Quando le strategie classiche non danno risultati, mandi la guerriglia. Sono le forze extra-speciali, quelle che implementano strategie killer per invertire la tendenza e sconfiggere il nemico.
Il guerrilla marketing è unottima alternativa al marketing tradizionale. Vive sul pensiero originale e sulla creatività, dove limmaginazione e lingegno battono grandi budget.
Il guerrilla marketing tende ad essere più economico del marketing tradizionale, basandosi su strategie più piccole e più localizzate come:
Graffiti: il marketing dei graffiti utilizza le strade e i vicoli della città come una tela gigante. Mentre le operazioni più piccole e più segrete lasceranno il segno ovunque vogliano, per la maggior parte delle aziende si consiglia di ottenere il permesso da un proprietario prima di passare a Monet sulle pareti del loro stabilimento.
Guerrilla marketing, stile graffiti
Stencil Graffiti: Stencil graffiti utilizza stencil per creare ripetute opere di street art. Il vantaggio degli stencil è che puoi creare più istanze della tua arte in molti spazi diversi in un breve periodo di tempo. Gli stencil tendono ad essere di piccole dimensioni (al contrario di un murale a parete intera) e consistono in disegni semplici.
Graffiti inversi: i graffiti inversi sono quando, invece di aggiungere su una superficie, i professionisti del marketing rimuovono sporco e sporcizia da una strada o da un muro per creare un messaggio di marcatura tutto naturale. Metti uno stampino su un marciapiede e poi lava gli spazi scoperti!
Un rovescio pubblicità sul marciapiede con graffiti
Adesivi: luso creativo di adesivi è unaltra grande tattica di guerrilla marketing che può avere molto successo se implementata bene.
Marketing sotto copertura: noto anche come “marketing stealth”, esperti di marketing travestirsi da coetanei tra il loro pubblico di destinazione. Un esempio è la campagna di Sony nel 2002, in cui gli attori sono stati assunti per vagare per le città, chiedendo a sconosciuti di scattar loro una foto. Durante linterazione, gli attori erano entusiasti del loro nuovo telefono, vantandosi delle sue caratteristiche e capacità.
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Flash mob: i flash mob implicano lorganizzazione di un gruppo di individui per eseguire unazione o unattività specifica in un luogo e in un momento predeterminati. In alcuni casi i partecipanti sono attori assunti, altre volte sono semplicemente membri della comunità che amano la casualità dei flash mob!
Acrobazie pubblicitarie: le acrobazie pubblicitarie coinvolgono specifiche prodezze di stupore e stupore, solitamente sponsorizzato o in collaborazione con un brand. La Red Bull è molto abile in questa pratica, esemplificata dal loro record di paracadutismo nel 2012 come parte del loro progetto Stratos. La Red Bull ha inviato latleta austriaco di sport estremi Felix Baumgartner sopra la stratosfera, dominando il record mondiale di paracadutismo più alto, lanciandosi da oltre 128.000 piedi sopra la terra. Probabilmente molto più di una semplice trovata, il progetto Red Bull Stratos ha stabilito numerosi record mondiali ed è stato visto dal vivo su YouTube da oltre 9,5 milioni di utenti (stabilendo un altro record).
Cacce al tesoro: creazione di personalizzazioni, high- la caccia al tesoro di qualità è unaltra fantastica tattica di guerrilla marketing che può stimolare il pubblico. Le cacce al tesoro del guerrilla marketing spesso implicano la pubblicazione di indizi online su oggetti nascosti sparsi in una o più città. I vincitori vengono premiati con codici digitali, premi o un suggerimento per il livello successivo della caccia al tesoro.
Ambiente urbano: le strategie di guerrilla marketing di maggior successo fanno un ottimo uso degli spazi intorno a loro. Gli ambienti urbani offrono molte opportunità per implementare strategie di marketing intelligenti.
Mentre oggi mostriamo principalmente esempi fisici e visivi di guerrilla marketing, ci sono molti esempi online. Le campagne di guerrilla marketing online appaiono spesso sotto forma di:
- Video virali
- Concorsi per contenuti generati dagli utenti
- Pagine di destinazione creative
Pro e contro del guerrilla marketing
Il guerrilla marketing presenta alcuni vantaggi e svantaggi. Prendi in considerazione entrambi prima di scegliere di andare avanti con una campagna.
Pro di Guerrilla Marketing
- Economico da eseguire. Che si utilizzi un semplice stencil o un adesivo gigante, il guerrilla marketing tende ad essere molto più economico della pubblicità classica.
