土曜日の午後、ブルックリンのマクドナルドで—ファーストフードレストランというよりもカフェのように作られた新しいマクドナルドの1つ— 「今夜は愛を感じることができますか？」はMuzakスピーカーで再生されており、現在のハッピーミールのおもちゃはホットウィールとミニチュアバービー人形です。土曜日の午後の誕生日パーティーの最盛期には、プレイプレイスは空でロックされています。曲、おもちゃ、ロックの間遊び場であるこのマクドナルドは、1995年に子供を引き付けようとしなくなったようです。
8〜13歳の男の子のテーブルが、半分は電話で、半分は半分が興奮して話している。今日、これらの標準的なモジュラープレイ構造（パッド入りの床、プラットフォーム、ポリウレタンフォームの配管、単一のプラスチックスライド）は、おそらく9歳以降は退屈だと考えられています。別のマクドナルドのブルックリンにあります。ロックアウェイビーチ、屋内の遊び場は削除され、より多くの座席に置き換えられました。ブルックリンのバービーセンターの近くにあるチャックE.チーズでは、子供向けゲームのカジノの二次的な遊び場であることが認められており、通常は標準的な遊び場もなくなりました。 。
Hマクドナルドに遊び場がある場合、今日の子供たちはどれだけ気にしますか？彼らはiPadとGameBoysを持っていて、両親はとにかく彼らをファーストフード店に連れて行っていないかもしれません。フードサービスの調査およびコンサルティング会社であるTechnomicによると、マクドナルドに行く子供連れの家族は2011年の18.6％から2014年には14.6％に減少しました。
Technomicの社長であるDarrenTristanoは、私たちがすぐにまた遊び場に焦点を当てているファーストフードレストランを見ることはありそうにありません。 「彼らが過去のものになっているのかどうかはわかりませんが、レストランの機会が増えることは明らかではありません」とトリスターノ氏は言います。「屋内で遊ぶチックフィレイやマクドナルドのようなブランド場所—必ずしも拡大しているわけではなく、場合によっては、店舗が再建されているときに、これらの遊び場が含まれなくなります。」
削除中子供たちがまだ他のコミュニティエリアで遊ぶことができるなら、遊び場は本当に悪いことですか？そうでないかもしれない。しかし、家族は引き続きマクドナルドに行きます。子供たちがハッピーミールを食べて、携帯電話やiPad以外にエネルギーを消費する場所がないことには悲しいことがあります。厳しい冬の天候の間、特に地方や郊外の地域では、ファーストフードの遊び場は子供が自分の体を動かすための唯一の経済的な場所かもしれません：特別な屋内遊び場への訪問は子供1人あたり12ドルもかかることがあります、ハッピーミールの費用はわずか3ドルです。
特にマクドナルドの場合、屋内の遊び場が完全になくなる可能性はほとんどありません。マクドナルドは、子供をチキンナゲットに連れて行き、買い物の後に数時間休憩する場所です。旅行。しかし、より多くのチェーンがマーケティングを子供からミレニアル世代にシフトするにつれて、これらの構造が少なくなる可能性がありますか？
ペイジジョンソンは、遊び場の専門家のようなものです。彼女がナノテクノロジー企業を経営していないとき、彼女は遊び場の擁護者であり、ブログPlayscapesを率いる歴史家です。ジョンソンは、遊びの性質が静的で特定の構造から進化していると信じています。特に、子供向けの美術館で見られるような、より建築的な芸術としての遊び場ではなく、モジュール式の「ポストアンドプラットフォーム」遊び場で見られる構造です。
ジョンソンは、今日の遊び時間の例としてポケモンゴーを使用しています。地理的な境界のない個別の体験です。「それが、遊びの方向性です」と彼女は言います。 「どこからでも離婚した体験としてだけでなく、プレイヤーと一緒に住み、プレイヤーのために個別化された体験としても。そして問題は、それがコミュニティの遊び場であろうとファーストフードの遊び場であろうと、静的な遊び場はどうなるのかということです。
マクドナルドのブランドの遊具は、子供向けに販売された一連のキャラクターをフィーチャーしたマクドナルドランドがイリノイ州フェアに登場した1972年にデビューしました。マクドナルドランド警官（Officer Big Mac）、短時間の犯罪者（Hamburglar）、海賊（Captain Crook）、そして頭に巨大なチーズバーガーを持った市長からなる、トリッピーで漠然と不吉に見えるファーストフードのファンタジーの世界が特徴でした（マクドナルドの最初の遊び場は、これらのキャラクターに基づいており、ビッグマックの登山構造、クルック船長のスパイラルスライドなどがあります。
ファーストフード国家では、エリックシュロッサーはマクドナルドランドを次のように説明しています。 b遊具が元ディズニーの舞台美術家であるドン・アメンによって設計されたことを考えると、ウォルト・ディズニーのマジック・キングダムから惜しみなく借りています。「ブランドの懐かしい子供時代の思い出が一生の購入につながることを願って、企業は今、「ゆりかごから墓場まで」の広告戦略を計画しています。彼らはレイ・クロックとウォルト・ディズニーがずっと前に実現したことを信じるようになりました—人の「ブランドへの忠誠心」は、早くも2歳から始まる可能性があります。」
