Ich bin ehrlich … der Titel dieses Beitrags ist eine Lüge.
Die Anzahl ist tatsächlich größer… aber ich dachte, Sie würden mir nicht glauben.
Der genaue, naturgetreue Titel, den ich hätte verwenden sollen, lautet: „Wie kann der Website-Verkehr um 500.000 monatliche Besucher erhöht werden?“ denn das haben wir erreicht.
Und wir haben es für unsere Kunden nicht einmal getan …
Nicht zweimal …
… aber dreimal in weniger als zwei Jahren.
Um fair zu sein, sind wir keineswegs die einzigen Diejenigen, die für diese Aufzüge verantwortlich sind. Jedes der drei oben genannten Unternehmen ist ein großes, gut sichtbares Unternehmen mit talentierten Marketingteams.
Aber die obigen Zahlen repräsentieren direkt die SEO-Steigerungen in den letzten 24 bis 36 Monaten… Zahlen, die wir wurden speziell angeheuert, um zur Steigerung beizutragen und zu helfen.
Und um noch fairer zu sein, da diese Zahlen aktiv sind Im organischen Verkehr lassen sie auch andere Auswirkungen wie sozialen, Empfehlungs- und direkten Verkehr aus, die sich auch auf unsere Arbeit auswirken.
Obwohl wir jetzt ein Team von mehr als 60 Mitarbeitern mit Büros an mehreren Standorten sind, ist dieses Wachstum größtenteils erstellt von kleineren Teams von 3-4 Personen. Dieses Standortwachstum und damit auch unser Unternehmenswachstum zeigen den Wert des dahinter stehenden Prozesses: eine wiederholbare, erreichbare Strategie, die jeder auch in kleinerem Maßstab erreichen kann.
Solange Sie den Prozess implementieren angemessen und in die Arbeit gesteckt, um dorthin zu gelangen, ist diese Art von Wachstum erreichbar.
Wie repliziert man
Also … wie macht man das? Was ist der Prozess?
Sie können dieses Wachstum erzielen, indem Sie wiederholt Inhalte im oberen oder mittleren Trichter erstellen und bewerben, die für Keywords mit erheblichem Volumen gelten und auch mit Zielseiten im unteren Trichter verknüpft sind.
In diesem Beitrag gebe ich Ihnen die Schritt-für-Schritt-Rubrik, mit der wir die richtigen Teile identifizieren, die erstellt werden sollen, was beworben werden soll, was nicht beworben werden soll und wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Inhalte jedes Mal einen guten Rang haben.
Wir werden uns mit unserem Prozess befassen, wie wir mehr Traffic erzielen können, den wir bisher für unsere Kunden erstellt, iteriert und implementiert haben – was bereits massive Auswirkungen hat -, aber für Sie verwendet werden kann in seiner fast perfektionierten Form.
Alle Techniken, alle Strategien, alle gewonnenen Erkenntnisse – alles in einem Beitrag.
So erhöhen Sie den Website-Verkehr
- Aktualisieren Sie die Wolkenkratzertechnik für mehr Erfolg
- Priorisieren Sie Themen, für die Sie ein Ranking erstellen können Heute
- Erstellen Sie Inhalte 10x besser als Compe titors
- Generieren Sie Links zu Ihren Inhalten… jedes Mal
- Steigern Sie den langfristigen Website-Traffic um 66%, zuletzt aktualisiert
- Alles zusammen
Weitere 2020-Updates! Hören Sie sich unsere Episode mit Inhalten und Gesprächen zu den drei wichtigsten Änderungen an unserem Prozess an.
Die Wolkenkratzertechnik besteht aus vier Schritten Von Brian Dean populär gemacht, der einen sauberen, unkomplizierten Weg zum Aufbau eines massiven Publikums aufzeigt. Die Schritte sind:
- Suchen Sie nach verlinkungswürdigen Inhalten zu einem Thema mit Suchvolumen.
- Machen Sie etwas noch besser.
- Wenden Sie sich an die richtigen Personen Generieren Sie die Links, die für die Rangfolge erforderlich sind.
- Wiederholen Sie dies mit einem neuen Thema.
Brian verwendet für diese Technik die Metapher eines Wolkenkratzers, um die Idee hervorzurufen, in einer Stadt aufzufallen müssen Sie den größten Wolkenkratzer bauen. Niemand kümmert sich um den achtgrößten Wolkenkratzer – er kümmert sich nur um den größten.
Zusammenfassend ist es Ihre Aufgabe als Inhaltsersteller, die größten und schlimmsten Inhalte da draußen zu erstellen – und dann den Leuten davon zu erzählen
Fehlinterpretationen der Technik
Ich glaube voll und ganz an Brians Idee. Dies ist eine äußerst effektive Methode, um Ihr Unternehmen aufzubauen und das Verkehrsziel von mehr als 250.000 zu erreichen. Die Technik ist jedoch nicht ohne Kritiker – und ich glaube, dies liegt daran, wie Brian das Konzept vereinfacht hat.
