なぜそんなに多くの人がSupremeに夢中になっているのですか？

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木曜日の午前9時で、ロンドンのソーホーの通りに300人の若い男性が並んでいます。最前線の男、ウェンブリー出身の18歳のニックは、私が彼に近づくと、ある種の腹を立てたあくびを出します。彼はここで23時間待っていた、と彼は言います。道路の向こう側に積み上げられたキャンプチェアの1つで眠ろうとしました。列の後ろにいる男、17歳のウェルナーは今朝ロンドンに飛びました。フィンランドにある彼の家。一日中この列に並ぶだけです。

約1時間で、Supremeのロンドン店への扉が開かれ、ここにいる全員がニックを疲れさせました。患者ウェルナー;カーディフ、ニューカッスル、カンタベリーのティーンエイジャー。 SnuggieのようなSupremeの寝袋を身に着けている男は、スマイリーホワイトゴーストの彫刻を通り過ぎて中を歩き、今シーズンリリースされたキャップ、コート、パーカー、Tシャツの最初のバッチをフリックするチャンスがあります。

並んで待っている人の大多数は、暗い菜食主義者のモリッシーの写真が描かれたシャツにまっすぐ向かっています。彼がSupremeに使用させたくない写真は、かつてハンバーガーチェーンとコラボレーションしていたため、また彼が引っ張っている顔が気に入らなかったためだと彼は言いました。ウェルナーは、モリッシーのシャツを手に入れていないことを知っています。彼が実際に欲しい他のすべてのものと一緒に、中に入るずっと前に売り切れてしまうでしょう。しかし、それは問題ありません。彼は、飛行機とホテルの料金を喜んで支払い、その後6時間並んで待ちます。これは、ボクサーのペアであっても、自分のサイズの何かが見つかることを願っています。ショートパンツ。

これは完全に正常です。 Supremeがヨーロッパ、アメリカ、日本の10店舗で新しいものをリリースするたびに（各コレクションの開始から毎週木曜日）、何百人もの人々が学校をスキップしたり、最初のディブを取得するために働いたりします。私の訪問から数週間後、ロンドンの店長はSupremeの英国の弟子たちに、「巡礼を計画している場合は、毎週水曜日の夜ではなく木曜日の朝に列を作る必要がある」と言います。 300ドルのトレーナーが地方自治体をランク付けしています。

他の衣料品ブランドは指揮していませんこの種の献身。ラルフローレンには、90年代初頭にできるだけ多くのポロを盗んだブルックリン出身の男性グループ「Lo-Lifes」がありました。スニーカーの頭はナイキの生活者になる傾向があります。しかし、Supremeの基準によれば、これらはすべて中途半端なブランドの執着です。彼らの信奉者は、Supremeのウルトラスの晴天のファンです。並んで待つ子供たち、Supremeブランドのヴィンテージの線香にばかげたお金を払う大人の男性です。

ファンダムは、本質的にそれ自体がサブカルチャーです。購入、販売、取引、チャットを行うヨーロッパ最大のFacebookページSupremeはSupTalkです。これは、約60,000人のメンバーを擁し、大陸の人口の少ない若者の部族、たとえばサイバーゴスや致命的な深刻な人々を確実に上回っています。 vapingについて。このグループでは、老朽化した誇大広告や13歳の金持ちの子供から、スケーター、インスタセレブ、ストリートウェア世代のスタンプコレクターまで、Supremeの信者の多くの宗派を見つけることができます。いつもみんな— 1つの特定のキャップのすべての色、Supreme x Stone Islandジャケットのフルセット、またはブランドの象徴的なボックスのロゴが付いたすべてのTシャツを購入します。

各「ドロップの前SupTalkのメンバーは、お気に入りの今後のアイテムについて話し合います。たとえば、Morrissey Tシャツや、私が店を訪れてから数か月後にリリースされたAirMaxコラボレーションのスネークスキンシューズです。オンラインでは、これらの誇大宣伝された作品はミリ秒単位で売り切れます。130ドルで、eストアに表示されるとすぐに目的の作品を購入する「ボット」を購入できます。また、Supremeは在庫が限られているため、在庫がなくなると、

