Psihologia culorii: Cum vă afectează semnificațiile culorilor marca dvs.

Culoarea joacă un rol important în modul în care marca dvs. este percepută. Fie că sunteți un brand de modă care încearcă să se conecteze la un public tânăr sau un magazin de consumabile medicale care încearcă să consolideze încrederea clienților, puteți studia semnificațiile culorilor pentru a vă ajuta să atrageți mai bine și să vă conectați la clientul ideal. Psihologia culorii poate fi utilizată pentru a ajuta la construirea unui brand puternic, care să fie relatat. În acest articol, vă vom explica ce este psihologia culorii și vă vom informa despre semnificațiile culorilor pentru cele mai populare culori utilizate.

Ce este psihologia culorii?

Psihologia culorii este studiul culorilor în raport cu comportamentul uman. . Acesta își propune să determine modul în care culoarea ne afectează deciziile de zi cu zi, cum ar fi articolele pe care le cumpărăm. Culoarea unei rochii ne obligă la cumpărare? Culorile unui pachet ne determină să alegem un brand peste altul? Culoarea unei pictograme ne face să avem mai multe șanse să facem clic pe ea? Răspunsul scurt este da. Dar partea de ce este puțin mai complicată. Semnificațiile culorilor pot avea un impact asupra motivului pentru care preferăm anumite culori decât altele. Aceeași culoare poate avea, de asemenea, semnificații diferite, care sunt dependente de educația noastră, gen, locație, valori și o varietate de alți factori.

Credit de imagine: Huffington Post

De ce este importantă psihologia culorii în marketing?

Culoarea evocă sentimentul. Incită emoția. Și nu este diferit atunci când vine vorba de selectarea culorilor pentru afacerea dvs.

Alegerea culorilor potrivite pentru eforturile dvs. de marketing poate fi diferența dintre marca dvs. care iese în evidență din mulțime sau se amestecă în ea. Folosind culorile în mod strategic pentru eforturile dvs. de marketing, puteți determina publicul să vadă ce doriți să vadă și să-i ajutați să vă perceapă așa cum doriți să fiți perceput. Acesta este motivul pentru care înțelegerea psihologiei culorilor poate fi atât de utilă pentru eforturile dvs. de marketing. Deoarece vă poate ajuta să vă prezentați marca așa cum doriți.

În timp ce alegerea culorilor potrivite vă poate îmbunătăți percepția asupra mărcii, o selecție slabă a culorilor poate afecta imaginea mărcii dvs. De exemplu, dacă alegeți culorile greșite pentru conținutul sau sigla dvs., se poate dovedi mai puțin lizibil și greu de înțeles pentru publicul dvs. Sau poți risca să fii ignorat împreună.

Culoarea poate fi utilizată de specialiștii în marketing pentru a influența modul în care oamenii gândesc și se comportă față de un brand și modul în care interpretează orice informație. Alegerea culorilor îi poate ajuta pe oameni să decidă ce este important. De aceea, specialiștii în marketing de conținut trebuie să înțeleagă ce înseamnă culorile diferite.

Lista semnificațiilor culorilor

Psihologia culorii roșii

Culorile de marketing precum roșul pot atrage atenția. Semnificația culorii roșii este asociată cu emoție, pasiune, pericol, energie și acțiune. Este posibil să fi observat că unele mărci folosesc roșu pentru butoanele „comandați acum” sau pentru ambalarea lor ca modalitate de a ieși în evidență pe raft. În psihologia culorii, roșul este cea mai intensă culoare. Și astfel, poate provoca cele mai puternice emoții. Roșu poate declanșa, de asemenea, pericolul, astfel încât să doriți să utilizați culoarea cu moderare. Dacă adăugați culoarea roșie pe site-ul dvs. web, salvați-o pentru pictogramele de îndemn sau de vânzare, dacă va contrasta bine cu designul magazinului dvs.

Roșu este culoarea iconică utilizată pentru mărci precum Coca Cola și YouTube. Culoarea roșie tinde să încurajeze pofta de mâncare, de aceea mărci precum Coca Cola îl folosesc des în branding. De asemenea, ei folosesc cuvinte precum fericire în branding-ul lor, astfel încât să folosească culoarea roșie pentru a crea emoție. YouTube folosește probabil culoarea roșie datorită entuziasmului vizionării videoclipurilor online. Observați cum partea roșie a logo-ului lor este butonul de redare care poate ajuta pe cineva să acționeze. Vă încurajează să doriți să apăsați redarea videoclipurilor lor.

