Pagina una din SERP este locul în care vrei să fii!
Pagini cu rezultate ale motorului de căutare: Ce sunt și cum funcționează
Paginile cu rezultatele motorului de căutare sunt pagini web servite utilizatorilor atunci când caută ceva online folosind un motor de căutare, cum ar fi Google. Utilizatorul își introduce interogarea de căutare (adesea folosind termeni și fraze specifice cunoscute sub numele de cuvinte cheie), pe care motorul de căutare le prezintă un SERP.
Fiecare SERP este unic, chiar și pentru interogările de căutare efectuate în aceeași căutare. utilizând aceleași cuvinte cheie sau interogări de căutare. Acest lucru se datorează faptului că practic toate motoarele de căutare personalizează experiența utilizatorilor lor, prezentând rezultate bazate pe o gamă largă de factori dincolo de termenii lor de căutare, cum ar fi locația fizică a utilizatorului, istoricul navigării și setările sociale. Două SERP-uri pot părea identice și conțin multe dintre aceleași rezultate, dar vor avea adesea diferențe subtile.
Apariția paginilor cu rezultatele motorului de căutare este în continuă schimbare datorită experimentelor efectuate de Google, Bing și altele. furnizorii de motoare de căutare să ofere utilizatorilor lor o experiență mai intuitivă și mai receptivă. Acest lucru, combinat cu tehnologii emergente și în dezvoltare rapidă în spațiul de căutare, înseamnă că SERP-urile de astăzi diferă foarte mult ca aspect față de predecesorii lor mai vechi.
Rezultate organice
SERP-urile conțin de obicei două tipuri de conținut – rezultate „organice” și rezultate plătite. Rezultatele organice sunt listări de pagini web care apar ca urmare a algoritmului motorului de căutare (mai multe despre acest lucru în scurt timp). Profesioniștii în optimizarea motoarelor de căutare, cunoscuți în mod obișnuit sub numele de SEO, sunt specializați în optimizarea conținutului web și site-urile web să se claseze mai bine în rezultatele căutării organice.
În figura următoare, rezultatele evidențiate sunt toate rezultate organice:
Rezultate organice pe SERP
Caseta din partea dreaptă a acestui SERP este cunoscută sub numele de Knowledge Graph (denumit uneori și Box de cunoștințe). Aceasta este o caracteristică pe care Google a introdus-o în 2012, care atrage datele către întrebările frecvente din surse de pe web pentru a furniza c răspunsuri oncise la întrebări într-o locație centrală de pe SERP. În acest caz, puteți vedea o gamă largă de informații despre Abraham Lincoln, cum ar fi data și locul nașterii sale, înălțimea sa, data la care a fost asasinat, apartenența sa politică și numele copiilor săi – multe dintre ele ce fapte au propriile lor legături către paginile relevante.
Unele SERP vor avea rezultate semnificativ mai organice decât altele, precum exemplul de mai sus. Acest lucru se datorează intenției diferite a diverselor căutări. Există trei tipuri principale de căutare pe Internet:
- Informațional
- Navigational
- Tranzacțional
Căutările informaționale sunt cele în care utilizatorul speră să găsească informații despre un anumit subiect, cum ar fi Abraham Lincoln. Nu ar avea prea mult sens să plasați anunțuri sau alte tipuri de rezultate plătite pe un SERP ca acesta, deoarece interogarea de căutare „Abraham Lincoln” are o intenție comercială foarte redusă; marea majoritate a căutătorilor care utilizează această interogare de căutare nu doresc să cumpere ceva și, ca atare, numai rezultatele informaționale sunt afișate pe SERP.
Interogările de navigare sunt cele în care utilizatorul speră să localizeze un anumit site web prin căutarea sa. Acesta poate fi cazul persoanelor care caută un anumit site-ul web, încercând să localizeze un site web al cărui URL nu-l mai pot aminti, sau un alt tip de obiectiv de navigație.
