Wenn die klassischen Strategien nicht erfolgreich sind, senden Sie die Guerillas ein. Sie sind die besonderen Kräfte – diejenigen, die Killerstrategien implementieren, um das Blatt zu wenden und den Feind zu besiegen.
Guerilla-Marketing ist eine großartige Alternative zum traditionellen Marketing. Es lebt von originellem Denken und Kreativität, bei denen Fantasie und Einfallsreichtum große Budgets übertreffen.
Guerilla-Marketing ist in der Regel billiger als traditionelles Marketing und basiert auf kleineren, lokalisierten stationären Strategien wie:
Graffiti: Graffiti-Marketing nutzt Straßen und Gassen der Stadt als riesige Leinwand. Während kleinere, verdecktere Geschäfte ihre Spuren hinterlassen, wo immer sie wollen, wird für die meisten Unternehmen empfohlen, die Erlaubnis eines Eigentümers einzuholen, bevor sie Monet an die Wände ihres Unternehmens schicken.
Guerilla-Marketing im Graffiti-Stil
Schablonen-Graffiti: Schablonen-Graffiti verwenden Schablonen, um wiederholte Straßenkunstwerke zu erstellen. Der Vorteil von Schablonen besteht darin, dass Sie in kurzer Zeit mehrere Instanzen Ihrer Kunst in vielen verschiedenen Räumen erstellen können. Schablonen sind in der Regel klein (im Gegensatz zu einem Wandbild mit voller Wand) und bestehen aus einfachen Designs.
Umgekehrtes Graffiti: Umgekehrtes Graffiti ist, wenn Vermarkter anstelle einer Oberfläche Schmutz und Schmutz entfernen von einer Straße oder Wand, um eine ganz natürliche Markierungsnachricht zu erstellen. Legen Sie einfach eine Schablone auf einen Bürgersteig und waschen Sie dann die nicht abgedeckten Stellen!
Graffiti-Bürgersteig-Anzeige
Aufkleber: Die kreative Verwendung von Aufklebern ist eine weitere großartige Guerilla-Marketing-Taktik, die bei guter Implementierung sehr erfolgreich sein kann.
Undercover-Marketing: Auch als „Stealth-Marketing“ -Marketer bekannt Ein Beispiel ist Sonys Kampagne im Jahr 2002, in der Schauspieler angeheuert wurden, um durch Städte zu wandern und Fremde zu bitten, ein Foto von ihnen zu machen. Während der Interaktion schwärmten die Schauspieler von ihrem coolen neuen Telefon und rühmten sich
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Flash Mobs: Bei Flash Mobs wird eine Gruppe von Personen organisiert Einzelpersonen, um eine bestimmte Aktion oder Aufgabe an einem bestimmten Ort und zu einer bestimmten Zeit auszuführen. In einigen Fällen sind die Teilnehmer engagierte Schauspieler, in anderen Fällen sind sie einfach Mitglieder der Community, die die Zufälligkeit von Flashmobs genießen!
Publicity-Stunts: Publicity-Stunts beinhalten bestimmte Heldentaten der Ehrfurcht und Erstaunen, normalerweise gesponsert oder in Partnerschaft mit einer Marke. Red Bull ist sehr geschickt in dieser Praxis, wie beispielsweise der Fallschirmspringerrekord von 2012 im Rahmen seines Stratos-Projekts. Red Bull schickte den österreichischen Extremsportler Felix Baumgartner über die Stratosphäre, dominierte den Weltrekord für den höchsten Fallschirmsprung und startete aus über 300.000 Metern Höhe. Das Red Bull Stratos-Projekt ist wohl weit mehr als nur ein Trick. Es stellte zahlreiche Weltrekorde auf und wurde von über 9,5 Millionen Nutzern live auf YouTube angesehen (ein weiterer Rekord).
