Seite eins der SERP ist der Ort, an dem Sie sein möchten!
Suchmaschinen-Ergebnisseiten: Was sie sind und wie sie funktionieren
Suchmaschinen-Ergebnisseiten sind Webseiten, die Benutzern bereitgestellt werden, wenn sie online nach etwas suchen mit einer Suchmaschine wie Google. Der Benutzer gibt seine Suchanfrage ein (häufig unter Verwendung bestimmter Begriffe und Ausdrücke, die als Schlüsselwörter bezeichnet werden), auf denen die Suchmaschine ihnen einen SERP präsentiert.
Jeder SERP ist eindeutig, selbst für Suchanfragen, die mit derselben Suche ausgeführt werden Engine mit den gleichen Schlüsselwörtern oder Suchanfragen. Dies liegt daran, dass praktisch alle Suchmaschinen die Benutzererfahrung für ihre Benutzer anpassen, indem sie Ergebnisse basierend auf einer Vielzahl von Faktoren präsentieren, die über ihre Suchbegriffe hinausgehen, z. B. dem physischen Standort des Benutzers, dem Browserverlauf und den sozialen Einstellungen. Zwei SERPs mögen identisch erscheinen und viele der gleichen Ergebnisse enthalten, weisen jedoch häufig geringfügige Unterschiede auf.
Das Erscheinungsbild von Suchmaschinen-Ergebnisseiten ist aufgrund von Experimenten von Google, Bing und anderen ständig im Fluss Suchmaschinenanbieter, um ihren Benutzern eine intuitivere und reaktionsschnellere Erfahrung zu bieten. In Kombination mit neuen und sich schnell entwickelnden Technologien im Suchraum unterscheiden sich die SERPs von heute stark von ihren älteren Vorgängern.
Organische Ergebnisse
SERPs enthalten normalerweise zwei Typen von Inhalten – „organische“ Ergebnisse und bezahlte Ergebnisse. Organische Ergebnisse sind Auflistungen von Webseiten, die als Ergebnis des Suchmaschinenalgorithmus angezeigt werden (mehr dazu in Kürze). Experten für Suchmaschinenoptimierung, allgemein als SEOs bekannt, sind auf die Optimierung von Webinhalten spezialisiert und Websites, die in organischen Suchergebnissen einen höheren Rang einnehmen.
In der folgenden Abbildung sind die hervorgehobenen Ergebnisse alle organischen Ergebnisse:
Organische Ergebnisse auf dem SERP
Das Feld auf der rechten Seite dieses SERP wird als Wissensdiagramm bezeichnet (manchmal auch als Wissensfeld bezeichnet). Dies ist eine Funktion, die Google 2012 eingeführt hat und die Daten zu häufig gestellten Fragen aus Quellen im Internet zieht, um c bereitzustellen präzise Antworten auf Fragen an einem zentralen Ort auf dem SERP. In diesem Fall können Sie eine Vielzahl von Informationen über Abraham Lincoln anzeigen, z. B. das Datum und den Ort seiner Geburt, seine Größe, das Datum seiner Ermordung, seine politische Zugehörigkeit und die Namen seiner Kinder – viele davon Welche Fakten haben ihre eigenen Links zu den relevanten Seiten.
Einige SERPs weisen deutlich mehr organische Ergebnisse auf als andere, wie im obigen Beispiel. Dies ist auf die unterschiedliche Absicht verschiedener Suchvorgänge zurückzuführen. Es gibt drei Haupttypen der Internetsuche:
- Information
- Navigation
- Transaktions
Informationssuche diejenigen, in denen der Benutzer Informationen zu einem bestimmten Thema finden möchte, z. B. Abraham Lincoln. Es wäre nicht sehr sinnvoll, Anzeigen oder andere Arten von bezahlten Ergebnissen auf einem SERP wie diesem zu platzieren, da die Suchanfrage „Abraham Lincoln“ eine sehr geringe kommerzielle Absicht hat und die überwiegende Mehrheit der Suchenden, die diese Suchanfrage verwenden, nicht nach einem Kauf suchen Etwas, und als solches werden nur Informationsergebnisse auf dem SERP angezeigt.
Navigationsabfragen sind solche, bei denen der Benutzer hofft, eine bestimmte Website über seine Suche zu finden. Dies kann bei Personen der Fall sein, die nach einer bestimmten suchen Website, die versucht, eine Website zu finden, an deren URL sie sich nicht mehr erinnern können, oder eine andere Art von Navigationsziel.
