Un resumen creativo es un documento unificador que identifica los beneficios clave importantes para una campaña o lanzamiento. Cuenta la historia y explica por qué es importante para la audiencia, y sirve como guía para la creación de nuevos materiales. Parece simple. Sin embargo, desarrollar un resumen creativo eficaz es mucho más difícil de lo que parece a primera vista.
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Entonces, ¿qué hace que esto sea tan difícil?
En primer lugar, las personas tienen distintas definiciones de cuál es el beneficio clave importante para una campaña o lanzamiento. Debe tener consenso sobre ese punto, así como consenso sobre el resumen general. Ahí es cuando ocurre la magia.
Alternativamente, un informe creativo deficiente puede hacer perder tiempo y dinero, y crear frustración porque los conceptos resultantes no lo clavan. Entonces, ¿cómo podemos garantizar un buen resumen creativo? Aquí hay algunas cosas que son fundamentales para crear uno:
Ya te dijimos que un resumen creativo es tan … breve. Debe ser breve, dulce y conciso. Suficiente dicho.
El beneficio clave debe ser simple, fácil de entender y el punto más importante que desea destacar con su campaña o lanzamiento.
Los puntos de prueba de respaldo deben respaldar el beneficio clave y apóyelo.
Sepa con quién está hablando. ¿Está hablando con personas que ya conocen su empresa? ¿Necesitas educar a personas que nunca han oído hablar de ti? Habla con las personas adecuadas y el mensaje resonará.
¿Cuál es el llamado a la acción? ¿Qué queremos que la gente haga una vez que lea nuestro mensaje? ¿Es esta una actividad de concienciación y queremos que aprendan más o queremos que actúen y hagan algo? Defina esas acciones desde el principio.
Finalmente, un resumen creativo debe ser el primer documento creado antes de que se escriba cualquier copia, se tomen fotos o comience la lluvia de ideas. También es importante que este documento reciba aprobación y consenso a nivel interno antes de que comience el trabajo.
Un resumen creativo bien pensado es imperativo sin importar la escala del proyecto. Desde cambios rápidos hasta proyectos prolongados, un informe creativo sólido es el único documento al que se refieren todas las partes durante la vida de la campaña o el lanzamiento.
Entonces, ¿qué vas a decir y cómo estás vas a decirlo? Ahora, empiece, pero sea breve.
