シアーズキットホームズが住宅を変えた方法

昨秋、eコマースの巨人アマゾンは輸送コンテナの家をオンラインで販売し始めたときに困惑した反応を引き出しました。プライムプログラムは、明らかなジョークを超えて、家にあるすべてのものをより簡単に発送する方法を見つけただけでした。同社の玄関先への配達の精神が、家庭用品だけでなく家にも適用されていることは印象的でした。 `

Amazonのロジスティクス帝国と同日配達サービスはおそらくその最高の成果ですが、郵便で家を送ることは新しいことでも斬新なことでもありません。 1世紀以上前、Sears、Roebuck & Co.は、住宅キット全体を全国に発送して出荷しました。これは、小売業だけでなく、住宅の設計と建設にも影響を与える革新的なサービスです。 。

今週の小売チェーンの破産申請は、数十年の緩やかな衰退の後、シアーズが20世紀初頭の全盛期にどれほど破壊的であったかを覆い隠しています。ビジネスページの債務者はシアーズをアマゾンとして位置付け続けますシアーズが残した物理的なフットプリントは、特にキットホームプログラムとモダンホームカタログを介して、Amazonがまだ達成していないものとはまったく異なります。

これを考慮してください： Roebuck & Co.は、商用航空と長距離トラック輸送が行われる前の時代に、400種類以上の家や建物を梱包してあらゆる場所に出荷する事業を立ち上げました。現金とカタログへのアクセスを持っていた団体。ポピュラーメカニクスによると、1908年から1940年にかけて、カリフォルニアを拠点とするシアーズは70,000〜75,000戸の住宅を販売しました。「職人からケープコッドまで、あらゆる規模の家族に対応できる予算とサイズのカスタム住宅を提供しました」。車で、フロリダ、カリフォルニア、さらにはアラスカまで遠くに設置しました。

1918年からの会社が作成した歴史が述べているように、「私たちが販売するすべての家について、顧客は一生満足しなければなりません。これはシアーズ、ローバック、カンパニーの常設広告です。」

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カタログハウスとDIY建設の夜明け

シアーズキットホームの影響を十分に理解するには、理解することが重要です。同社の有名なカタログのリーチ。1908年にシアーズが住宅の郵送を開始したとき、プログラムに関する99％の目に見えないポッドキャストによると、国の5分の1が購読しました。アメリカ人はどこでも4ポンドの1,400-をめくることができました。消費者主義の聖書のページ、100,000以上のアイテムをざっと見て、それらのいずれかをドアに届けてもらいます。

シアーズは、品質保証とクロスクーで、消費者が望むものを提供しました。 ntry配送。モダンホームズプログラムは、ホームキット部門と呼ばれるように、新しいシアーズの家を建てる人が誰でも新しいシアーズの商品を提供することを期待して、その哲学を結論に導きました。

さらに、シアーズキットホームプログラムは、損失をセールスリーダーに変えるための工夫を示しました。 1906年、同社の建材部門は、手に負えないほどの数のアイテムの結果として崩壊していました。売れ残った商品は倉庫に置かれていました。そのとき、シアーズ中国部門の元マネージャーであるフランクW.クシェルが介入し、在庫をキットとしてバンドルすることを提案しました。これは、アラディンカンパニーなどの競合他社がすでに試し始めたコンセプトです。

同社のアーカイブサイトにあるように、「シアーズは革新的なホームデザイナーではありませんでした。代わりに、シアーズは人気のある非常に有能なフォロワーでした。」同社は、成長を続けるアメリカの中産階級を販売するAvondale、Crescent、Starlightなどの魅力的で意欲的な名前のモデルと、自分の家の夢である第一次世界大戦のベテランを選びました。

購入者は変更をリクエストできますが、設計図全体をシアーズに送ると、労働者は必要なすべての材料を集めて、夢の家を建てるために必要なすべてのものを出荷します。バイヤーは土地と労働力を提供するだけでした。シアーズは後に、大恐慌が小売業者に何百万ドルもの顧客の家を予見し、ブランドの忠誠心を築くための見栄えは決して良くありません。

一般の人々は、この新しい手頃な価格の家を購入する手段を愛し、今でもこれらの家を愛しています。イリノイ州カーリンビルでは、スタンダードオイルが作品を収容するために、100万ドル相当のカタログ住宅を購入し、シアーズ住宅の12ブロックのエリアを作成しました。これは、米国で最大のコレクションです（会社は最終的に町にちなんでカーリンモデルと名付けました）。かつて、ニューヨーク州プレザントビルには、通信販売の家が急増したため、シアーズ&ローバックの丘がありました。今日、いくつかのシアーズの家が国家歴史登録財に登録されています。

郵送による住宅の文化的影響

安価で、アクセスしやすく、質の高い住宅を提供することは、大きな成果です。しかし、シアーズのキット住宅の文化的影響は、単に良い買い物であるだけではありません。

シアーズは、初歩的なスキルしか持たないバイヤーが90日でキットを家に組み立てることができると約束しました。この主張を裏付けるために、キットの家は、家の骨組みを構築するより簡単な方法であるバルーンフレーミングを利用し、プロセスの普及に貢献しました。さらに、シアーズは乾式壁とアスファルトの帯状疱疹の使用を標準化するのにも役立ちました。これにより、平均的な購入者の建設コストが削減されました。

シアーズは、Modern Homesブランドにふさわしいキットを販売し、セントラルヒーティング、屋内配管、電気など、新しくて斬新で高価なモダンな便利さをより多くのアメリカ人が利用できるようにしました。

Searsのより単純なホームシステム99パーセントインビジブルによると、住宅に関する社会的見解も変化した。アメリカ人は多世代の住宅に住んでいて、家族ごとに部屋が異なっていました。シアーズは、新婚夫婦のための新しい家の普及を助け、不況の間に落ち込むが、第二次世界大戦後に劇的に加速する一戸建て住宅の上昇を開始するのを助けました。

これらの家も技術的な偉業でした。アメリカ全土の工場やワークショップでプレハブされたシアーズの家は、イケアの前にカット済みの木材や部品を利用し、流行語になる数十年前にプレハブやモジュール式の家の動きを予見していました。

最後に、カタログ販売が提供した匿名性は、ジムクロウ時代の虐待に対する強力な是正策でした。人種差別と人種差別が黒人アメリカ人の権利と買い物習慣を厳しく制限していた時代に、誰にでも、どこにでも何かを届けるというこの考えは、社会正義を売っていました。

今日でも、シアーズの家は歴史愛好家や住宅購入者の想像力。不動産業者は、これらの趣のあるビクトリア朝風のデザインを重視しています。これらのデザインは、（架空の）プレザントビルのシーンから直接見えることが多く、最近では100万ドル以上で販売されているものもあります。シアーズカタログの家のファンは、家の本、地図、ツアーを作成しました（刻印された材木を見つけることは、あなたの家がキットから建てられた兆候である可能性があります）。

シアーズキットの家は、多くの点で人気がありました。アメリカの住宅を形作るトレンド。郵便で配達された住宅は、それらを販売して出荷した伝説的な会社よりも長く続くと誰が思ったでしょうか。