Farbpsychologie: Wie Farbbedeutungen Ihre Marke beeinflussen

Farbe spielt eine wichtige Rolle bei der Wahrnehmung Ihrer Marke. Egal, ob Sie eine Modemarke sind, die versucht, eine Verbindung zu einem jugendlichen Publikum herzustellen, oder ein Geschäft für medizinische Produkte, das das Vertrauen der Kunden stärken möchte, Sie können die Farbbedeutungen untersuchen, um Ihren idealen Kunden besser zu gewinnen und mit ihm in Kontakt zu treten. Farbpsychologie kann verwendet werden, um eine starke, zuordenbare Marke aufzubauen. In diesem Artikel erklären wir, was Farbpsychologie ist, und informieren Sie über die Farbbedeutungen für die am häufigsten verwendeten Farben.

Was ist Farbpsychologie?

Farbpsychologie ist das Studium von Farben in Bezug auf menschliches Verhalten . Ziel ist es festzustellen, wie sich Farbe auf unsere täglichen Entscheidungen auswirkt, z. B. auf die Artikel, die wir kaufen. Zwingt uns die Farbe eines Kleides zum Kauf? Lassen uns die Farben eines Pakets eine Marke einer anderen vorziehen? Ist es wahrscheinlicher, dass wir aufgrund der Farbe eines Symbols darauf klicken? Die kurze Antwort lautet ja. Aber der Warum-Teil ist etwas komplizierter. Farbbedeutungen können einen Einfluss darauf haben, warum wir bestimmte Farben anderen vorziehen. Dieselbe Farbe kann auch unterschiedliche Bedeutungen haben, die von unserer Erziehung, unserem Geschlecht, unserem Standort, unseren Werten und einer Vielzahl anderer Faktoren abhängen.

Bildnachweis: Huffington Post

Warum ist Farbpsychologie im Marketing wichtig?

Farbe ruft Gefühle hervor. Es regt Emotionen an. Und es ist nicht anders, wenn es um die Auswahl von Farben für Ihr Unternehmen geht.

Die Auswahl der richtigen Farben für Ihre Marketingbemühungen kann den Unterschied zwischen der Marke, die sich von der Masse abhebt, oder der Integration in diese Marke ausmachen. Indem Sie Farben strategisch für Ihre Marketingbemühungen einsetzen, können Sie Ihr Publikum dazu bringen, zu sehen, was es sehen soll, und ihm helfen, Sie so wahrzunehmen, wie Sie es wahrnehmen möchten. Aus diesem Grund kann das Verständnis der Farbpsychologie für Ihre Marketingbemühungen so nützlich sein. Da dies Ihnen dabei helfen kann, Ihre Marke so darzustellen, wie Sie es möchten.

Während die Auswahl der richtigen Farben Ihre Markenwahrnehmung verbessern kann, kann eine schlechte Farbauswahl Ihr Markenimage schädigen. Wenn Sie beispielsweise die falschen Farben für Ihren Inhalt oder Ihr Logo auswählen, kann sich herausstellen, dass diese weniger lesbar und für Ihr Publikum schwer verständlich sind. Oder Sie riskieren, alle zusammen ignoriert zu werden.

Farbe kann von Marketingfachleuten verwendet werden, um zu beeinflussen, wie Menschen gegenüber einer Marke denken und sich verhalten und wie sie Informationen interpretieren. Die Wahl der Farben kann den Menschen helfen, zu entscheiden, was wichtig ist. Und deshalb müssen Content-Vermarkter verstehen, was verschiedene Farben bedeuten.

Liste der Farbbedeutungen

Psychologie der roten Farbe

Marketingfarben wie Rot können Aufmerksamkeit erregen. Die rote Farbbedeutung ist mit Aufregung, Leidenschaft, Gefahr, Energie und Aktion verbunden. Möglicherweise haben Sie bemerkt, dass einige Marken Rot für die Schaltfläche „Jetzt bestellen“ oder für ihre Verpackung verwenden, um sich im Regal abzuheben. In der Farbpsychologie ist Rot die intensivste Farbe. Und kann so die stärksten Emotionen provozieren. Rot kann auch eine Gefahr auslösen, sodass Sie die Farbe sparsam verwenden möchten. Wenn Sie Ihrer Website die Farbe Rot hinzufügen, speichern Sie sie für die Handlungsaufforderung oder die Verkaufssymbole, wenn sie sich gut von Ihrem Store-Design abheben.

