Voi fi sincer … titlul acestei postări este o minciună.
Numărul este de fapt mai mare … dar am crezut că nu mă veți crede.
Titlul exact și real pe care ar fi trebuit să-l folosesc este „cum să creșteți traficul site-ului web cu 500.000 de vizitatori lunari” … pentru că asta am realizat.
Și am făcut-o pentru clienții noștri nu o dată …
Nu de două ori …
… dar de trei ori în mai puțin de doi ani.
Pentru a fi corect, în niciun caz nu suntem singurii Fiecare dintre cele trei de mai sus sunt companii mari, foarte vizibile, cu echipe de marketing talentate.
Dar cifrele de mai sus reprezintă în mod direct creșterile SEO în ultimele 24 până la 36 de luni … numere pe care le avem au fost angajați în mod special pentru a contribui și a contribui la creștere.
Și pentru a fi și mai echitabili, deoarece aceste numere sunt De asemenea, traficul organic, omite și alte impacturi, cum ar fi traficul social, de recomandare și traficul direct, pe care le afectează și activitatea noastră.
Deși suntem acum o echipă de peste 60 de persoane, cu birouri în mai multe locații, această creștere este în mare parte creat de echipe mai mici de 3-4 persoane. Această creștere a site-ului și, la rândul său, creșterea companiei noastre, arată valoarea procesului din spatele lor: o strategie repetabilă, realizabilă pe care oricine o poate realiza, chiar și la o scară mai mică.
Atâta timp cât implementați procesul în mod corespunzător și depuneți eforturi pentru a ajunge acolo, acest tip de creștere este realizabil.
Cum se poate replica
Deci … cum o faceți? Care este procesul?
Puteți obține această creștere creând și promovând în mod repetat conținut de pâlnie de sus sau de mijloc care se clasează pentru cuvintele cheie cu volum semnificativ, care se leagă și de paginile de destinație ale pâlniei de jos.
În această postare, vă voi oferi rubrica pas cu pas pe care o folosim pentru a identifica piesele potrivite de creat, ce să promovăm, ce să nu promovăm și cum să ne asigurăm că conținutul dvs. se va clasa bine de fiecare dată.
Vom acoperi procesul nostru despre cum să obținem mai mult trafic pe care l-am creat, iterat și implementat pentru clienții noștri – ceea ce a creat deja impacturi masive – dar, pentru dvs., poate fi utilizat în forma sa aproape perfectă.
Toate tehnicile, toate strategiile, toate lecțiile învățate – toate într-o singură postare.
Cum să creșteți traficul pe site
- Actualizați tehnica zgârie-nori pentru un succes sporit
- Prioritizați subiectele pentru care puteți clasa Astăzi
- Creați conținut de 10 ori mai bun decât Compe titori
- Generați linkuri către conținutul dvs. … De fiecare dată
- Creșteți traficul pe termen lung pe site-ul web cu 66% cu ultima actualizare
- Puneți totul împreună
Mai multe actualizări pentru 2020! Ascultați episodul nostru de conținut și conversație din primele trei modificări ale procesului nostru.
Tehnica Zgârie-nori este un proces în patru pași popularizat de Brian Dean care dezvăluie o cale curată și simplă către construirea unui public masiv. Pașii sunt:
- Găsiți conținut adecvat legăturilor în jurul unui subiect cu volum de căutare
- Faceți ceva și mai bun
- Contactați persoanele potrivite pentru a generați linkurile necesare pentru a vă clasa
- Repetați cu un subiect nou
Brian folosește metafora unui zgârie-nori pentru această tehnică pentru a obține ideea că să iasă în evidență într-un oraș , trebuie să construiți cel mai mare zgârie-nori. Nimănui nu îi pasă de cel de-al 8-lea cel mai mare zgârie-nori – le pasă doar de cel mai înalt.
Deci, pe scurt, sarcina ta de creator de conținut este să creezi cel mai mare și mai rău conținut de acolo – și apoi să le spui oamenilor despre asta .