Psihologia culorii portocalii

În psihologia culorii, portocaliul reprezintă creativitate, aventură, entuziasm, succes și echilibru. Culoarea portocalie adaugă un pic de distracție oricărei imagini, site-uri web sau materiale de marketing pe care se află. În ciuda faptului că atrage culoarea, nu este la fel de impunătoare ca culoarea roșie. Mulți specialiști în marketing folosesc în continuare culoarea pentru apeluri la acțiuni sau zone ale unui site web pe care doresc să le atragă și ei.

Semnificația culorii portocaliu strălucește în logo-uri precum Nickelodeon și The Home Depot. Nickelodeon este un canal pentru copii, astfel încât logo-ul reprezintă cu precizie creativitatea și entuziasmul de care ar avea nevoie un spectacol pentru copii prin culoarea lor portocalie jucăușă. Home Depot vinde produse pe care le puteți folosi pentru casa dvs. Mulți Do it Yourselfers (DIY) se îndreaptă spre Home Depot pentru a cumpăra produse pentru a-și renova casa sau pentru a face ajustări. Logo-ul portocaliu aici reprezintă și creativitate.

Psihologia culorii galbene

În psihologia culorii, semnificația culorii pentru galben se învârte în jurul soarelui.Evocă sentimente de fericire, pozitivitate, optimism și vară, dar și înșelăciune și avertisment. Unele mărci aleg să utilizeze o culoare galbenă veselă ca fundal sau chenar pentru proiectarea site-ului lor web. De asemenea, puteți alege să utilizați galben pentru bara de „transport gratuit” din partea de sus a site-ului dvs. web, dacă se potrivește cu restul designului site-ului dvs. O mică atingere de galben poate ajuta vizitatorii site-ului dvs. să vă asocieze magazinul cu ceva pozitiv.

Culoarea galbenă este utilizată de mărci precum Ferrari și Ikea. Mulți oameni visează să conducă un Ferrari. Brandul de lux este asociat cu acest sentiment de fericire, vară și un stil de viață fără griji. Marca Ikea folosește, de asemenea, culoarea galbenă în marca lor. Ce legătură are cumpărarea de mobilier cu fericirea? Ei bine, să vedem cine cumpără probabil aceste produse. Mulți oameni care tocmai și-au cumpărat prima casă sau se mută pentru prima dată, se vor îndrepta spre Ikea pentru a cumpăra produse pentru a-și amenaja casa. Această etapă este de obicei plină de fericire și optimism pentru noua schimbare, ceea ce face ca galbenul să fie o culoare excelentă de asociat cu marca.

Pink Color Psychology

Rozul este o culoare populară pentru mărcile care în primul rând servește un public feminin. În psihologia culorii, semnificația culorii rozului se învârte în jurul feminității, jucăușului, imaturității și iubirii necondiționate. Unele mărci au ales să folosească culoarea roz pentru ambalarea produsului, în special pentru jucăriile pentru fete. În timp ce alte mărci evidențiază culoarea roz în logo-ul lor, designul site-ului web sau pentru a evidenția mesajele cheie.

Deoarece semnificația culorii pentru roz include feminitatea, nu este o surpriză faptul că mărci precum Victorias Secret și Barbie folosesc culoarea astfel puternic. Victoria’s Secret a numit chiar una dintre mărcile lor roz. Pe site-ul lor web, ei folosesc o combinație de roz și negru pentru a evidenția detaliile cheie de marketing. Sigla lor și anumite mesaje de marketing folosesc, de asemenea, culoarea roz. Pe site-ul Barbie, CTA-urile sunt într-o culoare roz aprins. Navigarea de sus și meniul derulant folosesc, de asemenea, subtil culoarea. Și, desigur, ambalajul produsului și sigla lor întăresc culoarea roz feminin în branding-ul lor.

Psihologia culorii verzi

În psihologia culorii, verde este extrem de conectat la natură și bani. Creșterea, fertilitatea, sănătatea și generozitatea sunt câteva dintre semnificațiile pozitive ale culorii pentru culoare. Semnificația culorii pentru verde are, de asemenea, unele asociații negative, cum ar fi invidia. Dacă vă aflați în nișa de sănătate sau fitness, puteți alege să adăugați mai mult verde magazinului dvs. online. De exemplu, imaginea sau logo-ul paginii dvs. de pornire poate include un fundal verde.

Utilizarea verde este popularizată de mărci precum John Deere și Roots. Întregul brand al lui John Deere se învârte în jurul naturii. Linia lor de produse se concentrează în jurul amenajării teritoriului, agriculturii, echipamentelor pentru îngrijirea gazonului și multe altele. Culoarea verde este atât de înrădăcinată în marca lor, încât chiar și echipamentele lor au aceeași nuanță de verde ca logo-ul lor. În acest fel, când cineva va vedea acel produs, va ști imediat că este un John Deere. Roots este un retailer de modă. Cu toate acestea, atunci când răsfoiți imaginile bannerelor și materialele de marketing, veți găsi adesea modelele lor în setări naturale în aer liber. Logo-ul verde se îmbină bine cu imaginile lor naturale, îi ajută să atragă entuziaștii în aer liber ca piață țintă. Deci, chiar dacă produsele dvs. nu se leagă neapărat de o nișă, puteți folosi culoarea pentru a vă ajuta să atrageți o anumită categorie demografică.

