Alankomaiden hallituksella on viesti maailmalle: Maassamme on enemmän kuin vain Hollanti.
Varmistaakseen, ettei kukaan unohda sitä, maa sanoo lopettavansa Hollannin lempinimenä tammikuussa. Tokion olympialaisten ja Eurovision laulukilpailun (jonka Alankomaat isännöi tänä vuonna) edessä tapahtuva siirto on osa 200 000 euron (223 000 dollarin) brändimerkintäkampanjaa maan kansainvälisen imagon päivittämiseksi. Se on myös ilmeisesti tapa houkutella turisteja muihin Alankomaiden osiin, kun taistellaan ylimatkailussa.
Nimi ”Holland” viittaa vain kahteen maan 12 maakunnasta. Nämä ovat Pohjois-Hollanti, jossa Amsterdam sijaitsee ja Etelä-Hollannissa, joissa asuvat Rotterdamin ja Haagin kaltaiset kaupungit. Ne muodostavat yhdessä alueen, joka tunnetaan nimellä Hollanti. 1800-luvulla se oli kansakunnan talouden ja vaurauden keskus, josta tuli koko maan lyhytnimi. Monikeri on edelleen käytössä – myös Alankomaissa itsessään. Maan virallinen matkailusivusto on Holland.com, kuten nytkin.
Mutta tammikuusta lähtien Alankomaat haluaa, että sen yritykset, yliopistot, suurlähetystöt ja ministeriöt viittaavat maahan virallisella nimellä. ”On vähän outoa mainostaa vain pieni osa Alankomaista ulkomailla, toisin sanoen vain Hollanti”, ulkoministeriön tiedottaja kertoi uutistoimisto EFE. Maa on myös paljastanut uuden logon, joka luopuu perinteisestä tulppaanista tyyliteltyjen ”NL” -tuotteiden hyväksi, mikä sen mielestä on hyödyllistä viennille ja houkutteleville investoinneille. Kyseessä on ilmeisesti muutakin kuin vain sen, että muille provinsseille annettaisiin enemmän tunnustusta. EFE: n mukaan se on osa uutta matkailustrategiaa. Oletettavasti Hollannista Hollantiin tuotemerkit muistuttavat turisteja siitä, että on maakuntia, joiden nimissä on Hollanti, mikä auttaa matkustamaan harvemmin vieraille. maata.
Maa etsii tapoja hallita ylivoimaista turistivirtaa. Vuonna 2018 Alankomaat sai noin 18 miljoonaa kävijää. Alankomaiden koko väestö on hieman yli 17 miljoonaa. Vuosi 2030 tavoittaa jopa 42 miljoonaa matkailijaa vuosittain maassa.
Monet menevät samoihin paikkoihin Hollannin alueella, kuten Amsterdam, tukehtimalla kaupunkia ja aiheuttamalla ongelmia paikallisille. ”Pystyäksemme hallitsemaan kävijävirtoja meidän on ryhdyttävä toimiin nyt”, Guardian kertoi lainaten Alankomaiden matkailuneuvoston politiikkaa koskevaa asiakirjaa aiemmin tänä vuonna. ”Kohdekampanjan sijasta on aika hallita kohdetta.”