În cele din urmă, căutările tranzacționale sunt cele în care rezultatele plătite sunt cel mai probabil să fie afișate pe SERP. căutările au o intenție comercială ridicată, iar interogările de căutare care duc la SERP tranzacționale pot include cuvinte cheie precum „cumpărați” și alți termeni care sugerează o dorință puternică de a efectua o achiziție.
Rezultate plătite
Spre deosebire de rezultatele organice, rezultatul plătit ts sunt cele care au fost plătite pentru a fi afișate de către un agent de publicitate. În trecut, rezultatele plătite erau aproape exclusiv limitate la reclame mici, bazate pe text, care erau de obicei afișate deasupra și în dreapta rezultatelor organice. Astăzi, însă, rezultatele plătite pot lua o gamă largă de forme și există zeci de formate publicitare care răspund nevoilor agenților de publicitate.
Unele rezultate plătite pe Google SERP
În exemplul de mai sus (un SERP pentru interogarea de căutare „mașini de tuns iarba”), toate rezultatele pe SERP – cu excepția hărții și a listei de afaceri de sub aceasta – sunt rezultate plătite. Cele trei anunțuri mari bazate pe text din partea de sus a SERP (considerate poziționarea principală pentru agenții de publicitate) sunt anunțuri tipice PPC. Din aceste trei anunțuri, cele două inferioare ( pentru Craftsman.com și Husqvarna.com) ambele oferă extensii la anunțuri, permițând clienților potențiali să navigheze către anumite pagini de pe site-urile lor web direct din anunțuri.
Anunțurile bazate pe imagini din dreapta paginii sunt anunțuri pentru Cumpărături Google, o funcție oferită pe Google Platforma AdWords care permite afișarea informațiilor despre produsele comercianților cu amănuntul pentru comerțul electronic alături de alte rezultate pe SERP. Anunțurile pentru Cumpărături Google pot conține o gamă largă de informații, cum ar fi disponibilitatea produselor, recenzii ale utilizatorilor, oferte speciale și multe altele.
Există două anunțuri PPC suplimentare direct sub anunțurile pentru Cumpărături Google (așa cum este indicat de galbenul „Anunțuri ”Marcat deasupra lor) care conțin, de asemenea, extensiile la anunțuri de recenzie ale utilizatorilor, indicate de evaluările cu stele direct sub adresa URL de destinație.
Harta și listarea companiei sunt singurele rezultate de pe acest SERP care nu sunt rezultate plătite în mod explicit . Această hartă este afișată pe baza locației unui utilizator și a listărilor de funcții pentru companiile locale care și-au configurat înregistrarea gratuită Google My Business. Compania mea pe Google este un director gratuit al companiilor care poate ajuta companiile locale mai mici să își sporească vizibilitatea pentru căutători, pe baza geolocalizarea, o caracteristică deosebit de importantă pe mobil.
Semnale de clasificare și algoritmi de căutare
Rezultatele organice sunt listări care au fost indexate de motorul de căutare pe baza unui număr de factori, cunoscuți și ca „ranking signa Ls. ”
De exemplu, algoritmul de căutare utilizat de Google prezintă sute de factori de clasare și, deși nimeni din afara Google nu știe exact ce sunt, unii sunt considerați a fi mai importanți decât alții. În trecut, profilul de legătură al unui site – numărul de legături externe care leagă către un anumit site web sau o pagină web de pe alte site-uri web – era un semnal important de clasare. Încă într-o oarecare măsură (motiv pentru care Wikipedia ocupă un loc atât de important în rezultatele organice pentru atât de multe interogări), deși căutarea avansează într-un ritm atât de rapid încât semnalele de clasificare care odată erau cruciale pentru algoritmul de căutare ar putea fi mai puțin importante astăzi, o sursă de frustrare constantă pentru SEO-uri.
