Seré honesto … el título de esta publicación es una mentira.
El número es realmente mayor … pero pensé que no me creerías.
El título exacto y realista que debería haber usado es «cómo aumentar el tráfico del sitio web en 500.000 visitantes mensuales» … porque eso es lo que logramos.
Y lo hicimos por nuestros clientes ni una vez…
No dos veces…
… pero tres veces en menos de dos años.
Para ser justos, de ninguna manera somos los únicos responsables de estos aumentos. Cada una de las tres anteriores son empresas grandes y muy visibles con equipos de marketing talentosos.
Pero los números anteriores representan directamente los aumentos de SEO en los últimos 24 a 36 meses … números que fueron contratados específicamente para contribuir y ayudar a aumentar.
Y para ser aún más justos, ya que estos números están en tráfico orgánico, también omiten otros impactos como el tráfico social, de referencia y directo, que nuestro trabajo también impacta.
Aunque ahora somos un equipo de más de 60 personas con oficinas en múltiples ubicaciones, este crecimiento se debe principalmente creado por equipos más pequeños de 3-4 personas. El crecimiento de este sitio, y a su vez el crecimiento de nuestra empresa, muestra el valor del proceso detrás de ellos: una estrategia repetible y alcanzable que cualquiera puede lograr, incluso a una escala más pequeña.
Siempre que implemente el proceso apropiadamente y trabajando para llegar allí, este tipo de crecimiento se puede lograr.
Cómo replicar
Entonces… ¿cómo lo haces? ¿Cuál es el proceso?
Puede lograr este crecimiento creando y promocionando repetidamente contenido de embudo superior o medio que se clasifique para palabras clave con un volumen significativo, que también se vincula con las páginas de destino del embudo inferior.
En esta publicación, le daré la rúbrica paso a paso que usamos para identificar las piezas correctas para crear, qué promover, qué no promocionar y cómo asegurarnos de que su contenido se clasifique bien en todo momento.
Cubriremos nuestro proceso sobre cómo obtener más tráfico que hemos estado creando, iterando e implementando para nuestros clientes, lo que ya ha creado impactos masivos, pero, para usted, puede usarse en su forma casi perfeccionada.
Todas las técnicas, todas las estrategias, todas las lecciones aprendidas, todo en una publicación.
Cómo aumentar el tráfico del sitio web
- Actualice la técnica Skyscraper para lograr un mayor éxito
- Priorice los temas por los que puede clasificar Hoy
- Cree contenido 10 veces mejor que Compe tituladores
- Genere vínculos a su contenido … cada vez
- Aumente el tráfico a largo plazo del sitio web en un 66% con la última actualización
- Ponga todo junto
¡Más actualizaciones de 2020! Escuche nuestro episodio de contenido y conversación sobre los tres cambios principales en nuestro proceso.
La técnica Skyscraper es un proceso de cuatro pasos. popularizado por Brian Dean que revela un camino limpio y directo para construir una audiencia masiva. Los pasos son:
- Encuentre contenido digno de vínculos en torno a un tema con volumen de búsqueda
- Haga algo aún mejor
- Llegue a las personas adecuadas para generar los enlaces necesarios para clasificar
- Repita con un nuevo tema
Brian usa la metáfora de un rascacielos para esta técnica para obtener la idea de que destacar en una ciudad , necesitas construir el rascacielos más grande. A nadie le importa el octavo rascacielos más grande; solo les importa el más alto.
Entonces, en resumen, su trabajo como creador de contenido es crear el contenido más grande y malo que existe, y luego contárselo a la gente. .
Malentendidos de la técnica
Creo plenamente en la idea de Brian. Es un método inmensamente eficaz para desarrollar su negocio y alcanzar esa meta de más de 250.000 tráfico. Sin embargo, la técnica no está exenta de críticas, y creo que esto se debe a la forma en que Brian simplificó el concepto.
En esencia, si lees la publicación sobre la Técnica Skyscraper, Dean básicamente dice que al crear el lo mejor para una palabra clave determinada, y luego construyendo un montón de enlaces a la página basados en esa calidad, tendrá suficiente para que esa página se clasifique. Esto no siempre es cierto.
