El gobierno de Holanda tiene un mensaje para el mundo: hay más en nuestro país que solo Holanda.
Para asegurarse de que nadie lo olvide, el país dice que dejará de usar Holanda como su apodo a partir de enero. La medida, que se produce antes de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 y el Festival de la Canción de Eurovisión (que los Países Bajos acogerán este año), es parte de una campaña de cambio de marca de 200.000 euros (223.000 dólares) para actualizar la imagen internacional del país. Aparentemente, también es una forma de atraer turistas a otras partes de los Países Bajos en su lucha contra el turismo excesivo.
El nombre «Holanda» se refiere a solo dos de las 12 provincias del país. Esas son Holanda del Norte, donde Ámsterdam se encuentra, y Holanda Meridional, hogar de ciudades como Rotterdam y La Haya. Juntas conforman el área conocida como Holanda. En el siglo XIX, fue el centro de la economía y la riqueza de la nación, convirtiéndose en la abreviatura de todo el país. El apodo sigue en uso hoy en día, incluso en los propios Países Bajos. El sitio web oficial de turismo del país, a partir de ahora, es Holland.com.
Pero a partir de enero, los Países Bajos quiere que sus empresas, universidades, embajadas y ministerios se refieran al país por su título oficial. «Es un poco extraño promover solo una pequeña parte de los Países Bajos en el exterior, es decir, solo Holanda», dijo un portavoz del Ministerio de Relaciones Exteriores. dijo a la agencia de noticias EFE. El país también ha presentado un nuevo logotipo que prescinde del tulipán tradicional en favor de un estilizado «NL», que cree que será bueno para las exportaciones y atraer inversiones.
Pero el cambio de Holanda a Holanda aparentemente se trata de algo más que dar más reconocimiento a otras provincias. Es parte de una nueva estrategia turística, según EFE. Presumiblemente, el cambio de marca de Holanda a Holanda recuerda a los turistas que hay provincias más allá de las que tienen Holanda en el nombre, lo que ayuda a promover los viajes a lugares menos visitados. áreas del país.
El país está buscando formas de controlar la abrumadora afluencia de turistas. En 2018, los Países Bajos recibieron alrededor de 18 millones de visitantes. La población total de los Países Bajos es de poco más de 17 millones. Las previsiones para En 2030 llegan hasta 42 millones de turistas que visitan el país anualmente.
Muchos van a los mismos lugares dentro de la región de Holanda, como Ámsterdam, asfixiando la ciudad y creando problemas para los lugareños. «Para poder controlar los flujos de visitantes, debemos actuar ahora», informó The Guardian, citando un documento de política de la junta de turismo de Holanda a principios de este año. «En lugar de la promoción del destino, es hora de gestionar el destino».