Schließlich sind Transaktionssuchen diejenigen, bei denen bezahlte Ergebnisse am wahrscheinlichsten auf dem SERP angezeigt werden Suchanfragen haben eine hohe kommerzielle Absicht, und Suchanfragen, die zu Transaktions-SERPs führen, können Schlüsselwörter wie „Kaufen“ und andere Begriffe enthalten, die auf einen starken Kaufwunsch hinweisen.
Bezahlte Ergebnisse
Im Gegensatz zu organischen Ergebnissen, bezahlte Resul ts sind diejenigen, die bezahlt wurden, um von einem Werbetreibenden angezeigt zu werden. In der Vergangenheit beschränkten sich bezahlte Ergebnisse fast ausschließlich auf kleine textbasierte Anzeigen, die normalerweise über und rechts von den organischen Ergebnissen angezeigt wurden. Heutzutage können bezahlte Ergebnisse jedoch eine Vielzahl von Formen annehmen, und es gibt Dutzende von Werbeformaten, die auf die Bedürfnisse von Werbetreibenden zugeschnitten sind.
Einige bezahlte Ergebnisse auf dem Google SERP
Im obigen Beispiel (ein SERP für die Suchabfrage „Rasenmäher“) wurden alle Ergebnisse auf dem SERP – Mit Ausnahme der Karte und des darunter liegenden Brancheneintrags handelt es sich um bezahlte Ergebnisse. Die drei großen textbasierten Anzeigen oben im SERP (als Hauptpositionierung für Werbetreibende betrachtet) sind typische PPC-Anzeigen. Von diesen drei Anzeigen sind die unteren beiden ( für Craftsman.com und Husqvarna.com) beide Funktionen Anzeigenerweiterungen, mit denen potenzielle Kunden direkt von den Anzeigen aus zu bestimmten Seiten ihrer Websites navigieren können.
Bei den bildbasierten Anzeigen auf der rechten Seite handelt es sich um Shopping-Anzeigen, eine Funktion, die bei Google angeboten wird AdWords-Plattform, mit der die Produktinformationen von E-Commerce-Händlern zusammen mit anderen Ergebnissen auf dem SERP angezeigt werden können. Shopping-Anzeigen können eine Vielzahl von Informationen enthalten, z. B. Produktverfügbarkeit, Nutzerbewertungen, Sonderangebote und mehr.
Direkt unter den Shopping-Anzeigen befinden sich zwei zusätzliche PPC-Anzeigen (wie durch die gelben „Anzeigen“ gekennzeichnet) „Flag über ihnen), die auch die Anzeigenerweiterungen für Nutzerbewertungen enthalten, die durch die Sternebewertung direkt unter der Ziel-URL angezeigt werden.
Die Karte und der Brancheneintrag sind die einzigen Ergebnisse auf diesem SERP, bei denen es sich nicht um explizit bezahlte Ergebnisse handelt Diese Karte wird basierend auf dem Standort eines Benutzers und Funktionslisten für lokale Unternehmen angezeigt, die ihre kostenlose Google My Business-Liste eingerichtet haben. Google My Business ist ein kostenloses Verzeichnis von Unternehmen, mit denen kleinere lokale Unternehmen ihre Sichtbarkeit für Suchende basierend auf verbessern können Geolokalisierung, eine besonders wichtige Funktion auf Mobilgeräten.
Ranking-Signale und Suchalgorithmen
Organische Ergebnisse sind Einträge, die von der Suchmaschine anhand einer Reihe von Faktoren indiziert wurden, die auch als bezeichnet werden „Ranking Signa ls. ”
Zum Beispiel enthält der von Google verwendete Suchalgorithmus Hunderte von Ranking-Faktoren, und während niemand außerhalb von Google genau weiß, was sie sind, werden einige als wichtiger angesehen als andere. In der Vergangenheit war das Linkprofil einer Website – die Anzahl der externen Links, die von anderen Websites auf eine bestimmte Website oder Webseite verweisen – ein wichtiges Ranking-Signal. Es ist immer noch bis zu einem gewissen Grad (weshalb Wikipedia bei so vielen Abfragen in organischen Ergebnissen so prominent vertreten ist), obwohl die Suche so schnell voranschreitet, dass Ranking-Signale, die einst für den Suchalgorithmus entscheidend waren, heute möglicherweise weniger wichtig sind, eine Quelle von ständiger Frustration für SEOs.
