Una de las preguntas más comunes que hacen los propietarios de empresas y los líderes publicitarios es: «¿Cuánto cuesta la publicidad en televisión local?»
¿La respuesta? Bueno, depende.
Lo sé, no es exactamente lo que estaba buscando cuando buscó «costos de publicidad en televisión local», pero llegaremos allí, lo prometo.
La verdad es que muy pocas cosas tienen tanta variación de costos como la publicidad en la televisión local. ¡Estamos hablando de entre $ 5 y varios millones por cada mil espectadores!
Entonces, ¿cómo decide si la publicidad en televisión local es adecuada para usted? ¿Existen mejores opciones para los anunciantes?
Hoy, analizaremos el costo, el ROI y la demografía de la publicidad en televisión local, además de cuatro alternativas de alta calidad que podrían brindarle más resultados.
Tabla de contenido
- ¿Cuánto cuesta la publicidad en televisión local?
- Cómo se determinan las tarifas de publicidad en televisión local
- Datos demográficos de la red
- Pruebe primero formatos más asequibles
- Publicidad en televisión local: ventajas y desventajas
- Trabaje con los expertos: alternativas a los costos de publicidad en televisión local
¿Cuánto cuesta la publicidad en televisión local?
Como cualquier forma de publicidad, existe una gama de precios en el medio de televisión.
Es posible que pueda obtener un espacio publicitario de 30 segundos en Oprah a través de su afiliado local por entre $ 90 y $ 300. O posiblemente una rotación de telenovelas por la tarde por $ 150 a $ 300.
Desafortunadamente, los codiciados anuncios publicitarios durante las noticias locales le costarán más. Los costos suelen oscilar entre $ 200 y $ 1,500. Su comercial puede costarle aún más si desea anunciar durante los horarios populares de visualización de la noche, como entre las 6 y las 7 p.m.
En comparación, Adage descubrió que un anuncio de transmisión nacional para un comercial de la misma duración cuesta alrededor de $ 115,000 este año. Alternativamente, ¡un anuncio durante el Super Bowl costó más de $ 5.25 millones! No sé ustedes, pero eso es mucho dinero por 30 segundos.
Cómo se determinan las tarifas de publicidad en televisión local
Estos costos no se asignan al azar. De hecho, varios factores determinan el costo de su espacio publicitario de televisión local.
Se tiene en cuenta todo, desde el costo promedio del espacio publicitario local en su ubicación geográfica, hasta el momento en que se publicará su anuncio y el tamaño de la audiencia de la programación.
La audiencia en vivo también afecta el precio del espacio publicitario. Debido a que el público no puede avanzar rápidamente a través de la programación, los anunciantes están dispuestos a pagar más por la garantía de que sus anuncios se mostrarán.
Entonces, ¿cómo se mide la publicidad en la televisión por cable local?
Primero, eliminemos algo de terminología. Los costos de publicidad comercial de TV local se miden en base al costo por mil, mejor conocido como costo por mil o CPM.
CPM se refiere al costo de su anuncio visto por 1,000 espectadores. Si bien los factores que determinan el CPM pueden variar mucho, los más importantes para los anunciantes son la hora, el día y la ubicación.
El costo promedio de la publicidad en televisión local puede variar entre $ 5 y $ 35 de CPM por un comercial de 30 segundos. – el factor más importante es su ubicación.
Como cualquier forma de publicidad, existe un rango de precios en el medio televisivo.
Es posible que pueda elegir un espacio publicitario de 30 segundos en Oprah a través de su afiliado local por entre $ 90 y $ 300. O posiblemente una rotación de telenovelas por la tarde por $ 150 a $ 300.
Desafortunadamente, los codiciados anuncios publicitarios durante las noticias locales le costarán más. Los costos suelen oscilar entre $ 200 y $ 1,500. Su comercial puede costarle aún más si desea anunciarse durante los horarios populares de visualización de la noche, como entre las 6 y las 7 p.m.
En comparación, Adage descubrió que un anuncio de transmisión nacional para un comercial de la misma duración costaba alrededor de $ 115,000 este año. Alternativamente, ¡un anuncio durante el Super Bowl costó más de $ 5.25 millones! No sé ustedes, pero eso es mucho dinero por 30 segundos.
Cómo se determinan las tarifas de publicidad en televisión local
Estos costos no se asignan al azar. De hecho, varios factores determinan el costo de su espacio publicitario de televisión local.
