20th centuryEdit
Audiencia maquillándose en una conferencia de esteticista en Los Ángeles, c. 1950
A principios del siglo XX, el maquillaje no era demasiado popular. De hecho, las mujeres casi no usaban maquillaje. El maquillaje en ese momento seguía siendo principalmente territorio de las prostitutas, las de los cabarets y la pantalla blanca & negra. El esmalte facial (aplicar pintura real en el rostro) se hizo popular entre los ricos en este momento en un intento de lucir más pálido. Esta práctica era peligrosa debido a que el ingrediente principal a menudo era el arsénico. La piel pálida se asociaba con la riqueza porque significaba que uno no estaba trabajando al sol y podía permitirse quedarse adentro todo el día. Los cosméticos eran tan impopulares que no se podían comprar en los grandes almacenes; solo se podían comprar en tiendas de disfraces de teatro. La «rutina de maquillaje» de una mujer a menudo solo consistía en usar papier poudré, una hoja secante de papel / aceite en polvo, para blanquear la nariz en el invierno y hacer brillar sus mejillas en el verano. Rouge se consideraba provocativo, por lo que solo se veía en » mujeres de la noche «. Algunas mujeres usaban fósforos quemados para oscurecer las pestañas y pétalos de geranio y amapola para teñir los labios. La vaselina se hizo muy solicitada porque se usaba en los labios agrietados, como base para tónico para el cabello y jabón. Aguas de tocador se introdujeron a principios de la década de 1900, pero solo se permitía el uso de agua de lavanda o colonia refinada para las mujeres. El desodorante cosmético fue inventado en 1888 por un inventor desconocido de Filadelfia y fue registrado bajo el nombre de Mum (desodorante). lanzado en 1952 y desodorante en aerosol en 1965.
Alrededor de 1910, el maquillaje se puso de moda en los Estados Unidos de América y Europa debido a la influencia de estrellas del ballet y el teatro como Mathilde Kschessinska y Sarah Bernhardt. Marca de color up se introdujo en París con la llegada del Ballet Ruso en 1910, donde los ocres y los carmesí eran los tonos más típicos. El libro de belleza Daily Mirror mostró que los cosméticos ahora eran aceptables para que los usaran las clases alfabetizadas. Dicho esto, los hombres a menudo veían el colorete como una marca de sexo y pecado, y el colorete se consideraba una admisión de fealdad. En 1915, una legislatura de Kansas propuso convertir en delito menor que las mujeres menores de cuarenta y cuatro años usen cosméticos «con el propósito de crear una falsa impresión». El Daily Mirror fue uno de los primeros en sugerir el uso de una línea de lápiz (delineador de ojos) para alargar el ojo y un rizador de pestañas para acentuar las pestañas. El oscurecedor de cejas también se presentó en este libro de belleza, creado a partir de goma arábiga, tinta china y agua de rosas. George Burchett desarrolló tatuajes cosméticos durante este período de tiempo. Pudo tatuarse rubores rosados, labios rojos y cejas oscuras. También fue capaz de tatuar a hombres desfigurados en la Primera Guerra Mundial insertando tonos de piel en rostros dañados y cubriendo cicatrices con colores más agradables a la vista. Max Factor abrió un estudio de maquillaje profesional para actores de teatro y cine en Los Ángeles en 1909. Aunque su tienda estaba destinada a actores, las mujeres comunes y corrientes vinieron a comprar sombras de ojos y lápices de cejas para uso doméstico.
En la década de 1920, la industria cinematográfica de Hollywood tuvo el impacto más influyente en los cosméticos. Estrellas como Theda Bara tuvieron un efecto sustancial en la industria del maquillaje. Helena Rubinstein era la maquilladora de Bara; creó el rímel para la actriz, basándose en sus experimentos con kohl. Otros que vieron la oportunidad para el mercado masivo de cosméticos durante este tiempo fueron Max Factor, Sr. y Elizabeth Arden. Muchos Los fabricantes de maquillaje de hoy en día se establecieron durante las décadas de 1920 y 1930. Los lápices labiales fueron uno de los cosméticos más populares de esta época, más que el colorete y los polvos, porque eran coloridos y baratos. En 1915, Maurice Levy inventó el recipiente de metal para lápiz labial, que dio licencia a su producción en masa. El estilo Flapper también influyó en los cosméticos de la década de 1920, que abarcaban los ojos oscuros, el lápiz labial rojo, el esmalte de uñas rojo y el bronceado, inventado como una declaración de moda por Coco Chanel. El lápiz de cejas se convirtió en muy popular en la década de 1920, en parte porque era tecnológicamente superior a lo que había sido, debido a un nuevo ingrediente: aceite de semilla de algodón hidrogenado (también el componente clave de otro producto maravilloso de esa era Cri sco Oil). Las primeras máscaras comerciales, como Maybelline, eran simplemente tortas prensadas que contenían jabón y pigmentos.Una mujer mojaría un pincel diminuto en agua caliente, frotaría las cerdas en el pastel, quitaría el exceso pasando el pincel sobre un papel secante o una esponja, y luego aplicaría el rímel como si sus pestañas fueran un lienzo de acuarela. Eugene Schueller, fundador de L «Oréal, inventó el moderno tinte sintético para el cabello en 1907 y también inventó el protector solar en 1936. La primera patente para un esmalte de uñas se otorgó en 1919. Su color era un rosa muy tenue. No está claro cómo oscura era esta rosa, pero cualquier niña cuyas uñas tuvieran la punta de un rosa más oscuro que el rubor de un bebé se arriesgaba a chismorrear sobre ser «rápida». Anteriormente, los trabajadores agrícolas solo se habían bronceado, mientras que las mujeres elegantes mantenían su piel lo más pálida posible. A raíz de la adopción del bronceador por parte de Chanel, se produjeron docenas de nuevos productos de bronceado falso para ayudar tanto a hombres como a mujeres a lograr la apariencia «bañada por el sol». En Asia, el blanqueamiento de la piel siguió representando el ideal de belleza, como lo es hasta el día de hoy.