El elemento que se omite es la necesidad de tener autoridad de dominio. Si comienza desde cero y va en contra de CNN, The New York Times y Business Insider, 40 enlaces a una sola página no serán suficientes. Necesitará más autoridad combinada para superarlos, incluso si sus páginas no se comparan con las suyas.
Es posible crear el mejor contenido de su clase para una palabra clave, generar 40 enlaces y luego siga creando contenido similar para eventualmente obtener el puesto número 1 en la página. Pero ese no es el modelo de crecimiento más rápido, ya la mayoría de las empresas les gustaría ver los ingresos y beneficiarse de la clasificación de otras páginas en el ínterin.
Introduzca el análisis de la oposición de palabras clave al beneficio (KOB).
El análisis KOB, combinado con la técnica Skyscraper, es la culminación de la ecuación de construcción de su negocio.
Cómo utilizar el análisis KOB para acelerar su Skyscraper
¿Qué Un análisis de KOB hace que la Técnica Skyscraper no considere también el potencial de ingresos en combinación con la competencia.
Al observar la competencia desde el principio, podemos comprender de antemano si somos capaces de clasificar, incluso si nuestro dominio la autoridad es baja.
Al observar el potencial de ingresos, podemos comprender de antemano que si clasificamos, en realidad generaremos algún beneficio comercial de la actividad, y no solo clasificaremos para algo sin ninguna intención de compra .
Una estrategia de contenido inteligente comienza con el contenido más beneficioso para el que realmente puede clasificar, primero y luego se construye a partir de ahí.
Y después de suficiente tiempo, esfuerzo y clasificaciones posteriores, entonces puede considerar la creación del Empire State Building.
La ecuación KOB para contenido
Originalmente popularizada por Todd Malico En, el análisis KOB tiene muchas formas y niveles de complejidad diferentes. Para los propósitos de este análisis y su propia implementación, lo haremos relativamente simple.
Usando una herramienta popular como SEMRush o Ahrefs , Traffic Cost muestra el valor hipotético de una página. El costo del tráfico calcula el tráfico que recibe una página mediante la estimación de la tasa de clics (CTR) y luego multiplicándola por todas las posiciones en las que se clasifica. A partir de ahí, analiza lo que otros estarían dispuestos a pagar por ese mismo tráfico utilizando el CPC de Google AdWords.
Esto nos da un costo de tráfico estimado, que es una estimación sólida del valor real de una página. . Usamos el costo de tráfico a nivel de página y pensamos menos en palabras clave individuales, porque las palabras clave se están volviendo menos relevantes después de la actualización de Hummingbird de Google.
Dado eso, lo que realmente debemos hacer es obtener la clasificación de la página # 1 la palabra clave principal, colóquela en una herramienta de clasificación y vea para qué otras palabras clave se clasifica esa página, mostrando el verdadero «valor del tema» de ese conjunto de palabras clave.
Si solo usamos una palabra clave, casi ciertamente nos vendemos cortos.
Al observar la dificultad de las palabras clave, obtenemos una instantánea rápida de la competencia en un conjunto de palabras clave determinado, para permitirnos determinar dificultad. Aunque realmente no podemos deducir la dificultad de un tema en este momento dado, captar la dificultad de una de las palabras clave más importantes es un indicador bastante bueno de todo el conjunto de temas, así que lo haremos.
Aunque el costo del tráfico es una gran métrica para comenzar y se escala bien en un equipo de principiantes, se sugiere que modifique esos números según los suyos. negocio. No todos los temas serán valiosos para usted y es posible que algunos temas sean incluso más valiosos que la métrica enumerada. Proceda según corresponda.
Ejemplo de análisis de KOB
Para dar un ejemplo de este proceso en acción, veamos la palabra clave «marketing de contenido». Al ingresarlo en la herramienta de dificultad de palabras clave de Moz, obtenemos los siguientes datos:
| Palabra clave | Dificultad de palabras clave | Volumen de búsqueda de Google |
|---|---|---|
| marketing de contenido | 76 | 26.000 |
En este nivel superficial, es fácil ver que sí, la palabra clave es extremadamente competitiva y también, que mucha gente busca esta palabra clave cada mes.
Pero nos faltan algunas entradas, a saber, cuál es el valor potencial de cada una de esas visitas y, además, ¿este tema tiene muchas otras palabras clave que lo convierten en una palabra clave mucho más importante?
