientä maata … ja tätä pientä ryhmää, joka ei edes puhu englantia, levittäen koko tätä Korean kulttuuria ja kärkipaikan kärjessä, se on ”uskomatonta”.
Cho sanoo, että BTS: n esteettisyys, joka edustaa Itä-Aasian maskuliinisuutta, auttaa muuttamaan sitä, mitä valtavirran katsojat ajattelevat sukupuolen esittämisen mahdollisuudesta ja mitä aasialaiset elimet edustavat.
Suk-young Kim, Kalifornian yliopiston (UCLA) suorituskyvyn tutkimuskeskuksen johtaja, ajattelee, että BTS tekee paljon aasialaisten miesten hyväksi, joita ei ole aina esitetty hyvin Yhdysvaltain tiedotusvälineissä. ”BTS: n yleinen näkyvyys ja positiivinen imago auttavat paljon luomaan hienoa” aasialaista ””, hän sanoi.
Mutta hän varoittaa, ettet näe BTS: ää K-popin yleisenä pelinvaihtajana.
Jotkut fanit kokevat samalla tavalla, viitaten siihen, kuinka BTS ei ollut koskaan erityisen suosittu Etelä-Koreassa, ja heidän täytyi sen sijaan luottaa verkkofandomiin päästäkseen ulkomaisille markkinoille.
Kim uskoo seuraava BTS ei tule pian.
”Tällä hetkellä (BTS) verrataan The Beatlesiin ja se on vain hullua”, hän sanoo.
”The Beatles maailmassa historia on yksi parhaista, huippuryhmistä. Ja K-pop nousi tikkaita ylös tälle tasolle. Luulen, että siitä tulee vertaansa vailla ainakin vuosikymmeniä. ”