De wereldwijde chief marketing officer van het bedrijf, Mary Dillon, vertelde een publiek van 15.000 franchisenemers , marketeers en leveranciers dat dit “een bijgewerkte kijk zou zijn op de iconische, 7 jaar oude” Im Lovin It “-campagne” die tot stand kwam na meer dan een jaar van consumentenonderzoek en brainstormen door bureaus.
In haar toespraak zei Dillon: “Overal in ons systeem bouwen onze marketingleiders en bureaus voort op ons bezit van meerdere miljarden dollars – Im Lovin It – en maken het nog beter. We brengen het van achter de bogen en de actie in om een beter merk te creëren en die unieke McDonalds-momenten te vieren. ”
Nieuwe plekken eindigen met de slogan die vanzelf verschijnt en de bogen daarna.
Dillon zegt dat de nieuwe aanpak zal helpen ervoor te zorgen dat “we b vergroot zowel merkwaarde als verkoopstimulans met elk stuk reclame … het is authentieker, meer verzadigd in consumenteninzichten en emoties, en binnen een kader dat ons een consistent standpunt over ons merk geeft. “
De campagne zal wereldwijd plaatsvinden in 117 landen, gelokaliseerd voor de verschillende talen. Betrokken agentschappen zijn onder meer DDB Worldwide, TBWA, OMD, Leo Burnett Worldwide, Publicis, Taterka en Cossette.
De tijdschalen voor de lancering van de reclame moeten nog worden afgerond.
De ik m Lovin It wereldwijde merkboodschap die voor het eerst werd gelanceerd in september 2003 in advertenties van de Amerikaanse popster Justin Timberlake. Timberlake werd vervolgens vervangen door de Amerikaanse soulgroep Destinys Child.
Merkexperts hebben gesuggereerd dat de McDonalds-revisie van de “Im lovin it” -regel was te laat.