Descubrimos esto usando Ahrefs y los resultados de búsqueda. Vaya a Google y obtenga el resultado número uno, o cualquier resultado para el que crea que puede crear contenido 10 veces mayor. En este caso, ese resultado es el «¿Qué es el marketing de contenido?» página de CMI.
Luego ingresamos esa URL en Ahrefs para ver la amplitud de la oportunidad disponible, y también, una adivine el valor en función de las ofertas de otras personas en tráfico similar.
| Página | Palabras clave orgánicas | Coste de tráfico mensual | Estim. mensual Tráfico |
|---|---|---|---|
| «¿Qué es el marketing de contenidos?» De CMI | 9,700 | $ 240,000 | 25,000 |
En este caso, vemos que el tráfico estimado a la página es de 25,000 visitas al mes, basado en 9,700 palabras clave. Eso habría sido una gran cantidad de cola larga si nos hubiéramos decidido por la palabra clave singular.
Utilizando su ecuación de tráfico * CPC estimado, vemos que el valor estimado de la clasificación # 1 para «marketing de contenido» y otras palabras clave en el área temática es de $ 25,000 por mes.
Una vez que tenemos el número de costo de tráfico, lo dividimos por la dificultad de la palabra clave, 76%, para obtener la puntuación KOB. En este caso, nuestra puntuación KOB es 2857.
Fuera de contexto, esa puntuación no significa nada. Necesitamos investigar más y crear una base de datos de temas que podamos utilizar para priorizar adecuadamente el contenido que creamos.
Sin embargo, basta con decir que esta palabra clave es extremadamente valiosa. Sin embargo, su dificultad significa que no es algo por lo que la mayoría de las empresas (incluida la nuestra) puedan acercarse siquiera a la clasificación a corto plazo.
Necesitamos escalar para intentarlo, incluso con increíbles contenido, porque no podremos tocar la página uno sin más autoridad de dominio. Pronto llegaremos a eso en nuestra próxima sección sobre cómo elegir el tema correcto.
Escalar la investigación de palabras clave
Ahora que sabe cómo identificar y asignar valor a un tema, es el momento para agregar tantos temas como sea posible que tengan sentido para su vertical dado.
El mundo del SEO siempre se ha centrado en las palabras clave, por lo que la idea de hacer una investigación de temas es un concepto algo novedoso. Sin embargo, se puede hacer fácilmente, solo se necesitan algunos pasos adicionales.
Encuentre las páginas con mejor rendimiento de la competencia
Nos gusta encontrar a los grandes editores en las verticales de nuestros clientes; es una forma rápida de descubrir temas que creemos que podemos replicar y mejorar, como un método para generar tráfico valioso.
No lo haga Sin embargo, limítelo a los editores. En realidad, debería hacer esto para cualquier competidor o negocio que valga la pena en su espacio; le brindará una gran cantidad de oportunidades que, de lo contrario, podría perder.
En la captura de pantalla de arriba, usamos Top de Ahrefs Las páginas filtran, pero puede usar cualquier herramienta de clasificación de palabras clave con la que esté familiarizado.
Construir desde allí: trabajo duro
En mi experiencia, una buena investigación de palabras clave, más allá de los rápidos trucos anteriores, básicamente se reduce al trabajo duro. Sea creativo, tome muchas variantes de palabras clave diferentes, use coincidencias de frase para obtener una lista masiva de términos relevantes y revise desde allí. Luego repita.
Eso no quiere decir que no haya muchos recursos más detallados y profundos sobre el tema para ayudarlo a desarrollar su lista. Puedo continuar desde allí, pero está un poco fuera del alcance de esta publicación hacerlo. Si eres un novato en la investigación de palabras clave, te recomiendo que consultes algunos de los siguientes artículos, que profundizan en el tema:
- La guía para principiantes de la investigación de palabras clave – Moz
- Investigación de palabras clave: la guía definitiva – Backlinko
- Cómo realizar una investigación de palabras clave para SEO – Nick Eubanks
Ejemplo de proceso de investigación de KOB
Entonces, ¿cómo es este proceso? ¿Qué debe contener su hoja de cálculo? Para acelerar su aprendizaje, hemos creado un conjunto de investigación de 100 temas para una vertical hipotética: la nuestra.
