Der ultimative Leitfaden zu Grundlagen der Fernsehwerbung für kleine Unternehmen

Laut Cengage Learning gilt Fernsehwerbung weiterhin, wenn Werbetreibende Medienkäufe tätigen. Ungefähr 40 Cent von jedem Dollar, der für Werbung ausgegeben wird, stammen aus Fernsehwerbung. Fernsehwerbung ermöglicht es Vermarktern, lokale und nationale Fernsehmärkte zu erreichen. Der größte Teil der Einnahmen aus Fernsehwerbung wird von Unternehmen oder Organisationen mit landesweiten Werbebudgets erzielt.

Die digitale Werbeforschung übertreibt tendenziell den Fall, wie und wann das Fernsehen sterben wird. Schließlich werden nationale und Kabelnetze von vielen der gleichen jungen, brillanten Online-Vermarkter bevölkert, die ihre Kunden begeistern möchten. Da Digital- und Videomarketing einige der Merkmale von Fernsehwerbung annehmen, wandeln Fernsehsender auch Ideen um, die von digitalen Vermarktern verwendet werden.

Rundfunk- und Kabelfernsehwerbung

Beginnen wir also Erklären einiger grundlegender Unterschiede zwischen Spot-Fernsehen und Spot-Kabelwerbung.

Rundfunk erreicht mehr Menschen

Rundfunkfernsehen ist ein lokaler Kanal (ABC, NBC, FOX usw.). Da jeder Zugriff auf Sendungen hat (diese werden kostenlos über Funk übertragen), werden Ihre Anzeigen mehr Personen geschaltet. Dies bedeutet, dass Sie Ihre Werbung nicht gezielt einsetzen können. Wenn Ihr Ziel jedoch die allgemeine Markenbekanntheit ist, passt dies gut.

Kabelziele nach Interesse

Kabel sind alle Kanäle, die Sie benötigen Bezahlen Sie für wie MTV, HGTV, Science Channel, ect. Fernsehsendungen zeigen, dass Luft über Kabel ein ganz bestimmtes Publikum anziehen kann – und normalerweise eine viel geringere Reichweite hat als Werbung im Rundfunkfernsehen. Zum Beispiel gibt es einen großen Unterschied zwischen den Interessen derer, die HGTV schauen, und denen, die MTV schauen. Wenn Sie versuchen, eine bestimmte Zielgruppe oder Gruppe anzusprechen und ein begrenztes Budget haben, ist Kabel möglicherweise die beste Option.

Vorteile der Fernsehwerbung

Laut Werbeforschern ist der Durchschnitt Der Verbraucher ist täglich dreihundert bis dreitausend Werbebotschaften ausgesetzt. Zeitungen, Direktwerbung, Markenkleidung und Hemd-Slogans, Flyer und mehr können das Bewusstsein des potenziellen Käufers für benötigte oder gewünschte Produkte und Dienstleistungen bewusst oder unbewusst erhöhen.

Die besten Fernsehwerbungen haben viele Vorteile, einschließlich der Zuschauer Verbessertes Marktbewusstsein, aufdringliches – nicht unangenehmes – Messaging und positives Engagement. Hier sind einige der Vorteile der Fernsehwerbung:

Multisensorische Aufmerksamkeit

Der Wettbewerb der Verbraucher ist hart. Fernsehwerbung ist eine der besten Möglichkeiten, um potenzielle Käufer auf sich aufmerksam zu machen. Danach kann der Werbetreibende versuchen, das Bewusstsein zu fördern. Dies ist der erste Schritt, der erforderlich ist, um potenzielle Käufer zum Handeln zu ermutigen.

Ohne Fernsehwerbung, das einzige Medium mit Bild-, Bewegungs- und Toneigenschaften, ist der Werbetreibende auf „flach“ beschränkt Medienwerbung. Radiowerbung hat nur Ton und Printwerbung und Plakatwerbung, die nur den Betrachter sehen kann. Fernsehen gilt als das dominierende „Massenmedium“. Fernsehwerbung bietet weiterhin das größte Potenzial, um die größte Anzahl potenzieller Einzelhandelskunden zu erreichen.

Reichweite

Ähnlich wie die Reichweite von Google im lokalen SEO- und Digitalbereich haben die nationalen Sender FOX, CBS , ABC und NBC erreichen über 120 Millionen Zuschauerhaushalte und fast 300 Millionen Einzelzuschauer. Das Fernsehen erreicht fast alle. Laut Advertising Age erreicht es erstaunliche 95 Prozent der US-Verbraucher.