- Consente il pensiero creativo. Con il guerrilla marketing, limmaginazione è più importante del budget.
- Cresce con il passaparola. Il guerrilla marketing fa molto affidamento sul passaparola, considerato da molti una delle armi più potenti nellarsenale di un marketer. Non cè niente di meglio che convincere le persone a parlare della tua campagna di propria iniziativa.
- La pubblicità può fare una valanga.Alcune campagne di guerrilla marketing particolarmente degne di nota o uniche verranno raccolte da fonti di notizie locali (e persino nazionali), il che si tradurrà in un potente effetto pubblicitario su cui i professionisti del marketing sbavano.
Contro del guerrilla marketing
- I messaggi misteriosi possono essere fraintesi. Cè spesso unaria di mistero nelle campagne di guerrilla marketing e, sebbene sia questo senso di mistero che spesso può attirare lattenzione e lavviso di una campagna, la mancanza di chiarezza può anche distorcere linterpretazione del pubblico.
Confusione associati alle campagne di guerrilla marketing possono avere implicazioni estreme, come nel 2007, quando i circuiti stampati LED lampeggianti che promuovevano una nuova serie animata, Aqua Teen Hunger Force, furono installati silenziosamente nella città di Boston. Gli oggetti sono stati scambiati per ordigni esplosivi, causando il panico in tutta la città quando gli artificieri sono stati portati dentro per esaminare e rimuovere i dispositivi sconosciuti.
Gli installatori assunti sono stati persino arrestati per aver montato “dispositivi falsi”, ma sono stati successivamente rilasciati. Anche se sarebbe facile etichettare questa campagna come un disastro, la storia è stata ripresa dalle principali reti di media in tutto il paese, quindi nonostante tutto il calvario, alcuni probabilmente lo definirebbero un successo.
- Intervento delle autorità. Alcune forme di guerrilla marketing, come i graffiti di strada non autorizzati, possono creare tensioni con le autorità.
- Ostacoli imprevisti. Molte tattiche di guerrilla marketing sono suscettibili alle intemperie, ai tempi di lancio e ad altri piccoli casi che potrebbero facilmente minacciare di minare unintera campagna.
- Potenziale contraccolpo. Un pubblico esperto potrebbe chiamare in causa le aziende che stanno implementando campagne di guerrilla marketing che non approvano. Questo è particolarmente vero per le campagne di marketing sotto copertura, se voi sei colto, preparati ad affrontare lira.
Non cè dubbio che il guerrilla marketing può fornire risultati fantastici consentendo agli operatori di marketing di esercitare la loro creatività in un modo unico, ma funzionerà solo per le aziende che non hanno paura di correre rischi.
20 esempi reali di guerrilla marketing
Axe Body Spray utilizza adesivi personalizzati attaccati ai classici cartelli “exit man” che lo sono luogo comune negli stabilimenti ovunque. Gli adesivi aggiunti creano una storia sul familiare uomo duscita – e pensare che per tutto questo tempo abbiamo pensato che stesse scappando da un incendio!
Gli adesivi di guerrilla marketing di Axe mostrano donne che inseguono gli uomini sui segnali di uscita
Guinness aggiunge piccoli involucri personalizzati alle stecche da biliardo nei bar, offrendo un promemoria intelligente ai giocatori di biliardo di prendi una birra. Questa strategia di guerrilla marketing non è solo adorabile, ma fa anche un ottimo lavoro nel prendere di mira il pubblico chiave della Guinness lavorando sugli accessori del bar esistenti.
Stecca da biliardo Guinness Guerrilla marketing stunt
Discovery Channel ricorda ai bagnanti limminente Shark Week posizionando queste tavole morse lungo le spiagge.
Bacheche di guerrilla marketing della Shark Week
Questi asciugamani insoliti servono come non così -sottili avvertimenti ai bagnanti che si abbronzano sulla spiaggia.
Gli asciugamani da spiaggia a forma di bara aumentano la consapevolezza del cancro della pelle
Il guerrilla marketing non si trova solo negli ambienti urbani, ma può essere trovato in stampare anche. Questa pubblicità della rivista Weight Watchers cambia forma man mano che gli utenti rimuovono i pezzi perforati.
Marketing contestuale intelligente da Weight Watchers
Questo adesivo è stato posizionato sul pavimento degli ascensori, offrendo ai ciclisti un assaggio dellesperienza Swiss Skydive.