Optimizarea motorului de căutare
După cum sugerează și numele său, optimizarea motorului de căutare este practica optimizării site-urilor web și a paginilor web pentru descoperire în motoarele de căutare și, ca urmare, , plasare mai vizibilă în paginile cu rezultatele motorului de căutare. Acest lucru se realizează printr-o varietate de mijloace, de la ceea ce este cunoscut sub numele de SEO „on-page” la tehnici „off-page”.
SEO on-page
SEO on-page se referă la cele mai bune practici pe care creatorii de conținut web și proprietarii de site-uri le pot urma pentru a se asigura că conținutul lor este cât mai ușor de descoperit. Aceasta include crearea de metadate detaliate ale paginii (date despre date) pentru fiecare pagină și elemente, cum ar fi imagini, utilizarea adreselor URL unice, statice, includerea cuvintelor cheie în titlurile și subpozițiile relevante și utilizarea codului HTML curat, pentru a denumi câteva.
SEO off-page
Spre deosebire de tehnicile SEO pe pagină, SEO off-page se referă la strategiile care afectează site-ul în ansamblu. Tehnicile obișnuite de SEO în afara paginii includ crearea și schimbul de linkuri, marcarea socială, marketingul de conținut, trimiterile către directoare și indexuri ale motoarelor de căutare și crearea de comunități online pe rețelele de socializare.
Deși sfera completă a SEO este mult prea larg pentru a acoperi în mod cuprinzător aici, tot ce trebuie să știți este că SEO se concentrează în primul rând pe obținerea unor clasamente superioare dintr-o perspectivă organică. Companiile pot angaja o agenție sau un profesionist în SEO pentru a-și îndeplini activitatea de SEO, dar dincolo de această investiție, nu se schimbă banii și se pune tot accentul pe clasarea mai înaltă în căutarea organică.
Pagini de rezultate PPC și motor de căutare
Spre deosebire de SEO, marketingul pay-per-click se concentrează exclusiv pe investiția bugetului publicitar pentru a obține o poziționare proeminentă în paginile cu rezultatele motorului de căutare. Cu toate acestea, nu este la fel de simplu ca să arunci mai mulți bani într-o campanie – agenții de publicitate trebuie să gândească strategic pentru a-și atinge obiectivele.
Funcțiile de căutare plătite ca o licitație. Agenții de publicitate licitează pentru cuvinte cheie relevante pentru afacerea lor, care pot declanșa afișarea anunțurilor lor atunci când utilizatorii caută acești termeni. O gamă largă de factori determină unde va fi afișat un anunț pe SERP. Unele reclame ar putea fi afișate deasupra rezultatelor căutării organice (cum ar fi exemplele Lowe, Craftsman și Husqvarna din exemplul SERP „mașini de tuns iarba” de mai sus), în timp ce altele pot fi afișate în partea dreaptă a rezultatelor organice. Unii agenți de publicitate aleg să limiteze afișarea anunțurilor lor numai pentru căutările mobile, în timp ce altele exclud rezultatele mobile în totalitate. Unele anunțuri prezintă extensii, iar altele nu.
La fel ca SEO, căutarea cu plată este un subiect complex, dar deocamdată nu uitați că căutarea plătită se concentrează pe optimizarea anunțurilor pentru a fi afișate într-o poziție cât mai proeminentă pe SERP.
Dețineți SERP cu WordStream
Fie că sperați să optimizați o campanie PPC pentru poziționare excelentă sau doriți să identificați noi oportunități pentru SEO printr-o cercetare cuprinzătoare a cuvintelor cheie, WordStream vă poate ajuta.
WordStream Advisor, platforma noastră intuitivă și centralizată de gestionare a marketingului digital, face publicitatea online ușoară. Cu integrare completă cu Facebook Advertising, o suită de instrumente specializate de cercetare și diagnosticare a cuvintelor cheie și rapoarte intuitive, personalizate, WordStream Advisor vă oferă tot ce aveți nevoie pentru a deține SERP și pentru a vă dezvolta afacerea prin marketing digital.
Încercați o încercare gratuită fără riscuri, fără obligații, a WordStream Advisor astăzi.