つまり、SupTalkまたはeBayに、元の価格よりもかなり高い価格で再び表示されるまで。いくつかのアイテムは、レールの2倍のコストで購入できます。また、映画館のポップコーンに一般的に適用される種類のマークアップ用のアイテムもあります。ブランドへの関心が飛躍的に高まったように見えるため、これは特に過去2年間に当てはまります。 SS16の210ドルのピンクデニムジャケットは、京都のバイヤーに3,000ドル近くで裏返されます。高級衣料品の再販サイトであるGrailedでは、「ロンドンからバンコクへの飛行機のチケットと同じ価格で古いSupremeを見つけることがよくあります。特権のある男子生徒がかつて両親を過ごした場所」で、PlayStationやプラズマテレビで配当金を支払い、鼻を上げました。ファッションでは、彼らは「ドロップ日に並んで170ドルのプルオーバーを購入するために「プロキシ」を支払っています。

では、なぜこのすべてのヒステリーなのですか？なぜ人々は寝室に最高の神社を建て、それについて恥ずかしくないのですか？ 10代の若者がボクサーパンツを買うために飛行機のチケットを購入するのはなぜですか？どのような神経化学反応が、同じ非常に高価なTシャツのほぼ同一のバージョンを8枚購入するようにあなたを駆り立てますか？基本的に、なぜこれほど多くの人がSupremeに夢中になっているのですか？

誇大広告が最も引用されている理由です。ブランドの周りの話題が同じ話題を維持していること、つまり、SupremeでのDrakeまたはKanyeの目撃が刺激を与えていることです。同じアイテムがeBayに表示されたときに破産に入札する人々。しかし、それ以上のものが必要です。確かに、すべての陸上哺乳類の中で最も進化した人間、宇宙ステーションの作成者、2人用傘は、簡単に揺れることはありませんか？

同様に、あなたが積極的に心配しているような人ならクールで賑やかであるということは、Supremeの人気が高まるにつれ、Supremeへの関心を失うことになります。それでも、ブランドは成長を続けているため、熱心なフォロワーを排除しているようには見えません（今年Supremeを着始めたばかりの人のことを話すSupTalk）。また、このブランドは本当に素敵な服を生み出していると主張することもできます。一部の人々にとっては、それが「間違いなく彼らが出入りする理由」です。しかし、他の人にとっては、綿と糸以上のものによって献身のレベルを誘発する必要があります。

1994年、Supremeはロウアーマンハッタンにスケートショップとしてオープンしました。プレスシャイな創設者、ジェームズ・ジェビアは、この機能についてのインタビューを拒否したが、90年代初頭のスケート会社は、ニューヨークのような都市の古いスケーターよりも13歳の郊外に多くの人を対象としていたとインタビューマガジンに語った。女の子が彼らにいくらかの注意を払うかもしれないことを期待して、ぎこちない男子のように服を着せる。その問題を解決するために、ショップは小さなランでTシャツを作り始めました。そしてパーカーとセーター。その後、ナイキとクラークスとのコラボレーションによる靴、ノースフェイスとストーンアイランドとのコート、Comme des Garconsとのパーカー、APCとのジーンズ。新しいTシャツには、気紛れなシュールレアリストの画家H. R.ギーガーと、先駆的な変態アーティストの前田俊夫の作品が登場し、リチャードプリンス、ジョンバルデッサリ、ジェフクーンズなどの現代アーティストのデザインがスケートデッキに飾られています。 Supremeは、ダウンタウンのスケートキッズ向けのレンガとモルタルのたまり場から、世界で最も確立されたファッションハウスの折衷的なアウトプットに匹敵するカルトグローバルブランドに変身しました。

それを通して、Supremeは作り続けてきました。限られた量の製品。これは、「誰も欲しがらないものにとらわれたくない」ためだとジェビアは言います。しかし、新しいものが追加されてから数分後にオンラインショップが売り切れることを考えると、デッドストックでいっぱいの倉庫にまたがるのはそれほど心配ではないようです。代わりに、経済学の先生があなたの人生に踏み込んでSupremeを検討するかもしれません。 「のビジネスモデルでは、供給を低く抑えることが需要を生み出す効果的な方法です。 SupremeのコレクターであるMusaAliは、西ロンドンの自宅で、次のように説明しています。「ある意味で、人々がSupremeを購入したくなるのは、競争力のある社会的側面です。公の場に出て、あなたのように感じることができる」他の人が着ている服を着ている可能性があります。」

しかし、なぜですか？なぜ私たちはユニークなものをそれほど重視するのですか？あなたのキッチンタイルが他に類を見ないものであることに実際に感銘を受けるのは誰ですか？誰も。誰もあなたのオーダーメイドのキッチンタイルについての性交を与えます。しかし、実際には、それは他の人についてではありません。ロンドン大学ユニバーシティカレッジの消費者心理学者であるディミトリオス・チブリコス博士は、「進化論的に言えば、私たち全員が収集しました。私たちは生き残るために記事やリソースを収集しますが、生き残るためには収集しません」と述べています。肉体的に必要なものだけに頼り、心理的に自分を区別する必要があります。以前は、部族は他の部族のメンバーと区別し、潜在的な仲間を引き付けるために、羽や貴重な石で自分自身を飾りました。同様に、Supremeを収集します。本当に人々は珍しいオブジェクトでアイデンティティを構築することができます。」

