Wie viel kostet lokale Fernsehwerbung?

Eine der häufigsten Fragen von Geschäftsinhabern und Werbeführern lautet: „Wie viel kostet lokale Fernsehwerbung?“

Die Antwort: Nun, es kommt darauf an.

Ich weiß, nicht genau das, wonach Sie gesucht haben, als Sie nach „lokalen Kosten für Fernsehwerbung“ gesucht haben, aber wir werden es schaffen – ich verspreche es.

Die Wahrheit ist, dass nur sehr wenige Dinge eine solche Kostenabweichung aufweisen wie Werbung im lokalen Fernsehen. Wir sprechen von 5 bis zu mehreren Millionen pro tausend Zuschauer!

Wie entscheiden Sie, ob lokale Fernsehwerbung für Sie geeignet ist? Gibt es bessere Optionen für Werbetreibende?

Heute werden wir die Kosten, den ROI und die Demografie lokaler Fernsehwerbung sowie vier hochwertige Alternativen erörtern, mit denen Sie mehr Ergebnisse erzielen können.

Inhaltsverzeichnis

• Wie viel kostet lokale Fernsehwerbung?
• Wie werden lokale TV-Werbekosten ermittelt?
• Netzwerkdemografie
• Testen Sie zuerst günstigere Formate
• Werbung im lokalen Fernsehen: Die Vor- und Nachteile
• Arbeiten Sie mit den Experten zusammen: Alternativen zu den Kosten für lokale Fernsehwerbung

Wie viel kostet lokale Fernsehwerbung?

Wie bei jeder Form von Werbung gibt es diese eine Preisspanne im TV-Medium.

Möglicherweise können Sie über Ihren lokalen Partner einen 30-Sekunden-Anzeigenplatz bei Oprah für 90 bis 300 US-Dollar erwerben. Oder möglicherweise eine Seifenrotation am Nachmittag für 150 bis 300 US-Dollar.

Leider kosten begehrte Werbespots während der lokalen Nachrichten mehr. Die Kosten liegen häufig zwischen 200 und 1.500 US-Dollar. Ihr Werbespot kostet Sie möglicherweise noch mehr, wenn Sie während der beliebten abendlichen Sendezeiten – beispielsweise zwischen 18 und 19 Uhr – Werbung schalten möchten.

Im Vergleich dazu stellte Adage fest, dass ein landesweit ausgestrahlter Spot für einen Werbespot gleicher Länge in diesem Jahr rund 115.000 US-Dollar kostete. Alternativ kostet ein Werbespot während des Super Bowl mehr als 5,25 Millionen US-Dollar! Ich weiß nichts über dich, aber das ist eine Menge Geld für 30 Sekunden.

Wie lokale TV-Werbekosten ermittelt werden

Diese Kosten werden nicht zufällig vergeben. Tatsächlich bestimmen eine Reihe von Faktoren die Kosten Ihrer lokalen TV-Werbefläche.

Alles, von den durchschnittlichen Kosten für lokale Werbeflächen an Ihrem geografischen Standort bis zur Schaltung Ihrer Anzeige und der Größe der Zuschauerzahl des Programms, wird berücksichtigt.

Die Live-Zuschauerzahl wirkt sich auch auf die Preisgestaltung für Werbeflächen aus. Da das Publikum nicht schnell durch die Programmierung spulen kann, sind Werbetreibende bereit, mehr für die Garantie zu zahlen, dass ihre Anzeigen geschaltet werden.

Wie wird also Werbung im lokalen Kabelfernsehen gemessen?

Lassen Sie uns zunächst einige Begriffe aus dem Weg räumen. Die Werbekosten für lokale Fernsehwerbung werden auf der Basis von Kosten pro Tausend gemessen, besser bekannt als Cost-per-Mille oder CPM.

CPM bezieht sich auf die Kosten Ihrer Anzeige, die von 1.000 Zuschauern gesehen werden. Obwohl die Faktoren, die den CPM bestimmen, stark variieren können, sind Zeit, Tag und Ort für Werbetreibende am wichtigsten.

Die durchschnittlichen Kosten für lokale Fernsehwerbung können zwischen 5 und 35 US-Dollar CPM für einen 30-Sekunden-Werbespot liegen – Der wichtigste Faktor ist Ihr Standort.

Wie bei jeder Form der Werbung gibt es im TV-Medium eine Reihe von Preisen.

