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Páginas de resultados del motor de búsqueda: qué son y cómo funcionan
Las páginas de resultados del motor de búsqueda son páginas web que se sirven a los usuarios cuando buscan algo en línea utilizando un motor de búsqueda, como Google. El usuario ingresa su consulta de búsqueda (a menudo usando términos y frases específicos conocidos como palabras clave), sobre lo cual el motor de búsqueda les presenta un SERP.
Cada SERP es único, incluso para consultas de búsqueda realizadas en la misma búsqueda motor utilizando las mismas palabras clave o consultas de búsqueda. Esto se debe a que prácticamente todos los motores de búsqueda personalizan la experiencia de sus usuarios al presentar resultados basados en una amplia gama de factores más allá de sus términos de búsqueda, como la ubicación física del usuario, el historial de navegación y la configuración social. Dos SERP pueden parecer idénticos y contener muchos de los mismos resultados, pero a menudo presentarán diferencias sutiles.
La apariencia de las páginas de resultados de los motores de búsqueda cambia constantemente debido a los experimentos realizados por Google, Bing y otros proveedores de motores de búsqueda para ofrecer a sus usuarios una experiencia más intuitiva y receptiva. Esto, combinado con tecnologías emergentes y de rápido desarrollo en el espacio de búsqueda, significa que las SERP de hoy difieren mucho en apariencia de sus predecesores anteriores.
Resultados orgánicos
Las SERPs suelen contener dos tipos de contenido: resultados «orgánicos» y resultados de pago. Los resultados orgánicos son listados de páginas web que aparecen como resultado del algoritmo del motor de búsqueda (más sobre esto en breve). Los profesionales de la optimización de motores de búsqueda, comúnmente conocidos como SEO, se especializan en optimizar el contenido web y sitios web para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda orgánicos.
En la siguiente figura, los resultados resaltados son todos resultados orgánicos:
Resultados orgánicos en el SERP
El cuadro en el lado derecho de este SERP se conoce como el Gráfico de conocimiento (también llamado a veces el Cuadro de conocimiento). Esta es una función que Google introdujo en 2012 que extrae datos a preguntas frecuentes de fuentes en la web para proporcionar c Respuestas precisas a preguntas en una ubicación central en el SERP. En este caso, puede ver una amplia gama de información sobre Abraham Lincoln, como la fecha y el lugar de su nacimiento, su altura, la fecha en que fue asesinado, su afiliación política y los nombres de sus hijos, muchos de ellos. qué hechos tienen sus propios enlaces a las páginas relevantes.
Algunas SERP presentarán resultados significativamente más orgánicos que otros, como el ejemplo anterior. Esto se debe a la diferente intención de varias búsquedas. Hay tres tipos principales de búsqueda en Internet:
- Informativo
- Navegable
- Transaccional
Las búsquedas informativas son aquellos en los que el usuario espera encontrar información sobre un tema determinado, como Abraham Lincoln. No tendría mucho sentido colocar anuncios u otros tipos de resultados pagos en un SERP como este, ya que la consulta de búsqueda «Abraham Lincoln» tiene una intención comercial muy baja; la gran mayoría de los buscadores que utilizan esta consulta de búsqueda no buscan comprar algo y, como tal, solo se muestran resultados informativos en el SERP.
Las consultas de navegación son aquellas en las que el usuario espera ubicar un sitio web específico a través de su búsqueda. Este puede ser el caso de las personas que buscan un sitio específico sitio web, tratando de localizar un sitio web cuya URL ya no pueden recordar, u otro tipo de objetivo de navegación.
Finalmente, las búsquedas transaccionales son aquellas en las que es más probable que los resultados pagados se muestren en el SERP. las búsquedas tienen una alta intención comercial, y las consultas de búsqueda que generan SERP transaccionales pueden incluir palabras clave como «comprar» y otros términos que sugieran un fuerte deseo de realizar una compra.
Resultados de pago
En contraste con los resultados orgánicos, resul ts son aquellos que han sido pagados para ser mostrados por un anunciante. En el pasado, los resultados pagados se limitaban casi exclusivamente a pequeños anuncios basados en texto que normalmente se mostraban arriba y a la derecha de los resultados orgánicos. Sin embargo, hoy en día, los resultados de pago pueden adoptar una amplia gama de formas y hay docenas de formatos publicitarios que satisfacen las necesidades de los anunciantes.
Algunos resultados de pago en la SERP de Google
En el ejemplo anterior (una SERP para la consulta de búsqueda «cortacésped»), todos los resultados en la SERP – con la excepción del mapa y la lista de empresas que se encuentra debajo, son resultados de pago. Los tres anuncios grandes basados en texto en la parte superior de la SERP (que se considera un posicionamiento principal para los anunciantes) son anuncios PPC típicos. De esos tres anuncios, los dos inferiores ( para Craftsman.com y Husqvarna.com) ambas cuentan con extensiones de anuncios que permiten a los clientes potenciales navegar a páginas específicas en sus sitios web directamente desde los anuncios.