Interpretări greșite ale tehnicii
Cred pe deplin în ideea lui Brian. Este o metodă extrem de eficientă de a vă construi afacerea și de a atinge obiectivul de peste 250.000 de trafic. Cu toate acestea, tehnica nu este lipsită de critici – și cred că acest lucru se datorează modului în care Brian a simplificat conceptul.
În esență, dacă citiți postarea pe Skyscraper Technique, Dean spune în esență că, în crearea cel mai bun lucru pentru un anumit cuvânt cheie, iar apoi să construiți o mulțime de linkuri către pagină pe baza acelei calități, veți avea suficient pentru ca acea pagină să se claseze. Acest lucru nu este întotdeauna adevărat.
Elementul lăsat deoparte este necesitatea autorizării domeniului. Dacă începeți de la zero și vă opuneți CNN, The New York Times și Business Insider, 40 de linkuri către o singură pagină nu vor fi suficiente. Veți avea nevoie de mai multă autoritate combinată pentru a le depăși, chiar dacă paginile lor nu se potrivesc cu ale dvs.
Este posibil să creați cel mai bun conținut din clasă pentru un cuvânt cheie, să generați 40 de linkuri și apoi continuați să construiți conținut similar pentru a obține în cele din urmă poziția pe locul 1. Dar acesta nu este cel mai rapid model de creștere – și majoritatea companiilor ar dori să vadă veniturile și să beneficieze de clasarea altor pagini între timp.
Introduceți analiza KOB (Key Opposition Opposition to Benefit).
Analiza KOB, combinată cu tehnica zgârie-nori, este finalizarea ecuației dvs. de construire a afacerii.
Cum să utilizați analiza KOB pentru a accelera zgârie-nori
Ce o analiză KOB face ca tehnica Skyscraper să nu ia în considerare, de asemenea, potențialul de venit în combinație cu concurența.
Privind competiția devreme, putem înțelege în avans dacă suntem capabili să clasăm, chiar dacă domeniul nostru autoritatea este scăzută.
Privind potențialul de venituri, putem înțelege dinainte că, dacă clasăm, vom genera de fapt unele avantaje comerciale din activitate – și nu doar clasificare pentru ceva fără intenție de cumpărare .
O strategie de conținut inteligent începe cu cel mai benefic conținut pe care îl poți clasifica, mai întâi și apoi creează de acolo.
Și după suficient timp, efort și clasări ulterioare, puteți lua în considerare crearea Empire State Building.
Ecuația KOB pentru conținut
Popularizată inițial de Todd Malico analiza KOB are multe forme și niveluri diferite de complexitate. În scopul acestei analize și al propriei implementări, o vom păstra relativ simplă.
Utilizarea unui instrument popular precum SEMRush sau Ahrefs , Costul traficului arată valoarea ipotetică a unei pagini. Costul traficului estimează traficul pe care îl obține o pagină prin estimarea ratei de clic (CTR) și apoi înmulțind-o cu toate pozițiile pentru care se clasează. De acolo, analizează ce ar fi dispuși să plătească alții pentru același trafic folosind suma CPC Google AdWords.
Acest lucru ne oferă un cost estimat al traficului, care este o estimare puternică a valorii reale a unei pagini . Folosim Costul traficului la nivel de pagină și ne gândim mai puțin la cuvintele cheie individuale, deoarece cuvintele cheie devin mai puțin relevante după actualizarea Google Hummingbird.
Având în vedere acest lucru, ceea ce trebuie cu adevărat să facem este să obținem clasamentul pe pagina # 1 pentru cuvântul cheie principal, aruncați-l într-un instrument de clasare și vedeți pentru ce alte cuvinte cheie se clasează acea pagină – care arată adevărata „valoare subiect” a acelui set de cuvinte cheie.
Dacă folosim doar un singur cuvânt cheie, aproape cu siguranță ne vindem scurt.
Privind dificultatea cuvintelor cheie ne oferă un instantaneu rapid al concurenței pentru un anumit set de cuvinte cheie, pentru a ne permite să determinăm Deși nu putem să obținem cu adevărat dificultatea subiectului în acest moment, înțelegerea dificultății unuia dintre cele mai mari cuvinte cheie este un indicator destul de bun al întregului set de subiecte – așa că o vom face.