Se tiene en cuenta todo, desde el costo promedio del espacio publicitario local en su ubicación geográfica, hasta el momento en que se publicará su anuncio y el tamaño de la audiencia de la programación.
La audiencia en vivo también afecta el precio del espacio publicitario. Debido a que el público no puede avanzar rápidamente a través de la programación, los anunciantes están dispuestos a pagar más por la garantía de que sus anuncios se mostrarán.
Entonces, ¿cómo se mide la publicidad en la televisión por cable local?
Primero, eliminemos algo de terminología. Los costos de publicidad comercial de TV local se miden en base al costo por mil, mejor conocido como costo por mil o CPM.
CPM se refiere al costo de su anuncio visto por 1,000 espectadores.Si bien los factores que determinan el CPM pueden variar mucho, los más importantes para los anunciantes son la hora, el día y la ubicación.
El costo promedio de la publicidad en televisión local puede variar entre $ 5 y $ 35 de CPM por un comercial de 30 segundos. – el factor más importante es su ubicación.
Cómo calcular el costo de la publicidad en la televisión local
Una vez que conozca el coste medio de la televisión local publicidad en su área, la fórmula para determinar los costos de publicidad aproximados es bastante sencilla. Por supuesto, los precios y la audiencia fluctúan continuamente, por lo que esto es solo una estimación. Los precios pueden ser mejor proporcionados por una filial local o un representante de la estación.
En primer lugar, toma la audiencia total durante ese programa y la divide por 1.000. Luego, multiplicará ese número por la tasa de CPM de su mercado.
Por ejemplo, supongamos que desea ejecutar un comercial en la ciudad de Nueva York. Su estación local estima que 500.000 personas verán el anuncio. Por lo tanto, su ecuación de costo será (500,000 / 1,000) x 27.16.
Eso equivale a un costo total de publicidad en televisión local de $ 13,580.
Sin embargo, es fundamental tener en cuenta que el hecho de que «500.000» personas vean su anuncio no siempre será su público objetivo. Profundicemos un poco más.
Red datos demográficos
Seamos realistas. La publicidad en la televisión por cable local solo funciona si alguien la está mirando.
Esto no es una preocupación durante algo como el Super Bowl, ¿Te encantan los anuncios del Super Bowl? Sin embargo, es posible que los anunciantes de televisión locales no tengan tanta suerte.
Nadie puede garantizar que todos los «espectadores» permanezcan en el sofá durante la pausa comercial, pero a la mayoría de los anunciantes les gustaría orientar la demografía general de su audiencia óptima.
Muchas estaciones de televisión publican los datos demográficos de su audiencia en línea para facilitar el acceso. Estas estadísticas revelan todo, desde la edad promedio de los miembros de su audiencia hasta los niveles de educación y los ingresos familiares. También pueden incluir el número de niños dentro de cada hogar.
El uso de estos datos puede ayudarlo a decidir si su público objetivo coincide con el de una estación en particular.
Cambio hacia OTT
La forma en que consumimos medios está cambiando rápidamente. Es solo una cuestión de hecho. Ya no puede usar palabras como «todos» y «todos» cuando habla de alcance en la publicidad de televisión local de Comcast.
Como puede ver, este gráfico muestra que la demografía de la televisión por cable tiene una tendencia hacia el grupo de edad de 45 años o más. La edad promedio de 45 años en adelante es excelente si vende un producto que atrae a un grupo demográfico mayor. Sin embargo, la mayoría de las marcas valoran el poder adquisitivo y la influencia de la próxima generación. Entonces, ¿dónde pasan el tiempo los jóvenes de entre 18 y 37 años?
El cambio no es del todo inesperado; la cantidad de personas que ven contenido over-the-top (OTT) está creciendo a un ritmo sin precedentes, particularmente entre las edades de 18 a 37. A partir de 2019, las suscripciones de Netflix superaron los 60 millones solo en los EE. UU., mientras que casi 70 millones de hogares ahora poseen un Dispositivo de transmisión de TV! Puede imaginar lo que esto ha hecho con las suscripciones por cable en todos los grupos de edad.
Lo que los anunciantes no saben es que OTT y la televisión conectada todavía ofrecen muchas opciones para que los anunciantes publiquen anuncios publicitarios en la pantalla grande. A medida que aumenta la necesidad de contenido bajo demanda, también lo hace la popularidad de la publicidad en dispositivos que se conectan a Internet.
