Guvernul Olandei are un mesaj pentru lume: țara noastră are mai mult decât doar Olanda.
Pentru a se asigura că nimeni nu-l uită, țara spune că va înceta să folosească Olanda, deoarece porecla va veni în ianuarie. Miscarea, care vine înaintea Jocurilor Olimpice de la Tokyo din 2020 și a concursului Eurovision Song (pe care Olanda îl va găzdui anul acesta), face parte dintr-o campanie de rebranding de 200.000 EUR (223.000 USD) pentru actualizarea imaginii internaționale a țării. Se pare, de asemenea, un mod de a atrage turiștii în alte părți ale Olandei, deoarece luptă împotriva suproturismului.
Numele „Olanda” se referă doar la două dintre cele 12 provincii din țară. Acestea sunt Olanda de Nord, unde Amsterdam este situat și Olanda de Sud, găzduind orașe precum Rotterdam și Haga. Împreună formează zona cunoscută sub numele de Olanda. În secolul al XIX-lea, a fost centrul economiei și bogăției națiunii, devenind stenogramă pentru întreaga țară. Pseudonimul rămâne în uz astăzi – inclusiv de Olanda însăși. Site-ul oficial al turismului al țării, deocamdată în prezent, este Holland.com.
Dar începând din ianuarie, Olanda dorește ca companiile, universitățile, ambasadele și ministerele sale să se refere la țară prin titlul său oficial. „Este puțin ciudat să promovezi doar o mică parte a Olandei în străinătate, adică doar Olanda”, un purtător de cuvânt al ministerului de externe. a declarat agenției de știri EFE. Țara a dezvăluit, de asemenea, un nou logo care renunță la tradiționala lalea în favoarea unei „NL” stilizate, despre care consideră că va fi bună pentru exporturi și va atrage investiții.
Dar trecerea de la Olanda la Olanda Se pare că este mai mult decât să ofere altor provincii mai multă recunoaștere. Face parte din noua strategie turistică, potrivit EFE. Probabil că rebranding-ul din Olanda în Olanda amintește turiștilor că există provincii dincolo de cele cu numele Olandei, contribuind la promovarea călătoriilor către mai puțin frecventate zone ale țării.
Țara caută modalități de a controla afluxul copleșitor de turiști. În 2018, Țările de Jos au primit aproximativ 18 milioane de vizitatori. Întreaga populație a Țărilor de Jos este de puțin peste 17 milioane. 2030 ajunge până la 42 de milioane de turiști care vizitează anual țara.
Mulți merg în aceleași locații din regiunea Olandei, cum ar fi Amsterdam, sufocând orașul și creând probleme localnicilor. „Pentru a putea controla fluxurile de vizitatori, trebuie să luăm măsuri acum”, a raportat Guardian, citând la începutul acestui an un document de politici al Olandei de turism. „În loc de promovarea destinației, este timpul pentru gestionarea destinației.”