Möglicherweise können Sie einen 30-Sekunden-Anzeigenplatz in Anspruch nehmen auf Oprah über Ihren lokalen Partner für zwischen 90 und 300 US-Dollar. Oder möglicherweise eine Seifenrotation am Nachmittag für 150 bis 300 US-Dollar.

Leider kosten begehrte Werbespots während der lokalen Nachrichten mehr. Die Kosten liegen häufig zwischen 200 und 1.500 US-Dollar. Ihre Werbung kostet Sie möglicherweise noch mehr, wenn Sie während der beliebten abendlichen Sendezeiten – beispielsweise zwischen 18 und 19 Uhr – Werbung schalten möchten.

Im Vergleich dazu stellte Adage fest, dass ein landesweit ausgestrahlter Spot für einen Werbespot gleicher Länge in diesem Jahr rund 115.000 US-Dollar kostete. Alternativ kostet ein Werbespot während des Super Bowl mehr als 5,25 Millionen US-Dollar! Ich weiß nichts über dich, aber das ist eine Menge Geld für 30 Sekunden.

Wie lokale TV-Werbekosten ermittelt werden

Diese Kosten werden nicht zufällig vergeben. Tatsächlich bestimmen eine Reihe von Faktoren die Kosten Ihrer lokalen TV-Werbefläche.

Alles, von den durchschnittlichen Kosten für lokale Werbeflächen an Ihrem geografischen Standort bis zur Schaltung Ihrer Anzeige und der Größe der Zuschauerzahl des Programms, wird berücksichtigt.

Die Live-Zuschauerzahl wirkt sich auch auf die Preisgestaltung für Werbeflächen aus. Da das Publikum nicht schnell durch die Programmierung spulen kann, sind Werbetreibende bereit, mehr für die Garantie zu zahlen, dass ihre Anzeigen geschaltet werden.

Wie wird also Werbung im lokalen Kabelfernsehen gemessen?

Lassen Sie uns zunächst einige Begriffe aus dem Weg räumen. Die Werbekosten für lokale Fernsehwerbung werden auf der Basis von Kosten pro Tausend gemessen, besser bekannt als Cost-per-Mille oder CPM.

CPM bezieht sich auf die Kosten Ihrer Anzeige, die von 1.000 Zuschauern gesehen werden.Obwohl die Faktoren, die den CPM bestimmen, stark variieren können, sind Zeit, Tag und Ort für Werbetreibende am wichtigsten.

Die durchschnittlichen Kosten für lokale Fernsehwerbung können zwischen 5 und 35 US-Dollar CPM für einen 30-Sekunden-Werbespot liegen – Der wichtigste Faktor ist Ihr Standort.

Berechnen der Kosten für Werbung im lokalen Fernsehen

Sobald Sie die durchschnittlichen Kosten des lokalen Fernsehens kennen Werbung in Ihrer Nähe, die Formel zur Ermittlung der ungefähren Werbekosten ist ziemlich einfach. Natürlich schwanken Preise und Zuschauerzahlen ständig, daher handelt es sich lediglich um eine Schätzung. Die Preise können Ihnen am besten von einem örtlichen Partner oder Stationsvertreter zur Verfügung gestellt werden.

Zuerst nehmen Sie die Gesamtzuschauerzahl während dieses Programms und teilen sie durch 1.000. Anschließend multiplizieren Sie diese Zahl mit der CPM-Rate Ihres Marktes.

Angenommen, Sie möchten einen Werbespot in New York City schalten. Ihre lokale Station schätzt, dass 500.000 Menschen die Anzeige sehen werden. Daher beträgt Ihre Kostengleichung (500.000 / 1.000) x 27,16.

Dies entspricht einem Gesamtpreis für lokale Fernsehwerbung von 13.580 USD.

Beachten Sie jedoch unbedingt, dass „500.000“ Personen, die Ihre Anzeige sehen, möglicherweise nicht immer Ihre Zielgruppe sind. Lassen Sie uns etwas tiefer gehen.

Netzwerk Demografie

Seien wir real. Werbung im lokalen Kabelfernsehen funktioniert nur, wenn jemand sie sieht.

Dies ist bei so etwas wie dem Super Bowl kein wirkliches Problem – wer nicht Lieben Sie Super Bowl-Werbung? Allerdings haben lokale TV-Werbekunden möglicherweise nicht so viel Glück.

Niemand kann nicht garantieren, dass jeder „Zuschauer“ während der Werbepause auf der Couch bleibt, aber die meisten Werbetreibenden möchten gezielt Werbung machen die allgemeine Demographie ihres optimalen Publikums.