Haga clic en la imagen a continuación y verá una lista de 100 temas, incluido el costo del tráfico. y números de tráfico, lo desarrollamos para nuestro propio negocio de marketing de contenidos. Puede copiar la hoja de cálculo y borrar los datos para que sean pertinentes para su propio negocio.
Un recorrido en video de la Proceso
Si lo tuyo es el video, he creado un tutorial que resume todo este proceso.
Puede pensar que estoy loco por ofrecerle investigación competitiva de forma gratuita, pero, sinceramente, no creo que importe. La investigación es una cosa, pero más allá de la investigación, como verá en las más de 5,000 palabras de esta guía, la ejecución lo es todo.
Con su investigación en la mano, es hora de comenzar a segmentar el contenido que necesita crear y luego priorizar adecuadamente.
KOB es una gran métrica que muestra una competencia más baja y palabras clave de alto beneficio en su lista, pero eso no significa que deba elegir automáticamente el tema de KOB más alto. Eso sería «SEO» en el nuestro, y con una dificultad del 86%, no es algo que podamos clasificar ni siquiera dentro de tres años.
Lo que debe hacer desde aquí es establecer una línea de base basada en la autoridad de su dominio, qué tan bueno será su contenido y en qué parte del embudo encaja su contenido.
Para darle un ejemplo, nuestra autoridad de dominio es actualmente un mediocre 41 debido a no poner mucho énfasis en ella en el pasado. Por ese motivo, queremos tachar (casi) automáticamente cualquier palabra clave con una dificultad superior al 70%; simplemente no podemos clasificar hoy. Incluso el rango del 60% como punto de partida es valiente, pero se puede lograr si el contenido es lo suficientemente bueno.
Por otro lado, si su dominio autoridad es 70+, su análisis no se trata de si puede clasificar o no; en su lugar, debe determinar para qué palabras clave puede clasificar sin promoción (un buen lujo). En el rango de 40 y menos, lo más probable es que no no tengo que un bilidad: cada tema requerirá un contacto en frío para poder ver la primera página.
Esta línea de base puede variar en algunas variables diferentes, como la autoridad de su tema. Si eres dueño de Flowers.com y todo tu contenido y me gusta hasta ahora han sido sobre flores, probablemente puedas extenderte por un término de dificultad mayor.
Por el contrario, si eres una empresa de flores que intenta crear contenido de planificación de fiestas más general, es posible que deba aumentar la dificultad para compensar la falta de autoridad percibida.
Capa de contenido 101
La capa de contenido es la parte más poderosa de este proceso , y una de las piezas de esta estrategia de la que muchos no se han dado cuenta del poder.
Si puede crear contenido que genere enlaces, clasifique bien y se coloque en capas directamente en la parte superior de una de sus páginas de destino, No solo verás el valor de ese tráfico adicional, también hay una fuerte certeza de que llevarás tu página de destino más comercial al # 1 también.
¿Confundido? Déjame mostrarte un ejemplo.
Antes de comprar una tabla de snowboard, probablemente quieras saber qué tamaño tiene sentido para tu marco. Por lo tanto, probablemente buscaría algo como «tamaño de tabla de snowboard» o «tabla de tamaño de tabla de snowboard». Estas dos búsquedas son justo antes de la compra, pero no son directamente comerciales.
Como proveedor de snowboard, si pudiera mostrar contenido al usuario final en esa posición, existe una probabilidad mayor de lo normal de que compraría de usted.
Evo hace exactamente eso. Tienen una guía muy bien hecha que se clasifica para casi todas las palabras clave de este conjunto.
La creación de esta página hace lo siguiente para ayudar a Evo a clasificar para «tablas de snowboard»:
- Cuando las personas buscan «tablas de snow», es más probable que hagan clic en Evo debido al conocimiento de la marca que se acaba de generar. El aumento del CTR puede llevar a un cambio de clasificación posterior basado en la autoridad de marca percibida (y real). Es posible que no tenga una marca masiva, pero puede generar señales similares con capas.
- La generación de enlaces a esta página (que enlazan con la página de destino) puede aumentar la autoridad del tema o la relevancia del embudo en la página de destino. Nada innovador, pero no hay duda de que aumentar su autoridad a través de enlaces y más contenido sobre el tema también puede afectar la clasificación de la etapa inferior.