Rot ist die Symbolfarbe für Marken wie Coca Cola und Youtube. Die Farbe Rot fördert den Appetit, weshalb Marken wie Coca Cola sie häufig in ihrem Branding verwenden. Sie verwenden auch Wörter wie Glück in ihrem Branding, so dass sie die Farbe Rot verwenden, um Aufregung aufzubauen. YouTube verwendet wahrscheinlich die Farbe Rot, da es aufregend ist, Videos online anzusehen. Beachten Sie, dass der rote Teil des Logos die Wiedergabetaste ist, die dazu beitragen kann, jemanden zum Handeln zu zwingen. Es ermutigt Sie, die Wiedergabe ihrer Videos zu drücken.

Orange Farbpsychologie

In der Farbpsychologie steht Orange für Kreativität, Abenteuer, Begeisterung, Erfolg und Ausgewogenheit. Die Farbe Orange macht jedem Bild, jeder Website oder jedem Marketingmaterial, auf dem es sich befindet, ein bisschen Spaß. Obwohl es Farbe anzieht, ist es nicht so beeindruckend wie die Farbe Rot. Viele Vermarkter verwenden die Farbe immer noch für Aufrufe von Aktionen oder Bereichen einer Website, die sie ebenfalls ins Auge fassen möchten.

Die Farbbedeutung von Orange kommt in Logos wie Nickelodeon und The Home Depot zum Ausdruck. Nickelodeon ist ein Kinderkanal und daher repräsentiert das Logo genau die Kreativität und Begeisterung, die eine Kindershow durch ihre verspielte orange Farbe benötigen würde. Das Home Depot verkauft Produkte, die Sie für Ihr Zuhause verwenden können. Viele Do it Yourselfers (DIY) gehen zum Home Depot, um Produkte zu kaufen, um ihr Haus zu renovieren oder Anpassungen vorzunehmen. Das orangefarbene Logo steht hier auch für Kreativität.

Psychologie der gelben Farbe

In der Farbpsychologie dreht sich die Farbbedeutung für Gelb um Sonnenschein.Es ruft Gefühle des Glücks, der Bestimmtheit, des Optimismus und des Sommers hervor, aber auch des Betrugs und der Warnung. Einige Marken verwenden eine fröhliche gelbe Farbe als Hintergrund oder Rahmen für das Design ihrer Website. Sie können auch Gelb für Ihre Leiste „Kostenloser Versand“ oben auf Ihrer Website verwenden, wenn diese mit dem Rest des Designs Ihrer Website übereinstimmt. Ein kleiner Hauch von Gelb kann Ihren Website-Besuchern helfen, Ihren Shop mit etwas Positivem in Verbindung zu bringen.

Die Farbe Gelb wird von Marken wie Ferrari und Ikea verwendet. Viele Menschen träumen davon, einen Ferrari zu fahren. Die Luxusmarke ist mit diesem Gefühl von Glück, Sommer und einem unbeschwerten Lebensstil verbunden. Die Marke Ikea verwendet auch die Farbvergilbung in ihrem Branding. Was hat der Kauf von Möbeln mit Glück zu tun? Schauen wir uns an, wer diese Produkte wahrscheinlich kauft. Viele Menschen, die gerade ihr erstes Haus gekauft haben oder zum ersten Mal ausziehen, werden nach Ikea gehen, um Produkte für die Einrichtung ihres Hauses zu kaufen. Dieser Meilenstein ist normalerweise voller Glück und Optimismus für die neue Veränderung, die Gelb zu einer großartigen Farbe für die Marke macht.

Pink Color Psychology

Pink ist eine beliebte Farbe für Marken, die in erster Linie einem weiblichen Publikum dienen. In der Farbpsychologie dreht sich die Farbbedeutung von Pink um Weiblichkeit, Verspieltheit, Unreife und bedingungslose Liebe. Einige Marken haben die Farbe Pink für die Produktverpackung verwendet, insbesondere für Mädchenspielzeug. Während andere Marken die rosa Farbe in ihrem Logo, im Website-Design oder zum Hervorheben von Schlüsselbotschaften hervorheben.