Deși Costul traficului este o metrică excelentă pentru început și se potrivește bine într-o echipă de începători, se recomandă să modificați aceste numere adecvate propriilor dvs. Afaceri. Nu fiecare subiect va fi valoros pentru dvs. și este posibil ca unele subiecte să fie chiar mai valoroase decât valoarea listată. Procedați după cum este necesar.
Exemplu de analiză KOB
Pentru a da un exemplu al acestui proces în acțiune, să analizăm cuvântul cheie „marketing de conținut”. Introducându-l în instrumentul de dificultate al cuvintelor cheie Moz, primim următoarele date:
| Cuvânt cheie | Dificultate la cuvintele cheie | Volumul căutării Google |
|---|---|---|
| marketing conținut | 76 | 26.000 |
La acest nivel de suprafață, este ușor de văzut că da, cuvântul cheie este extrem de competitiv și, de asemenea, că mulți oameni caută acest cuvânt cheie în fiecare lună.
Dar ne lipsesc unele informații – și anume, care este valoarea potențială a fiecăreia dintre aceste vizite și, de asemenea, are acest subiect o mulțime de alte coduri lungi care îl fac un cuvânt cheie mult mai mare?
Descoperim acest lucru folosind Ahrefs și rezultatele căutării. Accesați Google și obțineți rezultatul numărul unu – sau orice rezultat credeți că sunteți capabil să creați conținut de 10 ori. În acest caz, rezultatul este „Ce este Content Marketing?” pagină din CMI.
Apoi introducem URL-ul respectiv în Ahrefs pentru a vedea amploarea oportunității disponibile și, de asemenea, o ghiciți valoarea în funcție de ceea ce licitează alte persoane pentru trafic similar.
| Pagina | Cuvinte cheie organice | Cost lunar al traficului | Estimare lunară Trafic |
|---|---|---|---|
| „Ce este marketingul de conținut” de CMI | 9.700 | 240.000 USD | 25.000 |
În acest caz, vedem că traficul estimat către pagină este de 25.000 de vizite pe lună, pe baza a 9.700 de cuvinte cheie. Asta ar fi fost o mulțime de coduri lungi ratate dacă ne-am fi stabilit doar pe cuvântul cheie singular.
Folosind ecuația lor CPC estimată a traficului *, vedem că valoarea estimată a clasamentului # 1 pentru „marketing de conținut” și alte cuvinte cheie din zona tematică este de 25.000 USD pe lună.
Odată ce avem numărul costului traficului, îl împărțim la dificultatea cuvântului cheie, 76%, pentru a obține scorul KOB. În acest caz, scorul nostru KOB este de 2.857.
În context, acest scor nu înseamnă nimic. Trebuie să facem mai multe cercetări și să construim o bază de date de subiecte pe care o putem folosi pentru a stabili prioritățile corespunzătoare conținutului pe care îl creăm.
Este suficient să spunem, totuși, acest cuvânt cheie este unul extrem de valoros. Cu toate acestea, dificultatea acesteia înseamnă că nu este ceva ce majoritatea companiilor (inclusiv a noastră) pot ajunge chiar și aproape de clasare pe termen scurt.
Trebuie să ne ridicăm până să luăm o lovitură, chiar și cu o experiență uimitoare conținut – pentru că nu vom putea atinge prima pagină fără mai multă autorizare a domeniului. Vom ajunge în curând la următoarea noastră secțiune despre alegerea subiectului potrivit.
Scalarea cuvintelor cheie de cercetare
Acum că știi cum să identifici și să atribui valoare unui subiect, este timpul să agregăm cât mai multe subiecte care să aibă sens pentru verticala dvs. dată.
Lumea SEO a fost întotdeauna concentrată pe cuvinte cheie, astfel încât ideea de a face cercetări tematice este un concept oarecum nou. Cu toate acestea, se poate face cu ușurință, trebuie doar câțiva pași suplimentari.
Găsiți cele mai performante pagini de la competitori
Ne place să găsim marii editori în verticala clienților noștri – este o modalitate rapidă de a descoperi subiecte pe care credem că le putem reproduce și îmbunătăți – ca metodă de a construi trafic valoros.
