Jak Sears Kit Homes zmieniło mieszkania

Zeszłej jesieni e-commerce gigant Amazon wywołał zdumione reakcje, gdy zaczął sprzedawać domy w kontenerach wysyłkowych online. Poza oczywistymi żartami – czy program Prime po prostu znalazł prostszy sposób na wysłanie wszystkiego do domu – imponujące było to, że etos firmy dostarczający wszystko do domu był teraz stosowany do domów, a nie tylko do artykułów gospodarstwa domowego. `

Chociaż imperium logistyczne Amazona i usługa dostawy tego samego dnia są prawdopodobnie jego ukoronowaniem, wysyłanie domów pocztą nie jest niczym nowym ani nowatorskim. Ponad sto lat temu firma Sears, Roebuck & Co. wysłała i wysłała całe zestawy do domu w całym kraju, rewolucyjną wówczas usługę, która miała wpływ nie tylko na sprzedaż detaliczną, ale także na projektowanie i budowę domów .

Ogłoszenie bankructwa sieci detalicznej w tym tygodniu, po dziesięcioleciach powolnego upadku, przesłania, jak przełomowy był Sears w swoim rozkwicie na początku XX wieku. Podczas gdy nekrologi na stronach biznesowych będą nadal pozycjonować Sears jako Amazon tamtych czasów – i jest w tym trochę prawdy – fizyczny ślad pozostawiony przez Sears, zwłaszcza za pośrednictwem jego programu domowego i katalogu Modern Homes, jest zupełnie inny niż wszystko, czego Amazon jeszcze nie osiągnął.

Rozważ to: W erze przed lotnictwem komercyjnym i transportem długodystansowym firma Sears, Roebuck & Co. rozpoczęła operację, która obejmowała pakowanie i wysyłanie ponad 400 różnych typów domów i budynków do dowolnego organ, który miał pieniądze i dostęp do katalogu. W latach 1908-1940 firma Sears z siedzibą w Chicago sprzedała od 70 000 do 75 000 domów – od Craftsman po Cape Cods, oferując niestandardowy dom w budżecie i rozmiarze, który mógł pomieścić rodzinę o dowolnej wielkości ”, według Popular Mechanics – które zostały wysłane pociągiem samochód i założył tak daleko, jak Floryda, Kalifornia, a nawet Alaska.

Jak odnotowano w historii firmy od 1918 roku, „klient musi być zadowolony przez całe życie, ponieważ każdy sprzedany przez nas dom jest stałą reklamą firmy Sears, Roebuck and Company”.

Archiwum Bettmanna

Świt domów z katalogu i budowania DIY

Aby w pełni docenić wpływ domów z zestawu Sears, ważne jest, aby zrozumieć zasięg słynnego katalogu firmy. W 1908 roku, kiedy Sears zaczął sprzedawać domy pocztą, jedna piąta kraju subskrybowała, według podcastu 99 procent Invisible na temat programu. Amerykanie wszędzie mogli przeglądać czterofuntowe, 1400- Strona Biblii o konsumpcjonizmie, przejrzyj ponad 100 000 artykułów i zamów dowolny z nich dostarczony do domu.

Sears dał konsumentom to, czego chcieli, z gwarancją jakości i wysyłka ntry. Program Modern Homes, jak nazywano dział zestawów domowych, po prostu doprowadził tę filozofię do końca, z nadzieją, że każdy, kto buduje nowy dom Sears, wyposaży go w zupełnie nowe towary Sears.

Ponadto program domu zestawów firmy Sears wykazał się pomysłowością w przekształcaniu straty w lidera sprzedaży. W 1906 r. Dział materiałów budowlanych firmy zaczął walić się z powodu nieporęcznej liczby przedmiotów. Niesprzedane towary trafiały do magazynów. Wtedy to Frank W. Kushel, były menedżer działu porcelany firmy Sears, wkroczył i zasugerował łączenie zapasów w zestaw, co już zaczęli wypróbowywać konkurenci, tacy jak firma Aladdin.

Jak stwierdza własna witryna archiwum firmy, „Sears nie był innowacyjnym projektantem domów. Zamiast tego Sears był bardzo zdolnym naśladowcą popularnego gustu”. Firma wybrała modele o atrakcyjnych i aspirujących nazwach, takich jak Avondale, Crescent lub Starlight, sprzedając rosnącą amerykańską klasę średnią i weteranów I wojny światowej, marzenie o własnym domu.

