Cât costă publicitatea TV locală?

Una dintre cele mai frecvente întrebări adresate de proprietarii de afaceri și liderii de publicitate este „Cât costă publicitatea TV locală?”

Răspunsul? Ei bine, depinde.

Știu, nu exact ceea ce căutați când ați căutat „costurile publicității TV locale”, dar vom ajunge acolo – promit.

Adevărul este că foarte puține lucruri prezintă o astfel de variație a costurilor ca publicitatea la televiziunea locală. Vorbim oriunde de la 5 USD la câteva milioane la mia de spectatori!

Deci, cum decideți dacă publicitatea TV locală este potrivită pentru dvs.? Există opțiuni mai bune pentru agenții de publicitate?

Astăzi, vom discuta despre costul, rentabilitatea investiției și datele demografice ale publicității TV locale, plus patru alternative de înaltă calitate care ar putea obține mai multe rezultate.

Cuprins

Cât costă publicitatea TV locală?
Cum se determină tarifele publicității TV locale
Date demografice în rețea
Testează mai întâi formate mai accesibile
Publicitate pe TV locală: argumente pro și contra
Lucrați cu experții: alternative la costurile publicității TV locale

La fel ca orice formă de publicitate, există o gamă de prețuri în mediul TV.

Este posibil să puteți prelua un spațiu publicitar de 30 de secunde pe Oprah prin intermediul afiliatului dvs. local de la 90 la 300 USD. Sau, eventual, o rotație a săpunurilor de după-amiază pentru 150 până la 300 USD.

Din păcate, spoturile publicitare râvnite în timpul știrilor locale vă vor costa mai mult. Costurile variază adesea între 200 și 1.500 USD. Reclama dvs. vă poate costa și mai mult dacă doriți să faceți publicitate în timpul orelor populare de vizionare seara – cum ar fi între orele 18-19.

În comparație, Adage a constatat că un spot difuzat la nivel național pentru o reclamă de aceeași lungime costă aproximativ 115.000 USD anul acesta. Alternativ, un spot publicitar în timpul Super Bowl a costat peste 5,25 milioane de dolari! Nu știu despre tine, dar sunt mulți bani pentru 30 de secunde.

Modul în care sunt determinate tarifele publicității TV locale

Aceste costuri nu sunt alocate aleatoriu. De fapt, o serie de factori determină costul spațiului dvs. publicitar TV local.

Sunt luate în considerare totul, de la costul mediu al spațiului publicitar local din locația dvs. geografică, până la momentul în care va fi difuzat anunțul și dimensiunea vizionării programării.

Vizionarea live afectează și prețurile spațiului publicitar. Deoarece publicul nu poate avansa rapid prin programare, agenții de publicitate sunt dispuși să plătească mai mult pentru garanția că anunțurile lor vor fi prezentate.

Deci, cum se măsoară publicitatea pe televiziunea locală prin cablu?

În primul rând, să eliminăm o anumită terminologie. Costurile de publicitate publicitară TV locale se măsoară pe baza costului pe mie, mai cunoscut sub numele de cost pe mil sau CPM.

CPM se referă la costul anunțului dvs. văzut de 1.000 de spectatori. Deși factorii care determină CPM pot varia foarte mult, cei mai importanți pentru agenții de publicitate sunt ora, ziua și locația.

Costul mediu al publicității TV locale poate varia de la 5 USD la 35 USD CPM pentru o reclamă de 30 de secunde – cel mai semnificativ factor este locația dvs.

La fel ca orice formă de publicitate, există o gamă de prețuri în mediul TV.

Modul în care sunt determinate tarifele publicității TV locale

Aceste costuri nu sunt alocate aleatoriu. De fapt, o serie de factori determină costul spațiului dvs. publicitar TV local.

Deci, cum se măsoară publicitatea pe televiziunea locală prin cablu?

În primul rând, să eliminăm o anumită terminologie. Costurile de publicitate publicitară TV locale se măsoară pe baza costului pe mie, mai cunoscut sub numele de cost pe mil sau CPM.

CPM se referă la costul anunțului dvs. văzut de 1.000 de spectatori.Deși factorii care determină CPM pot varia foarte mult, cei mai importanți pentru agenții de publicitate sunt ora, ziua și locația.

Costul mediu al publicității TV locale poate varia de la 5 USD la 35 USD CPM pentru o reclamă de 30 de secunde – cel mai semnificativ factor este locația dvs.