Wenn Sie im Wesentlichen den Beitrag über die Wolkenkratzertechnik lesen, sagt Dean dies im Wesentlichen bei der Erstellung der Das Beste für ein bestimmtes Keyword ist, und wenn Sie dann eine Menge Links zu der Seite erstellen, die auf dieser Qualität basieren, haben Sie genug, damit diese Seite einen Rang erhält. Dies ist nicht immer der Fall.
Das ausgelassene Element ist die Notwendigkeit einer Domänenautorität. Wenn Sie bei Null anfangen und gegen CNN, die New York Times und Business Insider vorgehen, reichen 40 Links zu einer einzelnen Seite nicht aus. Sie benötigen mehr kombinierte Autorität, um sie zu übertreffen, auch wenn ihre Seiten nicht Ihren entsprechen.
Es ist möglich, erstklassige Inhalte für ein Keyword zu erstellen, 40 Links zu generieren und Erstellen Sie dann weiterhin ähnliche Inhalte, um schließlich das Seitenranking Nr. 1 zu erhalten. Dies ist jedoch nicht das Modell mit dem schnellsten Wachstum. Die meisten Unternehmen möchten den Umsatz sehen und davon profitieren, wenn sie in der Zwischenzeit andere Seiten bewerten.
Geben Sie die KOB-Analyse (Keyword Opposition to Benefit) ein.
Die KOB-Analyse in Kombination mit der Wolkenkratzertechnik ist die Vervollständigung Ihrer Geschäftsbildungsgleichung.
Verwendung der KOB-Analyse zur Beschleunigung Ihres Wolkenkratzers
Was Eine KOB-Analyse zeigt, dass die Wolkenkratzertechnik nicht auch das Umsatzpotenzial in Kombination mit dem Wettbewerb berücksichtigt.
Wenn wir den Wettbewerb frühzeitig betrachten, können wir im Voraus verstehen, ob wir in der Lage sind, ein Ranking zu erstellen, selbst wenn unsere Domain Die Autorität ist gering.
Wenn wir uns das Umsatzpotenzial ansehen, können wir im Voraus verstehen, dass wir, wenn wir einen Rang erreichen, tatsächlich einen gewissen geschäftlichen Nutzen aus der Aktivität ziehen – und nicht nur für etwas ohne Kaufabsicht rangieren
Eine Strategie für intelligente Inhalte beginnt mit den vorteilhaftesten Inhalten, für die Sie zuerst ein Ranking erstellen können, und baut dann von dort aus auf.
Und nach genügend Zeit, Mühe und nachfolgenden Rankings Sie können dann das Empire State Building erstellen.
Die KOB-Gleichung für Inhalte
Ursprünglich von Todd Malico populär gemacht Die KOB-Analyse weist viele verschiedene Formen und Komplexitätsstufen auf. Für die Zwecke dieser Analyse und Ihrer eigenen Implementierung halten wir sie relativ einfach.
Verwenden eines beliebten Tools wie SEMRush oder Ahrefs , Verkehrskosten zeigt den hypothetischen Wert einer Seite. Die Verkehrskosten schätzen den Verkehr, den eine Seite erhält, indem sie die Klickrate (Click-through-Rate – CTR) schätzen und sie dann mit allen Positionen multiplizieren, für die sie steht. Von dort aus wird untersucht, was andere bereit wären, für denselben Traffic mithilfe des CPC von Google AdWords zu zahlen.
Dies gibt uns geschätzte Traffic-Kosten, die eine starke Schätzung des tatsächlichen Werts einer Seite darstellen . Wir verwenden die Verkehrskosten auf Seitenebene und denken weniger an einzelne Keywords, da Keywords nach dem Hummingbird-Update von Google an Relevanz verlieren.
Angesichts dessen müssen wir uns wirklich das Seitenranking Nr. 1 sichern Geben Sie das Hauptschlüsselwort in ein Ranking-Tool ein und sehen Sie, für welche anderen Schlüsselwörter diese Seite rangiert. Dabei wird der wahre „Themenwert“ dieses Schlüsselwortsatzes angezeigt.
Wenn wir nur ein einziges Schlüsselwort verwenden, sind wir fast fertig Auf jeden Fall verkaufen wir uns kurz.
Wenn wir uns die Keyword-Schwierigkeit ansehen, erhalten wir einen schnellen Überblick über die Konkurrenz bei einem bestimmten Keyword-Set, damit wir feststellen können Schwierigkeit. Obwohl wir zu diesem Zeitpunkt die Schwierigkeit eines Themas nicht wirklich erkennen können, ist das Ergreifen der Schwierigkeit eines der größten Schlüsselwörter ein ziemlich guter Indikator für den gesamten Themensatz – also werden wir das tun.
