Die niederländische Regierung hat eine Botschaft für die Welt: In unserem Land gibt es mehr als nur Holland.
Um sicherzustellen, dass niemand es vergisst, sagt das Land, dass es Holland im Januar nicht mehr als Spitznamen verwenden wird. Der Schritt vor den Olympischen Spielen 2020 in Tokio und dem Eurovision Song Contest (den die Niederlande in diesem Jahr ausrichten werden) ist Teil einer Rebranding-Kampagne in Höhe von 200.000 Euro, um das internationale Image des Landes zu aktualisieren. Es ist anscheinend auch eine Möglichkeit, Touristen in andere Teile der Niederlande zu locken, um den Overtourismus zu bekämpfen.
Der Name „Holland“ bezieht sich nur auf zwei der 12 Provinzen des Landes. Das sind Nordholland, wo Amsterdam befindet sich in Südholland, wo Städte wie Rotterdam und Den Haag beheimatet sind. Zusammen bilden sie das als Holland bekannte Gebiet. Im 19. Jahrhundert war es das Zentrum der Wirtschaft und des Wohlstands der Nation und wurde zur Abkürzung für das ganze Land. Der Spitzname wird bis heute verwendet – auch von den Niederlanden selbst. Die offizielle Tourismus-Website des Landes ist ohnehin Holland.com.
Ab Januar jedoch die Niederlande möchte, dass seine Unternehmen, Universitäten, Botschaften und Ministerien das Land mit seinem offiziellen Titel bezeichnen: „Es ist ein wenig seltsam, nur einen kleinen Teil der Niederlande im Ausland zu fördern, das heißt nur Holland“, so ein Sprecher des Außenministeriums sagte der Nachrichtenagentur EFE. Das Land hat auch ein neues Logo vorgestellt, das auf die traditionelle Tulpe zugunsten einer stilisierten „NL“ verzichtet, von der es glaubt, dass sie gut für den Export ist und Investitionen anzieht.
Aber der Wechsel von Holland in die Niederlande Es geht offenbar um mehr als nur darum, anderen Provinzen mehr Anerkennung zu verschaffen. Laut EFE ist dies Teil einer neuen Tourismusstrategie. Vermutlich erinnert die Umbenennung von Holland in die Niederlande die Touristen daran, dass es Provinzen gibt, die über die holländischen hinausgehen, was dazu beiträgt, Reisen zu weniger häufig besuchten zu fördern Gebiete des Landes.
Das Land sucht nach Wegen, um den überwältigenden Zustrom von Touristen zu kontrollieren. 2018 nahmen die Niederlande etwa 18 Millionen Besucher auf. Die Gesamtbevölkerung der Niederlande beträgt etwas mehr als 17 Millionen. Prognosen für 2030 erreichen jährlich bis zu 42 Millionen Touristen das Land.
Viele besuchen dieselben Orte in der Region Holland, wie Amsterdam, um die Stadt zu ersticken und den Einheimischen Probleme zu bereiten. „Um die Besucherströme kontrollieren zu können, müssen wir jetzt Maßnahmen ergreifen“, berichtete der Guardian und zitierte Anfang dieses Jahres ein Dokument der niederländischen Tourismusbehörde. „Anstelle der Zielwerbung ist es Zeit für die Zielverwaltung.“