Unternehmen, die sich die Kosten für 30-Sekunden-Spots während des Super Bowl leisten können, erfreuten sich einer erhöhten Markenaufmerksamkeit, wenn sich die Zuschauer gut fühlen. Wenn Zuschauer den Werbespot des Werbetreibenden mögen, kaufen sie statistisch gesehen eher das Produkt oder die Dienstleistung des Werbetreibenden.

Natürlich möchten nicht alle Werbetreibenden jeden Mann, jede Frau und jedes Kind in Amerika erreichen. Durch die Segmentierung potenzieller Zuschauer nach Alter, Rasse und Geschlecht wählen Werbetreibende bestimmte Programme, Kanäle und Netzwerke aus, um die besten potenziellen Ergebnisse zu erzielen.

Die Anzeige

Die wahre Wirkung von Fernsehwerbung hängt vom beworbenen Produkt und der Werbekontinuität des Geschäfts ab. Einige Kategorien sind interessanter, aufregender oder unterhaltsamer als andere. Die Kreativität des Werbetreibenden – die Kunst der Fernsehwerbung – ist auch ein entscheidender Faktor für den Erfolg von Nachrichten. Fernsehwerbung und Markenentwicklung haben zu Tony the Tiger geführt, der jetzt 65 Jahre alt ist. Mr. Clean, fast 60 Jahre alt; Der Pillsbury Dough Boy, ebenfalls ein Senior, hat sogar den kleinen Bildschirm überschritten, um in Filmen mitzuspielen.

Fernsehwerbung wird auch verwendet, um die Wahrnehmungen und Emotionen der Zuschauer zu beeinflussen. Nach einem negativen oder schädlichen Ereignis kann der Werbetreibende beschließen, die geschäftliche Seite der Geschichte mit Fernsehwerbung zu erzählen. Beispiele aus den letzten Jahren zeigen, dass positive Werbekampagnen für Unternehmen dazu beitragen können, dass sich die Zuschauer wieder positiver für das Unternehmen fühlen.

TV-Durchdringung

Der Anteil von Kabelfernsehen an den Werbeausgaben und -einnahmen ist weiter gestiegen über das letzte Jahrzehnt.Satellitenfernsehen hat auch zum Wachstum der Kabeldurchdringung beigetragen. Etwa 75% der amerikanischen Haushalte haben Kabel. Das Kabelpublikum ist tatsächlich gewachsen, als Medienforscher ihren Tod vorausgesagt haben. Die Kabelprogrammierung – oder der Fokus auf Inhalt, Inhalt, Inhalt – ist für Vermarkter auf der Suche nach den engsten Zielgruppen eine Selbstverständlichkeit. Durch Narrowcasting auf Kabelkanälen von besonderem Interesse, einschließlich Kochen, Fitness, Gesundheit, Geschichte, Einkaufen oder Haus und Garten, können Vermarkter erfolgreich Nischenmärkte für ein nahezu unbegrenztes Spektrum spezialisierter Zielgruppen anbieten.

Immer weiterentwickelt

Fernsehwerbung entwickelt sich weiter, wächst und gedeiht. Einige der jüngsten Trends in der Fernsehwerbung umfassen verkürzte Spots von 15 Sekunden. Die Spots sind billiger zu machen und für kleine Unternehmen einfacher zu kaufen. Wie eine Videoanzeige, die unangekündigt auf eine Webseite platzt, ist der ultrakurze TV-Werbespot so schnell, dass den Zuschauern die Reaktionszeit der Fernbedienung fehlt. Diese Fernsehwerbung ist so kurz, dass die meisten Zuschauer sie sehen und warten möchten.

Fernsehprogramme sind tatsächlich robuster als je zuvor. Die Beliebtheit von Websites, die vollständige, hochauflösende Episoden aller Lieblingsfernsehshows aller anbieten, spiegelt ihre Bedeutung für die Zuschauer wider. Viele Kabelanbieter bieten Abonnenten Zugriff auf eine Vielzahl von TV-Programmen, die auf Smartphones, Computern und anderen Geräten gestreamt werden können. Diese TV-Sendungen kommen häufig mit Werbung. Free-TV-Streaming-Sites tauschen auch Anzeigenansichten von Zuschauern gegen Zugriff aus.