Obwohl die Verkehrskosten zunächst eine hervorragende Messgröße sind und sich in einem Team von Anfängern gut skalieren lassen, wird empfohlen, die entsprechenden Zahlen zu ändern Geschäft. Nicht jedes Thema ist für Sie wertvoll, und es ist möglich, dass einige Themen noch wertvoller sind als die angegebene Metrik. Fahren Sie entsprechend fort.
KOB-Analysebeispiel
Um ein Beispiel für diesen Prozess in Aktion zu geben, schauen wir uns das Schlüsselwort „Content Marketing“ an. Wenn wir es in Moz Keyword-Schwierigkeitsgrad eingeben, erhalten wir die folgenden Daten zurück:
| Keyword | Keyword-Schwierigkeit | Google-Suchvolumen |
|---|---|---|
| Content Marketing | 76 | 26.000 |
Auf dieser Oberflächenebene ist leicht zu erkennen, dass das Keyword äußerst wettbewerbsfähig ist und dass jeden Monat viele Leute nach diesem Keyword suchen.
Es fehlen jedoch einige Eingaben, nämlich der potenzielle Wert jedes dieser Besuche. Hat dieses Thema auch viele andere Langschwänze, die es zu einem viel größeren Schlüsselwort machen?
Wir decken dies mit auf Ahrefs und die Suchergebnisse. Gehen Sie zu Google und holen Sie sich das Ergebnis Nummer eins – oder das Ergebnis, für das Sie 10x Inhalte erstellen können. In diesem Fall lautet dieses Ergebnis „Was ist Content Marketing?“. Seite von CMI.
Wir geben diese URL dann in Ahrefs ein, um die Breite der verfügbaren Opportunity zu sehen, und auch a Erraten Sie den Wert basierend darauf, was andere Personen für ähnlichen Datenverkehr bieten.
| Seite | Organische Keywords | Monatliche Verkehrskosten | Monatliche Schätzung Datenverkehr |
|---|---|---|---|
| „Was ist Content Marketing?“ Von CMI | 9.700 | 240.000 USD | 25.000 |
In diesem Fall sehen wir, dass der geschätzte Traffic auf der Seite 25.000 Besuche pro Monat beträgt, basierend auf 9.700 Keywords. Das wäre eine Menge verpasster Longtail gewesen, wenn wir uns nur für das einzelne Keyword entschieden hätten.
Unter Verwendung der geschätzten CPC-Gleichung für Traffic * sehen wir, dass der geschätzte Wert von Rang 1 für „Content Marketing“ und andere Keywords im Themenbereich 25.000 US-Dollar pro Monat beträgt.
Sobald wir die Verkehrskostenzahl haben, teilen wir sie durch die Keyword-Schwierigkeit 76%, um die KOB-Punktzahl zu erhalten. In diesem Fall beträgt unser KOB-Wert 2.857.
Außerhalb des Kontexts bedeutet dieser Wert nichts. Wir müssen mehr Nachforschungen anstellen und eine Themendatenbank erstellen, mit der wir den von uns erstellten Inhalt angemessen priorisieren können.
Es genügt jedoch zu sagen, dass dieses Schlüsselwort äußerst wertvoll ist. Aufgrund seiner Schwierigkeit ist es jedoch nicht etwas, für das die meisten Unternehmen (einschließlich unserer eigenen) kurzfristig sogar ein Ranking erreichen können.
Wir müssen uns auf den Weg machen, um einen Versuch zu unternehmen, selbst wenn es erstaunlich ist Inhalt – weil wir Seite eins ohne mehr Domainberechtigung nicht berühren können. Wir werden in Kürze in unserem nächsten Abschnitt zur Auswahl des richtigen Themas darauf eingehen.
Skalieren der Keyword-Recherche
Jetzt, da Sie wissen, wie Sie ein Thema identifizieren und ihm einen Wert zuweisen können, ist es Zeit um so viele Themen wie möglich zusammenzufassen, die für Ihre Branche sinnvoll sind.
Die SEO-Welt hat sich immer auf Keywords konzentriert, daher ist die Idee der Themenforschung ein etwas neuartiges Konzept. Dies ist jedoch problemlos möglich und erfordert nur ein paar zusätzliche Schritte.
Suchen der leistungsstärksten Seiten von Wettbewerbern
Wir mögen es, die großen Verlage in den Branchen unserer Kunden zu finden – dies ist eine schnelle Möglichkeit, Themen aufzudecken, von denen wir glauben, dass wir sie replizieren und verbessern können -, um wertvollen Datenverkehr aufzubauen.