Cum se calculează costul publicității la televiziunea locală

După ce cunoașteți costul mediu al televiziunii locale pentru publicitatea din zona dvs., formula pentru a determina costurile aproximative ale anunțurilor este destul de simplă. Desigur, prețurile și spectatorii fluctuează continuu, deci aceasta este doar o estimare. Prețurile vă pot fi furnizate cel mai bine de către un afiliat local sau un reprezentant al stației.

În primul rând, luați vizionarea totală în timpul programului respectiv și o împărțiți la 1.000. Apoi, veți înmulți numărul respectiv cu rata CPM a pieței.

De exemplu, să presupunem că doriți să conduceți o reclamă în New York. Stația dvs. locală estimează că 500.000 de persoane vor vedea anunțul. Prin urmare, ecuația costurilor dvs. va fi (500.000 / 1.000) x 27,16.

Acest lucru rezultă într-un cost total de publicitate TV locală de 13.580 USD.

Cu toate acestea, este esențial să rețineți că doar pentru că „500.000” de persoane vă pot vedea anunțul, s-ar putea să nu fie întotdeauna publicul dvs. țintă. Haideți să aprofundăm puțin.

Rețeaua demografie

Să fim reali. Publicitatea la televiziunea locală prin cablu funcționează numai dacă cineva o urmărește.

Aceasta nu este o problemă în timpul Super Bowl – cine nu Îți plac reclamele Super Bowl? Cu toate acestea, agenții de publicitate TV locali s-ar putea să nu fie la fel de norocoși.

Nimeni nu poate garanta că fiecare „spectator” va rămâne pe canapea în timpul pauzei comerciale, dar majoritatea agenților de publicitate ar dori să vizeze demografia generală a publicului lor optim.

Multe posturi de televiziune își publică datele demografice online pentru acces facil. Aceste statistici dezvăluie totul, de la vârsta medie a membrilor audienței lor la nivelurile de educație și veniturile gospodăriei. Ele pot include, de asemenea, numărul de copii din fiecare gospodărie.

Utilizarea acestor date vă poate ajuta să decideți dacă publicul țintă se potrivește cu cel al unui anumit post.

Trecere către OTT

Modul în care consumăm conținut media se schimbă rapid. Este doar o chestiune de fapt. Nu mai puteți folosi cuvinte precum „toată lumea” și „toate” atunci când vorbiți despre acoperire în publicitatea TV locală Comcast.

După cum puteți vedea, acest grafic arată că datele demografice ale televiziunii prin cablu sunt în tendințe spre vârsta de 45 de ani și peste. Vârsta medie de 45 de ani și peste este excelentă dacă vindeți un produs care face apel la un grup demografic mai vechi. Cu toate acestea, majoritatea mărcilor apreciază puterea de cumpărare și influența viitoarei generații. Deci, unde își petrec timpul tânărul de la 18 la 37 de ani?

Schimbarea nu este cu totul neașteptată; numărul de persoane care urmăresc over-the-top (OTT) crește la o rată fără precedent, în special în rândul vârstelor cuprinse între 18 și 37 de ani. Începând din 2019, abonamentele Netflix au depășit 60 de milioane doar în SUA, în timp ce aproape 70 de milioane de case dețin acum o rețea conectată Dispozitiv de streaming TV! Vă puteți imagina ce a făcut acest lucru abonamentelor prin cablu în toate grupele de vârstă.

Ce nu știu agenții de publicitate este că OTT și televizorul conectat oferă în continuare o mulțime de opțiuni pentru agenții de publicitate pentru a difuza timp comercial pe marele ecran. Pe măsură ce crește nevoia de conținut la cerere, crește și popularitatea publicității pe dispozitivele care se conectează la Internet.

În multe cazuri, publicitatea cu tehnologie în timp real este mai direcționată, are o urmărire mai bună și produce un ROI mai mare. În cazul televizorului conectat, reclamele prezintă chiar și o experiență de vizionare asemănătoare televizorului.

De fapt, 52% dintre adulții cu vârste cuprinse între 18 și 37 de ani care utilizează televizoare conectate influențează mulți agenți de publicitate pentru a explora alte suporturi de înaltă calitate.

Ce anume sunt aceste dispozitive, și cum se compară cu costurile publicitare comerciale TV locale?

Testează mai întâi formate mai accesibile

Dacă am stabilit ceva, este că publicitatea pe televiziunea locală prin cablu poate lua o bucată din bugetul dvs. Dacă nu doriți să riscați un succes financiar fără a fi sigur de rentabilitatea investiției dvs., ar putea merita să luați în considerare alte căi de înaltă calitate, accesibile.