- Les permite obtener enlaces a páginas de destino en el proceso de difusión. Aunque esto es algo que Evo en realidad no hizo, es posible obtener enlaces a páginas de destino en el proceso de difusión debido a la cercanía semántica. Profundizamos más en esta estrategia en nuestra publicación sobre cómo obtener enlaces a la página de destino con contenido de blog.
Cuando se combinan estas tres cosas, en particular la primera, puede presionar a muchos -páginas de destino del embudo superior. Lo hemos visto suceder una y otra vez.
Imagínese la clasificación de una página de tamaño de tabla de snowboard que le brinda 8.100 visitas mensuales, que luego lo empuja a una para términos que le otorgan 111.000, como en el caso de Evo.
Imagínese repetir eso también para las tablas de wakeboard y ver 1,000 búsquedas de ese conjunto de embudo medio, lo que lo convierte en el número 1 para las tablas de wakeboard y 13,000 visitas más.
Imagínese hacer eso para cada producto en su línea de producto. Uno a uno. Capa por capa.
Así es como ve 500.000 aumentos en el tráfico web.
En términos más simples , Evo y muchas empresas como ellas se benefician de muchos términos de embudo medio que existen en su espacio. Si puede crear contenido del embudo intermedio que ocupa el primer lugar, es una buena coincidencia, también puede subir de nivel su embudo inferior al número uno.
Alternativa de capas de contenido
Desafortunadamente, no todas las empresas tienen temas que se superponen fácilmente a las páginas de ventas. La parte superior del embudo es más abstracta y es menos probable que se convierta de inmediato.
Por ejemplo, en una empresa como la nuestra, es poco probable que algún término que podamos clasificar tenga un impacto significativo en el CTR en cualquier agencia o término relacionado con servicios. . Por lo tanto, es menos probable que podamos crear contenido que tenga el efecto multiplicador que Evo tiene la suerte de tener.
Eso no quiere decir que no deba seguir buscando contenido de la parte superior del embudo. Pero a diferencia de Evo, es fundamental encontrar formas de guiar a las personas a través del embudo, como el marketing por correo electrónico o las redes sociales.
Esto no es nada nuevo. Sin embargo, lo que es interesante e integral es cómo elige esos términos del embudo superior.
El árbol de decisiones de selección de temas se parece a esto:
Destilado, esto significa que estamos buscando temas que creemos que tienen un mercado de alcance, especialmente en la parte superior del embudo. Los enlaces siguen siendo muy importantes, no solo para que esas páginas se clasifiquen, sino también para ayudar a impulsar la autoridad del dominio en su conjunto.
Dado que no todos los temas se pueden enlazar de forma inherente, es necesario seleccionar el concepto correcto con cierta delicadeza. . Si podemos generar enlaces a algo en la parte superior del embudo, no solo nos beneficiamos al hacer que esa página se clasifique, sino que también impulsamos las otras páginas del embudo inferior. Esto crea un resultado comparable al de tEvo anterior.
Por lo tanto, si todo lo demás es igual en términos de tiempo y esfuerzo, queremos seleccionar el contenido al que podemos generar enlaces, ya que ese es el camino más rápido hacia la fuerte pendiente en la que incurrió Evo.
Por supuesto, siempre estamos pensando en el costo, el valor y la probabilidad cuando creamos contenido en una vertical. Casi siempre ocurre que el contenido de baja competencia, aunque menor beneficio, tampoco necesita la misma calidad de contenido que los términos de alta competencia, por lo que a veces podemos obtener más beneficios a una velocidad más rápida al utilizar palabras clave más bajas antes.
Una última opción: Linkbait sin palabras clave
Si no tiene mucho embudo intermedio o superior, es posible que se encuentre en el desafortunado grupo de personas que solo tienen un área restante: la parte inferior. Para estas personas, el linkbait sin búsqueda es lo que se requiere para mover la aguja del tráfico.
Con «linkbait sin búsqueda», lo que quiero decir es que el «linkbait» se puede lograr con temas que no tienen volumen de búsqueda. Desdeño el linkbait sin palabras clave. Aún lo hacemos, pero cuando lo hacemos, casi siempre lo hacemos con piezas de bajo costo y alta recompensa que se realizan con una gran confianza en el éxito.