Marketing inaspettato al piano di un ascensore
Unorganizzazione di sensibilizzazione sullAlzheimer ha creato uningegnosa strategia di marketing che coinvolge le mappe della città. Queste mappe gratuite della città di Amburgo sono state distribuite agli stand dei turisti. Quando gli utenti hanno aperto la mappa, hanno visto solo un pasticcio di strade non contrassegnate e senza etichetta, che rispecchiavano la confusione e il senso di smarrimento associati alla malattia di Alzheimer.
Aumentare la consapevolezza del morbo di Alzheimer con il marketing subdolo
Non mancano le scale nel mondo e molte tattiche geniali di guerrilla marketing fanno uso di scale per il loro proprio vantaggio. Questo annuncio IKEA ricorda agli utenti come funzionano i mobili IKEA per risparmiare spazio nella tua casa.
Guerrilla marketing su una scala pubblica
Questa campagna di guerrilla marketing per King Kong 3D ha fatto scattare foto e condividere le loro esperienze sui social media.
Guerrilla marketing per King Kong 3D on the beach
Simile nellannuncio dellascensore sopra, questo annuncio per la serie di libri Maximum Ride utilizza il bordo di una scala esterna come strumento nella loro illusione ottica.
Spero che tu non abbia paura delle altezze!
Le strisce pedonali sono unaltra struttura urbana spesso utilizzata dai guerrilla marketer. In questo esempio, Mr. Clean mostra le sue pulizie potere su un attraversamento pedonale.
Mr. Clean tira fuori una grande gag di guerrilla marketing su un attraversamento pedonale della città
National Geographic ricorda agli utenti quanto sia difficile catturare lo scatto perfetto.
Questo annuncio al Nat Geo Museum commercializza anche la rivista
Il Beau Rivage Resort Casino utilizza i nastri per i bagagli degli aeroporti per catturare lattenzione degli utenti mentre aspettano i loro bagagli. È anche un altro gre ad esempio di targeting per pubblico, poiché le persone che possono permettersi di viaggiare sono buoni potenziali clienti per un casinò resort.
Lannuncio di casinò e resort allaeroporto si rivolge ai viaggiatori frequenti
La birra Tyskie trasforma una normale maniglia di una porta in una chiamata per una birra fredda.
Riproposizione delle maniglie per boccali di birra
LUnicef ricorda agli abitanti delle città milioni di persone in tutto il mondo che non hanno accesso ad acqua potabile pulita.
Unaltra grande campagna di guerrilla marketing di unorganizzazione no profit
Duracell aggiunge i poster delle torce alle aree illuminate, ricordando agli utenti la potenza di Duracell.
Gli annunci contestuali di Duracell fanno uso di sorgenti luminose esistenti
Cover Girl fa un uso intelligente di un tornello cittadino per imitare la loro applicazione Lash Blast Mascara pettine. (Questo esempio deve essere il mio preferito!)
Il brillante uso di Cover Girl ” un tornello che imita una bacchetta di mascara!
Burn 60 fa un uso creativo di una borsa con cordoncino in questo pezzo fisico di guerrilla marketing. In un settore pieno di false promesse e chiacchiere, la semplicità di questo design lo definisce oltre ad altri venditori ambulanti di pillole per la salute e la dieta.
Un altro uso intelligente del marketing per vendere peso -prodotti perdenti
Lo zoo di Copenaghen copre un autobus locale con un design personalizzato, che attira lattenzione in tutta la città.
Marketing incredibilmente accattivante su un autobus urbano
Colgate crea bastoncini per ghiaccioli in legno a forma di spazzolino da inserire nelle gelaterie, ricordando ai bambini (e agli adulti) dellimportanza della spazzolatura. Presumibilmente limportanza della spazzolatura con Colgate.
Bastoncini per ghiaccioli a forma di spazzolino da denti: sorpresa!
Questa inquietante (ma efficace) strategia di guerrilla marketing di Campaign Against Landmines utilizza pacchetti di ketchup da ristorante per portare a casa gli orrori delle mine antiuomo e le ferite a vittime innocenti in paesi dilaniati dalla guerra.
Questi pacchetti di ketchup nascondono un potente messaggio di marketing
Nota: le immagini in questo post sono state prese in prestito da Creative Guerrilla Marketing, Creative Pool, Guerilla Freelancing e Prosar. Dai unocchiata a loro per altri esempi.
Mentre torni a casa oggi, guarda ciò che ti circonda e prova a scegliere lambientazione per la tua campagna di guerrilla marketing: scale, panchine e angoli delle strade potrebbero diventare il tuo capolavoro di marketing .