Nicht beschränken Sie es jedoch auf Verlage. Sie sollten dies tatsächlich für jeden Konkurrenten oder jedes Unternehmen tun, das in Ihrem Bereich ein Salz wert ist. Dies eröffnet Ihnen eine Fülle von Möglichkeiten, die Sie sonst möglicherweise verpassen.
In der Abbildung oben verwenden wir Ahrefs Top Seiten filtern, aber Sie können jedes Keyword-Ranking-Tool verwenden, mit dem Sie vertraut sind.
Von dort aus bauen – harte Arbeit
Nach meiner Erfahrung gute Keyword-Recherche – über die oben genannten schnellen Hacks hinaus – Im Grunde kommt es auf harte Arbeit an. Werden Sie kreativ, greifen Sie auf viele verschiedene Keyword-Varianten zu, verwenden Sie Phrasenübereinstimmungen, um eine umfangreiche Liste relevanter Begriffe zu erhalten und von dort aus zu überarbeiten. Wiederholen Sie diesen Vorgang.
Das heißt nicht, dass es zu diesem Thema nicht viele detailliertere und ausführlichere Ressourcen gibt, mit denen Sie auf Ihrer Liste aufbauen können. Ich kann von dort aus fortfahren, aber es liegt etwas außerhalb des Rahmens dieses Beitrags, dies zu tun. Wenn Sie ein Neuling in der Keyword-Recherche sind, empfehlen wir Ihnen, einige der folgenden Artikel zu lesen, die sich eingehender mit dem Thema befassen:
- Leitfaden für Anfänger in der Keyword-Recherche – Moz
Beispiel für einen KOB-Forschungsprozess
Wie sieht dieser Prozess aus? Was sollte Ihre Tabelle enthalten? Um Ihr Lernen zu beschleunigen, haben wir ein Forschungsset mit 100 Themen für eine hypothetische Branche erstellt – unsere eigene.
Klicken Sie auf das folgende Bild, um eine Liste mit 100 Themen einschließlich der Verkehrskosten anzuzeigen und Verkehrszahlen haben wir für unser eigenes Content-Marketing-Geschäft entwickelt. Sie können die Tabelle kopieren und die Daten löschen, um sie für Ihr eigenes Unternehmen relevant zu machen.
Eine Video-exemplarische Vorgehensweise des Prozess
Wenn Video eher Ihr Ding ist, habe ich eine Anleitung erstellt, die diesen gesamten Prozess zusammenfasst.
Du denkst vielleicht, ich bin verrückt, wenn ich dir kostenlos Wettbewerbsforschung gebe, aber ehrlich gesagt denke ich nicht, dass es wichtig ist. Forschung ist eine Sache, aber nach der Forschung – wie Sie in den über 5.000 anderen Wörtern in diesem Handbuch sehen werden – ist die Ausführung alles.
Mit Ihrer Recherche ist es an der Zeit, den zu erstellenden Inhalt zu segmentieren und dann entsprechend zu priorisieren.
KOB ist eine großartige Metrik, die weniger Konkurrenz und Keywords mit hohem Nutzen in Ihrer Liste anzeigt, aber das auch bedeutet nicht, dass Sie automatisch das höchste KOB-Thema auswählen sollten. Das wäre bei uns „SEO“, und mit einer Schwierigkeit von 86% sind wir auch in drei Jahren nicht in der Lage, einen Rang zu erreichen.
Was Sie von hier aus tun müssen Legen Sie eine Basis fest, die auf der Autorität Ihrer Domain basiert, wie gut Ihr Inhalt sein wird und wo in den Trichter Ihr Inhalt passt.
Um Ihnen ein Beispiel zu geben, ist unsere Domain-Autorität derzeit mittelmäßig 41 Aus diesem Grund möchten wir jedes Keyword mit einer Schwierigkeit von mehr als 70% (fast) automatisch abkratzen – wir können es heute einfach nicht bewerten. Selbst der Bereich von 60% als Ausgangspunkt ist mutig, aber es ist erreichbar, wenn der Inhalt gut genug ist.
Auf der anderen Seite, wenn Ihre Domain Autorität ist 70+, bei Ihrer Analyse geht es nicht darum, ob Sie ein Ranking erstellen können oder nicht – Sie müssen stattdessen bestimmen, für welche Keywords Sie ohne Werbung ein Ranking erstellen können (ein schöner Luxus). Im Bereich von 40 und darunter ziehen Sie höchstwahrscheinlich an habe das nicht a Flexibilität – Jedes Thema erfordert einen kalten Kontakt, um die erste Seite zu sehen.
Diese Grundlinie kann bei einigen verschiedenen Variablen variieren, z. B. bei Ihrer Themenautorität. Wenn Sie Flowers.com besitzen und sich alle Ihre Inhalte und Vorlieben bisher mit Blumen befasst haben, können Sie sich wahrscheinlich für einen Begriff mit höherem Schwierigkeitsgrad dehnen.