Bannerlogo-Anzeigen und flackernde oder scrollende überlagerte Anzeigen können während eines nationalen Sportereignisses erscheinen. Streaming-Schlagzeilen auf einigen Fernsehsendern scheinen aus dem Newsroom zu stammen, aber Unternehmenswerbetreibende und ihre Logos sind häufig in diesen Nachrichtenströmen vorhanden.

Nachteile der Fernsehwerbung

Es gibt eine kurze Liste der Nachteile der Fernsehwerbung. Der am häufigsten genannte Nachteil der Fernsehwerbung durch kleine Unternehmen sind ihre Kosten. Fernsehkampagnen sind teuer. Weitere Nachteile sind ineffektive Marktforschung und Targeting, negative Wahrnehmungen des Publikums sowie flüchtige und schwer abrufbare Werbebotschaften.

Kosten

Die Kosten für Fernsehwerbung, einschließlich kommerzieller Produktion und Spotkäufe, betragen erheblich. Laut Marc Prosser, einem Autor für Kleinunternehmen, kostet die Werbung in einer großen US-Stadt zwischen 5.000 und 20.000 US-Dollar. Großstädte wie New York und Los Angeles tragen höhere kommerzielle Produktionskosten.

Einige Fernsehwerbungen, wie ein Super Bowl-Werbespot im Wert von 3,5 Millionen US-Dollar im Jahr 2012, sind Stammbaum und teuer. Kleine Unternehmen profitieren von der Zusammenarbeit mit einem lokalen Fernsehsender, der in ihren Erfolg investiert hat. Wenn ein Fernsehsender über die erforderliche Ausrüstung und den erforderlichen Studioraum verfügt, kann er den Fernsehwerbespot des Werbetreibenden kostenlos produzieren, wenn das Unternehmen sich bereit erklärt, Einkäufe über mehrere Monate hinweg zu erkennen.

Zuschauer überspringen Werbespots

Fernsehwerbung kann eine flüchtige oder kurzlebige Nachricht enthalten. Einige Nachrichten gehen einfach verloren, wenn Zuschauer das Interesse verlieren, einen Snack erhalten oder den Kanal wechseln. Einige Unternehmen entscheiden sich für längere Infomercials, um den Fokus der Zuschauer zu erhöhen. Obwohl einige überaus erfolgreiche Infomercials wie das Bowflex Gym oder die ProActiv Solution Acne Treatment das Kundenbewusstsein anregen und Produkte verkaufen, überschreiten andere irgendwie die Informationsgrenze und schalten die Zuschauer aus.

Ineffizientes Targeting

Einige Fernsehwerbung ist ineffizient, um eine Zielgruppe zu erreichen. Wenn der Werbetreibende mit einem Angebot 100.000 Hausbesitzer in einer Stadt erreichen möchte, ist es verschwenderisch, Spots in Netzwerknachrichten zu kaufen. Recherchen, einschließlich idealer Kundeninterviews und Umfragen, helfen dem Werbetreibenden, effiziente Medienkäufe zu tätigen.

Best Practices für TV-Werbung

Best Practices für TV-Werbung umfassen Top-Down- und Bottom-Up-Mediaplanung. Unternehmen müssen ihre Ziele zu Beginn kennen und die Kampagne kontinuierlich anpassen und anpassen, um diese Ziele zu erreichen. Sowohl Medienplaner als auch Werbetreibende müssen transparent bleiben, einschließlich der Einhaltung der Qualitätssicherungsrichtlinien (QAG) 2.0.

