Cum o trupă de băieți din Coreea de Sud a devenit cea mai mare din lume

(CNN) În În februarie 1964, o trupă de băieți englezi numită Beatles și-a făcut debutul în televiziune în SUA.

Beatlemania, frenezia intensă a fanilor îndreptată spre fabulosul patrufat, a fost cuprinsă de America, iar spectacolul grupului la Teatrul Ed Sullivan a fost punctat de țipete fervente din partea publicului de la studio.

În mai 2019, peste 55 de ani mai târziu, o altă formație de străini a jucat același teatru.

Asemănările vizuale au fost izbitoare – și intenționate.

Nou-veniții coreeni au purtat același stil de costume slim fit și tăieturi floppy castron, și-au inscripționat numele pe trusa lor din același font folosit de hitmakerii din Liverpudlian și chiar și-au făcut difuzarea în alb și negru.

Dar acest lucru nu a fost Beatles. Era BTS – un mega-grup sud-coreean de șapte bărbați, care este probabil cea mai mare trupă de băieți din lume în acest moment.

În aprilie, BTS a devenit doar al treilea grup din ultimii 50 de ani care a avut trei albume numărul unu în topurile Billboard 200 în mai puțin de 12 luni, alăturându-se în rândurile The Beatles și The Monkees. Luna următoare, BTS a devenit primul grup din istoria Billboard care a petrecut cinci săptămâni pe locul 1 în topul Billboard Artist 100.

La fel ca și Beatles, BTS a călătorit de pe un alt continent pentru a cânta pentru enorma lor bază de fani americani. Dar faptul că vedetele sud-coreene au reușit să spargă piața americană a fost probabil o realizare și mai mare. Majoritatea pieselor lui BTS sunt în coreeană, grupul are doar un vorbitor fluent de limbă engleză și vindeau americanilor un brand distinct asiatic de sex appeal.

Trupa K-pop care ar putea

În urmă cu șase ani, când BTS și-a lansat debutul videoclipului muzical „No More Dream” în iunie 2013, nu era evident că vor fi povestea de succes a K-pop-ului în America.

Sud-coreenii, cu toate acestea, nu au fost „uimiți”. Single-ul a debutat pe locul 84 pe Gaon Music Chart, sponsorizat de guvernul Coreei.

La acea vreme, trupele de băieți EXO, Big Bang și SHINee dominau topurile K-pop. Și în timp ce acele grupuri făceau uneori referință la hip -Cumpărați în cântecele lor, au avut tendința de a avea o imagine mai curată și de a cânta melodii pop despre romantism. De exemplu, în hit-ul EXO din 2013 „Wolf”, membrii trupei urlă și se compară cu un animal care a fost îmblânzit de o femeie ademenitoare.

Dar BTS, care avea cu vârsta între 15 și 20 de ani, avea altceva care să-i deosebească: fuseseră dezvoltați de casa de discuri Big Hit Entertainment, nu una dintre cele trei mari case de discuri – – SM Entertainment, JYP Entertainment și YG Entertainment – care s-au format la sfârșitul anilor 1990, când K-pop începea să decoleze.

Pentru a domina industria ultra-competitivă K-pop de 4,7 miliarde de dolari din Coreea de Sud, acele etichete au înființat fabrici intense de pop care au găsit și dezvoltat talente pentru a forma grupuri de bani.

Etichetele auditionau mii de aspiranți la idoli pe an, adesea cu vârste cuprinse între 10 și 14 ani, care urmau să devină stagiari la așa-numitele ferme K-pop și să ia parte la o program de instruire riguros, cu durată deplină în dans, cânt și chiar machiaj. În cele din urmă, cei norocoși au fost selectați pentru un grup de K-pop și legați de contracte lungi care le-au restricționat viața personală și i-au condamnat la ani de salariu limitat. Au trebuit să se conformeze lumii rigide a K-pop-ului, unde membrilor li se atribuie roluri desemnate în cadrul unui grup, cum ar fi lider, dansator sau „imagini” – ochi-bomboane ale grupului.

La fel ca alte grupuri de idoli, BTS au fost fabricate. Dar eticheta sa de tip Big Hit Entertainment a trebuit să facă ceva diferit pentru a pătrunde.

Purtându-și inima pe ei r social

Încă de la început, Big Hit Entertainment s-a confruntat cu o provocare.

Lipsind conexiunile la industrie și banii mari ai giganților din industrie, eticheta s-a bazat foarte mult pe social media pentru a promova grupul .

BTS a fost unul dintre primele grupuri de K-pop de pe Twitter, spune Michelle Cho, profesor de studii din Asia de Est la Universitatea din Toronto. Trupa a postat, de asemenea, vloguri pe YouTube și a împărtășit detaliile vieții lor pe platformele coreene de transmisie în direct AfreecaTV și V Live.