つまり、平均的なゲイリーとスーは、ソプラノスに着想を得た非常に珍しいボックスロゴティーに8か月かかり、1,200ドルを費やしたことに気付かないでしょう。安全です。彼らにとっては、H & Mで入手できるようなTシャツにすぎません。ただし、心理的な観点からは、Tsivrikos氏によると、それはほとんど重要ではありません。彼らは、彼らと同じ種類の興味を共有し、その特定のTシャツを認識する仲間に刺激を与えたり感動させたりすることを目指しています。ですから、実際、私たちは非常に少数の人々のためにそれを行っています。”

シーズンの最初のドロップ日に戻って、これはこれ以上明白ではありませんでした。誰もが木曜日に最高の服を着て来ます。SupTalkのメンバーは、「非常に切望されている」のように「grails」と表現することがよくある、非常に珍しいコート、パーカー、Tシャツのようなものです。 「魅力はすべて独占的なものです」と19歳のロンドン在住のネリーは、彼が注文したモリッシーTシャツを代理人が届けるのを待っていると認めています。 「箱のロゴが入っていれば、人々はそれを買うでしょう」。人々はSupremeを身に着けているように見られることを望んでおり、それを伝えるには箱を使うよりも良い方法はありません。」

SupTalkの管理者の1人であるTaylerPrince-Fraserは同意します。 「Supreme」が全体に塗られているものに数百ポンドを費やしている子供たち」と彼は電話で言います。「そして、それはデザインの美学のためではなく、それがSupremeであることをみんなに知らせるためだと思います。」

これらの子供たちは、「Supremeを身に着けていることは、ブランドの成功におけるもう1つの重要な心理的要因を表しています。「彼らは、多くのことを成し遂げています」と、ブランドの著者であるJonathanGabayは言います。心理学：消費者の認識、企業の評判。 「しかし重要なことに、Supremeはニューヨークの適切な場所でスケーターによって始められました。それはそれを本物にする、または本物であるように見えます。彼らが何年にもわたって他のデザイナーを連れてきたという事実は無関係です。それはすべて、このようなものを着ていた元の人々が本物だったという事実にまでさかのぼります。彼らは「流行だったのでそれを着ていませんでした」。

過去10年ほどの間、非常に重要なことがありました。ブランドと個人の両方から「信頼性」が求められています。私たちは「偽物として公開されることを恐れています。ポーズを取る人と呼ばれることは、彼らが一種の誤った現実を生きていることを意味するため、一部の人に害を及ぼす可能性があります。彼らは自分自身の所有権を持っていません。確かに、それは少し聞こえます衣料品ブランドについての議論には強いですが、心理的にはすべてが役割を果たします。

「ブランドは、世界にあなたをどのように見てもらいたいかという点で、心理的には自分自身の延長です。またはあなたが世界にあなたが信じて欲しいもの」とガベイは言います。 「しかし、それよりも深い。そのブランドを通じて、あなたが信じていること」

ジェビアは、ビジネス・オブ・ファッションに「私たちがしていることは考え方である」と語った。信憑性を表す、特定のファンにとって、無意識のうちにさえ、執着はおそらくそれだけに帰着します：それは服が表すものと同じくらい各アイテムの品質とデザインです。それらの光沢のある白いアルマーニトレーナーを着用してください、そしてそれはあなたが好きであることを意味しますボトルサービスにお金を吹き込みます。Vetementsを着用して、フーディーに1,300ドルを費やして冷静になりましょう。 Supremeを身に着ければ、あなたはそのクラブの一部であり、それに伴うすべてのものです。SupremeがDipset、William Burroughs、Raekwonの顔をフィーチャーした服をリリースすると、すべて伝統的にかなりクールなものになります。 。ボックスロゴのTシャツを着ているということは、ブランドの背後にいる人々と同じ幅広い文化的知識を持っていることを意味します。つまり、ブランド自体と同じくらい本物であるということです。