Umgekehrt, wenn Sie eine Blumenfirma sind, die versucht zu kreieren Bei allgemeineren Inhalten für die Partyplanung müssen Sie möglicherweise die Schwierigkeit erhöhen, um einen Mangel an wahrgenommener Autorität auszugleichen.
Content Layering 101
Content Layering ist der mächtigste Teil dieses Prozesses und eines der Elemente dieser Strategie, deren Leistungsfähigkeit viele nicht erkannt haben.
Wenn Sie Inhalte erstellen können, die Links, Ranglisten und Ebenen direkt über einer Ihrer Zielseiten generieren, sind Sie Sie werden nicht nur den Wert dieses zusätzlichen Datenverkehrs sehen, sondern auch sicher sein, dass Sie Ihre kommerziellere Zielseite auch auf Platz 1 bringen.
Verwirrt? Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel zeigen.
Bevor Sie ein Snowboard kaufen, möchten Sie wahrscheinlich wissen, welche Größe für Ihren Rahmen sinnvoll ist. Daher würden Sie wahrscheinlich nach etwas wie „Snowboard-Dimensionierung“ oder „Snowboard-Größentabelle“ suchen. Diese beiden Suchanfragen erfolgen direkt vor dem Kauf – jedoch nicht direkt kommerziell.
Wenn Sie als Snowboardanbieter Inhalte in dieser Position vor den Endbenutzer stellen können, besteht eine überdurchschnittlich hohe Wahrscheinlichkeit, dass sie vorhanden sind Ich würde bei Ihnen kaufen.
Evo macht genau das. Sie haben eine gut gemachte Anleitung, die für so ziemlich jedes Keyword in diesem Set rangiert.
Das Erstellen dieser Seite hilft Evo dabei, für „Snowboards“ zu ranken:
- Wenn Leute dann nach „Snowboards“ suchen, klicken sie aufgrund der soeben generierten Markenbekanntheit eher auf Evo. Die Erhöhung der Klickrate kann zu einer späteren Neubewertung führen, die auf der wahrgenommenen (und tatsächlichen) Markenautorität basiert. Möglicherweise haben Sie keine massive Marke, aber Sie können ähnliche Signale mit Layering generieren.
- Das Generieren von Links zu dieser Seite (die auf die Zielseite verweist) kann die Relevanz der Themenautorität / des Trichters für die Zielseite erhöhen. Nichts bahnbrechendes, aber es besteht kein Zweifel daran, dass sich eine Erhöhung Ihrer Autorität durch Links und mehr Inhalte rund um das Thema auch auf das Ranking in der untersten Phase auswirken kann.
- Ermöglicht es ihnen, Zielseiten-Links im Outreach-Prozess zu erhalten. Obwohl Evo dies nicht getan hat, ist es aufgrund der semantischen Nähe möglich, Zielseiten-Links im Outreach-Prozess zu erhalten. Wir gehen in unserem Beitrag ausführlicher auf diese Strategie ein, wie Landingpage-Links mit Blog-Inhalten abgerufen werden können.
Wenn diese drei Dinge kombiniert werden – insbesondere Teil eins -, können Sie viele Punkte nach unten drücken -Trichter Landing Pages höher. Wir haben es immer wieder gesehen.
Stellen Sie sich ein Ranking für eine Snowboard-Größenseite vor, auf der Sie 8.100 monatliche Besuche erhalten, und die Sie dann zu einer Seite mit Begriffen bringt, die Ihnen 111.000 bringen – wie in Evos Fall.
Stellen Sie sich vor, Sie wiederholen dies auch für Wakeboards und sehen 1.000 Suchanfragen aus diesem Mid-Trichter-Set, wodurch Sie die Nummer 1 für Wakeboards und 13.000 weitere Besuche erreichen.
Stellen Sie sich vor, Sie tun dies für jedes Produkt in Ihrem Produktreihe. Einer nach dem anderen. Schicht für Schicht.
So sehen Sie einen Anstieg des Webverkehrs um 500.000.
Einfacher ausgedrückt , Evo und viele Unternehmen wie sie profitieren von vielen Mid-Trichter-Begriffen, die in ihrem Bereich existieren. Wenn Sie Inhalte für den mittleren Trichter erstellen können, die auf Platz 1 stehen, können Sie Ihren unteren Trichter ebenfalls auf Platz 1 bringen.
Alternative zur Inhaltsschichtung
Leider nicht Jedes Unternehmen hat Themen, die sich so einfach auf Verkaufsseiten legen. Die Oberseite des Trichters ist abstrakter und wird mit geringerer Wahrscheinlichkeit sofort konvertiert.