Da die Farbbedeutung für Rosa die Weiblichkeit umfasst, ist es keine Überraschung, dass Marken wie Victorias Secret und Barbie die Farbe so verwenden schwer. Victorias Secret nannte sogar eine ihrer Marken Pink. Auf ihrer Website verwenden sie eine Kombination aus Pink und Schwarz, um wichtige Marketingdetails hervorzuheben. Ihr Logo und bestimmte Marketingbotschaften verwenden ebenfalls die Farbe Pink. Auf Barbies Website haben CTAs eine leuchtend rosa Farbe. Das obere Navigations- und Dropdown-Menü verwendet ebenfalls subtil die Farbe. Und natürlich verstärken ihre Produktverpackung und ihr Logo die weibliche rosa Farbe in ihrem Branding.

Psychologie der grünen Farbe

In der Farbpsychologie ist Grün stark mit Natur und Geld verbunden. Wachstum, Fruchtbarkeit, Gesundheit und Großzügigkeit sind einige der positiven Farbbedeutungen für die Farbe. Die Farbbedeutung für Grün trägt auch einige negative Assoziationen wie Neid. Wenn Sie sich in der Gesundheits- oder Fitness-Nische befinden, können Sie Ihrem Online-Shop mehr Grün hinzufügen. Beispielsweise kann Ihr Homepage-Bannerbild oder -Logo einen grünen Hintergrund enthalten.

Die Verwendung von Grün wird von Marken wie John Deere und Roots populär gemacht. Die gesamte Marke von John Deere dreht sich um die Natur. Ihre Produktlinie konzentriert sich auf Landschaftsbau, Landwirtschaft, Rasenpflegegeräte und mehr. Die Farbe Grün ist so tief in ihrem Branding verankert, dass selbst ihre Ausrüstung den gleichen Grünton wie ihr Logo hat. Wenn jemand dieses Produkt sieht, weiß er sofort, dass es sich um einen John Deere handelt. Roots ist ein Modehändler. Wenn Sie jedoch ihre Bannerbilder und Marketingmaterialien durchsuchen, finden Sie ihre Modelle häufig in natürlichen Außenumgebungen. Das grüne Logo passt gut zu ihren Naturbildern und hilft ihnen, Outdoor-Enthusiasten als Zielgruppe zu gewinnen. Selbst wenn Ihre Produkte nicht unbedingt an eine Nische gebunden sind, können Sie mithilfe von Farbe eine bestimmte demografische Gruppe ansprechen.

Farbpsychologie Blau

In der Farbpsychologie bedeutet Blau die Farbbedeutung ist eng mit dem Meer und dem Himmel verbunden. Stabilität, Harmonie, Frieden, Ruhe und Vertrauen sind nur einige der Gefühle, die Ihre Kunden in Bezug auf Ihre Marke empfinden, wenn Sie die Farbe Blau in Ihr Branding integrieren. Umgekehrt kann Blau auch einige negative Farbbedeutungen wie Depressionen tragen und ein Gefühl von Kälte hervorrufen. Blau kann im Logo Ihrer Website oder in der Top-Navigation Ihrer Website verwendet werden. Einige Einzelhändler fügen ihre Symbole für Garantie, Vertrauenszertifizierung oder kostenlosen Versand in blauer Farbe hinzu, um den Vertrauensaspekt zu stärken, für den die Farbe bekannt ist.

Technologiemarken wie Facebook, Twitter und Skype verwenden in ihrem Marketing häufig Blau. Aber auch Einzelhändler wie Walmart und Oral B verwenden die Farbe. Das Blau im Walmart-Logo kann dazu beitragen, die Marke als vertrauenswürdig, zuverlässig und entspannend zu positionieren. Schließlich ist Walmart ein Ort, an dem Sie Lebensmittel kaufen und an einem praktischen Ort einkaufen können. Oral B ist eine Marke für Zahngesundheit, die Zahnbürsten verkauft. Nischen im Gesundheitswesen wie Oral B verwenden normalerweise Blau in ihrem Branding, um Menschen dabei zu helfen, die Marke mit einem hochwertigen, zuverlässigen und sicheren Produkt in Verbindung zu bringen.