Nu limitează-l însă la editori. De fapt, ar trebui să faceți acest lucru pentru orice concurent sau afacere care merită o sare în spațiul dvs. – vă va deschide o mulțime de oportunități pe care altfel le-ați putea pierde.
În captura de ecran de mai sus, folosim Topul lui Ahrefs Filtrul de pagini, dar puteți utiliza orice instrument de clasificare a cuvintelor cheie pe care îl cunoașteți.
Construind de acolo – Muncă grea
Din experiența mea, cercetare bună a cuvintelor cheie – dincolo de hacks-urile rapide de mai sus – practic se reduce la munca grea. Deveniți creativi, luați o mulțime de variante de cuvinte cheie diferite, folosiți potriviri de expresie pentru a obține o listă masivă de termeni relevanți și revizuiți de acolo. Apoi repetați.
Asta nu înseamnă că nu există o mulțime de resurse mai detaliate și aprofundate pe subiect care să vă ajute să vă construiți pe lista dvs. Pot continua de acolo, dar este puțin în afara domeniului de aplicare al acestei postări. Dacă sunteți un începător în cercetarea cuvintelor cheie, vă recomand să consultați câteva dintre următoarele articole, care aprofundează subiectul:
- Ghidul începătorului pentru cercetarea cuvintelor cheie – Moz
- Cercetarea cuvintelor cheie: Ghidul definitiv – Backlinko
- Cum se efectuează cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO – Nick Eubanks
Exemplu de proces de cercetare KOB
Deci, cum arată acest proces? Ce ar trebui să conțină foaia de calcul? Pentru a vă urmări rapid învățarea, am creat un set de cercetare de 100 de subiecte pentru o verticală ipotetică – a noastră.
Faceți clic pe imaginea de mai jos și veți vedea o listă de 100 de subiecte, inclusiv costul traficului și numerele de trafic, le-am construit pentru propria noastră activitate de marketing de conținut. Puteți copia foaia de calcul și șterge datele pentru a o face pertinentă pentru propria afacere.
O prezentare video a Proces
Dacă videoclipul este mai mult lucru, am creat un tutorial care rezumă întregul proces.
S-ar putea să credeți că sunt nebun oferindu-vă gratuit cercetări competitive, dar sincer, nu cred că contează. Cercetarea este un lucru, dar după cercetare – așa cum veți vedea în celelalte 5.000 de cuvinte din acest ghid – executarea este totul.
Cu cercetările în mână, este timpul să începeți să segmentați conținutul pe care trebuie să îl creați, apoi să acordați prioritate în mod corespunzător.
KOB este o valoare excelentă care prezintă concurență mai mică, cuvinte cheie cu beneficii ridicate în lista dvs., dar că nu înseamnă că ar trebui să alegeți automat cel mai înalt subiect KOB. Asta ar fi „SEO” pentru noi și, cu o dificultate de 86%, nu este ceva ce vom fi în măsură să clasăm chiar și peste trei ani de acum înainte.
Ce trebuie să faceți de aici este să stabiliți o linie de bază bazată pe autoritatea domeniului dvs., cât de bun va fi conținutul dvs. și unde se încadrează conținutul dvs. în pâlnie.
Pentru a vă oferi un exemplu, autoritatea noastră de domeniu este în prezent un mediocru 41 datorită faptului că nu am pus mult accent pe acesta în trecut. Din acest motiv, dorim să (aproape) să zgâriem (aproape) automat orice cuvânt cheie cu o dificultate mai mare de 70% – pur și simplu nu putem clasifica astăzi. Chiar și intervalul de 60% ca punct de plecare este curajos, dar este realizabil dacă conținutul este suficient de bun.
Pe de altă parte, dacă domeniul dvs. autoritatea are peste 70 de ani, analiza dvs. nu se referă la posibilitatea de a vă clasa sau nu – trebuie, în schimb, să stabiliți ce cuvinte cheie puteți clasa fără promovare (un lux frumos de avut). În intervalul 40 și mai jos, cel mai probabil nu nu am asta bilitate – fiecare subiect va necesita o comunicare rece pentru a vedea prima pagină.
