Ein Creative Brief ist ein einheitliches Dokument, in dem die wichtigsten Hauptvorteile für eine Kampagne oder einen Start aufgeführt sind. Es erzählt die Geschichte und erklärt, warum es für das Publikum wichtig ist, und dient als Leitfaden für die Erstellung neuer Materialien. Es scheint einfach. Die Entwicklung eines effektiven kreativen Auftrags ist jedoch weitaus schwieriger, als es zunächst scheinen mag.
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Also, was macht das so schwierig?
Erstens haben die Leute unterschiedliche Definitionen dessen, was der wichtigste Vorteil für eine Kampagne oder einen Start ist. Sie müssen in diesem einen Punkt einen Konsens sowie in der Gesamtaufgabe einen Konsens haben. Dann passiert die Magie.
Alternativ kann ein schlechter kreativer Auftrag Zeit und Geld verschwenden und Frustration erzeugen, weil die daraus resultierenden Konzepte ihn nicht treffen. Wie können wir also einen guten kreativen Auftrag sicherstellen? Hier sind einige Dinge, die für die Erstellung eines solchen wichtig sind:
Wir haben Ihnen bereits gesagt, dass ein kreativer Auftrag genau dieser… Auftrag ist. Es sollte kurz, süß und auf den Punkt sein. Genug gesagt.
Der Hauptvorteil sollte einfach, leicht verständlich und der wichtigste Punkt sein, den Sie mit Ihrer Kampagne oder Ihrem Start hervorheben möchten.
Die unterstützenden Beweispunkte sollten gesichert werden der Hauptvorteil und unterstützen Sie ihn.
Wissen Sie, mit wem Sie sprechen. Sprechen Sie mit Personen, die bereits mit Ihrem Unternehmen vertraut sind? Müssen Sie Menschen erziehen, die noch nie von Ihnen gehört haben? Wenn Sie mit den richtigen Personen sprechen, wird die Botschaft Resonanz finden.
Wie lautet der Aufruf zum Handeln? Was sollen die Leute tun, wenn sie unsere Botschaft gelesen haben? Ist dies eine Bewusstseinsaktivität und wir möchten, dass sie mehr lernen oder möchten wir, dass sie Maßnahmen ergreifen und etwas tun? Definieren Sie diese Aktionen frühzeitig.
Schließlich sollte ein Creative Brief das erste Dokument sein, das erstellt wird, bevor eine Kopie geschrieben, Fotos aufgenommen oder ein Brainstorming gestartet wird. Es ist auch wichtig, dass dieses Dokument vor Arbeitsbeginn intern genehmigt und einvernehmlich behandelt wird.
Ein gut durchdachter kreativer Auftrag ist unabhängig vom Umfang des Projekts unerlässlich. Von schnellen Abwicklungen bis hin zu langwierigen Projekten ist eine solide kreative Aufgabe das Dokument, auf das sich alle Parteien während der gesamten Laufzeit der Kampagne oder des Starts beziehen.
Also, was werden Sie sagen und wie geht es Ihnen? werde ich es sagen? Jetzt loslegen, aber kurz sein.