En muchos casos, la publicidad con tecnología en tiempo real está más dirigida, tiene un mejor seguimiento y produce un ROI más alto. En el caso de la televisión conectada, los comerciales incluso ofrecen una experiencia de visualización similar a la de la televisión.
De hecho, el 52% de los adultos de entre 18 y 37 años que utilizan televisores conectados está influyendo en muchos anunciantes para que exploren otros medios de alta calidad.
¿Qué son exactamente estos dispositivos? y ¿cómo se comparan con los costos de publicidad comercial de la televisión local?
Primero, pruebe los formatos más asequibles
Si hemos establecido algo, es que la publicidad en la televisión por cable local puede llevar mucho fuera de su presupuesto. Si no quiere arriesgarse a sufrir un golpe financiero sin estar seguro de su ROI, puede valer la pena considerar otras vías asequibles y de alta calidad.
La televisión conectada, la publicidad de YouTube, los anuncios online y la geovalla son menos costosos que las tarifas publicitarias de la televisión por cable local y podrían generar un ROI más alto. Dado que estos métodos publicitarios son más baratos, funcionan bien para probar qué enfoque publicitario funciona mejor para su empresa. Es posible que se sorprenda del alcance que recibe, además de los costos más bajos.
Así es como se comparan con la publicidad en la televisión por cable local.
Televisión frente a televisión conectada frente a YouTube frente a costos de publicidad en línea frente a geoperimetraje
televisión conectada
Hay muchas opciones de televisión conectada (CTV) allí afuera. Apple TV, Amazon Fire Stick, Chromecast y las principales consolas de juegos.Por el bien del tiempo, limitaremos este ejemplo al más popular: Roku
Roku es un dispositivo de TV conectado que permite a sus usuarios ver contenido over-the-top (OTT). ¿Sabía que también ofrece a los anunciantes un alcance publicitario masivo por un precio realmente razonable?
La publicidad con televisores conectados como Roku viene con una gran cantidad de beneficios. Más allá de la gran cantidad de espectadores, los anunciantes obtienen todos los beneficios de la compra de medios digitales y el seguimiento de datos, directamente en los televisores domésticos de las personas.
Por eso, los anunciantes están dispuestos a pagar una prima. También ayuda saber que aquí es donde los jóvenes de 18 a 37 años pasan su tiempo. Los anuncios de televisión conectada se ejecutan por aproximadamente $ 20 de CPM, según eMarketer.
Publicidad en Youtube
YouTube obtiene el tipo de tráfico con el que solo sueñan las estaciones de televisión locales. Estamos hablando de más de mil millones de usuarios. Cada. Único. Mes.
Con ese tipo de alcance, sería una locura no utilizar YouTube al menos como una prueba para su estrategia publicitaria. Pero, ¿cuánto cuesta?
Una variedad de factores determinan el costo promedio de su campaña publicitaria de YouTube, como:
- Orientación opciones
- Tipo de anuncio
- Selección de oferta
- El monto de su oferta
Publicidad en línea
Si su presupuesto publicitario es menor, la publicidad en línea es un método de publicidad probado y verdadero.
Dependiendo de cómo mida, es más asequible que muchos otros formatos. Hootsuite informa que, según el CPM, paga un promedio de $ 7.19 por cada mil impresiones. El costo por clic es de $ 0.27, solo unos centavos menos que la gama alta de YouTube.
Cuando se trata de publicidad en línea, puede ingresar una gran cantidad de datos sobre su mercado objetivo. Muchas plataformas ofrecen segmentar por nivel de educación, ingresos, comportamientos de compra e intereses.
Geofencing
Cuando desee llevar la publicidad local y personalizada al siguiente nivel, asóciese con el poder del Geofencing.
El geofencing direccionable, en particular, ha ganado mucha tracción y realmente ha inspirado el siguiente nivel de personalización hiperlocal. La tecnología funciona mediante la creación de una «valla» virtual alrededor de un número casi ilimitado de ubicaciones elegidas.
Cuando sus consumidores ingresan al área virtual, usted obtiene la capacidad de dirigirse a ellos. Dirigirse a los consumidores según su ubicación es la combinación perfecta para campañas de reorientación, notificaciones locales y recordatorios sobre su negocio en función de sus experiencias actuales y de la vida real.
No solo se apunta a sus consumidores en tiempo real según su ubicación actual, sino que puede hacerlo con la forma de medios que mejor se adapte a sus necesidades, ya sea un video de alta calidad, campañas de reorientación o una notificación.
