同社のグローバル最高マーケティング責任者であるメアリーディロンは15,000人のフランチャイジーの聴衆に語った、マーケティング担当者とサプライヤーは、これが「象徴的な7年前の「ImLovinIt」キャンペーンの最新版」であり、1年以上の消費者調査と代理店のブレインストーミングの後に行われたと述べています。
ディロンはスピーチの中で、次のように述べています。「当社のシステム全体で、マーケティングリーダーと代理店は、数十億ドル規模の資産である「私はLovin It」を基盤としており、さらに優れたものにしています。アーチの後ろから出て、マクドナルドのユニークな瞬間をよりよくブランド化し、祝うための行動に移ります。」
新しいスポットは、タグラインが単独で表示され、その後にアーチが表示されることで終了します。
ディロンは、新しいアプローチは「私たちがブランドエクイティとすべての広告で売り上げを伸ばす…それはより本物であり、消費者の洞察と感情に飽和し、私たちのブランドについて一貫した視点を与えるフレームワーク内にあります。」
キャンペーンは117か国でグローバルに実施され、さまざまな言語に合わせてローカライズされます。関係するエージェンシーには、DDBワールドワイド、TBWA、OMD、レオバーネットワールドワイド、パブリシス、タテルカ、コセットが含まれます。
広告の立ち上げのタイムスケールはまだ確定していません。
「私」 m LovinIt」グローバルブランドメッセージングは、2003年9月に米国のポップスター、ジャスティンティンバーレイクが前面に出した広告で最初に開始されました。その後、ティンバーレイクは米国のソウルグループであるデスティニーズチャイルドに置き換えられました。
ブランドの専門家は、マクドナルドによる「Imlovinit」のストラップラインは遅れていました。