Într-un singur clip, cântărețul Jungkook face ramen instantanee într-o bucătărie modestă. Folosind clești, își trage un tăiței la gură. „Este perfect”, spune el. În ultimele 10 luni, acel clip V Live a fost vizionat de peste 7,6 milioane de ori.

Internetul este plin de aceste tipuri de momente mondene BTS: membrii care se îmbrățișează în timp ce amânează, mănâncă mese, stau în taxiuri și își fac farse unul pe celălalt. Ei iau o varietate de forme – postări obișnuite, jurnale video transmise în direct sau au produs episoade ale emisiunii lor de televiziune de tip reality „Run BTS!”

„Cred că pentru unii oameni este destul de înstrăinător să întâlnești alte K-pop (grupuri) …că știu că sunt un produs al acestui sistem de instruire foarte riguros care (cred ei) îi face puțin mai autentici „, a spus Cho.” BTS sunt destul de diferiți, deoarece întregul lor concept de la începuturile lor era că urmau să fie furnizori cinstiți de experiența tineretului. „

Videoclipurile construiesc personaje aparent autentice pentru membri: V este cel ciudat, Jimin cel flirty, Jungkook cel mai tânăr membru cu talent supranatural. J-Hope are mare energie, Suga, muzicianul plin de bătaie, Jin, chipeșul, care se dezvăluie adesea ca un tâmpit iubitor de jocuri de cuvinte. Și RM, liderul grupului preternatural matur. Printre fanii online, membrii sunt adesea reprezentați de un alt emoji animal.

Ei” sunt superstaruri, dar au și o latură umană ”, spune YJ Chee, un tânăr de 24 de ani din Singapore, cu sediul în SUA, care se descrie ca membru al ARMY, numele BTS îl folosește pentru a se referi la fani și un acronim pentru „Adorable Representative MC for Youth”. „Îi face relatabili”.

Desigur, este ușor să fim cinici cu privire la autenticitatea imaginii pe care o prezintă online. BTS sunt gestionate îndeaproape și nu menționează niciodată romantica lor Dar clipurile au creat un fel de intimitate între BTS și fanii lor pe care alte grupuri de K-pop au încercat să le imite de atunci.

„Nu se distanțează atât de mult de fanii lor”, spune David Kim, care conduce canalul YouTube DKDKTV unde analizează K-pop. „Pur și simplu își arată cum sunt – arată binele și răul. Cred că„ diferă de ceilalți idoli ”.

Și cu piața coreeană călduță pe BTS, ARMY a ajutat trupa să spargă America.

Devenirea unui nume de familie

BTS a căutat devreme în străinătate. În 2014, deși era încă relativ scăzut pe gazonul de acasă, BTS a început să scape pe piața SUA. Au avut un succes deosebit la KCON din acel an, o convenție K-pop din Los Angeles, unde au jucat în ținute de școlari. Muzica lor a dat din cap hip-hop-ului și muzicii electronice de dans (EDM), genuri care erau populare în Vest.

BTS a făcut turneu din nou în SUA în 2015 și în 2017 – acum îmbrăcându-și coafurile colorate marca lor comercială – s-au întors pentru cel mai mare an de până acum la stat, devenind primul act de K-pop care a câștigat un Billboard Music Award și a ajuns în top 10 în topurile Billboard 200. În noiembrie 2017 și-au făcut SUA debut de televiziune, concert la American Music Awards.

Nu au fost primul grup de K-pop care a încercat să spargă piața de peste mări.Big Bang-ul lui YG Entertainment a obținut un succes în străinătate, câștigând cel mai bun act mondial la MTV European Music Awards 2011 și, în 2012, devenind primul grup K-pop care a intrat în topul Billboard 200.

Dar legătura personală cu fanii lor stabilită prin prezența lor pe rețelele de socializare le-a oferit un avantaj imens, spune Cho. BTS ARMY a început să acționeze ca o rețea de traducători neplătiți, producând subtitrări în engleză și texte ale conținutului lor, conectând BTS cu -Publicitatea vorbitoare din Coreea.

Majoritatea postărilor de pe Twitter ale BTS nu sunt în engleză, dar astăzi grupul are peste 20 de milioane de adepți pe platformă, mai mult decât Beyonce sau producătorul de succes Ed Sheeran din Marea Britanie. Membrii BTS nu au conturi de socializare, ceea ce înseamnă că fanii grupului au fost concentrați pe un singur cont pe fiecare platformă.

În 2017, pe măsură ce faima lor a crescut de-a lungul statului, au avut apariții în „The Ellen Show”. și Jimmy Kimmel.

Cho crede că a fost marea rețea de socializare a grupului Acest lucru a făcut ca emisiunile TV din SUA să fie interesate.