Color Psychology Blue

În psihologia culorilor, culoarea albastru înseamnă se leagă strâns de mare și cer. Stabilitate, armonie, pace, calm și încredere sunt doar câteva dintre sentimentele pe care le poate simți clientul tău despre brandul tău atunci când integrezi culoarea albastră în branding-ul tău. În schimb, albastrul poate avea, de asemenea, unele semnificații de culoare negative, cum ar fi depresia și poate provoca o senzație de răceală. Albastrul poate fi utilizat în sigla site-ului dvs. web sau în partea de sus a paginii de navigare. Unii comercianți cu amănuntul își adaugă garanția, certificarea de încredere sau pictogramele de expediere gratuite într-o culoare albastră pentru a consolida aspectul de încredere pentru care culoarea este cunoscută.

Brandurile tehnice precum Facebook, Twitter și Skype folosesc adesea albastru în marketing. Dar comercianții cu amănuntul precum Walmart și Oral B folosesc și culoarea. Albastrul din sigla Walmart poate ajuta la poziționarea mărcii ca fiind de încredere, fiabil și relaxant. La urma urmei, Walmart este un loc unde puteți cumpăra produse alimentare și puteți face cumpărături într-o locație convenabilă. Oral B este un brand de sănătate dentară care vinde periuțe de dinți. Nișele de îngrijire a sănătății, cum ar fi Oral B, folosesc de obicei albastru în branding pentru a ajuta oamenii să asocieze marca cu un produs de calitate, fiabil și sigur.

Purple Color Psychology

În psihologia culorilor, violet este o culoare regală. Semnificația culorii pentru mov este legată de putere, nobilime, lux, înțelepciune și spiritualitate. Evitați însă utilizarea culorii prea mult, deoarece poate provoca sentimente de frustrare. Unii percep excesul de utilizare ca fiind arogant.Puteți adăuga indicii de violet la designul site-ului dvs. web, cum ar fi pe bara de expediere gratuită, sigla dvs. și ca culoare de accent în grafica dvs.

Purple este o marcă de culori precum Hallmark și Yahoo. Când navigați pe ambele site-uri web, veți observa că movul este o culoare de accent. Pe Hallmark, sigla și navigarea de sus sunt violet, dar restul site-ului folosește o varietate de alte culori. Pe Yahoo, sigla, cuvintele de navigare de top și pictogramele Yahoo, cum ar fi Mail, folosesc culoarea violet.

Psihologia culorii albe

În psihologia culorii, albul prezintă inocența, bunătatea, curățenia și smerenia. Rețineți că acesta este sensul în cultura nord-americană. În unele părți ale lumii, albul are sensul opus. Veți dori să țineți cont de acest lucru pe baza publicului țintă pe care îl serviți. Semnificația culorii pentru alb are, de asemenea, o latură negativă în care simbolizează sterilitatea și frigul. Pe un site de comerț electronic, albul tinde să fie cea mai folosită culoare. Probabil îl veți folosi ca culoare de fundal pentru fotografia produsului. Paginile dvs. vor avea probabil un fundal alb cu un font negru. Acest lucru se datorează faptului că fontul negru pe un fundal alb este cea mai bună combinație de culori pentru lizibilitate.

Albul este culoarea utilizată de ASOS și Adidas în marketingul lor. Pe ASOS, cuvintele din antet, siglă și fundal sunt albe. Când fundalul este gri sau negru, fontul este alb, iar când fundalul este alb, fontul este negru. În magazinul online Adidas, navigarea de sus este de culoare neagră. Utilizarea unui logo alb ajută la crearea contrastului. Întrucât fundalul lor este alb, au ales să folosească griul ca fundal pentru fotografiile produselor, pentru a adăuga un alt ton mixului. Multe mărci care au culoarea centrală a albului tind să le asocieze cu negru sau gri.

Psihologia culorii negre

Negrul este o culoare populară în comerțul cu amănuntul. În psihologia culorilor, semnificația culorii negru simbolizează misterul, puterea, eleganța și rafinamentul. În schimb, semnificația culorii poate evoca și emoții precum tristețe și furie. Mulți retaileri de modă au folosit negru în logo-urile lor. Negrul este, de asemenea, o culoare populară pentru text, deoarece este o culoare ușor de citit. Unele mărci aleg să folosească fotografii alb-negru pentru imagini sau pictograme pentru stilul de viață pentru a crea un anumit ton sau consistență pe site-ul lor web.