• Der Werbetreibende sollte sich auf die Verbesserung des allgemeinen Rückrufs von Werbetreibenden, des Markenrückrufs, des Rückrufs von Nachrichten und von Nachrichten konzentrieren allgemeine Sympathie.
• Laut Nielsen und dem Interactive Advertising Bureau (IAB) sind kombinierte TV-Werbespots und digitale Videowerbung eine leistungsstarke Kombination, wenn Werbetreibende ein hohes Maß an Bekanntheit, Rückruf und ähnlichen Fähigkeiten für potenzielle Käufer erreichen möchten
• Der Werbetreibende sollte die Versuchung vermeiden, zu Beginn einer TV-Werbekampagne viele TV-Werbespots zu erstellen. Das Produzieren vieler Werbespots ist teuer und kann die Rückrufziele des Werbetreibenden verwässern.
• Der Werbetreibende muss das Medienbudget festlegen und den Zahlungsbedingungen zustimmen. Der TV-Werbetreibende sollte pünktliche Zahlungen leisten. Kleine Unternehmen sollten nicht mit einer kurzfristigen Umsatzsteigerung rechnen.
• Der Aufbau eines guten Willens mit dem Medienagenten des Unternehmens, Vertriebsmitarbeitern im Netzwerk, Videografen und anderen an der Entwicklung der Medienkampagne beteiligten Personen ist ebenso wichtig wie die Entwicklung von Kunden und Anbietern.
• Die Entwicklung eines Eine erfolgreiche TV-Werbekampagne braucht Zeit. Das Unternehmen sollte Käuferpersönlichkeiten verwenden, die aus Interviews mit idealen Kunden erstellt wurden, um Fernsehwerbung zu erstellen.
• Wahre Kreativität, die keine weitere erfolgreiche Fernsehwerbung in der eigenen Branche hervorbringt, kann Ihr Unternehmen von anderen trennen. Finden Sie Kreativität, nachdem Sie die harte Forschungsarbeit ausgeführt haben. Kennen Sie zuerst Ihren Kunden.
• Denken Sie daran, dass Kreative und Inhalte „König“ sind, aber die beste kreative Arbeit eine gezielte Recherche nicht wettmachen kann. Interaktive TV-Werbung ist unmöglich, wenn der Werbetreibende das Publikum nicht kennt

Wie viel kostet Fernsehwerbung?

Die Kosten für Fernsehwerbung variieren stark. Es gibt einige Hauptfaktoren, die die Kosten eines Fernsehspots beeinflussen, z Als Kanal, Tagesteil, Kosten für die Produktion des TV-Werbespots und Länge des TV-Spots. Jeder dieser Kosten hängt auch davon ab, ob Sie auf Kabel- oder Netzwerkfernsehen werben oder einen nationalen Spot betreiben möchten.

Nationaler Spot

Laut der American Association of Advertising Agencies kosteten nationale 30-Sekunden-Werbespots, die von einer Werbefirma erstellt wurden, 2008 mehr als 342.000 USD und 2011 mehr als 354.000 USD.

Lokaler Fernsehsender Partner

Für kleine Unternehmen, die über ein lokales Fernsehgerät auf einen lokalen Markt abzielen, kann der Partner für ein kleines Unternehmen wesentlich kostengünstiger sein. Die Anzeigenplätze variieren um m Die Größe des Arkets liegt jedoch normalerweise zwischen 20 und 1000 US-Dollar.

Kabelspot

Für lokale Unternehmen kann der Kauf von Kabelfernsehen kostengünstig sein – erreicht jedoch möglicherweise nicht die kritische Masse, um den ROI zu steigern. Lokale Kabelspots können zwischen 5 und 100 US-Dollar kosten.

Welche Faktoren wirken sich auf die Kosten Ihrer Werbung aus?

• Alter der Zuschauer
• Geschlecht
• Netzwerk- und TV-Show
• Sendung gegen Kabel
• Live-Zuschauer
• Tageszeit
• Geografische Lage
• Jahreszeit
• Nationale oder lokale Veranstaltungen
• Bereitstellung von Werbespots

Messung der Fernsehwerbung

Das tatsächliche Maß für die Kosten oder die Effektivität von Fernsehwerbung ist komplex. Kleine Unternehmen mit dem Wunsch, erfolgreiche TV-Werbekampagnen zu erstellen, sollten sich auf die langfristige Effektivität konzentrieren und gleichzeitig die kurzfristigen Ergebnisse messen. Das Interesse oder die Begeisterung für soziale Medien oder erhöhte Kundenanfragen sind einige der besten Methoden, um die Effektivität eines TV-Werbespots zu messen.

Das Analysieren und Messen von TV-Werbung kann vom Engagement eines erfahrenen Beraters profitieren, der weiß, wie man Internet-Buzz anhand von Chatter erkennt. Das Erstellen von Fokusgruppen und Recherchetools kann dem Werbetreibenden auch dabei helfen, Fernsehwerbung zu messen.