En el período posterior a la Primera Guerra Mundial, hubo un auge en la cirugía estética. Durante las décadas de 1920 y 1930, la configuración facial y la identidad social dominaron el mundo del cirujano plástico. Los estiramientos faciales se realizaban ya en 1920, pero no fue hasta la década de 1960 cuando se utilizó la cirugía estética para reducir los signos del envejecimiento. Durante el siglo XX, la cirugía estética giró principalmente en torno a la mujer. Los hombres solo participaron en la práctica si habían sido desfigurados por la guerra. Los implantes de silicona se introdujeron en 1962. En la década de 1980, la Sociedad Estadounidense de Cirujanos Plásticos hizo esfuerzos para aumentar la conciencia pública sobre la cirugía plástica. Como resultado, en 1982, la Corte Suprema de los Estados Unidos otorgó a los médicos el derecho legal de publicitar sus procedimientos. La naturaleza optimista y simplificada de los anuncios narrativos a menudo hacía que las cirugías parecieran libres de peligros, a pesar de que eran todo lo contrario. La Sociedad Estadounidense de Cirugía Plástica Estética informó que más de dos millones de estadounidenses eligieron someterse a procedimientos cosméticos, tanto quirúrgicos como no quirúrgicos, en 1998, siendo la liposucción la más popular. Los aumentos de senos ocuparon el segundo lugar, mientras que los números tres, cuatro y cinco fueron para cirugía ocular, estiramientos faciales y peelings químicos.
Durante la década de 1920, numerosos afroamericanos participaron en el blanqueamiento de la piel en un intento por aclarar su la tez y el alisado del cabello para que luzca más blanca. Los decolorantes para la piel y las planchas para el cabello crearon fortunas por valor de millones y representaron entre un treinta y un cincuenta por ciento de todos los anuncios publicitarios en la prensa negra de la década. A menudo, estos blanqueadores y alisadores fueron creados y comercializados por las mismas mujeres afroamericanas. Los blanqueadores para la piel contienen sustancias químicas cáusticas como la hidroquinona, que suprime la producción de melanina en la piel. Estos blanqueadores pueden causar dermatitis severa e incluso la muerte en dosis altas. Muchas veces estos regímenes se usaban a diario, lo que aumentaba el riesgo de una persona. En la década de 1970, al menos 5 empresas comenzaron a producir maquillaje para mujeres afroamericanas. Antes de la década de 1970, los tonos de maquillaje para las mujeres negras eran limitados. El maquillaje facial y el lápiz labial sí no funcionan para los tipos de piel oscura porque fueron creados para tonos de piel pálidos. Estos cosméticos que se crearon para tonos de piel pálidos solo hicieron que la piel oscura pareciera gris. Con el tiempo, las empresas de maquillaje crearon un maquillaje que funcionaba para tonos de piel más ricos, como bases y polvos que proporcionó una combinación natural. Compañías populares como Astarté, Afram, Libra, Flori Roberts y Fashion Fair fijaron precios razonables para los cosméticos debido al hecho de que querían llegar a las masas.
De 1939 a 1945, durante Durante la Segunda Guerra Mundial, los cosméticos escaseaban. El petróleo y el alcohol, ingredientes básicos de muchos cosméticos, se desviaron hacia el suministro de guerra. Irónicamente, en este momento en que estaban restringidos, el lápiz labial, los polvos y las cremas faciales se Lo más deseable y la mayor parte de la experimentación se llevó a cabo durante el período de posguerra. Los desarrolladores de cosméticos se dieron cuenta de que la guerra resultaría en un auge fenomenal después, por lo que comenzaron a prepararse. Yardley, Elizabeth Arden, Helena Rubinstein y la empresa de fabricación francesa se asociaron con la «calidad» después de la guerra porque eran las más antiguas establecidas. Pond «s tenía el mismo atractivo en el rango de precios más bajo. Los cosméticos Gala fueron uno de los primeros en dar a sus productos nombres de fantasía, como las barras de labios en» rojo linterna «y» coral marino «.