Lila Farbpsychologie

In der Farbpsychologie Lila ist eine königliche Farbe. Die Farbbedeutung für Lila hängt mit Macht, Adel, Luxus, Weisheit und Spiritualität zusammen. Vermeiden Sie es jedoch, die Farbe zu oft zu verwenden, da dies zu Frustrationsgefühlen führen kann. Einige empfinden seine Überbeanspruchung als arrogant.Sie können dem Design Ihrer Website einen Hauch von Lila hinzufügen, z. B. auf Ihrer kostenlosen Versandleiste, Ihrem Logo und als Akzentfarbe in Ihren Grafiken.

Lila ist eine Farbe, die Marken wie Hallmark und Yahoo verwenden. Wenn Sie beide Websites durchsuchen, werden Sie feststellen, dass Lila eine Akzentfarbe ist. Auf Hallmark sind das Logo und die obere Navigation lila, aber der Rest der Website verwendet eine Vielzahl anderer Farben. Auf Yahoo verwenden das Logo, die wichtigsten Navigationswörter und Yahoo-Symbole wie Mail die Farbe Lila.

Psychologie der weißen Farbe

In der Farbpsychologie zeigt Weiß Unschuld, Güte, Sauberkeit und Demut. Denken Sie daran, dass dies die Bedeutung in der nordamerikanischen Kultur ist. In einigen Teilen der Welt hat Weiß die entgegengesetzte Bedeutung. Sie sollten dies anhand der Zielgruppe berücksichtigen, die Sie bedienen. Die Farbbedeutung für Weiß hat auch eine negative Seite, wo sie Sterilität und Kälte symbolisiert. Auf einer E-Commerce-Website ist Weiß die am häufigsten verwendete Farbe. Sie werden es wahrscheinlich als Hintergrundfarbe für Ihr Produktfoto verwenden. Ihre Seiten haben wahrscheinlich einen weißen Hintergrund mit einer schwarzen Schrift. Dies liegt daran, dass schwarze Schrift auf weißem Hintergrund die beste Farbkombination für die Lesbarkeit ist.

Weiß ist die Farbe, die ASOS und Adidas in ihrem Marketing verwenden. Unter ASOS sind die Wörter in der Kopfzeile, im Logo und im Hintergrund weiß. Wenn der Hintergrund grau oder schwarz ist, ist die Schrift weiß und wenn der Hintergrund weiß ist, ist die Schrift schwarz. Im Adidas Online-Shop ist die obere Navigation schwarz. Die Verwendung eines weißen Logos sorgt für Kontrast. Da ihr Hintergrund weiß ist, haben sie sich dafür entschieden, Grau als Hintergrund für Produktfotos zu verwenden, um der Mischung einen weiteren Ton hinzuzufügen. Viele Marken, die Weiß als zentrale Farbe haben, neigen dazu, es mit Schwarz oder Grau zu kombinieren.

Schwarzfarbpsychologie

Schwarz ist eine beliebte Farbe im Einzelhandel. In der Farbpsychologie ist die Farbbedeutung von Schwarz ein Symbol für Geheimnis, Kraft, Eleganz und Raffinesse. Im Gegensatz dazu kann die Farbbedeutung auch Emotionen wie Traurigkeit und Wut hervorrufen. Viele Modehändler haben in ihren Logos Schwarz verwendet. Schwarz ist auch eine beliebte Farbe für Text, da es leicht zu lesen ist. Einige Marken verwenden Schwarzweißfotos für Lifestyle-Bannerbilder oder Symbole, um einen bestimmten Ton oder eine bestimmte Konsistenz auf ihrer Website zu erzielen.

Schwarz ist eine Farbe, die Einzelhändler wie Chanel und Nike verwenden. Chanel verwendet Schwarz für sein Logo und hat mehrere Schwarzweißbilder auf seiner Website, um ein einheitliches Erscheinungsbild zu erhalten. Sobald Sie mit dem Surfen auf der Website beginnen, wird ein dicker schwarzer Navigationshintergrund angezeigt. Sie verwenden eine schwarze Schrift auf ihren Grafiken für Bilder und für ihren Text. Bemerkenswerterweise ist auch ihr Aufruf zum Handeln schwarz. Insbesondere viele Einzelhändler in der Modenische verwenden Black Call für Aktionen, die sich gut von einem weißen Hintergrund abheben. Nike verwendet für seine Website auch ein Farbschema in Schwarz, Weiß und Grau. Ihr Logo und ihre Schrift sind auf der gesamten Website schwarz. So ist die Website leicht lesbar. Wie bei Chanel ist auch ihr Aufruf zum Handeln schwarz, was die visuelle Betonung auf sich zieht, um den Gegenstand in Ihre „Tasche“ (Warenkorb) zu legen.