Schatzsuche: Erstellen von benutzerdefinierten, hoch- Qualitätsschatzsuche ist eine weitere coole Guerilla-Marketing-Taktik, die das Publikum anregen kann. Bei Guerilla-Marketing-Schatzsuchen werden häufig Online-Hinweise auf versteckte Gegenstände veröffentlicht, die über eine oder mehrere Städte verstreut sind. Die Gewinner werden mit digitalen Codes, Preisen oder einem Hinweis für die nächste Stufe der Schatzsuche belohnt.
Städtische Umgebung: Die erfolgreichsten Guerilla-Marketingstrategien nutzen die Räume um sie herum optimal. In städtischen Umgebungen gibt es viele Möglichkeiten, clevere Marketingstrategien umzusetzen.
Während wir heute hauptsächlich physische, visuelle Beispiele für Guerilla-Marketing zeigen, gibt es zahlreiche Online-Beispiele. Online-Guerilla-Marketingkampagnen erscheinen häufig in Form von:
- Virale Videos
- Benutzergenerierte Inhaltswettbewerbe
- Kreative Zielseiten
Guerilla-Marketing Vor- und Nachteile
Guerilla-Marketing hat einige Vor- und Nachteile. Berücksichtigen Sie beide Aspekte, bevor Sie eine Kampagne durchführen.
Vorteile des Guerilla-Marketings
- Günstige Ausführung. Ob mit einer einfachen Schablone oder einem riesigen Aufkleber – Guerilla-Marketing ist in der Regel viel billiger als klassische Werbung.
- Ermöglicht kreatives Denken. Beim Guerilla-Marketing ist die Vorstellungskraft wichtiger als das Budget.
- Wächst mit Mundpropaganda. Guerilla-Marketing basiert stark auf Mund-zu-Mund-Marketing, das von vielen als eine der mächtigsten Waffen im Arsenal eines Vermarkters angesehen wird. Es gibt nichts Besseres, als die Leute dazu zu bringen, von sich aus über Ihre Kampagne zu sprechen.
- Werbung kann Schneeball schlagen.Einige besonders bemerkenswerte oder einzigartige Guerilla-Marketingkampagnen werden von lokalen (und sogar nationalen) Nachrichtenquellen aufgegriffen, was zu einem Werbekraftwerk führt, über das Vermarkter sabbern.
Nachteile des Guerilla-Marketings
- Mysteriöse Nachrichten können missverstanden werden. Guerilla-Marketingkampagnen sind oft geheimnisvoll, und während dieses Mysteriumsgefühl oft die Aufmerksamkeit und Aufmerksamkeit einer Kampagne auf sich zieht, kann der Mangel an Klarheit auch die Interpretation des Publikums verzerren.
Verwirrung Guerilla-Marketingkampagnen können extreme Auswirkungen haben, beispielsweise im Jahr 2007, als blinkende LED-Leiterplatten für eine neue Zeichentrickserie, Aqua Teen Hunger Force, leise in der Stadt Boston installiert wurden. Die Objekte wurden mit Sprengkörpern verwechselt, was zu Panik in der ganzen Stadt führte, als Bombengeschwader eingesetzt wurden, um die unbekannten Geräte zu untersuchen und zu entfernen.
Die angeheuerten Installateure wurden sogar wegen der Montage von „Scherzgeräten“ verhaftet, aber später wieder freigelassen. Obwohl es einfach wäre, diese Kampagne als Katastrophe zu bezeichnen, wurde die Geschichte in großen Mediennetzwerken im ganzen Land aufgegriffen, sodass einige sie trotz aller Prüfungen wahrscheinlich als Erfolg bezeichnen würden.
- Eingriffe der Behörden. Einige Formen des Guerilla-Marketings, wie z. B. nicht genehmigte Straßengraffiti, können zu Spannungen mit den Behörden führen.
- Unvorhergesehene Hindernisse. Viele Guerilla-Marketing-Taktiken sind anfällig für schlechtes Wetter, schlechtes Timing und andere Kleinigkeiten Fälle, die leicht drohen könnten, eine gesamte Kampagne zu untergraben.
