Sears Kit Homes가 주택을 바꾸는 방법

지난 가을, 전자 상거래의 거물 인 Amazon은 배송 컨테이너 주택을 온라인으로 판매하기 시작했을 때 당황한 반응을 불러 일으켰습니다. 명백한 농담을 넘어서, Prime 프로그램은 단순히 집에있는 모든 것을 배송 할 수있는보다 간단한 방법을 찾는 것이 었습니다. 회사의 모든 물건을 집에 배달하는 정신이 이제 가정 용품이 아닌 가정에도 적용된다는 사실이 인상적이었습니다. `

Amazon의 물류 제국과 당일 배송 서비스는 아마도 최고의 업적 일 수 있지만 우편을 통해 집을 보내는 것은 새롭거나 새로운 것이 아닙니다. 100여 년 전, Sears, Roebuck & Co.는 전체 홈 키트를 전국으로 보내고 배송했는데, 이는 소매업뿐 아니라 주택 설계 및 건축에 영향을 미칠 당시 혁신적인 서비스였습니다. .

이번 주 소매 체인의 파산 신고는 수십 년의 느린 하락 이후 Sears가 20 세기 초 전성기에 얼마나 혼란 스러웠는지 모호합니다. 비즈니스 페이지 부고에서는 Sears를 Amazon으로 계속 포지셔닝 할 것입니다. 시어스가 특히 키트 홈 프로그램과 Modern Homes 카탈로그를 통해 남긴 물리적 발자국은 아마존이 아직 달성하지 못한 것과 완전히 다릅니다.

다음을 고려하십시오. 상업용 항공 및 장거리 트럭 운송 이전 시대에 Sears, Roebuck & Co.는 400 개가 넘는 다양한 유형의 주택과 건물을 포장 및 배송하는 사업을 시작했습니다. 현금과 카탈로그 액세스 권한을 가진 시체. Popular Mechanics에 따르면 1908 년부터 1940 년까지 시카고에 본사를 둔 Sears는 70,000 채에서 75,000 채 사이의 주택을 판매했습니다. “Craftsman에서 Cape Cods까지, 그들은 모든 규모의 가족을 수용 할 수있는 예산과 크기의 맞춤형 주택을 제공했습니다.”라고 Popular Mechanics는 기차를 통해 발송했습니다. 플로리다, 캘리포니아, 심지어 알래스카까지 멀리 떨어진 곳에 설치했습니다.

1918 년부터 회사가 제작 한 역사에 따르면 “우리가 판매하는 모든 주택에 대해 고객은 평생 만족해야합니다. Sears, Roebuck 및 Company를위한 고정 광고입니다.”

Bettmann 아카이브

카탈로그 하우스 및 DIY 건설의 여명

Sears 키트 홈의 영향을 충분히 이해하려면 이해하는 것이 중요합니다. 1908 년 Sears가 우편으로 주택을 판매하기 시작했을 때이 프로그램에 대한 99 % Invisible 팟 캐스트에 따르면 전국의 5 분의 1이 구독했습니다. 미국인은 어디에서나 4 파운드의 1,400- 소비주의 성경 페이지, 100,000 개가 넘는 품목을 훑어보고 그 중 하나를 집으로 배달하도록하십시오.

Sears는 품질 보증 및 교차 판매를 통해 소비자가 원하는 것을 제공했습니다. ntry 배송. Modern Homes 프로그램은 홈 키트 사업부라고 불렸을 때, 새로운 Sears 집을 짓는 사람이 새로운 Sears 제품을 제공하기를 희망하면서 그 철학을 결론에 도달했습니다.

또한 Sears 키트 홈 프로그램은 손실을 영업 리더로 전환하는 데있어 약간의 독창성을 보여주었습니다. 1906 년에 회사의 건축 자재 부서는 다루기 힘든 수의 항목으로 인해 허물어졌습니다. 팔리지 않은 물건은 창고에 있었다. 그때 Sears 중국 부서의 전 관리자 인 Frank W. Kushel이 개입하여 Aladdin Company와 같은 경쟁 업체가 이미 시도한 개념 인 키트로 인벤토리 번들링을 제안했습니다.

회사의 자체 아카이브 사이트에 따르면 “Sears는 혁신적인 홈 디자이너가 아니 었습니다. 대신 Sears는 대중적인 취향을 매우 유능하게 추종했습니다.” 이 회사는 Avondale, Crescent 또는 Starlight와 같은 매력적이고 야심 찬 이름을 가진 모델을 선택하여 성장하는 미국 중산층과 자신의 집을 꿈꾸는 WWI 베테랑을 판매했습니다.