6年の歳月をかけて、英国のスケート会社であるPalaceは、もう1つのストリートウェアのヘビー級になりました。それは、誇大広告、それを身に着けている適切な人々、そしてデザインが現在英国で起こっているスポーツウェアのリバイバルに影響を与えているという事実に一部起因しています。しかし、それはまた、それが本質的に本物：ロンドンのスケーターによって始められ、着用されました。彼らは、そうすることが流行しているという事実に関心がありませんでした。 、」これはあなたが知る必要があるすべてを教えてくれます：多くの人々は、世界に見せたい自分のバージョンを投影するのに役立つので、このようなものを購入します。おそらく、少なくとも一部の人にとっては、この投影が

コレクターのMusaAliと彼の兄弟のAkbarのように、他の人にとっては、執着は少し違う場所から来ています。

「私」はブランドを好きになる義務を感じたことはありません。そのルーツ」とムーサは言います。 「スケートボードでクルージングすることはできますが、少なくとも2、3年はスケートボードに乗っていません。私と私の兄弟にとって、それはデザイン、つまり一貫性、たくさんの素晴らしいものを出し、これらすべてのさまざまな人々と協力するという事実、そしてコレクターの習慣と関係があります。私たちは幼い頃から物を集めてきました—私たちはまだすべてのYu-Gi-Oh！カードを持っています—そしてそれについて常に非常に競争力があります。”

彼は「コレクターの習慣」を意味し、2006年にパブリックエネミーと共同で作ったSupremeのコートを引き出します。「私は最初にこれを赤で購入し、たくさん着ていました」と彼は言います。 「だから、どうして」別の色にしないのかと思いました。黄色のバージョンはとても古いジャケットだったので、追跡するのは困難でした。最終的にそれを手に入れたとき、私は「3つのうち2つを手に入れました。3つ目も手に入れたいと思いました。このシャツでも同じことをしました。バーガンディのシャツ、黄色のシャツの順に手に入れました。他の人を手に入れないのは失礼です。」

ムーサとアクバルはコレクションのかなりの部分を着ていますが、その約3分の1は、ボックスのロゴやマイクのような有名人の顔が描かれたTシャツです。タイソンとケイトモス—元のパッケージに包まれたままです。

「私が4年ほど毎週木曜日にやってきた」と、Supremeは毎週木曜日の朝にすべての時間を費やしてきました。 「これを示す何か、そしてその価値を保持する何かが欲しい」と私は思いました」とムーサはTシャツが一度も着用されたことがない理由を説明します。 「名古屋に出店したときにリリースしたゴールドのボックスロゴシャツは、着て洗うとフレーク状になってしまうのがわかりました。2001年か2002年にリリースされたもう1枚のTシャツです。 「着てマークを付けるのは嫌だ」

これは直感に反するように聞こえるかもしれません。何かを追跡するのに何ヶ月も費やしたり、列に並んで何時間も待ったりして、食器棚に収納しておくだけです。しかし、最高の備蓄を高級陶磁器や珍しいコインのコレクションと同じように見ると、それはより理にかなっています。骨の陶磁器のプレートからパスタを食べたり、17世紀のギニアでビールを購入したりするつもりはありませんが、そうではありません。 「あなたがそれらを集めるのを止めないでください。

「彼らのコレクションのための倉庫スペースを持っている人々がそこにいます、そしてそれは彼らの2番目の銀行残高のようです」とMusaは言います。 「彼らは、本質的には上質なワインのように熟成したこの綿をすべて頼りにして、最終的には、コレクターにとっては無限の可能性があるSupremeの収集への旅を始める準備ができている人に販売します。それは私にとって無限です。 。 “

Supremeには中傷者がいます—奇妙なことに、他の人が着ることを選んだものに非常に腹を立て、オンラインでそれについて大騒ぎする人。しかし、それは、それがそれを介しているかどうかにかかわらず、新しいファンの波がブランドへの執着を発展させるのを止めません。真正性を求める潜在意識の狩猟、またはムサやアクバルのように、彼らは心理的に目的を持って買いだめする傾向があるためです。残っているのは、Supremeがどれだけ長く持ちこたえるかです。

物理的な成長は意図的に遅くなっています。ブランドは過去6年間に2店舗しか新規出店していません。しかし、Supremeがより多くの人々にリーチし続ける場合ブランドが成功しているという独占感と信憑性を維持するのは、彼らに届く速度では難しくなります。「もう少し悪化していると感じずにはいられません」。ムーサ氏は、「特に店舗の開店以来」と述べています。

とはいえ、ブランドがそのイメージを管理しているのであれば、それは最高です。つまり、かなりの数のブランドを持っていると感じるでしょう。ストリートウェアの山の頂上に残っている年数は、途中でいくつの店舗を開いても。

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