Kupujący mogą poprosić o zmiany, a nawet wysłać całe plany do firmy Sears, która zleciłaby robotnikom zebranie wszystkich niezbędnych materiałów i wysłanie wszystkiego, co potrzebne do budowy ich wymarzonego domu. Kupujący po prostu dostarczali ziemię i siłę roboczą. przejmować domy klientów za miliony dolarów, nigdy nie wyglądać dobrze na budowanie lojalności wobec marki.

Społeczeństwo pokochało ten nowy, niedrogi sposób na zakup domu i nadal kocha te domy do dziś. W Carlinville w stanie Illinois firma Standard Oil kupiła domy z katalogu o wartości 1 miliona dolarów, w których mieszczą się ich dzieła, tworząc 12-blokowy obszar domów Sears, największą tego typu kolekcję w USA (firma ostatecznie nazwała model Carlin na cześć miasta). W pewnym momencie Pleasantville w stanie Nowy Jork miało wzgórze Sears & Roebuck z powodu mnożenia się domów sprzedaży wysyłkowej, zgodnie z książką Houses by Mail. Obecnie kilka domów Sears znajduje się w Krajowym Rejestrze Historycznym.

Kulturowe skutki domów wysyłanych pocztą

Zapewnienie tanich, dostępnych i wysokiej jakości mieszkań jest znaczącym osiągnięciem. Ale kulturowy wpływ domów z zestawu Sears wykracza poza bycie dobrym zakupem.

Sears obiecał, że kupujący z podstawowymi umiejętnościami może złożyć zestaw do domu w 90 dni. Aby poprzeć to twierdzenie, domy z zestawów wykorzystały ramy balonów, prostszą metodę budowania szkieletu domu, pomagając spopularyzować ten proces. Ponadto firma Sears pomogła również w ujednoliceniu stosowania płyt kartonowo-gipsowych i gontów asfaltowych, co obniżyło koszty budowy dla przeciętnego nabywcy.

Sears sprzedawał zestawy, które były zgodne z marką Modern Homes, dzięki czemu nowe, nowatorskie i kosztowne nowoczesne udogodnienia, takie jak centralne ogrzewanie, instalacja wodno-kanalizacyjna w pomieszczeniach i energia elektryczna, były dostępne dla szerszego grona Amerykanów.

Bardziej uproszczony system domowy Sears również zmieniły społeczne poglądy na temat mieszkalnictwa, według 99 procent niewidzialnych. Amerykanie mieszkali w wielopokoleniowych mieszkaniach, w różnych pokojach dla różnych członków rodziny. Sears pomógł spopularyzować nowe domy dla nowożeńców i zapoczątkował wzrost poziomu życia jednorodzinnego, który spadł podczas recesji, ale dramatycznie przyspieszył po II wojnie światowej.

Te domy były również wyczynami technologicznymi. Prefabrykowane w hutach i warsztatach w całych Stanach Zjednoczonych domy Searsa wykorzystywały wstępnie pocięte drewno i części przed Ikeą i zapowiadały prefabrykaty i modularne ruchy domowe dziesiątki lat, zanim stały się modnymi hasłami.

Wreszcie, anonimowość, jaką oferowała sprzedaż katalogowa, była potężnym środkiem zaradczym wobec nadużyć ery Jim Crow. Pomysł dostarczenia czegokolwiek komukolwiek, gdziekolwiek, sprzedawał sprawiedliwość społeczną w czasach, gdy segregacja i rasizm poważnie ograniczały prawa, a także zwyczaje zakupowe czarnych Amerykanów.

Dziś domy Sears wciąż zdobywają wyobraźnia miłośników historii i nabywców domów. Pośrednicy w handlu nieruchomościami cenią sobie te osobliwe, inspirowane wiktoriańską projekty, które często wydają się prosto z (fikcyjnego) Pleasantville, a niektóre zostały niedawno sprzedane za ponad 1 milion dolarów. Społeczność Fani domu z katalogu Sears stworzyli książki, mapy i wycieczki po domach (znalezienie opieczętowanego drewna może być znakiem, że Twój dom został zbudowany z zestawu).

Na wiele sposobów domy z zestawami Sears spopularyzowały wiele trendy, które ukształtują amerykańskie budownictwo mieszkaniowe. Kto by pomyślał, że domy dostarczane pocztą wytrzymają dłużej niż legendarna firma, która je sprzedawała i wysyłała?