Viele Fernsehsender veröffentlichen ihre demografischen Daten online, um einen einfachen Zugriff zu erhalten. Diese Statistiken zeigen alles vom Durchschnittsalter ihrer Zuschauer über das Bildungsniveau bis hin zum Haushaltseinkommen. Sie können auch die Anzahl der Kinder in jedem Haushalt enthalten.

Mithilfe dieser Daten können Sie entscheiden, ob Ihre Zielgruppe mit der eines bestimmten Senders übereinstimmt.

Verschiebung in Richtung OTT

Die Art und Weise, wie wir Medien konsumieren, ändert sich schnell. Es ist nur eine Tatsache. Sie können keine Wörter wie „Jeder“ und „Alle“ mehr verwenden, wenn Sie über die Reichweite in der lokalen Comcast-Fernsehwerbung sprechen.

Wie Sie sehen können, zeigt diese Grafik, dass die Demografie des Kabelfernsehens in Richtung der Altersgruppe ab 45 Jahren tendiert. Das Durchschnittsalter von 45 Jahren und darüber ist ausgezeichnet, wenn Sie ein Produkt verkaufen, das eine ältere Bevölkerungsgruppe anspricht. Die meisten Marken schätzen jedoch die Kaufkraft und den Einfluss der kommenden Generation. Wo verbringen die 18- bis 37-Jährigen ihre Zeit?

Die Verschiebung ist nicht ganz unerwartet. Die Zahl der Menschen, die Over-the-Top (OTT) schauen, wächst in beispiellosem Tempo, insbesondere im Alter von 18 bis 37 Jahren. Ab 2019 überstiegen Netflix-Abonnements allein in den USA 60 Millionen, während fast 70 Millionen Haushalte jetzt eine vernetzte besitzen TV-Streaming-Gerät! Sie können sich vorstellen, was dies für Kabelabonnements in allen Altersgruppen bewirkt hat.

Werbetreibende wissen nicht, dass OTT und Connected TV den Werbetreibenden immer noch zahlreiche Optionen bieten, um kommerzielle Zeit auf dem großen Bildschirm zu verbringen. Mit dem steigenden Bedarf an On-Demand-Inhalten steigt auch die Beliebtheit von Werbung auf Geräten, die mit dem Internet verbunden sind.

In vielen Fällen ist Werbung mit Echtzeit-Technologie zielgerichteter, hat eine bessere Nachverfolgung und einen höheren ROI. Bei angeschlossenem Fernsehen bieten Werbespots sogar ein fernsehähnliches Seherlebnis.

Tatsächlich beeinflussen 52% der Erwachsenen im Alter von 18 bis 37 Jahren, die angeschlossene Fernseher verwenden, viele Werbetreibende, um andere hochwertige Medien zu erkunden.

Was genau sind diese Geräte? und wie vergleichen sie sich mit den Werbekosten für lokale Fernsehwerbung?

Testen Sie zuerst günstigere Formate

Wenn wir etwas festgestellt haben, kann Werbung im lokalen Kabelfernsehen einen Teil kosten aus Ihrem Budget. Wenn Sie keinen finanziellen Erfolg riskieren möchten, ohne sich über Ihren ROI sicher zu sein, kann es sich lohnen, andere qualitativ hochwertige und erschwingliche Wege in Betracht zu ziehen.

Connected TV, YouTube-Werbung, Online-Werbung und Geofencing sind günstiger als lokale Kabelfernseh-Werbetarife und können zu einem höheren ROI führen. Da diese Werbemethoden billiger sind, eignen sie sich gut zum Testen, welcher Anzeigenansatz für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist. Sie könnten überrascht sein, welche Reichweite Sie erhalten und welche Kosten Sie senken.

So messen sie sich mit Werbung im lokalen Kabelfernsehen.

Fernsehen vs. Connected TV vs. YouTube vs. Online-Werbekosten vs. Geofencing

Connected TV

Es gibt viele Optionen für Connected TV (CTV) dort draußen. Apple TV, Amazon Fire Stick, Chromecast und alle wichtigen Spielekonsolen.Aus Zeitgründen beschränken wir uns auf das beliebteste Beispiel – Roku

Roku ist ein angeschlossenes Fernsehgerät, mit dem Benutzer Over-the-Top-Inhalte (OTT) ansehen können. Wussten Sie, dass es Werbetreibenden auch eine enorme Reichweite für Werbung zu einem wirklich vernünftigen Preis bietet?