- Potenzielle Gegenreaktion. Kluge Zielgruppen können Unternehmen anrufen, die Guerilla-Marketingkampagnen implementieren, die sie nicht gutheißen. Dies gilt insbesondere für Undercover-Marketingkampagnen – wenn Sie Seien Sie erwischt und bereiten Sie sich auf den Zorn vor.
Es besteht kein Zweifel, dass Guerilla-Marketing fantastische Ergebnisse liefern kann, während Vermarkter ihre Kreativität auf einzigartige Weise ausüben können, aber es wird nur für Unternehmen funktionieren die keine Angst vor Risikobereitschaft haben.
20 Beispiele aus der Praxis für Guerilla-Marketing
Axe Body Spray verwendet benutzerdefinierte Aufkleber, die an den klassischen „Exit Man“ -Schildern angebracht sind überall in Einrichtungen alltäglich. Die hinzugefügten Aufkleber erstellen eine Geschichte über den bekannten Exit-Mann – und um die ganze Zeit zu denken, wir dachten, er würde einem Feuer entkommen!
Die Guerilla-Marketing-Aufkleber von Axe zeigen, wie Frauen die Männer auf den Ausstiegsschildern verfolgen Schnapp dir ein Gebräu. Diese Guerilla-Marketingstrategie ist nicht nur bezaubernd – sie zielt auch hervorragend darauf ab, die wichtigsten Zielgruppen von Guinness anzusprechen, indem sie an vorhandenen Barutensilien arbeitet.
Guinness Pool-Cue-Guerilla-Marketing-Stunt
Der Discovery Channel erinnert Strandbesucher an die bevorstehende Shark Week, indem er diese gebissenen Bretter entlang der Strände platziert.
Guerilla-Marketing-Boards der Shark Week
Diese ungewöhnlichen Handtücher dienen als nicht so -subtile Warnungen an Sonnenbräuner, die sich am Strand bräunen.
Sargförmige Strandtücher sensibilisieren für Hautkrebs
Guerilla-Marketing findet nicht nur in städtischen Umgebungen statt, sondern auch in auch drucken. Diese Werbung für das Weight Watchers-Magazin ändert ihre Form, wenn Benutzer perforierte Teile entfernen.
Cleveres kontextbezogenes Marketing aus Weight Watchers
Dieser Aufkleber wurde auf dem Boden von Aufzügen angebracht, um den Fahrern einen Vorgeschmack auf das Schweizer Fallschirmspringen zu geben.
Unerwartetes Marketing in einem Aufzugsgeschoss
Eine Organisation, die das Bewusstsein für Alzheimer schärft, hat eine ausgeklügelte Marketingstrategie entwickelt, die Stadtpläne umfasst. Diese kostenlosen Hamburger Stadtpläne wurden an Touristenständen ausgegeben. Als Benutzer die Karte öffneten, sahen sie nur ein Durcheinander von nicht markierten, nicht gekennzeichneten Straßen, was die Verwirrung und das Gefühl der Fehlplatzierung im Zusammenhang mit der Alzheimer-Krankheit widerspiegelte.
Sensibilisierung für Alzheimer mit hinterhältigem Marketing
Es gibt keinen Mangel an Treppen auf der Welt, und viele geniale Guerilla-Marketing-Taktiken nutzen Treppen für ihre Eigener Nutzen. Diese IKEA-Anzeige erinnert Benutzer daran, wie IKEA-Möbel Platz in Ihrem Zuhause sparen.
Guerilla-Marketing auf einer öffentlichen Treppe
Bei dieser Guerilla-Marketingkampagne für King Kong 3D machten die Leute Fotos und tauschten ihre Erfahrungen in sozialen Medien aus.
Guerilla-Marketing für King Kong 3D am Strand
Ähnlich In der obigen Aufzugsanzeige verwendet diese Anzeige für die Buchreihe „Maximum Ride“ die Kante einer Außentreppe als Werkzeug für ihre optische Täuschung.