Suchmaschinenoptimierung
Wie der Name schon sagt, ist Suchmaschinenoptimierung die Praxis, Websites und Webseiten für die Entdeckung in Suchmaschinen und infolgedessen zu optimieren , sichtbarere Platzierung auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten. Dies wird durch eine Vielzahl von Mitteln erreicht, von sogenannten „On-Page“ SEO bis zu „Off-Page“ -Techniken.
On-Page-SEO
On-Page-SEO bezieht sich auf Best Practices, die Ersteller von Webinhalten und Websitebesitzer befolgen können, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte so leicht wie möglich auffindbar sind. Dies umfasst die Erstellung detaillierter Seitenmetadaten (Daten zu Daten) für jede Seite und Elemente wie Bilder, die Verwendung eindeutiger statischer URLs, die Aufnahme von Schlüsselwörtern in relevante Überschriften und Unterüberschriften sowie die Verwendung von sauberem HTML-Code einige.
Off-Page-SEO
Im Gegensatz zu On-Page-SEO-Techniken bezieht sich Off-Page-SEO auf Strategien, die sich auf die gesamte Website auswirken. Zu den gängigen Off-Page-SEO-Techniken gehören Linkaufbau und -austausch, Social Bookmarking, Content-Marketing, Übermittlung an Verzeichnisse und Suchmaschinenindizes sowie die Erstellung von Online-Communities in sozialen Medien.
Obwohl der gesamte Umfang der SEO liegt Alles, was Sie wissen müssen, ist, dass sich SEO in erster Linie darauf konzentriert, aus organischer Sicht höhere Platzierungen zu erzielen. Unternehmen können eine Agentur oder einen SEO-Experten beauftragen, um ihre SEO-Arbeit auszuführen. Über diese Investition hinaus wechselt jedoch kein Geld den Besitzer und der Schwerpunkt liegt auf einem höheren Ranking in der organischen Suche.
PPC- und Suchmaschinen-Ergebnisseiten
Im Gegensatz zu SEO konzentriert sich Pay-per-Click-Marketing ausschließlich auf die Investition des Werbebudgets, um eine herausragende Positionierung auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten zu erreichen. Es ist jedoch nicht so einfach, einfach mehr Geld in eine Kampagne zu werfen. Werbetreibende müssen strategisch denken, um ihre Ziele zu erreichen.
Die bezahlte Suche fungiert als Auktion. Werbetreibende bieten auf Keywords, die für ihr Unternehmen relevant sind und die Anzeige ihrer Anzeigen auslösen können, wenn Nutzer nach diesen Begriffen suchen. Eine Vielzahl von Faktoren bestimmen, wo eine Anzeige auf dem SERP geschaltet wird. Einige Anzeigen werden möglicherweise über den organischen Suchergebnissen angezeigt (z. B. die Beispiele von Lowe, Craftsman und Husqvarna im SERP-Beispiel „Rasenmäher“ oben), während andere rechts von den organischen Ergebnissen angezeigt werden. Einige Werbetreibende beschränken die Anzeige ihrer Anzeigen nur für mobile Suchanfragen, während andere mobile Ergebnisse vollständig ausschließen. Einige Anzeigen verfügen über Erweiterungen, andere nicht.
Wie SEO ist auch die bezahlte Suche ein komplexes Thema, aber denken Sie vorerst daran Die bezahlte Suche konzentriert sich auf die Optimierung von Anzeigen, die auf dem SERP so prominent wie möglich geschaltet werden sollen.
Besitzen Sie den SERP mit WordStream
Ob Sie eine PPC-Kampagne für optimieren möchten WordStream kann helfen, erstklassige Positionierungen vorzunehmen oder neue Möglichkeiten für SEO durch umfassende Keyword-Recherche zu identifizieren.
WordStream Advisor, unsere intuitive, zentralisierte Verwaltungsplattform für digitales Marketing, erleichtert die Online-Werbung. Mit der vollständigen Integration in Facebook Advertising, einer Reihe spezialisierter Keyword-Recherche- und Diagnosetools und intuitiven, benutzerdefinierten Berichten bietet Ihnen WordStream Advisor alles, was Sie benötigen, um den SERP zu besitzen und Ihr Geschäft durch digitales Marketing auszubauen.
Versuchen Sie es Eine risikofreie, unverbindliche kostenlose Testversion von WordStream Advisor heute.