In einem Unternehmen wie unserem ist es beispielsweise unwahrscheinlich, dass ein Begriff, für den wir einen Rang vergeben könnten, einen erheblichen Einfluss auf die Klickrate auf einen Begriff im Zusammenhang mit Agenturen oder Dienstleistungen hat . Daher ist es weniger wahrscheinlich, dass wir Inhalte erstellen können, die den Multiplikatoreffekt haben, für den Evo das Glück hat.
Das heißt nicht, dass Sie nicht immer Top-of-Trichter-Inhalte verfolgen sollten. Im Gegensatz zu Evo ist es jedoch wichtig, dass Sie Wege finden, um Menschen durch den Trichter zu führen, z. B. E-Mail-Marketing oder soziale Netzwerke.
Dies ist nichts Neues. Interessant und wichtig ist jedoch, wie Sie diese Top-Trichter-Begriffe auswählen.
Der Entscheidungsbaum für die Themenauswahl sieht ungefähr so aus:
Destilliert bedeutet dies, dass wir nach Themen suchen, von denen wir glauben, dass sie einen Outreach-Markt haben, insbesondere oben im Trichter. Links sind immer noch sehr wichtig, nicht nur, um diese Seiten in den Rang zu bringen, sondern auch, um die Domain-Autorität insgesamt zu stärken.
Da nicht jedes Thema von Natur aus verlinkbar ist, ist die Auswahl des richtigen Konzepts etwas raffiniert . Wenn wir Links zu etwas oben im Trichter generieren können, profitieren wir nicht nur davon, dass diese Seite einen Rang erhält, sondern wir steigern auch die anderen Seiten unten im Trichter. Dies führt zu einem Ergebnis, das mit dem oben genannten vergleichbar ist.
Wenn also alles andere in Bezug auf Zeit und Aufwand gleich ist, möchten wir den Inhalt auswählen, zu dem wir Links generieren können, da dies der schnellste Weg zu der starken Neigung ist, die Evo verursacht hat.
Natürlich denken wir immer an Kosten, Wert und Wahrscheinlichkeit, wenn wir Inhalte in einer Vertikalen erstellen. Es ist fast immer so, dass der Inhalt mit geringer Konkurrenz, obwohl der Nutzen geringer ist, nicht die gleiche Inhaltsqualität benötigt wie die Bedingungen mit hohem Wettbewerb, sodass wir manchmal mehr Nutzen mit einer schnelleren Geschwindigkeit erzielen können, indem wir früher auf niedrigere Keywords klicken.
Eine letzte Option: Keywordless Linkbait
Wenn Sie nicht viel mittleren oder oberen Trichter haben, befinden Sie sich möglicherweise in dem unglücklichen Eimer von Leuten, die nur noch einen Bereich haben – den unteren. Für diese Personen ist ein suchloser Linkbait erforderlich, um die Verkehrsnadel zu bewegen.
Mit „suchlosem Linkbait“ meine ich, dass „Linkbait“ mit Themen ohne Suchvolumen erzielt werden kann. Ich verachte schlüsselwortlosen Linkbait. Wir machen es immer noch, aber wenn wir es tun, machen wir es fast immer mit kostengünstigen Stücken mit hoher Belohnung, die mit starkem Vertrauen in den Erfolg gemacht werden.
Der beste und mächtigste Inhalt der Welt ist Keyword-gesteuerter Linkbait. Nein, Sie können wahrscheinlich keinen viralen Inhalt aus den meisten suchgesteuerten Stücken generieren, aber der Wert dieser Teile ist fast immer höher. Und Sie können immer noch mehr als 40-100 Links für diese generieren, wodurch die Nadel für Ihren unteren Trichter genauso bewegt wird.
Es sind diese schlüsselwortgesteuerten Linkbait-Teile, die fast ausschließlich massiven Verkehr antreiben steigt. Keywordless Linkbait macht das nicht. Es hat einen Platz und einen Wert für das richtige Geschäft, aber es ist nicht das, was wir hinter uns lassen.
Das spielerische Erstellen von Linkbaits geht etwas über den Rahmen dieses Artikels hinaus. Ich schlage die folgenden Teile vor, um weitere Informationen zu Best Practices für Linkbait zu erhalten:
- SEO-Leitfaden zum Erstellen von viralem Linkbait von Ed Fry
- Eine wissenschaftliche Sichtweise auf virales Marketing von Gregory Ciotti
- So erstellen Sie verknüpfbare Asset-Ideen mit Siege Media
Hoffentlich jetzt Machen Sie sich mit der Recherche und Auswahl von Themen vertraut, die für Ihr Unternehmen sinnvoll sind. Jetzt kommt der schwierige Teil – das eigentliche Erstellen des Inhalts.