Werbung mit angeschlossenen Fernsehgeräten wie Roku kommt mit einer Vielzahl von Vorteilen. Über die große Zuschauerzahl hinaus erhalten Werbetreibende alle Vorteile des Kaufs digitaler Medien und der Datenverfolgung direkt auf den Heimfernsehern der Menschen.

Dafür sind Werbetreibende bereit, eine Prämie zu zahlen. Es hilft auch, dass Sie wissen, dass hier 18- bis 37-Jährige ihre Zeit verbringen. Verbundene Fernsehwerbung wird laut eMarketer für etwa 20 US-Dollar CPM geschaltet.

Youtube-Werbung

YouTube bietet die Art von Verkehr, von der lokale Fernsehsender nur träumen. Wir sprechen von einer Milliarde Nutzern. Jeder. Single. Monat.

Mit dieser Reichweite wären Sie verrückt, YouTube nicht zumindest als Test für Ihre Werbestrategie zu verwenden. Aber was kostet es?

Verschiedene Faktoren bestimmen die durchschnittlichen Kosten Ihrer YouTube-Werbekampagne, z. B.:

• Targeting Optionen
• Anzeigentyp
• Gebotsauswahl
• Ihr Gebotsbetrag

Online-Werbung

Wenn Ihr Werbebudget kleiner ist, ist Online-Werbung eine bewährte Werbemethode.

Je nachdem, wie Sie messen, ist es günstiger als viele andere Formate. Hootsuite berichtet, dass Sie basierend auf CPM durchschnittlich 7,19 US-Dollar pro tausend Impressionen zahlen. Die Kosten pro Klick betragen 0,27 US-Dollar, nur ein paar Cent weniger als im oberen Preissegment von YouTube.

Wenn es um Online-Werbung geht, können Sie eine Vielzahl von Daten in Ihren Zielmarkt eingeben. Viele Plattformen bieten an, nach Bildungsniveau, Einkommen, Kaufverhalten und Interessen zu zielen.

Geofencing

Wenn Sie lokale, personalisierte Werbung auf die nächste Stufe heben möchten, arbeiten Sie mit Geofencing zusammen.

Insbesondere adressierbares Geofencing hat eine Menge Zugkraft gewonnen und die nächste Stufe der hyperlokalen Personalisierung wirklich inspiriert. Die Technologie erstellt einen virtuellen „Zaun“ um eine nahezu unbegrenzte Anzahl ausgewählter Standorte.

Wenn Ihre Kunden den virtuellen Bereich betreten, können Sie sie gezielt ansprechen. Zielgruppen werden anhand ihres Standorts angesprochen ist die perfekte Kombination für Retargeting-Kampagnen, lokale Benachrichtigungen und Erinnerungen an Ihr Unternehmen basierend auf den aktuellen Erfahrungen aus der Praxis.

Ihre Kunden werden nicht nur in Echtzeit anhand ihres aktuellen Standorts angesprochen, sondern auch Sie können dies mit der Form von Medien tun, die Ihren Anforderungen am besten entspricht, egal ob es sich um qualitativ hochwertige Videos, Retargeting-Kampagnen oder eine Benachrichtigung handelt.

Sie würden denken, dass solche spezifischen Targeting-Taktiken eine Rolle spielen würden Premium-Preis, richtig?

Nein! Verschiedene Faktoren können die Kosten beeinflussen – wie erweiterte Targeting-Funktionen und das Impression-Volumen. Eine typische Preisspanne für Geofencing liegt jedoch nur zwischen 4 und 14 US-Dollar CPM, was es zu einer der CPMs macht die effektivsten und erschwinglichsten Adoptionen für lokale Unternehmen.

Werbung im lokalen Fernsehen: Vor- und Nachteile

Was ist bei so vielen hochwertigen Werbemöglichkeiten die beste Wahl für Sie? Sollten Sie im lokalen Fernsehen werben? Oder sollten Sie sich für eine Alternative entscheiden?

Fernsehwerbung hat viel zu bieten. Wenn Broadcast-TV Ihre demografischen Bedürfnisse erfüllt, kann dies sehr wahrscheinlich Ihre Reichweite erhöhen und Ihren Umsatz steigern. Viele Menschen wenden sich wegen des Engagements der Zuschauer dem traditionellen Fernsehen zu. Es ist etwas an der Paarung von Bild und Ton, das die Verbraucher seit einem Jahrhundert fasziniert.

Andererseits wissen wir jetzt, dass es andere kostengünstigere Methoden für lokale kommerzielle Werbung gibt, die bei Rich-Screen-Medien keine Kompromisse eingehen. Da Broadcast-TV keine Verbindung zum Internet herstellt, fehlt das hochspezifische Targeting anderer Plattformen.

