Was ist programmatische Werbung?
15. Dezember 2017
Die Aufmerksamkeit der Verbraucher von heute effektiv auf sich ziehen Das digitale Ökosystem ist keine leichte Aufgabe, weshalb wir heute über programmatische Werbung sprechen werden. Es gibt Millionen von Websites, Anwendungen und digitalen Eigenschaften, die täglich den ganzen Tag über auf einer Vielzahl von Kanälen angezeigt werden.
Sie müssen separate Plattformen verwenden, um auf verschiedenen Kanälen zu werben, und die besten Orte für Ihre Platzierung auswählen Werbung in der digitalen Welt ist eine zunehmend entmutigende Aufgabe.
Programmatische Werbung löst dieses Problem.
Programmatische Werbung ist der automatisierte Kauf und Verkauf von Online-Werbung.
Dies Durch die Automatisierung werden Transaktionen effizienter und effektiver, der Prozess wird rationalisiert und Ihre Bemühungen um digitale Werbung werden auf einer Technologieplattform konsolidiert.
Programmatische Plattformen haben ihr Inventar und ihre Datenbank so erweitert, dass heute programmgesteuert auf jedes Format und jeden Kanal zugegriffen werden kann
Zieltaktiken werden verwendet, um das Publikum anhand von Daten zu segmentieren, sodass Werbetreibende nur für Anzeigen bezahlen, die an die richtigen Personen geliefert werden. a t zum richtigen Zeitpunkt und weniger abhängig von der „Spray and Pray“ -Methode der digitalen Werbung. Computer und Algorithmen machen den Kauf, die Platzierung und die Optimierung von Anzeigen effizienter, entfernen alltägliche Aktivitäten und verkürzen die Markteinführungszeit.
Ein Beispiel für die Funktionsweise programmatischer Werbung IRL:
Werbetreibender Totally Tubular möchte mehr Surfbretter verkaufen
Es stellt eine programmatische Werbeplattform ein, die Online-Verbraucher anhand folgender Kriterien identifizieren kann:
Die Plattform verwendet dann Echtzeitdaten, um die besten zu ermitteln Online-Zielgruppe (n) für die Kampagne und kauft digitales Anzeigeninventar über eine Auktion, die auf allem basiert, was auf mehreren Geräten verfügbar ist, an Orten, die das Publikum interessiert.
Anzeigen werden basierend auf den individuellen Interessen und Verhaltensweisen jedes Verbrauchers personalisiert.
Intelligente Verbindungen werden hergestellt, Erkenntnisse generiert und die Leistung optimiert.
Sollte es mich interessieren?
Programmatische Werbung trug 25,48 Milliarden US-Dollar zum digitalen Werbemarkt bei im Jahr 2016 nach 17,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2015 laut eMarketer. Bis 2019 sollen es 45,72 Milliarden US-Dollar sein, was bedeutet, dass die Branche in nur vier Jahren mehr als zweieinhalb Mal gewachsen sein wird.
Was ist das Erfolgsgeheimnis für programmatische Plattformen?
Das Herzstück jeder programmatischen Werbeplattform ist ein proprietärer Algorithmus für maschinelles Lernen, der Kampagneneingaben und das Nutzerverhalten analysiert, sodass Kampagnenoptimierungen in Echtzeit vorgenommen und Zielgruppen identifiziert und angesprochen werden können, die am wahrscheinlichsten konvertieren. Eine Reihe verschiedener Datentypen kommt ins Spiel, um die Erfolgswahrscheinlichkeit einer Kampagne zu erhöhen.
Was sind die Vorteile?
Die Verwendung einer programmatischen Werbeplattform bietet mehrere Vorteile für all Ihre digitalen Werbemaßnahmen. In erster Linie hilft programmatische Werbung Käufern und Verkäufern, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen, und beseitigt das Rätselraten beim Anzeigenkaufprozess.
Hier sind einige zusätzliche Vorteile programmatischer Werbung:
gut für Ihr Budget. Programmatische Technologie sorgt für Effizienz, indem maschinelles Lernen verwendet wird, um den Kampagnenerfolg zu optimieren und ineffektives Inventar zu vermeiden.
Besseres Targeting. Es wird Ihnen schwer fallen, eine Technologieplattform zu finden, mit der Sie in Echtzeit auf möglichst viele verschiedene Taktiken und Geräte abzielen können
Optimiertes Kampagnenmanagement. Durch die Konsolidierung von Kampagnen in einem System über Geräte und Formate hinweg können Sie den Erfolg an einem Ort visualisieren
Einfacher Zugriff auf Anzeigeninventare. Werbetreibende können über eine Vielzahl von Börsen gleichzeitig auf das optimale Inventar zugreifen und dem Algorithmus ermöglichen, das Bieten zu beschleunigen.
Ist Programmatic die Zukunft der Werbung?
Programmatic Durch Werbung können Marketer Messaging effektiver über die gewünschten Kanäle leiten und den Aufmerksamkeitsanteil (R of Share, R) optimieren, die begehrtesten Märkte und demografischen Daten erreichen und mithilfe von Daten neue Möglichkeiten identifizieren.
Durch Automatisierung und maschinelles Lernen programmatic schafft eine Umgebung, in der Vermarkter ihre wichtigsten Zielgruppen effizienter als je zuvor erreichen können, indem sie digitale Medien verwenden, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Programmatic ist jedoch nicht die Zukunft der Werbung, sondern bereits da. Wenn Sie das Potenzial in gewisser Weise nicht bereits nutzen, verpassen Sie das Potenzial, Geld zu sparen und eine bessere Leistung in Ihren Online-Werbekampagnen zu erzielen.
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