El mejor y más poderoso contenido del mundo es linkbait impulsado por palabras clave. No, probablemente no puedas generar contenido viral a partir de la mayoría de las piezas basadas en búsquedas, pero el valor de esas piezas casi siempre será mayor. Y aún puede generar 40-100 + enlaces para estos, lo que moverá la aguja hacia su embudo inferior exactamente de la misma manera.
Son estas piezas de linkbait impulsadas por palabras clave las que casi exclusivamente impulsarán el tráfico masivo aumenta. El linkbait sin palabras clave no lo hará. Tiene un lugar y tiene valor para el negocio adecuado, pero no es en lo que ponemos nuestro corazón.
El juego a juego sobre cómo crear linkbait está un poco más allá del alcance de este artículo. Sugiero las siguientes piezas para obtener más detalles sobre las mejores prácticas de linkbait:
- Guía de SEO para la creación de linkbait viral por Ed Fry
- Una visión científica del marketing viral por Gregory Ciotti
- Cómo crear ideas de activos enlazables con Siege Media
Con suerte, ahora Siéntase cómodo investigando y eligiendo temas que tengan sentido para su negocio. Ahora viene la parte difícil: realmente crear el contenido.
Verá, no solo tiene que crear contenido en torno a un tema, también se recomienda que cree contenido que sea 10 veces mejor que el de la competencia. Es posible que simplemente ser dos o tres veces mejor no sea suficiente para que te reconozcan.
Probablemente ignorarías una versión 1.25 veces mejor de Facebook, ¿verdad? Realmente necesitarías una opción 10x para alejarte.
El mismo proceso de pensamiento se aplica al contenido y también a apaciguar a los motores de búsqueda. No apueste a que su pieza de 1.25x gane la carrera; conviértala en una iniciativa obvia que ni siquiera un motor de búsqueda imperfecto podría estropear.
La siguiente infografía resume todos los datos de mejores prácticas que separan a la mayoría Contenido 10x del contenido 1x. Combínelo todo, ejecútelo como el infierno e incluso podría terminar en el número 1.
Ahora que tienes tu contenido 10x, es hora de contárselo a la gente. Sin esta parte del proceso, es casi imposible generar tráfico a su sitio web de un volumen significativo.
La divulgación tiene mucha profundidad y complejidad. Si tiene contenido asombroso, todo se reduce a encontrar los objetivos correctos y enviar los correos electrónicos correctos … a una buena velocidad.
Estas son todas las herramientas que necesitará para llegar a ese nivel:
- Link Prospector: identifique los objetivos que pueden vincularse a usted mediante consultas de búsqueda avanzada a escala, que se combinan para crear una lista de prospectos.
- Link Explorer / Majestic / Ahrefs – Identifique quién está enlazando a otro contenido como el suyo y comuníquese con ellos.
- Link Miner: identifique los enlaces rotos en las páginas de otras personas. Al decirles que los enlaces están rotos, agregará valor / les dará una razón para corregir la página y agregar su enlace.
- BuzzStream / Otro CRM: a largo plazo, querrá recopilar información sobre sus objetivos, desarrolle relaciones y asegúrese de que los equipos más grandes no lleguen a los mismos prospectos.
- Superhuman: si no tiene un equipo más amplio, Superhuman es una gran herramienta para el alcance de correo electrónico de alta velocidad. Es una solución B2B que se comercializa como «la experiencia de correo electrónico más rápida jamás creada», que es una descripción precisa.
- TextExpander: le permite pegar rápidamente plantillas de divulgación utilizando atajos de texto para una eficiencia más rápida.
- Voila Norbert: el método más eficiente para encontrar correos electrónicos en el mercado utilizando solo el nombre, el apellido y la dirección del sitio web del cliente potencial.
Una vez que esté todo listo, necesita plantillas de extensión. A partir de ahí, solo necesitará dos plantillas para comenzar: una para sugerencias frías y otra para la construcción de enlaces rotos.
Para cualquier sitio sin una página existente en la que encaja su contenido, la plantilla de difusión en frío es la mejor.
Plantilla de difusión en frío
Si eres nuevo en la divulgación y las recomendaciones anteriores no te suenan, mira el video sobre cómo mejorar tu divulgación con AIDA formato.
