¿Cuándo se hizo popular el 5 de Mayo en Estados Unidos?
A inicios de la década de los sesenta, muchos activistas mexico-estadounidenses que luchaban en el movimiento por los derechos civiles en Estados Unidos usaron ese día para demostrar el orgullo que sentían por sus raíces. Casi dos décadas después, en 1989, una importadora de cervezas mexicanas como Modelo o Corona lanzó una campaña publicitaria relacionada con ese festejo. Inicialmente la campaña estaba dirigida a latinos, pero después se extendió a un público más amplio con anuncios en televisión y medios impresos. Este año, el sitio web de Corona tiene un reloj con una «Cuenta regresiva para la Corona de Mayo” durante las horas previas al 5 de Mayo.
La comercialización del 5 de Mayo (y la crítica a estereotipos culturales) ha tenido mucho éxito. La agencia de investigación de mercado Nielsen informó que en 2013 los estadounidenses compraron más de 600 millones de dólares en cerveza para el 5 de Mayo, más que para el Supertazón o el Día de San Patricio.
En 2012, David Hayes-Bautista, catedrático en la Universidad de California, campus Los Ángeles, publicó un libro titulado El Cinco de Mayo: An American Tradition. Ahí, escribió que el 5 de Mayo era una «festividad falsa inventada recientemente por las compañías de bebidas”.
La evolución de este festejo de una muestra sincera de patriotismo a una celebración más bien corporativa ha sido, cuando menos, irregular.
«Estoy intentando entender mejor cómo eso se perdió tanto”, dijo Hayes-Bautista en una llamada telefónica desde Puebla, el lugar de la batalla de 1862. «Es como si el 4 de Julio solo se tratara de cerveza y perritos calientes”.