Graue Farbbedeutung

In der Farbpsychologie steht Grau für Neutralität und Ausgewogenheit. Seine Farbbedeutung ergibt sich wahrscheinlich aus dem Farbton zwischen Weiß und Schwarz. Grau hat jedoch einige negative Konnotationen, insbesondere wenn es um Depressionen und Verluste geht. Das Fehlen von Farbe macht es langweilig. Grau kann für Schriftfarben, Überschriften, Grafiken und sogar Produkte verwendet werden, um ein Massenpublikum anzusprechen.

Apple ist ein Beispiel für eine Marke, die die Farbe Grau in ihrem Branding verwendet. Schließlich sind viele ihrer Laptops grau oder silberfarben, da ihre neutrale Farbe niemanden abschreckt. Auf ihrer Website verwenden sie die Farbe Grau für ihre Kopfzeile, um einen Kontrast zu einem weißen Logo zu schaffen. Während des gesamten Brandings wird jedoch ein Gleichgewicht zwischen Weiß, Schwarz und Grau festgestellt, das dazu beitragen kann, ein sauberes, neutrales Aussehen zu erhalten.

Braune Farbpsychologie

Braun ist erdig Farbe. Immerhin ist es die Farbe von Erde, Holz und Stein. Die Farbpsychologie hebt natürlich hervor, dass sich die Farbbedeutung für Braun auf Komfort, Sicherheit und eine bodenständige Natur bezieht. Im Marketing werden Sie feststellen, dass Braun häufig für natürliche Produkte und Lebensmittel verwendet wird. Braun ist eine Farbe, die aufgrund ihres Kontrasts auf weißem Hintergrund in Logos, Bannerbildern und manchmal sogar Text angezeigt wird.

UPS ist ein Beispiel für eine Marke, die Farbbedeutungen in ihrem Branding nutzt. Auf ihrer Website wird das Braun in ihrem Logo in den Navigations- und Dropdown-Menüs hervorgehoben. Möglicherweise stellen Sie auch fest, dass zu den Komplementärfarben Gelb und Grün gehören, die alle natürliche Elemente aufweisen. Zum Beispiel könnte Gelb die Sonne und Grün die Natur darstellen. Insgesamt hilft es dabei, die Marke UPS als sicheres, zuverlässiges und bodenständiges Unternehmen zu positionieren, genau das, was Sie von einem Lieferservice erwarten.

Missverständnisse in Bezug auf die Psychologie der Farbe

Obwohl die Farbpsychologie seit vielen Jahren untersucht und analysiert wird, gibt es immer noch viele Debatten über die genauen Auswirkungen der Farbe auf die menschliche Psychologie.

Aber die Frage ist: Warum gibt es so viele Missverständnisse über die Psychologie der Farbe und ihre Bedeutung?

Einer der Gründe ist, dass es in Bezug auf die Psychologie der Farbe solche gibt viele Variablen vorhanden. Es besteht die Möglichkeit, dass verschiedene Personen Farben unterschiedlich wahrnehmen. Wie Sie eine bestimmte Farbe wahrnehmen, hat möglicherweise viel mit Ihren persönlichen Vorlieben, Erfahrungen in der Vergangenheit, kulturellen Unterschieden, geschlechtsspezifischen Unterschieden usw. zu tun.

Schlussfolgerung

Nachdem Sie nun gelernt haben, was Farbpsychologie ist und welche Farbbedeutungen für jede Farbe am häufigsten verwendet werden, ist es an der Zeit, sie auf Ihr Unternehmen anzuwenden. Während in vielen Nischen gängige Farben verwendet werden, z. B. Blau für die Gesundheitsfürsorge, müssen Sie nicht immer die Regeln befolgen. Wählen Sie Farben aus, die das darstellen, worum es bei Ihrer Marke gehen soll oder was Ihre Kunden beim Surfen in Ihrem Online-Shop fühlen sollen.

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