Quando è diventato popolare il 5 maggio negli Stati Uniti?
Allinizio del Negli anni 60, molti attivisti messicano-americani che combattevano nel movimento per i diritti civili negli Stati Uniti usarono quel giorno per mostrare il loro orgoglio per le loro radici. Quasi due decenni dopo, nel 1989, un importatore di birra messicano come Modelo o Corona ha lanciato una campagna pubblicitaria relativa a quella celebrazione. Inizialmente la campagna era rivolta ai latini, ma in seguito è stata estesa a un pubblico più ampio con pubblicità in televisione e sulla carta stampata. Questanno, il sito web Corona ha un orologio con un “Conto alla rovescia per la corona di maggio” durante le ore che precedono il 5 maggio.
La commercializzazione del 5 maggio (e la critica degli stereotipi culturali) è stata molto successo. Lagenzia di ricerche di mercato Nielsen ha riferito che nel 2013 gli americani hanno acquistato più di $ 600 milioni di birra per il 5 maggio, più che per il Super Bowl o il giorno di San Patrizio.
Nel 2012, David Hayes-Bautista, un professore presso lUniversità della California, campus di Los Angeles, ha pubblicato un libro intitolato El Cinco de Mayo: An American Tradition. Lì, ha scritto che il 5 maggio è stata una “vacanza finta inventata. di recente da aziende di bevande”.
Levoluzione di questa celebrazione da unonesta dimostrazione di patriottismo a una celebrazione più aziendale è stata, a dir poco, irregolare.
“Sto cercando di capire meglio come sia andata così perduta”, Hayes-Bautista ha detto in una telefonata da e Puebla, il luogo della battaglia del 1862. “È come se il 4 luglio fosse solo birra e hot dog.”