Durante En las décadas de 1960 y 1970, muchas mujeres en el mundo occidental influenciadas por el feminismo decidieron prescindir de los cosméticos. En 1968, en la protesta feminista de Miss América, los manifestantes arrojaron simbólicamente una serie de productos femeninos en un «bote de basura de la libertad». Esto incluía cosméticos, que se encontraban entre los elementos que los manifestantes llamaron «instrumentos de tortura femenina» y vestimentas de lo que percibían como feminidad impuesta.
Los cosméticos en la década de 1970 se dividieron en un «look natural» para el día y una imagen más sexualizada. por la noche.El maquillaje no alérgico apareció cuando el rostro desnudo estaba de moda, ya que las mujeres se interesaron más en el valor químico de su maquillaje. Los avances tecnológicos modernos, como el mezclador de alto cizallamiento, facilitaron la producción de cosméticos que tenían un aspecto más natural y tenían una mayor resistencia al desgaste que sus predecesores. Sin embargo, el principal cosmético de la época era la sombra de ojos; las mujeres también estaban interesadas en nuevos colores de lápiz labial como el lila, el verde y el plateado. Estos lápices labiales a menudo se mezclaban con rosas pálidos y blancos, para que las mujeres pudieran crear sus propios tonos individuales. Los «Blush-ons» llegaron al mercado en esta década, y Revlon les dio una amplia publicidad. Este producto se aplicó en la frente, la parte inferior de las mejillas y el mentón. También se popularizó el contorno y el resaltado del rostro con crema de sombra de ojos blanca. Avon presentó a la vendedora. De hecho, toda la industria cosmética en general abrió oportunidades para las mujeres en los negocios como emprendedoras, inventoras, fabricantes, distribuidoras y promotoras.
Siglo XXIEditar
Los productos de belleza ahora están ampliamente disponibles en minoristas dedicados exclusivamente a Internet, a los que recientemente se han unido en línea puntos de venta establecidos, incluidos los grandes almacenes y los minoristas tradicionales de belleza tradicionales.
Como la mayoría de las industrias, las empresas de cosméticos se resisten a la regulación de las agencias gubernamentales. En los EE. UU., La Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) no aprueba ni revisa los cosméticos, aunque sí regula los colores que se pueden usar en los tintes para el cabello. Las empresas de cosméticos no están obligadas a informar sobre las lesiones derivadas del uso de sus productos.
Aunque el maquillaje moderno ha sido utilizado principalmente por mujeres de forma tradicional, gradualmente un número creciente de hombres está utilizando cosméticos generalmente asociados a las mujeres para mejorar su propios rasgos faciales. El corrector es comúnmente utilizado por hombres preocupados por los cosméticos. Las marcas de cosméticos están lanzando productos cosméticos especialmente diseñados para hombres, y los hombres los utilizan con mayor frecuencia. Sin embargo, existe cierta controversia sobre esto, ya que muchos sienten que los hombres que usan maquillaje están descuidando el género tradicional y no ven a los hombres que usan cosméticos de manera positiva. Otros, sin embargo, ven esto como un signo de igualdad de género en curso y sienten que los hombres también tienen derecho a mejorar sus rasgos faciales con cosméticos si las mujeres pudieran.
Hoy en día, el mercado de cosméticos tiene una dinámica diferente en comparación con el siglo 20. Algunos países están impulsando esta economía:
- Japón:
Japón es el segundo mercado más grande del mundo. En cuanto al crecimiento de este mercado, los cosméticos en Japón han entrado en un período de estabilidad. Sin embargo, la situación del mercado está cambiando rápidamente. Ahora los consumidores pueden acceder a una gran cantidad de información en Internet y elegir muchas alternativas, lo que abre muchas oportunidades para los recién llegados al mercado que buscan oportunidades para satisfacer las diversas necesidades de los consumidores. El tamaño del mercado de cosméticos para 2010 fue de 2286 mil millones de yenes sobre la base del valor de los envíos por fabricante de marca. Con una tasa de crecimiento del 0,1%, el mercado se mantuvo prácticamente sin cambios con respecto al año anterior.
- Rusia:
Uno de los mercados emergentes más interesantes, el El quinto mercado más grande del mundo en 2012, el mercado ruso de perfumería y cosmética ha mostrado el mayor crecimiento del 21% desde 2004, alcanzando los 13.500 millones de dólares.