Sie sehen, Sie müssen nicht nur Inhalte zu einem Thema erstellen, sondern es wird auch empfohlen, Inhalte zu erstellen, die 10-mal besser sind als die der Konkurrenz. Nur zwei- bis dreimal besser zu sein, reicht möglicherweise nicht aus, um erkannt zu werden.
Sie würden wahrscheinlich eine 1,25-fach bessere Version von Facebook ignorieren, oder? Sie benötigen wirklich eine 10-fache Option, um sich zurückzuziehen.
Der gleiche Denkprozess gilt für Inhalte und auch für die Beruhigung der Suchmaschinen. Wetten Sie nicht darauf, dass Ihr 1,25-faches Stück das Rennen gewinnt – machen Sie es zu einer einfachen Initiative, die nicht einmal eine unvollständige Suchmaschine durcheinander bringen könnte.
Die folgende Infografik fasst alle Best-Practice-Daten zusammen, die am meisten voneinander trennen 10x Inhalt aus dem 1x Inhalt. Kombinieren Sie alles, führen Sie es wie die Hölle aus, und Sie könnten sogar auf Platz 1 landen.
Jetzt, da Sie Ihren 10-fachen Inhalt haben, ist es Zeit, den Leuten davon zu erzählen. Ohne diesen Teil des Prozesses ist es fast unmöglich, Traffic auf Ihre Website mit einem signifikanten Volumen zu lenken.
Outreach hat eine große Tiefe und Komplexität. Wenn Sie erstaunliche Inhalte haben, müssen Sie die richtigen Ziele finden und die richtigen E-Mails senden … mit einer guten Geschwindigkeit.
Dies sind alle Tools, die Sie benötigen, um dieses Level zu erreichen:
- Link-Prospektor – Identifizieren Sie Ziele, die mithilfe erweiterter Suchanfragen in großem Maßstab mit Ihnen verknüpft werden können. Diese werden kombiniert, um eine Interessentenliste zu erstellen.
- Link-Explorer / Majestic / Ahrefs – Identifizieren Sie, wer auf andere Inhalte wie Ihre verlinkt, und wenden Sie sich an diese.
- Link Miner – Identifizieren Sie defekte Links auf den Seiten anderer Personen. Wenn Sie ihnen mitteilen, dass die Links fehlerhaft sind, erhöhen Sie den Wert / geben ihnen einen Grund, die Seite zu korrigieren und Ihren Link hinzuzufügen.
- BuzzStream / Anderes CRM – Langfristig möchten Sie Informationen über sammeln Ihre Ziele, entwickeln Sie Beziehungen und stellen Sie sicher, dass größere Teams nicht die gleichen Perspektiven erreichen.
- Übermenschlich – Wenn Sie kein breiteres Team haben, ist Superhuman ein großartiges Werkzeug für die E-Mail-Reichweite mit Hyperspeed. Es handelt sich um eine B2B-Lösung, die als „schnellste E-Mail-Erfahrung aller Zeiten“ vermarktet wird. Dies ist eine genaue Beschreibung.
- TextExpander – Ermöglicht das schnelle Einfügen von Outreach-Vorlagen mithilfe von Textverknüpfungen für eine schnellere Effizienz.
- Voila Norbert – Die effizienteste Methode, um E-Mails auf dem Markt nur anhand des Brandnamens, des Nachnamens und der Website-Adresse des potenziellen Kunden zu finden.
Sobald Sie alle Tools erstellt haben, werden Sie benötigen Outreach-Vorlagen. Von dort aus benötigen Sie wirklich nur zwei Vorlagen, um loszulegen – eine für kalte Vorschläge und eine für den Aufbau defekter Links.
Für Websites ohne vorhandene Seite, in die Ihr Inhalt passt, ist die Cold Outreach-Vorlage am besten geeignet.
Cold Outreach-Vorlage
Wenn Sie neu in der Öffentlichkeitsarbeit sind und die oben genannten Empfehlungen nicht klingeln, sehen Sie sich ein Video zur Verbesserung Ihrer Reichweite mithilfe der AIDA an Format.
Ein Problem bei diesem Prozess – und die Zahlen – ist Nachhaltigkeit. Es gibt keine Sperre für Ihre Rangliste. Ihr Inhalt könnte veraltet sein. Ihre Platzierungen können schwanken.
Obwohl dies zutrifft, können Sie dies vermeiden. Dies liegt an der Pflege von Inhalten, einem oft übersehenen – und auch dumm einfachen – Teil des Content-Marketing-Mix.
Das Veröffentlichen eines Blog-Beitrags bedeutet nicht, dass Sie nicht jemals wieder aktualisiert werden dürfen.
Im Jahr 2013 gab es den Trend, Ihre Post-Zeitstempel fälschlicherweise zu aktualisieren, um ein künstliches Gefühl der Frische zu erzeugen, von dem Sie in den Suchergebnissen profitieren würden. Google wurde darauf hingewiesen.
