Un brief creativ este un document de unificare care identifică beneficiile cheie importante pentru o campanie sau o lansare. Spune povestea și explică de ce este important pentru public, servind drept ghid pentru crearea de materiale noi. Pare simplu. Cu toate acestea, dezvoltarea unui brief creativ eficient este mult mai dificil decât poate părea mai întâi.
Vrei versiunea rapidă? Consultați SlideShare-ul nostru.
Deci, ce face acest lucru atât de greu?
În primul rând, oamenii au definiții variate despre care este beneficiul cheie important pentru o campanie sau o lansare. Trebuie să aveți consens cu privire la acest punct, precum și consens cu privire la rezumatul general. Atunci se întâmplă magia.
În mod alternativ, un brief creativ slab poate pierde timp și bani și creează frustrare, deoarece conceptele care rezultă nu le dau seama. Deci, cum putem asigura un scurt brief creativ? Iată câteva lucruri care sunt esențiale în crearea unuia:
V-am spus deja că un brief creativ este doar acela … brief. Ar trebui să fie scurt, dulce și la obiect. Suficient de spus.
Beneficiul cheie ar trebui să fie simplu, ușor de înțeles și cel mai important punct pe care doriți să-l aduceți la campanie sau la lansare.
principalul beneficiu și susțineți-l.
Știți cu cine vorbiți. Vorbești cu oameni care sunt deja familiarizați cu compania ta? Trebuie să educi oameni care nu au auzit niciodată de tine? Vorbește cu persoanele potrivite și mesajul va răsuna.
Care este chemarea la acțiune? Ce vrem să facă oamenii odată ce ne-au citit mesajul? Este o activitate de conștientizare și vrem să învețe mai mult sau vrem să acționeze și să facă ceva? Definiți acele acțiuni la început.
În cele din urmă, un rezumat creativ ar trebui să fie primul document creat înainte de a scrie orice copie, de a face fotografii sau de a începe brainstorming-ul. De asemenea, este important ca acest document să primească aprobarea și consensul intern înainte de începerea lucrărilor.
Este necesar un rezumat creativ bine gândit, indiferent de amploarea proiectului. De la schimbări rapide până la proiecte îndelung dezvoltate, un rezumat creativ solid este documentul la care se referă toate părțile de-a lungul vieții campaniei sau lansării.
Deci, ce veți spune și cum sunteți o să o spui? Acum, faceți cracking, dar fiți scurt.