Această linie de bază poate varia în funcție de câteva variabile diferite, cum ar fi autoritatea subiectului. Dacă dețineți Flowers.com și tot conținutul și aprecierile dvs. au fost până acum despre flori, probabil vă puteți întinde pentru un termen de dificultate mai mare.
Pe de altă parte, dacă sunteți o companie de flori care încearcă să creeze conținut mai general de planificare a partidelor, poate fi necesar să umflați dificultatea pentru a suplini lipsa autorității percepute.
Content Layering 101
Stratificarea conținutului este cea mai puternică parte a acestui proces. și una dintre piesele acestei strategii pe care mulți nu și-au dat seama de puterea.
Dacă puteți crea conținut care să genereze linkuri, să se claseze bine și să straturi direct deasupra uneia dintre paginile dvs. de destinație, Nu numai că voi vedea valoarea acelui trafic suplimentar, dar există și o siguranță puternică că veți împinge pagina dvs. de destinație mai comercială și la numărul 1.
Confuz? Permiteți-mi să vă arăt un exemplu.
Înainte de a cumpăra un snowboard, probabil că doriți să știți ce dimensiune are sens pentru cadrul dvs. Prin urmare, probabil căutați ceva de genul „dimensionare snowboard” sau „diagramă de dimensionare snowboard”. Aceste două căutări sunt chiar înainte de cumpărare – dar nu sunt direct comerciale.
În calitate de furnizor de snowboard, dacă ați putea obține conținut în fața utilizatorului final în acea poziție, există o șansă mai puternică decât în mod normal Aș cumpăra de la tine.
Evo face exact asta. Au un ghid frumos realizat, care se clasifică la aproape fiecare cuvânt cheie din acest set.
Crearea acestei pagini face următoarele lucruri pentru a ajuta Evo să se claseze pentru „snowboard”:
- Atunci când oamenii caută „snowboard-uri”, sunt mai predispuși să facă clic pe Evo datorită gradului de cunoaștere a mărcii care tocmai a fost generat. Creșterea CTR poate duce la o re-clasificare ulterioară bazată pe autoritatea percepută (și reală) a mărcii. Este posibil să nu aveți o marcă masivă, dar puteți genera semnale similare cu straturile.
- Generarea de linkuri către această pagină (care leagă pagina de destinație) poate crește relevanța autorității subiectului / canalului către pagina de destinație. Nimic revoluționar, dar nu există nicio îndoială că creșterea autorității dvs. prin linkuri și mai mult conținut în jurul subiectului poate afecta și clasamentul din stadiul de jos.
- Le permite să obțină linkuri de pagină de destinație în procesul de informare. Deși Evo nu a făcut-o de fapt, este posibil să obțineți link-uri de pagină de destinație în procesul de informare din cauza apropierii semantice. Urmărim mai detaliat această strategie în postarea noastră despre cum să obținem link-uri de pagină de destinație cu conținut de blog.
Când aceste trei lucruri sunt combinate – în special prima parte – le puteți împinge pe multe -pagini de destinație a canalelor mai mari. Am văzut că se întâmplă de nenumărate ori.
Imaginați-vă clasarea pentru o pagină de dimensionare a snowboard-ului care vă oferă 8.100 de vizite lunare, care apoi vă împinge la unul pentru termeni care vă aduc 111.000 – ca în cazul lui Evo.
Imaginați-vă să repetați acest lucru și pentru wakeboard-uri și să vedeți 1.000 de căutări din acel set de pâlnii medii, care vă conferă numărul 1 pentru wakeboard-uri și încă 13.000 de vizite.
Imaginați-vă că faceți acest lucru pentru fiecare produs din linie de produse. Unul câte unul. Strat cu strat.
Așa vedeți 500.000 de creșteri ale traficului web.
În termeni mai simpli , Evo și multe companii ca acestea, beneficiază de mulți termeni intermediari care există în spațiul lor. Dacă puteți crea conținut cu pâlnie medie care ocupă locul 1, este o potrivire puternică, puteți crește pâlnia de jos până la numărul 1.
