New York, New York, cel mai populat oraș din Statele Unite, a primit multe porecle, inclusiv The City That Never Sleeps, Empire City, și Gotham – dar poate cel mai faimos dintre toate este Mărul cel Mare.
Porecla „Mărul cel Mare” își are originea în anii 1920 cu referire la premii (sau „mare mere „) recompensat la numeroasele cursuri de curse din New York și din împrejurimi. Cu toate acestea, nu a fost adoptat oficial ca poreclă a orașului până în 1971 ca rezultat al unei campanii publicitare de succes destinate să atragă turiști.
De-a lungul istoriei sale, termenul ” mărul mare „a ajuns întotdeauna să însemne pur și simplu cel mai bun și cel mai mare dintre locurile unde trebuie să fie, iar New York City a trăit mult timp până la porecla sa. Odată ce vizitați acest oraș lung de șapte mile, veți înțelege cu adevărat de ce este numit Capitala lumii și Marele Măr.
The Big Reward: From Racing to Jazz
Prima mențiune a orașului New York ca „Marele Mar” a fost în cartea din 1909 „The Wayfarer in New York”. În introducere, Edward Martin scrie despre dinamica dintre New York și Midwest, folosind mărul ca metaforă extinsă:
„New York este doar unul dintre fructele acelui copac mare ale cărui rădăcini coboară în Valea Mississippi și ale căror ramuri se răspândesc de la un ocean la altul, dar arborele nu are un grad mare de afecțiune pentru fructele sale. Se înclină să creadă că marele mărul primește o parte disproporționată din seva națională. Este deranjat de puterea enormă de atragere a unei metropole care atrage în mod constant bogăția și posesorii săi din toate centrele mai mici ale țării. Fiecare oraș, fiecare stat plătește un tribut anual al oamenilor și de afaceri la New York, și nici unui stat sau oraș nu îi place în mod deosebit să o facă. „
Termenul a început să câștige tracțiune doar când scriitorul sportiv John J. Fitz Gerald a început să scrie despre cursele de cai ale orașului pentru New York Morning Telegraph. În rubrica sa, el a scris că acestea au fost „marile mere” ale cursei competitive din Statele Unite.
Fitz Gerald a primit termenul de la mâinile stabile afro-americane din New Orleans; jockeys-urile și antrenorii care aspirau să concureze pe pistele New York-ului s-au referit la premiile în bani drept „Big Apple. El a explicat odată termenul într-un articol pentru Morning Telegraph:
„Mărul cel mare. Visul fiecărui flăcău care a aruncat vreodată un picior peste un pur-ras și scopul tuturor călăreților. Există un singur Big Apple. Acesta este New York-ul.
Deși publicul pentru articolele lui Fitz Gerald a fost semnificativ mai mic decât majoritatea, conceptul de „măr mare” care reprezintă cel mai bun dintre cele mai bune – sau cele mai căutate recompense sau realizări – a început să se popularizeze în toată țara.
În la sfârșitul anilor 1920 și începutul anilor 1930, porecla a început să devină bine cunoscută în afara nord-estului, deoarece muzicienii de jazz din New York au început să se refere la New York City ca „Marele Măr” în cântecele lor. Există mulți mere pe copac, dar un singur Big Apple. „New York City a fost (și este) locul principal pentru muzicieni de jazz, ceea ce a făcut mai obișnuit să se numească New York City ca fiind Big Apple.
O reputație proastă pentru marele măr
La sfârșitul anilor 1960 și începutul anilor 1970, New York City își câștiga rapid reputația națională de oraș întunecat și periculos. Pentru a crește turismul către New York în 1971, orașul a lansat o campanie publicitară cu Charles Gillett, președintele Biroului Convenției și Vizitatorilor din New York, la conducere. Un fan al jazzului, a dorit să readucă orașul la gloria sa de odinioară adoptând Marele Măr ca referință oficial recunoscută la New York City.
Campania a inclus mere roșii în un efort de a atrage vizitatorii orașului New York. Merele roșii, destinate să servească drept o imagine strălucitoare și veselă a orașului, ar fi în contrast cu credința comună conform căreia New York-ul era plin de crimă și sărăcie. Tricouri, știfturi și autocolante care promovează „Marul Măr” au devenit rapid populare, datorită parțial ajutorului unor vedete precum legenda lui New York Knicks Dave DeBusschere – iar orașul a întâmpinat turiștii pentru „a lua o mușcătură din Marul Măr. „
De la încheierea campaniei – și ulterior„ rebranding ”al orașului – New York City a fost poreclit oficial Marele Măr. În semn de recunoaștere a lui Fitz Gerald, colțul 54 și Broadway (unde a trăit Fitz Gerald 30 de ani) a fost redenumit „Big Apple Corner” în 1997.