Es scheint, als sei es etwas abgeschwächt worden, aber der Effekt ist immer noch da. Die Leute klicken häufiger auf neuere Beiträge. Wie sie sollten. Dies wiederum ermöglicht es neueren Posts, von Engagement zu profitieren, und hilft ihnen hypothetisch dabei, einen höheren Rang einzunehmen. Umsatzreiche SERPs sind mit frischen Pfosten übersät.
Das Rad dreht sich.
Dies bedeutet jedoch nicht, dass es eine Dichotomie zwischen Manipulation und wirklich alten Pfosten gibt. Sie können Ihren Zeitstempel aktualisieren, Benutzern mitteilen, dass sie gestern nicht veröffentlicht wurden, und kein vollständiger Lügner sein.
Geben Sie ein dieses Beispiel von Brian Dean. Brian hält viele seiner Beiträge auf dem neuesten Stand, aber er täuscht nicht vor, dass die Beiträge letzte Woche veröffentlicht wurden. Er enthält „Zuletzt aktualisiert“, was einen großen Beitrag zur Kommunikation darüber leistet, dass die veralteten Teile dieses Beitrags geändert wurden, und Sie können dem Rest vertrauen.
Auf diese Weise, wenn Sie einen veröffentlichten Beitrag sehen Letzte Woche und es wird etwas aus dem Jahr 2014 erwähnt, Sie werden nicht erschüttert sein. Sie werden nicht automatisch zu Google zurückkehren und dieser Website nie wieder vertrauen. Sie werden den Unterschied sehen und Brian nicht hassen – solange er aktualisiert tatsächlich seinen Inhalt.
Wir haben dies übernommen. Auf unserer kleinen Website haben wir den Website-Verkehr um 79% erhöht. Bei Anthony Nelsons Test eines viel größeren hat er einen Anstieg des Web-Verkehrs um 66% festgestellt.
Dieser genaue Beitrag ist ein gutes Beispiel. Wir haben ihn ursprünglich im Jahr 2016 veröffentlicht, aktualisieren ihn jedoch etwa alle sechs Monate, da es sich um einen immergrünen Prozess handelt, zu dem wir für jeden einzelnen Kunden, mit dem wir arbeiten, zurückkehren.
Das Hinzufügen der letzten Aktualisierung zu Ihrer Site ist einfach. Sie können dasselbe auf Ihrer WordPress-Site tun, indem Sie ein einzelnes Code-Snippet in der Vorlage Ihres Themas ersetzen. Wenn Sie mit dem Ändern von Code vertraut sind, dann Dieses Tutorial von WPBeginner ist leicht zu befolgen.
Verfolgen Sie Ihre Themen, aktualisieren Sie Ihre Inhalte in einem Tempo, das für die Idee sinnvoll ist, und Sie werden im Laufe der Zeit ein großes Wachstum feststellen. Vielleicht sogar mehr als 250.000 monatliches Wachstum. Nachhaltig.
Das ist nicht einfach. Es war einfach, den Titel dieses Beitrags zu schreiben. Es war viel, viel schwieriger, den Prozess in den mehr als 10 Jahren, in denen Siege im Geschäft war, abzuschleifen.
Aber das heißt nicht, dass es nicht funktioniert. Hölle ja es funktioniert. Aber es ist schwer. Es ist eine Herausforderung. Und es ist ein Prozess der Hingabe und Ausführung. Sie benötigen talentierte Mitarbeiter an vielen Standorten sowie strategische Kontrolle, um alles zusammenzufügen.
Und wiederholen Sie den Vorgang. Und wieder. Und wieder.
Es sollte keine Überraschung sein, dass diese Art von Wachstum dies erfordert. Aber es ist möglich.
Meiner Meinung nach ist die Strategie selbst nicht so kompliziert. Es ist die Ausführung – und die Wiederholung dieser Ausführung -, mit der Sie die Ergebnisse erzielen können.
Wenn sich dies alles überwältigend anfühlte, habe ich eine Präsentationsversion dieses Beitrags erstellt, die Sie unten sehen können.
Außerdem habe ich eine kostenlose Checkliste zusammengestellt, die Ihnen jedes Mal eine Rubrik für die Ausführung dieses Prozesses gibt. Es gibt auch eine podcast-freundliche Version unseres früheren Videos hier.
Schließlich befasst sich unser SiegeLearn-Kurs mit mehr als 40 Lektionen und mehr als 20 Videos noch eingehender mit diesem Prozess.
Wenn Sie der Meinung sind, dass dieser Prozess etwas zu komplex und für Ihren Geschmack schwer zu implementieren ist, lesen Sie unsere Content-Marketing-Services, um ihn zu erhalten für dich gemacht. Wir sehen uns bei 250.000 Besuchen.