Ich hoffe, Sie haben keine Höhenangst!
Zebrastreifen sind eine weitere städtische Struktur, die häufig von Guerilla-Vermarktern verwendet wird. In diesem Beispiel zeigt Mr. Clean seine Reinigung Schalten Sie einen Zebrastreifen ein.
Mr. Clean zieht einen großartigen Guerilla-Marketing-Gag auf einem City Crosswalk
National Geographic erinnert Benutzer daran, wie schwierig es ist, diese perfekte Aufnahme zu machen.
Diese Anzeige im Nat Geo Museum vermarktet auch das Magazin
Das Beau Rivage Resort Casino verwendet Flughafengepäckgurte, um die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich zu ziehen, während sie auf ihr Gepäck warten Beispiel: Zielgruppenansprache: Personen, die es sich leisten können, zu reisen, sind gute potenzielle Kunden für ein Resort-Casino.
Casino- und Resort-Anzeige am Flughafen richtet sich an Vielreisende
Tyskie-Bier verwandelt einen normalen Türgriff in einen Ruf nach einem kalten Gebräu.
Türgriffe für Bierkrüge neu verwenden
Unicef erinnert die Stadtbewohner an die Millionen von Menschen auf der ganzen Welt, die dies nicht tun Zugang zu sauberem Trinkwasser.
Eine weitere großartige Guerilla-Marketingkampagne einer gemeinnützigen Organisation
Duracell fügt seine Taschenlampenposter beleuchteten Bereichen hinzu und erinnert die Benutzer an die Leistungsfähigkeit von Duracell.
Duracells kontextbezogene Anzeigen nutzen vorhandene Lichtquellen
Cover Girl verwendet geschickt ein Drehkreuz in der Stadt, um die Anwendung Lash Blast Mascara nachzuahmen Kamm. (Dieses Beispiel muss mein Favorit sein!)
Cover Girls brillante Verwendung von Ein Drehkreuz zur Nachahmung eines Mascara-Zauberstabs!
Burn 60 nutzt eine Kordelzugtasche in diesem physischen Stück Guerilla-Marketing kreativ. In einer Branche voller falscher Versprechungen und großer Gespräche ist dies aufgrund der Einfachheit dieses Designs der Fall Abgesehen von anderen Händlern von Gesundheits- und Diätpillen.
Eine weitere clevere Verwendung des Marketings, um Gewicht zu verkaufen -verluste Produkte
Der Kopenhagener Zoo deckt einen lokalen Bus in einem benutzerdefinierten Design ab, der in der ganzen Stadt auffällt.
Unglaublich auffälliges Marketing in einem Stadtbus
Colgate kreiert zahnbürstenförmige hölzerne Eis am Stiel-Sticks, die in Eisriegel eingelegt werden und Kinder (und Erwachsene) daran erinnern. von der Wichtigkeit des Bürstens. Vermutlich die Wichtigkeit des Bürstens mit Colgate.
Zahnbürstenförmige Eis am Stiel: Überraschung!
Diese störende (aber effektive) Guerilla-Marketingstrategie von Campaign Against Landmines verwendet Restaurant-Ketchup-Pakete, um die Schrecken von Landminen und die Verletzung nach Hause zu treiben an unschuldige Opfer in vom Krieg heimgesuchten Ländern.
Diese Ketchup-Pakete verbergen eine starke Marketingbotschaft
Hinweis: Die Bilder in diesem Beitrag wurden von Creative Guerrilla Marketing, Creative Pool, Guerilla Freelancing und Prosar ausgeliehen. Schauen Sie sich diese für noch mehr Beispiele an.
Wenn Sie heute nach Hause gehen, schauen Sie sich Ihre Umgebung an und versuchen Sie, die Umgebung für Ihre Guerilla-Marketingkampagne auszuwählen – Treppen, Bänke und Straßenecken könnten Ihr Marketing-Meisterwerk werden .