„(BTS) a trebuit să se bazeze pe fanii lor pentru a fi avocații lor, în timp ce alte grupuri aveau o mașină mai mare în spate”, adaugă Cho. „Cred că a fost … puterea numărului lor de urmăritori pe Twitter … care le-a adus într-adevăr multă atenție mass-media, ceea ce i-a ajutat să devină un nume de familie.”

Un ecosistem de fani

BTS nu sunt doar pricepuți pe rețelele de socializare – pentru fanii lor, sunt pionieri în genul K-pop.

În timp ce hiturile K-pop nu sunt în mare parte scrise de trupă membri, multe melodii BTS au unul dintre membrii acreditați ca scriitor sau producător, în special J-Hope și foști rapperi underground Suga și RM. Dar, mai important, compoziția lor – în special în lucrările lor anterioare – depășește dragostea versuri ale unor alte hit-uri pop.

În 2014, „Spine Breaker”, „BTS a lovit tinerii care își folosesc banii părinților” pentru a cumpăra lucruri scumpe. În „Baepsae” din 2015, ei îi mustră generația mai veche pentru promovarea ideii că generația tânără este leneșă. În „Idolul” din 2018, ei discută despre importanța de a te iubi pe tine însuți, indiferent de ceea ce cred ceilalți.

Lucrările lui BTS fac, de asemenea, referință la literatură sau filosofie. Cel mai recent album al lor, „Map of the Soul: Persona”, este o referință la opera psihiatrului Carl Jung – și chiar albumul „Sion Party” a „Dionysus”, aparent o odaie pentru a se îmbăta, face referire la zeul grecesc al vinului .

Pe măsură ce noii fani s-au conectat la BTS, au găsit un grup cu videoclipuri muzicale elaborate și mod experimental, care uneori se învecinează cu femininul, cel puțin cu ochii occidentali. pe scenă, membrii BTS purtau choker-uri, bluze, cămăși de mătase și machiaj vizibil care îi făceau să arate lucioși și frumoși într-un mod care nu se potrivea neapărat cu concepția tradițională occidentală a masculinității.

„Cu cât fanii petrec mai mult timp gândindu-se la toate elementele care intră în grup, care sunt„ interesați, cu atât va fi mai puternic acest atașament ”, spune Cho.„ Cred că „este cu adevărat mix puternic, nu ești doar un fan casual al BTS, trebuie să fii inițiat în lumea lor și apoi să fii aspirat.

Un alt BTS?

Pentru unii, „Succesul BTS este un semn că așa-numitul val hallyu – popularitatea globală a divertismentului sud-coreean – nu vine, ci se prăbușește pe țărmurile SUA.

În aprilie, grupul coreean Blackpink a devenit primul grup feminin de K-pop care a jucat Coachella. Șapte dintre cei mai buni 10 artiști din topurile sociale ale Billboard pentru prima săptămână din iunie au venit din Coreea de Sud.

Dar efectele succesului de la BTS s-ar putea să fie mai largi. Unii dintre cei 500.000 de abonați ai lui David Kim i-au spus, de asemenea, că „învață coreeana pentru a înțelege mai bine mesajul BTS”.

„Mă simt extrem de mândru, mândria coreeană explodează”, spune David Kim. Este absolut incredibil. Dacă te gândești la această mică țară … și la acest mic grup care nici măcar nu vorbește engleză, răspândind toată această cultură coreeană și în fruntea topurilor și a altor lucruri, este „chiar incredibil”.

Cho spune că estetica BTS, care este o reprezentare a masculinității din Asia de Est, ajută la schimbarea a ceea ce gândesc telespectatorii din perspectiva posibilității de prezentare a genului și a ceea ce reprezintă corpurile asiatice.

Suk-young Kim, director al Centrului pentru Studii de Performanță de la Universitatea din California, Los Angeles (UCLA), crede că BTS fac multe pentru bărbații asiatici, care nu au fost întotdeauna bine prezentați în mass-media americană. Vizibilitatea omniprezentă „BTS” și imaginea pozitivă vor face mult pentru a crea „asiaticitatea” rece, „a spus ea.

Dar avertizează să nu vadă BTS ca un schimbător de jocuri pentru K-pop în general.

Unii fani simt la fel, subliniind că BTS nu a fost niciodată popular în Coreea de Sud și, în schimb, a trebuit să se bazeze pe fandom-ul online pentru a pătrunde pe piețele externe.

Kim crede următorul BTS nu va veni în curând.

„În prezent (BTS) sunt comparate cu The Beatles și asta este o nebunie”, spune el.

„The Beatles in world istoria este unul dintre grupurile de top, de top. Și un K-pop a urcat pe scară până la acel nivel. Cred că va fi de neegalat cel puțin zeci de ani.