Företagets globala marknadschef Mary Dillon berättade för en publik på 15 000 franchisetagare , marknadsförare och leverantörer att detta skulle vara ”en uppdaterad syn på sin ikoniska, 7-åriga” Im Lovin It ”-kampanj” som uppstod efter mer än ett års konsumentundersökning och brainstorming av byråer.
I sitt tal sa Dillon: ”Hela vårt system, våra marknadsföringsledare och byråer, bygger på vår tillgång på flera miljarder dollar -” Im Lovin It ”- och gör det ännu bättre. Vi tar det ut bakom bågarna och in i åtgärden för att bättre märka och fira de unika McDonalds-ögonblicken. Dillon säger att det nya tillvägagångssättet kommer att bidra till att ”att vi b bygg upp både varumärkesekvivalenter och öka försäljningen med varje reklam … det är mer autentiskt, mättat i konsumentinsikter och känslor och inom en ram som ger oss en konsekvent syn på vårt varumärke. Kampanjen kommer att köras globalt i 117 länder, lokaliserade för att passa de olika språken. Bland de involverade byråerna ingår DDB Worldwide, TBWA, OMD, Leo Burnett Worldwide, Publicis, Taterka och Cossette.
Tidsskalorna för reklamens lansering är ännu inte slutförda.
”Jag” m Lovin It ”globala varumärkesmeddelanden lanserades först i september 2003 i annonser framför den amerikanska popstjärnan Justin Timberlake. Timberlake ersattes därefter av den amerikanska själgruppen Destinys Child. Strapline ”Jag älskar det” var försenad.