¿Qué es la publicidad programática
15 de diciembre de 2017
Captar eficazmente la atención de los consumidores en El ecosistema digital no es una tarea fácil, por eso hoy vamos a hablar de publicidad programática. Hay millones de sitios web, aplicaciones y propiedades digitales que se visualizan en una variedad de canales, todo el día, todos los días.
Tener que usar plataformas separadas para anunciarse en diferentes canales y tener que seleccionar los mejores lugares para colocar su la publicidad en el mundo digital es una tarea cada vez más abrumadora.
La publicidad programática resuelve esto.
La publicidad programática es la compra y venta automatizada de publicidad en línea.
Este La automatización hace que las transacciones sean eficientes y más efectivas, agilizando el proceso y consolidando sus esfuerzos de publicidad digital en una plataforma tecnológica.
Las plataformas programáticas han aumentado su inventario y base de datos de tal manera que se puede acceder a cualquier formato y canal en la actualidad. , incluidos dispositivos móviles, computadoras de escritorio, tabletas, audio, televisión digital al aire libre y conectada.
Las tácticas de orientación se utilizan para segmentar las audiencias utilizando datos de modo que los anunciantes solo paguen por los anuncios que se muestran a las personas adecuadas y En el momento adecuado y dependa menos del método de publicidad digital de «rociar y rezar». Las computadoras y los algoritmos hacen que el proceso de compra, colocación y optimización de anuncios sea más eficiente, eliminan las actividades mundanas y reducen el tiempo de comercialización.
Un ejemplo de cómo funciona la publicidad programática IRL:
Anunciante Totally Tubular quiere vender más tablas de surf
Contrata una plataforma de publicidad programática que puede identificar a los consumidores en línea por cosas como:
La plataforma luego usa datos en tiempo real para identificar los mejores audiencia (s) en línea para la campaña y compra inventario de anuncios digitales a través de una subasta basada en todo lo disponible en múltiples dispositivos, en lugares que le interesan a la audiencia
Los anuncios se personalizan en función de los intereses y comportamientos únicos de cada consumidor.
Se establecen conexiones inteligentes, se generan conocimientos y se optimiza el rendimiento.
¿Me debería importar?
La publicidad programática contribuyó con US $ 25,48 mil millones al mercado de la publicidad digital en 2016, frente a los 17.500 millones de dólares en 2015, según eMarketer. Para 2019, se prevé que alcance los 45.720 millones de dólares, lo que significa que la industria habrá crecido más de dos veces y media en solo cuatro años.
¿Cuál es el secreto del éxito de las plataformas programáticas?
En el corazón de cada plataforma de publicidad programática se encuentra un algoritmo de aprendizaje automático patentado que analiza las entradas de la campaña y el comportamiento del usuario para que se puedan realizar optimizaciones de campaña en tiempo real y se identifiquen y orienten las audiencias con más probabilidades de realizar conversiones. Varios tipos diferentes de datos entran en juego para mejorar la probabilidad de éxito de una campaña.
Entonces, ¿cuáles son los beneficios?
Existen múltiples beneficios al usar una plataforma de publicidad programática para todos sus esfuerzos de publicidad digital. En primer lugar, la publicidad programática ayuda a los compradores y vendedores a tomar decisiones basadas en datos y elimina las conjeturas del proceso de compra de anuncios.
A continuación, presentamos algunos beneficios adicionales de la publicidad programática:
Es bueno para su presupuesto. La tecnología programática crea eficiencias mediante el uso del aprendizaje automático para optimizar el éxito de la campaña y evitar un inventario ineficaz.
Mejor orientación. Será difícil encontrar una plataforma tecnológica que le permita apuntar a través de tantas tácticas diferentes, en todos los dispositivos, en tiempo real.
Gestión de campañas optimizada. La consolidación de campañas en un sistema a través de dispositivos y formatos le permite visualizar el éxito en un solo lugar.
Fácil acceso a inventarios de anuncios. Los anunciantes pueden acceder al inventario óptimo a través de una variedad de intercambios a la vez y permitir que el algoritmo haga el trabajo pesado en las ofertas.
¿Es la programática el futuro de la publicidad?
Programática La publicidad permite a los especialistas en marketing canalizar de manera más eficaz los mensajes a través de los canales deseados y optimizar el porcentaje de atención (R), para llegar a los mercados y los datos demográficos más deseables, y utilizar los datos para identificar nuevas oportunidades.
Mediante la automatización y el aprendizaje automático, La programática crea un entorno que permite a los especialistas en marketing llegar a sus audiencias más significativas de manera más eficiente que nunca mediante el uso de medios digitales para ofrecer los mejores resultados.
Sin embargo, la programática no es el futuro de la publicidad, ya está aquí. Si no está aprovechando su potencial de alguna manera, ya está perdiendo el potencial de ahorrar dinero y ver un mejor rendimiento en sus campañas publicitarias en línea.
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