Televiziunea conectată, publicitatea YouTube, anunțurile online și geofrimarea sunt toate mai puțin costisitoare decât tarifele de publicitate locale prin cablu și ar putea câștiga un ROI mai mare. Deoarece aceste metode de publicitate sunt mai ieftine, ele funcționează bine pentru a testa abordarea publicitară care funcționează cel mai bine pentru compania dvs. S-ar putea să fiți surprinși de acoperirea pe care o primiți, pe lângă costurile mai mici.

Iată cum se compară cu publicitatea pe televiziunea locală prin cablu.

Televiziune vs. TV conectat vs. YouTube vs. Costuri publicitare online vs. Geofencing

Televizor conectat

Există o mulțime de opțiuni TV conectate (CTV) acolo. Apple TV, Amazon Fire Stick, Chromecast și toate consolele majore de jocuri.De dragul timpului, vom limita acest exemplu la cel mai popular – Roku

Roku este un dispozitiv TV conectat care permite utilizatorilor să urmărească conținut over-the-top (OTT). Știați că oferă, de asemenea, agenților de publicitate acoperire publicitară masivă la un preț cu adevărat rezonabil?

Publicitatea cu televizoare conectate, cum ar fi Roku, vine cu o multitudine de beneficii. Dincolo de spectatorii uriași, agenții de publicitate beneficiază de toate avantajele cumpărării de suporturi digitale și de urmărire a datelor, chiar acolo pe televizoarele de acasă ale oamenilor.

Pentru aceasta, agenții de publicitate sunt dispuși să plătească o primă. De asemenea, vă ajută să știți că aici își petrec timpul tinerii între 18-37 de ani. Anunțurile TV conectate sunt difuzate la prețuri de aproximativ 20 USD CPM, potrivit eMarketer.

Publicitate pe YouTube

YouTube primește tipul de trafic la care visează doar posturile TV locale. Vorbim peste un miliard de utilizatori. Fiecare. Singur. Lună.

Cu acest tip de acoperire, ai fi nebun să nu folosești YouTube ca cel puțin un test pentru strategia ta publicitară. Dar ce costă?

O serie de factori determină costul mediu al campaniei dvs. publicitare YouTube, cum ar fi:

Direcționarea opțiuni
Tip de anunț
Selecție licitare
Valoarea ofertei dvs.

Publicitate online

Dacă bugetul dvs. de publicitate este mai mic, publicitatea online este o metodă de publicitate dovedită.

În funcție de modul în care măsurați, este mai accesibil decât multe alte formate. Hootsuite raportează că, pe baza sumei CPM, plătiți în medie 7,19 USD pentru fiecare mie de afișări. Costul pe clic este de 0,27 USD, cu doar câțiva cenți mai puțin decât gama superioară a YouTube.

Când vine vorba de publicitate online, puteți introduce o mulțime de date pe piața dvs. țintă. Multe platforme oferă să vizeze în funcție de nivelul de educație, venituri, comportamente de cumpărare și interese.

Geofencing

Când doriți să duceți publicitatea personalizată locală la nivelul următor, faceți partener cu puterea Geofencing.

Geofencingul adresabil, în special, a câștigat o tonă de tracțiune și a inspirat cu adevărat următorul nivel de personalizare hiper-locală. Tehnologia funcționează prin crearea unui „gard” virtual în jurul unui număr aproape nelimitat de locații alese.

Când consumatorii dvs. intră în zona virtuală, obțineți capacitatea de a-i viza. Direcționarea consumatorilor în funcție de locația lor este asocierea perfectă pentru campaniile de retargeting, notificări locale și memento-uri despre afacerea dvs. pe baza experiențelor lor actuale, din viața reală.

Nu numai că consumatorii dvs. sunt vizați în timp real în funcție de locația lor actuală, ci puteți face acest lucru cu forma media care se potrivește cel mai bine nevoilor dvs., indiferent dacă este vorba de videoclipuri de înaltă calitate, campanii de retargeting sau o notificare.

Ați crede că astfel de tactici specifice de direcționare ar avea loc preț premium, nu?

Nu! Mai mulți factori pot afecta costul – cum ar fi caracteristicile avansate de direcționare și volumul de afișări. Cu toate acestea, o gamă de prețuri tipică pentru geofencing este doar între 4-14 CPM CPM, ceea ce îl face unul dintre cele mai eficiente și mai accesibile adopții pentru întreprinderile locale.

Publicitate pe TV locală: argumente pro și contra

Cu atâtea opțiuni de publicitate de înaltă calitate disponibile, care este cea mai bună alegere pentru dvs.? Ar trebui să faceți publicitate la televiziunea locală? Sau ar trebui să mergeți cu o alternativă?