Alternativă de stratificare a conținutului
Din păcate, nu fiecare companie are subiecte care se plasează atât de ușor în partea de sus a paginilor de vânzări. Partea superioară a pâlniei este mai abstractă și este mai puțin probabil să se convertească imediat.
De exemplu, într-o companie ca a noastră, este puțin probabil ca orice termen pe care l-am putea clasifica ar avea un impact CTR semnificativ asupra oricărei agenții sau a unui termen legat de servicii. . Prin urmare, este mai puțin probabil să putem crea conținut care va avea efectul multiplicator pe care Evo este destul de norocos să îl aibă.
Asta nu înseamnă că nu ar trebui să urmărești în continuare conținut de top-pâlnie. Dar, spre deosebire de Evo, este esențial să găsiți modalități de a ghida oamenii prin pâlnie – cum ar fi marketingul prin e-mail sau social.
Acest lucru nu este ceva nou. Totuși, ceea ce este interesant și integral este modul în care alegeți acei termeni de pâlnie de top.
Arborele deciziei de selectare a subiectului arată cam așa:
Distilat, aceasta înseamnă că căutăm subiecte despre care credem că au o piață de acces, mai ales în partea de sus a pâlniei. Link-urile sunt încă foarte importante, nu doar pentru a face ca aceste pagini să fie clasificate, ci și pentru a ajuta la creșterea autorității domeniului în ansamblu.
Deoarece nu fiecare subiect este inerent legabil, există o anumită finețe în selectarea conceptului potrivit. . Dacă putem genera legături către ceva din partea superioară a pâlniei, nu numai că beneficiem de obținerea acelei pagini pentru a se clasifica, dar, de asemenea, îmbunătățim celelalte pagini din pâlnia inferioară. Acest lucru creează un rezultat comparabil cu cele de mai sus.
Prin urmare, dacă toate celelalte sunt egale din punct de vedere al timpului și al efortului, dorim să selectăm conținutul către care putem genera linkuri, deoarece acesta este calea cea mai rapidă către înclinația ascuțită pe care a avut-o Evo.
Desigur, ne gândim întotdeauna la cost, valoare și probabilitate atunci când creăm conținut pe verticală. Aproape întotdeauna, conținutul de concurență scăzută, deși are un beneficiu mai redus, nu are nevoie de aceeași calitate a conținutului pe care o au termenii de concurență ridicată, astfel încât uneori putem capta mai multe beneficii la o viteză mai mare, lovind cuvinte cheie mai mici mai devreme.
O opțiune finală: Linkbait fără cuvinte cheie
Dacă nu aveți prea multă pâlnie de mijloc sau de sus, s-ar putea să vă regăsiți în nefericita galeață de oameni care mai au doar o zonă – partea de jos. Pentru acești oameni, linkbait fără căutare este ceea ce este necesar pentru a muta acul de trafic.
Prin „linkbait fără căutare”, ceea ce implic eu este că „linkbait” poate fi realizat cu subiecte care nu au niciun volum de căutare. Dispret linkbait fără cuvinte cheie. O facem în continuare, dar când o facem, o facem aproape întotdeauna cu piese de recompensă ridicate și cu costuri reduse, care sunt realizate cu încredere puternică în succes.
Cel mai bun și mai puternic conținut din lume este linkbait bazat pe cuvinte cheie. Nu, probabil că nu puteți genera conținut viral din majoritatea pieselor bazate pe căutare, dar valoarea acestor piese va fi aproape întotdeauna mai mare. Și puteți genera în continuare 40-100 + linkuri pentru acestea, care vor muta acul pentru pâlnia inferioară exact în același mod.
Aceste piese de linkbait bazate pe cuvinte cheie vor alimenta aproape exclusiv traficul masiv crește. Linkbait fără cuvinte cheie nu o va face. Are un loc și are valoare pentru afacerea potrivită, dar nu este ceea ce ne-am lăsat pe inimă în urmă.