Los anuncios basados en imágenes a la derecha de la página son anuncios de Shopping, una función que se ofrece en Google Plataforma de AdWords que permite que la información del producto de los minoristas de comercio electrónico se muestre junto con otros resultados en el SERP. Los anuncios de Shopping pueden contener una amplia gama de información, como la disponibilidad de productos, opiniones de usuarios, ofertas especiales y más.
Hay dos anuncios de PPC adicionales directamente debajo de los anuncios de Shopping (como lo indica el símbolo amarillo «Ads ”Sobre ellos) que también incluyen las extensiones de anuncios de reseñas de usuarios, indicadas por las calificaciones con estrellas directamente debajo de la URL de destino.
El mapa y la lista de empresas son los únicos resultados en este SERP que no son resultados pagados explícitamente . Este mapa se muestra según la ubicación de un usuario y las listas de funciones de las empresas locales que han configurado su lista gratuita de Google My Business. Google My Business es un directorio gratuito de empresas que puede ayudar a las empresas locales más pequeñas a aumentar su visibilidad para los buscadores en función de geolocalización, una característica particularmente importante en dispositivos móviles.
Señales de clasificación y algoritmos de búsqueda
Los resultados orgánicos son listados que han sido indexados por el motor de búsqueda en función de una serie de factores, también conocidos como «ranking signa ls ”.
Por ejemplo, el algoritmo de búsqueda utilizado por Google presenta cientos de factores de clasificación, y aunque nadie fuera de Google sabe exactamente cuáles son, se cree que algunos son más importantes que otros. En el pasado, el perfil de enlace de un sitio (la cantidad de enlaces externos que enlazan con un sitio web específico o una página web desde otros sitios web) era una señal de clasificación importante. Todavía lo es hasta cierto punto (razón por la cual Wikipedia ocupa un lugar tan destacado en los resultados orgánicos para tantas consultas), aunque la búsqueda avanza a un ritmo tan rápido que las señales de clasificación que alguna vez fueron cruciales para el algoritmo de búsqueda pueden ser menos importantes hoy en día, una fuente de frustración constante para los SEO.
Optimización de motores de búsqueda
Como su nombre lo indica, la optimización de motores de búsqueda es la práctica de optimizar sitios web y páginas web para su descubrimiento en motores de búsqueda y, como resultado, , ubicación más visible en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Esto se logra a través de una variedad de medios, desde lo que se conoce como SEO «en la página» hasta técnicas «fuera de la página».
SEO en la página
SEO en la página se refiere a las mejores prácticas que los creadores de contenido web y los propietarios de sitios pueden seguir para garantizar que su contenido sea lo más fácilmente detectable posible. Esto incluye la creación de metadatos de página detallados (datos sobre datos) para cada página y elementos como imágenes, el uso de URL estáticas únicas, la inclusión de palabras clave en encabezados y subtítulos relevantes, y el uso de código HTML limpio, para nombrar algunos.
SEO fuera de la página
A diferencia de las técnicas de SEO en la página, el SEO fuera de la página se refiere a estrategias que afectan al sitio en su conjunto. Las técnicas comunes de SEO fuera de la página incluyen construcción e intercambio de enlaces, marcadores sociales, marketing de contenido, envíos a directorios e índices de motores de búsqueda, y la creación de comunidades en línea en las redes sociales.
Aunque el alcance completo del SEO es Demasiado amplio para cubrirlo de manera integral aquí, todo lo que necesita saber es que el SEO se enfoca principalmente en lograr clasificaciones más altas desde una perspectiva orgánica. Las empresas pueden contratar una agencia o un profesional de SEO para realizar su trabajo de SEO, pero más allá de esta inversión, no hay dinero que cambie de manos y todo el énfasis se pone en una clasificación más alta en la búsqueda orgánica.
Páginas de resultados de motores de búsqueda y PPC.
A diferencia del SEO, el marketing de pago por clic se centra únicamente en la inversión del presupuesto publicitario para lograr un posicionamiento destacado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Sin embargo, no es tan simple como invertir más dinero en una campaña: los anunciantes deben pensar estratégicamente para lograr sus objetivos.
La búsqueda paga funciona como una subasta. Los anunciantes pujan por palabras clave que son relevantes para su negocio y que pueden activar la visualización de sus anuncios cuando los usuarios buscan esos términos. Una amplia gama de factores determina dónde se mostrará un anuncio en el SERP. Es posible que algunos anuncios se muestren encima de los resultados de búsqueda orgánicos (como los ejemplos de Lowes, Craftsman y Husqvarna en el ejemplo de SERP «cortadoras de césped» anterior), mientras que otros pueden mostrarse a la derecha de los resultados orgánicos. Algunos anunciantes eligen limitar el mostrar sus anuncios solo en búsquedas móviles, mientras que otros excluyen por completo los resultados móviles. Algunos anuncios cuentan con extensiones y otros no.
Al igual que el SEO, la búsqueda de pago es un tema complejo, pero por ahora, recuerde que La búsqueda paga se centra en optimizar los anuncios para que se muestren en una posición lo más prominente posible en el SERP.
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