Es hilft nicht, dass die Leute ihre Werbeunterbrechungen auf ihren Handys verbringen oder zum Internet laufen Badezimmer und Live-TV können für Werbetreibende teuer sein.

Schauen wir uns die Vor- und Nachteile der Werbung im lokalen Kabelfernsehen genauer an.

Die Profis der lokalen Fernsehwerbung:

• Fernsehwerbung erreicht ein großes Publikum. Als Werbetreibender möchten Sie Werbung im Fernsehen, weil viele Leute fernsehen. Es sitzt ein großes Publikum herum und wartet darauf, Ihre Anzeige zu sehen. Laut Nielsen gibt es in den USA fast 120 Millionen Haushalte mit mindestens einem Fernseher.
• Fernsehwerbung ist nicht auf einen Sinn beschränkt. Im Gegensatz zu Zeitungen und Radio verbindet TV Bild und Ton. Eine Multi-Sense-Werbung ist von Vorteil, da sie die Verbraucher stärker anspricht.Ein Werbespot ist doppelt so überzeugend, wenn er mehr als einen Sinn anspricht.
• Das effektivste Werbemedium ist das Fernsehen. Gfk / TVB veröffentlichte eine Studie, in der festgestellt wurde, dass Verbraucher Fernsehwerbung als den maßgeblichsten Einfluss auf ihre Kaufgewohnheiten und Kaufentscheidungen bewerten.

Die Nachteile lokaler Fernsehwerbung:

• • Änderungen vorzunehmen ist schwierig. Das Erstellen einer Anzeige kostet viel Zeit und Kosten. Kurz gesagt, es ist viel von beidem. Es ist auch schwierig, Änderungen in letzter Minute vorzunehmen, bevor eine Anzeige geschaltet wird. Wenn Sie über verbundene Mittel werben, erleichtern Echtzeitergebnisse das Vornehmen von Aktualisierungen.
  • Nutzer können Ihre Anzeigen vollständig überspringen. Sie bekommen endlich Ihre Werbung gefilmt, produziert und läuft. Dann überspringen die meisten Ihrer Zielgruppen es auf Knopfdruck oder drücken auf der Fernbedienung die Stummschaltung. Unabhängig davon, wie zielgerichtet eine Anzeige ist, reagieren die Nutzer möglicherweise nicht gut darauf. Leider wissen Sie es erst, wenn Geld ausgegeben wurde.
  • Das Targeting ist schwierig. Das Targeting im Rundfunkfernsehen wird niemals eine präzise Wissenschaft sein, zumindest nicht so wie Methoden wie das vernetzte Fernsehen. Sie können breite Zielgruppen ansprechen – beispielsweise eine Anzeige für Schuhe während eines Sportereignisses schalten. Dies ist jedoch nicht vergleichbar mit der Schaltung einer Anzeige für jemanden, der kürzlich Interesse an Schuhen gezeigt hat, oder sogar für jemanden, der kürzlich ein Schuhgeschäft besucht hat. (Geofencing).
  • Die Kosten summieren sich. Vielleicht der größte Nachteil der Werbung im lokalen Fernsehen? Kosten. Kaufen Sie Ihren Werbespot und produzieren Sie Ihre Werbung. Alles summiert sich schnell. Obwohl TV-Werbespots historisch gesehen einen guten ROI aufweisen, bedeutet die Einführung neuer Medien, dass dies eher ein Risiko als eine Garantie darstellt.

Arbeiten Sie mit Experten zusammen: Alternativen zu den Kosten für lokale Fernsehwerbung

Seit Jahren sind kleine Unternehmen im ganzen Land für lokale Fernsehprogramme abhängig Werbung.

Änderungen in der Landschaft der Fernsehgewohnheiten von Verbrauchern schaffen jedoch effektivere Optionen für Werbetreibende mit einem höheren ROI. Der beste Teil? Bei hochwertigen Videoinhalten müssen Sie keine Kompromisse eingehen.

In unserer Zeit, in der das Internet konsumiert wird, sind Videoinhalte immer noch König. Bei LiftIntent können wir Ihnen helfen, umfassende, lokalisierte datengesteuerte Werbetaktiken mit einem höheren ROI zu erkunden.

Wir würden gerne mehr über Ihre lokalen Anforderungen an Videowerbung erfahren. Kontaktieren Sie uns noch heute, um unser kostenloses Medienkit zu erhalten und unsere Fallstudien zu lesen.