Jocul prin joc despre cum să creăm linkbait depășește puțin scopul acestui articol. Vă sugerez următoarele piese pentru mai multe detalii despre cele mai bune practici ale linkbait:
- Ghid SEO pentru crearea de linkbait virale de Ed Fry
- O abordare științifică asupra marketingului viral de Gregory Ciotti
- Cum să creați idei de materiale care pot fi conectate de Siege Media
Sperăm că acum aveți un pic de confort când căutați și alegeți subiecte care au sens pentru afacerea dvs. Acum vine partea dificilă – crearea de fapt a conținutului.
Vedeți, nu numai că trebuie să creați conținut în jurul unui subiect, dar este recomandat și să creați conținut de 10 ori mai bun decât concurența. Pur și simplu să fii de două până la trei ori mai bun s-ar putea să nu fie suficient pentru a te recunoaște.
Probabil că ai ignora o versiune de Facebook de 1.25x mai bună, nu? Ați avea nevoie într-adevăr de o opțiune de 10 ori pentru a vă îndepărta.
Același proces de gândire se aplică conținutului și, de asemenea, calmarea motoarelor de căutare. Nu pariați pe câștigarea cursei dvs. de 1,25 de ori – faceți-o o inițiativă simplă pe care nici măcar un motor de căutare imperfect nu l-ar putea deranja.
Următorul infografic rezumă toate datele celor mai bune practici care separă cel mai mult 10x conținut din conținutul 1x. Combinați-le pe toate, executați ca naiba și s-ar putea să ajungeți chiar la # 1.
Acum că ai conținutul tău de 10 ori, este timpul să le spui oamenilor despre asta. Fără această parte a procesului, este aproape imposibil să atragi trafic pe site-ul tău cu un volum semnificativ.
Accesul are multă profunzime și complexitate. Dacă aveți conținut uimitor, este vorba de găsirea țintelor potrivite și de trimiterea e-mailurilor potrivite … cu o viteză bună.
Acestea sunt toate instrumentele de care aveți nevoie pentru a ajunge la acel nivel:
- Link Prospector – Identificați țintele care vă pot conecta utilizând interogări avansate de căutare la scară, care sunt combinate pentru a crea o listă de prospecți.
- Link Explorer / Majestic / Ahrefs – Identificați cine face legătura cu alte conținut precum al dvs. și contactați-le.
- Link Miner – Identificați linkurile rupte pe paginile altor persoane. Spunându-le că linkurile sunt rupte, veți adăuga valoare / le veți da un motiv pentru a corecta pagina și a adăuga linkul dvs.
- BuzzStream / Alt CRM – Pe termen lung, veți dori să colectați informații despre țintele dvs., dezvoltați relații și asigurați-vă că echipele mai mari nu ajung la aceleași perspective.
- Superuman – Dacă nu aveți o echipă mai largă, Superuman este un instrument excelent pentru comunicarea cu e-mail hiperspeed. Este o soluție B2B comercializată ca „cea mai rapidă experiență de e-mail realizată vreodată”, care este o descriere exactă.
- TextExpander – Vă permite să lipiți rapid șabloane de acces, folosind comenzi rapide text pentru o eficiență mai rapidă.
- Voila Norbert – Cea mai eficientă metodă de a găsi e-mailuri pe piață folosind doar numele de incendiu, numele de familie și adresa site-ului web.
Odată ce veți fi instrumentat, veți aveți nevoie de șabloane de informare. De acolo, veți avea nevoie doar de două șabloane pentru a începe – unul pentru sugestii reci și unul pentru construirea de legături rupte.
Pentru orice site-uri fără o pagină existentă în care se încadrează conținutul dvs., șablonul de informare rece este cel mai bun.
Șablon de informare rece
Dacă sunteți nou în domeniul informării și recomandările de mai sus nu sună, urmăriți videoclipuri despre îmbunătățirea comunicării folosind AIDA format.
O problemă cu acest proces – și cifrele – este sustenabilitate. Nu există nicio blocare pe care clasamentul dvs. o va păstra. Conținutul dvs. ar putea deveni depășit. Clasamentul dvs. ar putea fluctua.
Deși este adevărat, este posibil să îl evitați. Acest lucru provine din întreținerea conținutului, o parte adesea trecută cu vederea – și, de asemenea, ușor stupidă – din mixul de marketing pentru conținut.