Un problema con este proceso, y los números — es la sostenibilidad. No hay ningún bloqueo que mantendrá su clasificación. Tu contenido podría quedar desactualizado. Su clasificación podría fluctuar.
Si bien es cierto, es posible evitarlo. Esto proviene del mantenimiento del contenido, una parte que a menudo se pasa por alto (y que también es estúpidamente fácil) de la mezcla de marketing de contenido.
Publicar una publicación de blog no significa que tenga prohibido volver a actualizarla.
En 2013, hubo una tendencia de actualización falsa de las marcas de tiempo de las publicaciones para crear una sensación artificial de frescura que lo beneficiaría en los resultados de búsqueda. Google fue criticado por esto.
Parece que se ha atenuado un poco, pero el efecto sigue ahí. Las personas hacen clic en las publicaciones más recientes con más frecuencia. Como deberían. Esto, a su vez, permite que las publicaciones más recientes se beneficien del compromiso, hipotéticamente ayudándolas a tener una clasificación más alta. Los SERP de gran volumen de ventas están plagados de publicaciones nuevas.
La rueda gira.
Sin embargo, esto no significa que haya una dicotomía entre la manipulación y las publicaciones realmente antiguas. Puede actualizar su marca de tiempo, decirles a los usuarios que no salieron ayer y no ser un completo mentiroso.
Enter este ejemplo de Brian Dean. Brian mantiene muchas de sus publicaciones actualizadas, pero no finge que las publicaciones salieron la semana pasada. Incluye «Última actualización», que contribuye en gran medida a comunicar que las partes más desactualizadas de esta publicación se han cambiado, y puede confiar en el resto.
De esta manera, si ve una publicación publicada la semana pasada y menciona algo de 2014, no te molestará. No volverás automáticamente a Google y nunca volverás a confiar en ese sitio. Verás la diferencia y no odiarás a Brian, siempre y cuando en realidad actualiza su contenido.
Lo hemos adoptado. En nuestro sitio pequeño, aumentamos el tráfico del sitio web en un 79%. En la prueba de Anthony Nelson de uno mucho más grande, vio un aumento del tráfico web del 66%.
Esta publicación exacta es un buen ejemplo. La publicamos originalmente en 2016, pero la actualizamos aproximadamente cada seis meses dado que es un proceso permanente al que volvemos para cada cliente con el que trabajamos.
Agregar la última actualización a su sitio es fácil. Puede hacer lo mismo en su sitio de WordPress reemplazando un solo fragmento de código en la plantilla de su tema. Si se siente cómodo modificando el código, entonces este tutorial de WPBeginner es fácil de seguir.
Realice un seguimiento de sus temas, actualice su contenido a un ritmo que tenga sentido para la idea y verá un gran crecimiento con el tiempo. Quizás incluso un crecimiento mensual de más de 250.000. Sostenible.
Esto no es fácil. Fue fácil escribir el título de este artículo. Fue mucho, mucho más difícil pulir el proceso durante los más de 10 años que Siege ha estado en el negocio.
Pero eso no quiere decir que no funcione. Demonios, sí funciona. Pero es difícil. Es una rutina. Y es un proceso de dedicación y ejecución. Necesita personas con talento en muchos lugares, así como supervisión estratégica para unir todo.
Y hacerlo de nuevo. Y otra vez. Y nuevamente.
Como no debería sorprendernos, eso es lo que requiere este tipo de crecimiento. Pero es posible.
En mi opinión, la estrategia en sí no es tan complicada. Es la ejecución, y la repetición de esa ejecución, lo que le permitirá lograr los resultados.
Si todo esto se sintió abrumador, creé una versión de presentación de esta publicación, que puede ver a continuación.
Además, también preparé una lista de verificación gratuita que le dará una rúbrica para ejecutar este proceso correctamente cada vez. También hay una versión compatible con podcasts de nuestro video anterior disponible aquí.
Por último, nuestro curso SiegeLearn se sumerge en este proceso aún más en profundidad, con más de 40 lecciones y más de 20 videos.
Si encuentra que este proceso es demasiado complejo y difícil de implementar para su gusto, consulte nuestros servicios de marketing de contenido para obtenerlo. hecho para ti. Nos vemos en 250.000 visitas.