Begriffe für Fernsehwerbung 101

Wenn Sie eine Fernsehwerbekampagne starten, hören Sie möglicherweise, wie Ihr Verkäufer über Dinge wie spricht Reichweite, Häufigkeit, Bewertungen oder Netzwerkdurchdringung. Im Folgenden finden Sie einige der gebräuchlichsten Begriffe, die Ihnen helfen, zu verstehen, worüber sie sprechen, wenn Sie auf Ihre Kampagne verweisen.

Reichweite

Reichweite ist definiert als die Anzahl der nicht duplizierten Personen, die zuschauen ein Programm oder eine Gruppe von Programmen während eines bestimmten Zeitraums.

Häufigkeit

Die Häufigkeit wird durch die Anzahl der Spots definiert, die Sie innerhalb eines gemessenen Zeitraums platzieren, in dem sich die Zuschauer befinden ausgesetzt.

Es gibt eine Regel, die besagt, dass ein Kunde Ihre Anzeige dreimal sehen muss, bevor er sich daran erinnert. Stellen Sie also sicher, dass Sie genügend Anzeigen schalten, damit sich Ihre Kunden an Sie erinnern, wenn sie bereit sind, die von Ihnen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen.

Teilen

Teilen wird als Prozentsatz definiert der gesamten Haushalte oder Personen, die zu einem bestimmten Zeitpunkt auf ein bestimmtes Programm, Netzwerk oder einen bestimmten Sender eingestellt sind. Jedes Programm und jeder Fernsehsender wird zu unterschiedlichen Zeiten einen anderen Anteil der Aufmerksamkeit einer Person erhalten.

Sweeps

TV-Sweeps sind ein definierter Zeitraum, in dem Bewertungsumfragen zur Messung an lokale Märkte gesendet werden Programmzuschauer. Sweeps finden viermal im Jahr (Februar, Mai, Juli und November) statt und dauern jeweils vier Wochen.

Einige Dinge zu beachten:

1. Die Bewertungen und damit die Die Kosten für TV-Spots basieren auf diesen Bewertungen – nicht nur für die Zeit der Sweeps, sondern auch für den Zeitraum zwischen den Sweeps, wenn die Programmierung möglicherweise nicht so hoch ist.
2. Die meisten TV-Sender führen ihre besten Programmepisoden aus Während dieser paar Wochen jedes Quartals, um ihre Bewertungen zu erhöhen und höhere Raten während der Off-Sweep-Perioden zu erzielen.
3. Die Anzahl der Fernsehzuschauer sinkt in den Sommermonaten, sodass die meisten Sender die Zahlen aus ihrer Summer Sweeps-Periode nicht verwenden verkaufen Herbst TV. Normalerweise erstellen sie einen Durchschnitt der Bewertungen des vergangenen Herbstprogramms in Kombination mit den Bewertungen des ersten Quartals, um ihre Fallratenkarte zu erstellen.

Demografie

Ein Aspekt beim Kauf von Fernsehwerbung ist das Wissen Ihre Unternehmen demografisch.Die demografische Zusammensetzung ist definiert als die Zusammensetzung des Publikums, die auf Dingen wie Alter, Geschlecht, Einkommen, Bildung, Haushaltsgröße, Beruf usw. basiert.

Kabelwerbung

Es gibt immer Verwirrung, wenn dies geschieht kommt zur Kabelwerbung. Die meisten Unternehmen glauben, dass sie an den großen Stationen wie ABC, NBC, CBS oder FOX teilnehmen werden – und das stimmt einfach nicht. Kabelfernsehen umfasst alle anderen Kanäle. Diese Kanäle erhalten normalerweise weniger Aufrufe pro Kanal und daher ist der Kauf von mehr Zeitfenstern erforderlich, um die gleiche Reichweite wie bei einer primären Netzwerkanzeige zu erzielen.

Der Kauf von Kabelwerbung bietet einige Vorteile, darunter:

1. Die Kosten pro Spot sind normalerweise viel geringer – obwohl Sie nicht so viele Personen erreichen.
2. Kabelfernsehen kann aufgrund der Anzahl das Interesse der Benutzer besser ansprechen von Nischenkanälen, die möglicherweise mit den Wünschen Ihrer Kunden übereinstimmen.

Werbung für primäre Netzwerke

Zu den primären Netzwerken gehören ABC, NBC, CBS und FOX. Der Kauf von primären Netzwerkanzeigen hat auch Vor- und Nachteile.