Publicarea unei postări pe blog nu înseamnă că ai interdicția de a o actualiza vreodată din nou.
În 2013, a existat o tendință de actualizare falsă a marcajelor dvs. de timp pentru a crea un sentiment artificial de prospețime care vă va aduce beneficii în rezultatele căutării. Google a fost chemat pentru asta.
Se pare că a fost ușor atenuat, dar efectul este încă acolo. Oamenii dau clic mai des pe postările mai recente. Așa cum ar trebui. La rândul său, acest lucru permite postărilor mai recente să beneficieze de implicare, ajutându-i ipotetic să se claseze mai sus. SERP-urile cu cifre mari de afaceri sunt pline de posturi noi.
Roata se învârte.
Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că există o dihotomie între manipulare și posturile cu adevărat vechi. Puteți să vă actualizați marca de timp, să le spuneți utilizatorilor că nu au ieșit ieri și să nu fie un mincinos complet.
Introduceți acest exemplu de la Brian Dean. Brian își păstrează o mulțime de postări actualizate, dar nu falsifică faptul că postările au apărut săptămâna trecută. El include „Ultima actualizare”, care ajută la comunicarea faptului că părțile mai învechite ale acestei postări au fost modificate și că poți avea încredere în rest.
În acest fel, dacă vezi o postare publicată săptămâna trecută și se menționează ceva din 2014, nu veți fi deranjați. Nu veți reveni automat la Google și nu veți mai avea încredere în acel site. Veți vedea diferența și nu-l veți urî pe Brian – atâta timp cât el își actualizează de fapt conținutul.
Am adoptat acest lucru. Pe site-ul nostru mic, am crescut traficul pe site-ul web cu 79%. La testul lui Anthony Nelson cu unul mult mai mare, el a văzut o creștere a traficului web de 66%.
Această postare exactă este un bun exemplu. Am publicat-o inițial în 2016, dar o actualizăm la fiecare șase luni sau cam așa, având în vedere că este un proces veșnic verde la care ne întoarcem pentru fiecare client cu care lucrăm.
Adăugarea ultimei actualizări pe site-ul dvs. este ușoară. Puteți face același lucru pe site-ul dvs. WordPress înlocuind un singur fragment de cod în șablonul temei dvs. Dacă vă simțiți confortabil să modificați codul, atunci acest tutorial de la WPBeginner este ușor de urmat.
Urmăriți-vă subiectele, actualizați-vă conținutul într-un ritm care are sens pentru idee și veți vedea o creștere excelentă în timp. Poate chiar 250.000+ creștere lunară. Durabil.
Acest lucru nu este ușor. A fost ușor să scrii titlul acestui post. A fost mult, mult mai dificil să rezolvăm procesul de peste 10 ani în care Siege a activat.
Dar asta nu înseamnă că nu funcționează. La naiba da, funcționează. Dar este greu. Este o problemă. Și este un proces de dedicare și execuție. Aveți nevoie de oameni talentați în multe locații, precum și de supraveghere strategică pentru a-i lipi totul împreună.
Și faceți-o din nou. Și din nou. Și din nou.
Așa cum nu ar trebui să fie o surpriză, asta necesită acest tip de creștere. Dar este posibil.
În opinia mea, strategia în sine nu este atât de complicată. Execuția – și repetarea acelei execuții – vă vor permite să obțineți rezultate.
Dacă totul s-a simțit copleșitor, am creat o versiune de prezentare a acestei postări, pe care o puteți vedea mai jos.
În plus, am creat și o listă de verificare gratuită care vă va oferi o rubrică pentru executarea corectă a acestui proces de fiecare dată. Există, de asemenea, o versiune prietenoasă cu podcast-urile videoclipului anterior disponibil aici.
În sfârșit, cursul nostru SiegeLearn se aruncă în acest proces și mai detaliat, cu peste 40 de lecții și peste 20 de videoclipuri.
Dacă considerați că acest proces este un pic prea complex și greu de implementat pentru a vă plăcea, consultați serviciile noastre de marketing de conținut pentru a-l avea făcut pentru tine. Ne vedem la 250.000 de vizite.
