Che cosè la pubblicità programmatica
15 dicembre 2017
Catturare efficacemente lattenzione dei consumatori di oggi Lecosistema digitale non è un compito facile, motivo per cui oggi parleremo di pubblicità programmatica. Ci sono milioni di siti web, applicazioni e proprietà digitali visualizzati su una varietà di canali, tutto il giorno, tutti i giorni.
Dovendo utilizzare piattaforme separate per fare pubblicità su canali diversi e dover selezionare i posti migliori in cui pubblicare la pubblicità nel mondo digitale è un compito sempre più arduo.
La pubblicità programmatica risolve questo problema.
La pubblicità programmatica è lacquisto e la vendita automatizzati di pubblicità online.
Questo lautomazione rende le transazioni efficienti e più efficaci, snellendo il processo e consolidando i tuoi sforzi di pubblicità digitale in ununica piattaforma tecnologica.
Le piattaforme programmatiche hanno aumentato il loro inventario e database in modo tale che oggi sia possibile accedere programmaticamente a qualsiasi formato e qualsiasi canale , inclusi dispositivi mobili, desktop, tablet, audio, TV digitale esterna e connessa.
Le tattiche di targeting vengono utilizzate per segmentare il pubblico utilizzando i dati in modo che gli inserzionisti paghino solo per gli annunci forniti alle persone giuste a t il momento giusto e dipendere meno dal metodo “spruzza e prega” della pubblicità digitale. I computer e gli algoritmi rendono più efficiente il processo di acquisto, posizionamento e ottimizzazione degli annunci, eliminano le attività banali e riducono i tempi di commercializzazione.
Un esempio di come funziona la pubblicità programmatica IRL:
Inserzionista Totally Tubular vuole vendere più tavole da surf
Assume una piattaforma pubblicitaria programmatica che è in grado di identificare i consumatori online da cose come:
La piattaforma utilizza quindi dati in tempo reale per identificare i migliori pubblico online per la campagna e acquista inventario pubblicitario digitale tramite unasta basata su tutto ciò che è disponibile su più dispositivi, in luoghi a cui il pubblico tiene.
Gli annunci sono personalizzati in base agli interessi e ai comportamenti unici di ogni consumatore.
Si creano connessioni intelligenti, si generano approfondimenti e si ottimizza il rendimento.
Dovrei preoccuparmi?
La pubblicità programmatica ha contribuito con 25,48 miliardi di dollari al mercato della pubblicità digitale nel 2016, rispetto ai 17,5 miliardi di dollari del 2015, secondo eMarketer. Si prevede che entro il 2019 raggiungerà i 45,72 miliardi di dollari USA, il che significa che il settore sarà cresciuto di oltre due volte e mezzo in soli quattro anni.
Qual è il segreto del successo per le piattaforme programmatiche?
Al centro di ogni piattaforma di pubblicità programmatica vi è un algoritmo di apprendimento automatico proprietario che analizza gli input della campagna e il comportamento degli utenti in modo da poter effettuare ottimizzazioni della campagna in tempo reale e identificare e individuare i segmenti di pubblico che hanno maggiori probabilità di convertirsi. Una serie di diversi tipi di dati entrano in gioco per aumentare le probabilità di successo di una campagna.
Quindi, quali sono i vantaggi?
Ci sono molti vantaggi nellutilizzo di una piattaforma di pubblicità programmatica per tutti i tuoi sforzi di pubblicità digitale. Innanzitutto, la pubblicità programmatica aiuta acquirenti e venditori a prendere decisioni basate sui dati e rimuove le supposizioni dal processo di acquisto degli annunci.
Di seguito sono riportati alcuni vantaggi aggiuntivi della pubblicità programmatica:
È buono per il tuo budget. La tecnologia programmatica crea efficienze utilizzando lapprendimento automatico per ottimizzare il successo della campagna, evitando lo spazio pubblicitario inefficace.
Targeting migliore. Sarà difficile trovare una piattaforma tecnologica che ti consenta di scegliere come target tante tattiche diverse, su tutti i dispositivi, in tempo reale.
Gestione semplificata delle campagne. Il consolidamento delle campagne in un unico sistema su più dispositivi e formati ti consente di visualizzare il successo in un unico posto.
Facile accesso agli inventari degli annunci. Gli inserzionisti sono in grado di accedere contemporaneamente allo spazio pubblicitario ottimale su una varietà di piattaforme di scambio e consentire allalgoritmo di fare il pesante sollevamento delle offerte.
La pubblicità programmatica è il futuro della pubblicità?
La pubblicità programmatica la pubblicità consente agli operatori di marketing di canalizzare in modo più efficace i messaggi attraverso i canali desiderati e ottimizzare la quota di attenzione (R), per raggiungere i mercati e i dati demografici più desiderati e utilizzare i dati per individuare nuove opportunità.
Attraverso lautomazione e lapprendimento automatico, la pubblicità programmatica crea un ambiente che consente agli operatori di marketing di raggiungere i loro segmenti di pubblico più significativi in modo più efficiente che mai utilizzando i media digitali per fornire i migliori risultati.
Tuttavia, la pubblicità programmatica non è il futuro della pubblicità, è già qui. Se non stai già sfruttando il suo potenziale in qualche modo, stai già perdendo il potenziale per risparmiare denaro e vedere prestazioni migliori nelle tue campagne pubblicitarie online.
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