구매자는 변경을 요청할 수 있으며, 그리고 심지어 전체 청사진을 Sears에게 보내면 노동자들이 필요한 모든 재료를 조립하고 꿈의 집을 짓는 데 필요한 모든 것을 배송하게됩니다. 구매자는 단순히 토지와 노동력을 제공 할 것입니다. Sears는 나중에 대공황으로 인해 소매 업체가 수백만 달러의 고객 주택을 압류하고 브랜드 충성도를 구축하기위한 좋은 방법은 없습니다.

대중은이 새롭고 저렴한 주택 구입 수단을 좋아했으며 오늘날까지도 이러한 주택을 사랑합니다. 일리노이 주 칼린 빌에서 스탠다드 오일은 작품을 보관하기 위해 100 만 달러 상당의 카탈로그 주택을 구입하여 미국에서 가장 큰 컬렉션 인 시어스 주택의 12 블록 영역을 만들었습니다 (회사는 결국 마을 이름을 따서 Carlin 모델 이름을지었습니다). 한때 뉴욕의 Pleasantville에는 우편 주문 주택의 확산으로 인해 Sears & Roebuck 언덕이있었습니다. Houses by Mail에 따르면. 오늘날 여러 시어스 주택이 국립 역사 등록부에 등재되어 있습니다.

우편을 통한 주택의 문화적 영향

저렴하고 접근 가능하며 양질의 주택을 제공하는 것은 중요한 성과입니다. 그러나 Sears 키트 주택의 문화적 영향은 단순히 좋은 구매가 아닙니다.

Sears는 초보적인 기술 만 가진 구매자가 90 일 안에 키트를 집으로 조립할 수 있다고 약속했습니다. 이 주장을 뒷받침하기 위해 키트 홈은 집의 골격을 만드는 더 간단한 방법 인 풍선 프레임을 사용하여 프로세스를 대중화하는 데 도움이되었습니다. 또한 Sears는 건식 벽체와 아스팔트 지붕 널의 사용을 표준화하는 데 도움을주었습니다. 이로 인해 일반 구매자의 건설 비용이 절감되었습니다.

Sears는 Modern Homes 브랜드에 걸맞은 키트를 판매하여 중앙 난방, 실내 배관 및 전기와 같은 새롭고 참신하며 값 비싼 현대적 편의 시설을 더 많은 미국인에게 제공했습니다.

Sears의보다 단순한 홈 시스템 99 % Invisible에 따르면 주택에 대한 사회적 견해도 바뀌었다. 미국인들은 가족 구성원마다 다른 방이있는 다세대 주택에서 살고있었습니다. Sears는 신혼 부부를위한 새 집의 대중화를 도왔고, 불황기에는 줄어들었지만 2 차 세계 대전 이후 급격히 가속화되는 단독 가정 생활의 증가를 촉발했습니다.

이 집은 또한 기술적 인 업적이었습니다. 미국 전역의 공장과 작업장에서 조립식으로 제작 된 Sears 주택은 Ikea 이전에 미리 절단 된 목재와 부품을 활용했으며, 유행어가되기 수십 년 전에 조립식 및 모듈 식 주택 이동을 예고했습니다.

마지막으로 카탈로그 판매가 제공하는 익명 성은 Jim Crow 시대의 남용에 대한 강력한 교정이었습니다. 누구에게나, 어디서나 무엇이든 전달하려는이 아이디어는 인종 차별과 인종 차별이 흑인 미국인의 권리와 쇼핑 습관을 심각하게 제한하던시기에 사회 정의를 파는 것이었다.

오늘날 Sears 집은 여전히 캡처 역사 애호가와 주택 구매자의 상상력. 부동산 중개인은 빅토리아 풍의 기이 한 디자인에 프리미엄을 부여합니다.이 디자인은 종종 (가상) Pleasantville의 한 장면에서 바로 보이며 일부는 최근 1 백만 달러 이상에 판매되었습니다. Sears 카탈로그 홈 팬은 책,지도 및 주택 투어를 제작했습니다 (스탬프 목재를 찾는 것은 주택이 키트로 지어진 표시 일 수 있습니다).

여러 가지면에서 Sears 키트 주택은 많은 사람들을 대중화했습니다. 미국 주택을 형성 할 트렌드입니다. 우편을 통해 배달되는 주택이 주택을 판매 및 배송 한 전설적인 회사보다 오래 지속될 것이라고 누가 생각했을까요?