1. Diese Kanäle und ihre Programmierung haben normalerweise eine viel größere Reichweite, kosten jedoch in der Regel mehr, um Werbung zu schalten.
2. Die Sendungen auf diesen Sendern finden in der Regel mehr Aufmerksamkeit auf anderen Marketingkanälen wie Social Media.
3. Jeder mit einem Fernseher kann diese Sender normalerweise kostenlos erhalten, da sie als OTA-Sender (über Funk) gelten.
4. Im Gegensatz zum Kauf mehrerer Kabelnetzwerke müssen Sie jedes primäre Netzwerk separat kontaktieren, um Werbespots zu erwerben.

Koop-Werbung

In vielen Fällen Wenn Sie ein Wiederverkäufer einer großen Produktlinie sind, stellt Ihnen der Hersteller ein kleines Budget zur Verfügung – normalerweise basierend auf der Menge des von Ihnen gekauften Produkts. Mit diesem Budget können Sie die Kosten für Ihre Werbekampagnen subventionieren.

Es gibt Regeln und Vorschriften, die Sie bei der Verwendung von Koop-Geld beachten müssen. Diese werden vom Hersteller festgelegt und enthalten normalerweise Regeln, die Themen enthalten wie:

• Wie viel Zeit muss das Produkt oder die Marke im TV-Spot haben?
• Ihre Logo-Größe in der Werbung
• Welche Produkte können in der Werbung enthalten sein?
• Dayparts oder TV-Shows, die innerhalb von

Cost Per Thousand (CPM) beworben werden können )

Die Kosten pro Tausend (CPM) sind die Kosten, um 1000 Personen mit Ihrer Anzeige zu erreichen. Es wird häufig verwendet, um die relative Kosteneffizienz verschiedener Programme, Sender oder Medien zu vergleichen.

Abdeckungskarte

Die Abdeckungskarte (oder nur die Abdeckung von Fernsehsendern) ist der Prozentsatz von Haushalte oder Personen, die ein bestimmtes Sendesignal in einem bestimmten geografischen Gebiet empfangen.

Dayparts

Die meisten Fernsehsender verkaufen ihre Spots mit zwei Metriken. Bewertung und Tagesteil. Der Tagesteil ist ein festgelegter Zeitraum, den alle Fernsehsender verwenden, um ihre Zeitfenster zu segmentieren und zu bewerten.

Die Standard-Tagesteile sind unten definiert (alle Zeiten sind östliche Zeit):

Brutto-Bewertungspunkte (GRP)

Viele Werbeagenturen, die TV-Spots kaufen, werden nach einem Zeitplan fragen, der eine definierte Anzahl von Brutto-Bewertungspunkten (GRPs) erfüllt. GRPs sind definiert als die Summe der Bewertungen einzelner TV-Sendungen im Werbeplan eines Werbetreibenden, ohne Rücksicht auf Doppelarbeit.

Brutto-Bewertungspunkte = Bewertung x Häufigkeit

Zum Beispiel 5 Werbespots auf a Eine Show mit einer Bewertung von 10 würde insgesamt 50 GRPs ergeben.

Impressionen

Eine Reihe von Häusern oder Einzelpersonen, die möglicherweise Ihre Werbung sehen. Dies kann auch als „Gesamtuniversum“ bezeichnet werden.

Nielsen Media Research

Nielson ist eine Drittfirma, die an der Messung des lokalen und nationalen Fernsehpublikums beteiligt ist. Der Fernsehsender verwendet diese Bewertungen, um zu definieren, wie viel TV-Spots kosten.

Penetration

Ein Teil der Haushalte, die Fernseher besitzen oder Kabel abonnieren.

Die Penetration ist in der gesamten Grundschule konsistent Netzwerkstationen in einem bestimmten Markt, aber das Netzwerk im Vergleich zur Kabeldurchdringung ist in einem Markt nicht dasselbe.

Bewertung

Ein Prozentsatz aller Haushalte, die Fernseher besitzen, die auf einen bestimmten Markt eingestellt sind Programm oder Station zu einem bestimmten Zeitpunkt. Jeder Bewertungspunkt entspricht 1 Prozent der Bevölkerung innerhalb des Versorgungsgebiets.