Pensaría que tales tácticas de orientación específicas vendrían precio premium, ¿verdad?
¡No! Varios factores pueden afectar el costo, como las funciones de orientación avanzada y el volumen de impresiones. Sin embargo, un rango de precios típico para geofencing es solo entre $ 4-14 CPM, por lo que es uno de las adopciones más efectivas y asequibles para las empresas locales.
Publicidad en televisión local: pros y contras
Con tantas opciones de publicidad de alta calidad disponibles, ¿cuál es la mejor opción para usted? ¿Deberías anunciarte en la televisión local? ¿O deberías optar por una alternativa?
La publicidad televisiva tiene mucho que ofrecer. Si la televisión abierta satisface sus necesidades demográficas, es muy probable que aumente su alcance y aumente sus ventas. Mucha gente recurre a la televisión tradicional debido al compromiso que ofrece a los espectadores. Hay algo acerca de la combinación de la vista y el sonido que ha cautivado a los consumidores durante un siglo.
Por otro lado, ahora sabemos que existen otros métodos más asequibles de publicidad comercial local que no comprometen los medios enriquecidos de la pantalla grande. Además, debido a que la transmisión de televisión no se conecta a Internet, carece de la orientación altamente específica que tienen otras plataformas.
No ayuda que las personas pasen sus pausas comerciales en sus teléfonos o corriendo al baño y televisión en vivo pueden resultar costosos para los anunciantes.
Dicho esto, echemos un vistazo más de cerca a las ventajas y desventajas de la publicidad en la televisión por cable local.
Las ventajas de la publicidad televisiva local:
- Los anuncios televisivos llegan a audiencias masivas. Como anunciante, quiere anuncios en televisión porque, bueno, mucha gente ve televisión. Hay una gran audiencia sentada esperando ver su anuncio. Hay casi 120 millones de hogares en Estados Unidos que tienen al menos un televisor, según Nielsen.
- Los comerciales de televisión no se limitan a un solo sentido. La televisión combina visual y audio, a diferencia de los periódicos y la radio. Un anuncio multisensorial es una ventaja porque crea un mayor atractivo para los consumidores.Un comercial es dos veces más persuasivo si apela a más de un sentido.
- El medio más eficaz de publicidad es la televisión. Gfk / TVB publicó un estudio que encontró que los consumidores califican los anuncios de televisión como los que tienen la influencia más significativa en sus hábitos y decisiones de compra.
Las desventajas de la publicidad televisiva local:
-
- Hacer cambios es difícil. Producir un anuncio requiere mucho tiempo y dinero. En pocas palabras, es mucho de ambos. También es difícil realizar cambios de última hora antes de que se publique un anuncio. Cuando se anuncia a través de medios conectados, los resultados en tiempo real facilitan la realización de actualizaciones.
- Las personas pueden omitir sus anuncios por completo. Finalmente logra que su comercial sea filmado, producido y ejecutado. Luego, la mayoría de la audiencia lo omite con solo hacer clic en un botón del control remoto o presionar silencio en su control remoto. No importa qué tan bien orientado esté un anuncio, es posible que la gente no esté respondiendo bien. Desafortunadamente, ni siquiera lo sabrá hasta que se haya gastado dinero.
- La segmentación es difícil. La focalización en la televisión abierta nunca será una ciencia precisa, al menos no de la misma manera que los métodos como la televisión conectada. Puede apuntar a objetivos de audiencia amplios, como publicar un anuncio de calzado durante un evento deportivo. Pero eso no se compara con la publicación de un anuncio a alguien que ha mostrado interés en los zapatos recientemente, o incluso a alguien que ha visitado una zapatería recientemente. (Geofencing).
- Los costos se acumulan. ¿Quizás la desventaja más significativa de la publicidad en la televisión local? Costo. Comprar su espacio publicitario y producir su comercial. Todo suma rápido. Aunque los comerciales de televisión históricamente tienen un buen retorno de la inversión, la introducción de nuevos medios significa que podría ser más riesgo que garantía.
Trabaje con los expertos: alternativas a los costos de publicidad en la televisión local
Durante años, las pequeñas empresas de todo el país han dependido de la televisión para publicidad.
Sin embargo, los cambios en el panorama de los hábitos de visualización de televisión de los consumidores están creando opciones más eficaces para los anunciantes con un ROI más alto. ¿La mejor parte? Nunca tendrá que comprometer el contenido de video de alta calidad.
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