Publicitatea TV are multe de făcut. Dacă televiziunea difuzată răspunde nevoilor dvs. demografice, este posibil să vă crească acoperirea și să vă sporească vânzările. Mulți oameni apelează la televiziunea tradițională datorită angajamentului pe care îl oferă spectatorilor. Există ceva despre asocierea vederii și sunetului care a captivat consumatorii timp de un secol.

Pe de altă parte, știm acum că există alte metode mai accesibile de publicitate comercială locală, care nu fac compromisuri pentru mass-media bogată, pe ecran mare. În plus, deoarece televiziunea difuzată nu se conectează la Internet, îi lipsește direcționarea foarte specifică pe care o au alte platforme.

Nu ajută oamenii să își petreacă pauzele comerciale pe telefoanele lor sau să alerge la baia și televiziunea live pot fi costisitoare pentru agenții de publicitate.

Acestea fiind spuse, să analizăm mai îndeaproape avantajele și dezavantajele publicității pe televiziunea locală prin cablu.

Avantajele publicității TV locale:

Anunțurile televizate ajung la un public masiv. Ca agent de publicitate, doriți reclame la televizor, pentru că, bine, mulți oameni se uită la televizor. Există un public vast care așteaptă să vadă anunțul dvs. Există aproape 120 de milioane de case în SUA care au cel puțin un televizor, potrivit Nielsen.
Reclamele TV nu sunt limitate la un singur sens. Perechile TV vizuale și audio, spre deosebire de ziare și radio. O reclamă multi-sens este un avantaj, deoarece creează un apel mai mare pentru consumatori.O reclamă este de două ori mai convingătoare dacă apelează la mai multe sensuri.
Cel mai eficient mediu în publicitate este la televizor. Gfk / TVB a lansat un studiu care a constatat că consumatorii consideră că reclamele televizate au cea mai mare influență asupra obiceiurilor lor de cumpărare și asupra deciziilor de cumpărare.

Contra publicității TV locale:

- Efectuarea modificărilor este dificilă. Producerea unui anunț necesită mult timp și costuri. Poveste lungă, sunt multe dintre ele. De asemenea, este dificil să efectuați modificări în ultimul moment înainte de difuzarea unui anunț. Când faceți publicitate prin mijloace conectate, rezultatele în timp real facilitează actualizarea.
- Oamenii pot sări peste anunțuri în întregime. În cele din urmă veți obține reclama filmată, produsă și difuzată. Apoi, cea mai mare parte a publicului tău trece peste el la apăsarea unui buton de la distanță sau apasă tăcut pe telecomandă. Indiferent cât de bine este direcționat un anunț, este posibil ca oamenii să nu răspundă bine la acesta. Din păcate, nici măcar nu știi până nu s-au cheltuit bani.
- Direcționarea este dificilă. Direcționarea către televiziunea difuzată nu va fi niciodată o știință precisă, cel puțin nu în același mod în care sunt metodele ca televiziunea conectată. Puteți viza obiective de public extinse – cum ar fi difuzarea unui anunț pentru încălțăminte în timpul unui eveniment sportiv. Dar acest lucru nu se compară cu difuzarea unui anunț cuiva care și-a arătat recent interesul pentru încălțăminte sau chiar cuiva care a vizitat recent un magazin de încălțăminte. (Geofencing).
- Costurile se adaugă. Poate cel mai semnificativ dezavantaj al publicității la televiziunea locală? Cost. Cumpărarea spotului publicitar și producerea reclamei dvs. Totul se adaugă rapid. Deși reclamele TV au avut în mod istoric un ROI bun, introducerea de noi medii înseamnă că ar putea fi mai mult risc decât garanție.

Lucrați cu experții: alternative la costurile publicității TV locale

De ani de zile, întreprinderile mici din întreaga țară depind de televiziune pentru local publicitate.

Cu toate acestea, schimbările în peisajul obiceiurilor de vizionare a televizorului pentru consumatori creează opțiuni mai eficiente pentru agenții de publicitate cu un ROI mai mare. Cea mai bună parte? Nu trebuie să faceți niciodată compromisuri în ceea ce privește conținutul video de înaltă calitate.

În epoca noastră consumatoare de internet, conținutul video este încă rege. La LiftIntent, vă putem ajuta să explorați tactici de publicitate bogate, localizate, bazate pe date, cu un ROI mai mare.

Ne-ar plăcea să aflăm mai multe despre nevoile dvs. locale de publicitate video. Contactați-ne astăzi pentru a primi gratuit kitul media și pentru a citi studiile noastre de caz.