Run-Of-Schedule (ROS)

Zur Kostensenkung Viele Werbetreibende und traditionelle Werbeagenturen nehmen einen Teil ihrer Werbeausgaben in Anspruch und führen eine Run-Of-Schedule-Kampagne durch.

Eine ROS-Kampagne bedeutet einfach, dass die Anzeigen in jeden Tag fallen können und in jeder Show. Dies gibt dem Fernsehsender die Flexibilität, Ihre Anzeigen zu schalten, wenn offene Zeitfenster nicht verkauft wurden. Die meisten ROS-Kampagnen fallen in TV-Spots über Nacht, die so gut wie nichts kosten.

Regeln für Fernsehwerbung

Es gibt einige Regeln, die mit dem Platzieren Ihrer Kleinunternehmenswerbung auf Ihrem lokalen Sender verbunden sind. In den meisten Fällen müssen Sie sich jedoch keine Sorgen machen.Dies gibt Ihrem Unternehmen kreative Flexibilität, um die Zuschauer zum Kauf Ihrer Produkte oder zum Besuch Ihres örtlichen stationären Geschäfts zu verleiten.

Anzeigenvolumen

Aufgrund der rückläufigen Zuschauerzahl sowohl für Kabel als auch für Kabel Die TV-Community hielt es für eine gute Idee, die Nutzer zu zwingen, auf die Anzeigen zu achten. Eine Taktik, die sie versuchten, bestand darin, die Lautstärke von Fernsehwerbung auf ein Niveau zu erhöhen, das viel lauter war als das Programm, das gerade gesehen wurde. Diese Taktik schlug tatsächlich fehl und führte dazu, dass die Zuschauer während der Werbeunterbrechungen ihren Fernseher stummschalteten oder den Kanal wechselten.

Diese Taktik wurde 2010 illegal, als der Kongress das Gesetz zur Verringerung der Lautstärke von Werbeanzeigen (CALM) verabschiedete.

Das CALM-Gesetz besagt, dass das durchschnittliche Werbevolumen während eines Programms dem durchschnittlichen Volumen des Programms selbst entsprechen muss.

Politische Werbung

Die Federal Communications Commission hat zahlreiche Regeln für Fernsehwerbung mit politischen Kandidaten festgelegt. Diese Regel bestand aus zwei Teilen:

1. Erstens müssen alle Kandidaten für ein politisches Amt die gleiche Zeit, die gleichen Kosten und die gleiche Behandlung erhalten wie ihre Gegner und andere Unternehmen, die Werbezeit kaufen.
   1. Dies bedeutete, dass Fernsehsender die Preise konstant halten mussten und kleinen Unternehmen während politischer Rennen keine Angebote, freien Plätze oder niedrigeren Preise anbieten konnten. Wenn sie Rabatte angeboten haben, müssen sie den Kandidaten auch diese Preise geben.
2. Der zweite Teil dieser Regel ist mehr für die Abstimmungsgemeinschaft und besagt, dass alle Anzeigen muss:
   1. Für die Zuschauer klären, welche Gruppe die kommerzielle Zeit gekauft hat
   2. Klären Sie, ob die Werbung Teil der Kampagnenbemühungen des Kandidaten ist
   3. Klären Sie, ob eine andere politische Aktionsgruppe bezahlt hat Der TV-Spot

Kinderprogramme

Die FCC erkannte, dass Kinder besonders anfällig für Werbebotschaften sind, und entwickelte daher mehrere Regeln und Vorschriften darüber, wie Vermarkter ihre Produkte während der Kinderprogrammierung verkaufen können. Drei der wichtigsten Regeln sind unten aufgeführt.

1. Der Werbetreibende darf während der Show nicht die Zeichen eines Programms verwenden, um für ein Produkt zu werben.
2. Die Werbezeit für Kinderprogramme ist auf begrenzt 10,5 Minuten pro Stunde an Wochenenden und 12 Minuten pro Stunde an Wochentagen.
3. Strenge Einschränkungen, welche Arten von Produkten in Programmen für Kinder Zeit beanspruchen können.

Alkoholwerbung

Während die FCC keine spezifischen Regeln für Werbung für alkoholische Getränke hat, verwendet jedes Netzwerk seine eigenen Standards und Best Practices für die Platzierung von Alkoholwerbung. Viele haben Zeitfenster-, Tages- und Programmierbeschränkungen sowie Einschränkungen für kommerzielle Inhalte.