Negrul este o culoare comercializată de comercianții cu amănuntul, cum ar fi Chanel și Nike. Chanel folosește negru pentru sigla lor și are mai multe imagini alb-negru pe site-ul lor web pentru a păstra un aspect consistent. Odată ce începeți să navigați pe site-ul lor, apare un fundal gros și gros de navigare. Folosesc un font negru pe grafică pentru imagini și pentru text. În mod vizibil, chemarea lor la acțiuni este, de asemenea, neagră. Mulți comercianți cu amănuntul din nișa de modă folosesc în special apeluri negre la acțiuni care contrastează bine cu fundalul alb. Nike folosește, de asemenea, o schemă de culori negru, alb și gri pentru site-ul lor web. Logo-ul și fontul lor sunt negre pe întregul site web. Astfel, facilitând citirea site-ului. La fel ca Chanel, chemarea lor la acțiuni este, de asemenea, neagră, ceea ce atrage atenția vizuală pentru a adăuga elementului la „geantă” (coș).

Semnificația culorii gri

În psihologia culorii, gri reprezintă neutralitate și echilibru. Semnificația culorii sale vine probabil din nuanța dintre alb și negru. Cu toate acestea, griul are anumite conotații negative, mai ales când vine vorba de depresie și pierdere. Absența sa de culoare îl face plictisitor. Griul poate fi folosit pentru culoarea fontului, anteturile, grafica și chiar produsele pentru a atrage un public în masă.

Apple este un exemplu de marcă care folosește culoarea gri în branding-ul lor. La urma urmei, multe dintre laptopurile lor au un ton gri sau argintiu, deoarece culoarea sa neutră nu dezamăgește pe nimeni. Pe site-ul lor, ei folosesc culoarea gri pentru antet pentru a contrasta cu un logo alb. Cu toate acestea, pe tot parcursul marcării lor, veți vedea un echilibru între alb, negru și gri folosit, care vă poate ajuta să păstrați un aspect curat și neutru.

Brown Color Psychology

Brown este un pământ culoare. La urma urmei, este culoarea pământului, a lemnului și a pietrei. Deci, în mod firesc, psihologia culorii evidențiază faptul că semnificația culorii pentru maro se referă la confort, securitate și natura pământească. În marketing, veți descoperi că maro este adesea folosit pentru produse naturale și alimente. Maro este o culoare care apare în logo-uri, imagini banner și, uneori, chiar și text, datorită contrastului său pe un fundal alb.

UPS este un exemplu de marcă care profită de semnificațiile culorilor din branding. Pe site-ul lor, maroul din logo-ul lor este subliniat în meniurile de navigare și drop-down. S-ar putea să observați, de asemenea, că culorile complementare includ galben și verde, care au toate elemente naturale. De exemplu, galbenul ar putea reprezenta soarele, iar verdele ar putea reprezenta natura. În ansamblu, vă ajută să poziționați marca UPS ca o companie sigură, fiabilă și practică, exact ceea ce doriți de la un serviciu de livrare.

Concepții greșite în jurul psihologiei culorii

Chiar dacă psihologia culorii a fost studiată și analizată de mulți ani, există încă multe dezbateri cu privire la impactul exact pe care culoarea îl are asupra psihologiei umane.

Dar întrebarea este: de ce există atât de multe concepții greșite despre psihologia culorii și semnificația acesteia?

Unul dintre motive este că, atunci când vine vorba de psihologia culorii, există multe variabile la locul lor. Există șansa ca diferiți oameni să perceapă diferit culorile. Modul în care percepi o anumită culoare poate avea mult de-a face cu preferințele tale personale, experiențele din trecut, diferențele culturale, diferențele de gen etc.

Concluzie

Acum, că ați aflat ce este psihologia culorii și care sunt cele mai comune semnificații ale culorii pentru fiecare culoare, este timpul să le aplicați afacerii dvs. Deși multe nișe au culori comune utilizate, cum ar fi albastru pentru îngrijirea sănătății, nu trebuie să respectați întotdeauna regulile. Luați în considerare alegerea culorilor care reprezintă ceea ce doriți să aibă marca dvs. sau ce doriți să simtă clienții dvs. atunci când navigați în magazinul dvs. online.

Vreți să aflați mai multe?

• 26 de generatoare de nume comerciale gratuite pentru a găsi cele mai bune nume de marcă
• Conștientizarea mărcii: 5 sfaturi pentru crearea unei identități de marcă puternice
• Ghidul final pentru lansarea unei mărci de îmbrăcăminte pentru femei
• 10 statistici de branding pe care trebuie să le cunoașteți în 2021