マクドナルドランドは単なる遊び場ではありませんでした。これは、コマーシャル、子供向けの雑誌、ビデオゲーム、およびラグラッツのクリエイターが作成したビデオへの直接シリーズであるロナルドマクドナルドの奇抜な冒険を含むマーケティングキャンペーン全体でした。私たちのほとんどはおそらくマクドナルドで少なくとも1回の誕生日パーティーを開き、両親は友人に4ピースのチキンナゲットまたは小さなチーズバーガーを注文し、続いて地元の食料品店のパン屋から購入したケーキを注文しました。
物理的な遊び場の概念は十分に人気があったため、90年代初頭、マクドナルドは遊び場から独立したブランドの屋内遊び場に分岐しました。 Leaps & Boundsと呼ばれ、子供たちに彫刻が施された屋内遊び場への無制限のアクセスを提供するために、親に$ 4.95を請求しました。 1991年にイリノイ州ネイパービルでデビューした最初の場所は、合計11,000平方フィートの遊び場でした。 1994年までに、マクドナルドはLeaps &をDiscoveryZoneとBlockbusterEntertainment Corpに統合しました。今日、レストランに存在するその時代の唯一の名残は、ロナルドマクドナルドを時折垣間見ることです。
Tristanoによると、ファストフード店が現在遊び場に投資することはビジネス上あまり意味がありません。平方フィートだけでも、設備、メンテナンス、安全上の問題、保険の費用は言うまでもなく、お金がかかります。 「過去30年から40年の間に、大きな遊び場が小さくて凝縮された遊び場に移行し、場合によっては外に移動するのを見てきましたが、冬には役に立ちません。それは小さくなり、
ファーストフードの屋内遊び場について、主なストライキのいくつかを考慮せずに話すことは不可能です。これらの遊び場の不潔なものとしての一般の認識とそれに関連する責任。無数の都市たとえば、ボールピットに埋められたものについては、何年にもわたって伝説が広まっています（ヘロインの針が実際に見つかったことがありますか？Snopesによると、いいえ）
そうです。 、遊び場は紛れもなく粗野な場所である可能性があります：コリフォームバクテリアとブドウ球菌と糞便バクテリアの株は、整備の行き届いていない遊び場で発見されました。遊び場の衛生警戒者であり、より正式には、Kids PlaySafeの創設者であるDr.研究機関は「健康の保護に取り組んでいます、子供たちの安全と幸福」は、おそらく細菌の遊び場を拭くために、2011年に8つのフェニックス地域のマクドナルドから禁止されました。彼女が社会経済、農村、都市の高低の両方で6つの全国チェーンの遊び場をテストしたクロスカントリーの旅は、十字軍に変わりました。
「私は、蔓延している問題と、それがどのように共鳴したかを考えます。 Carr-Jordan氏は、「一般の人々と一緒にいるだけで、全面的に親からの反応を得るのに十分でした」と述べています。「事業主や事業者にとって、彼らの多くは、これは私の想定ですが、それらを保管してください。実際に機器を設置して保守し、定期的に清掃する手間をかけるだけの価値はありませんでした。マクドナルドの場合、それが多くの人が閉鎖されているのを見る理由だと思います。」
驚くべきことに、遊び場の清潔さやメンテナンスに関する州や連邦の規制はなく、多くの郡で規制されておらず、都市。 Carr-Jordanはそれを変えるために取り組んでおり、故郷のアリゾナ州で成功を収めています。プレスリリースによると、Kids Play Safeは最近、Chuck E. Cheeseと提携し、「子供たちに安全で健康的な遊び環境を提供するための共通の目標に協力します」と述べています。 Chuck E. Cheesesは、Kids Play Safeと提携した最初の主要ブランドであり、レストランの遊び場の評判を向上させるための小さな一歩となる可能性があります。
「とても簡単です。修正します」とCarr-Jordanは言います。 「問題は、a）清潔さ、b）構造物のメンテナンス、c）人々がそれを掃除している場合、有毒な化学物質を使用していることに関連しています。チャックE.は2フィート飛び込んで、「わかりました。私たちは絶対に同意します。シフトごとに1回これを掃除します。私たちは家の前と後ろをすべてのグリーン製品に変更します。」そして彼らは基準に従って彼らの構造の維持と完全性を調べることに同意しました。」
屋内の遊び場は、何よりも流動的な状態にあるようです。子供たちが今期待している、より応答性の高いデジタルプレイ体験を統合することになると、遊び場はひどく遅れています。一部のレストランやマクドナルドのフランチャイズは、排除することを選択しています。より多くの座席とより低い土地コストを支持する遊び場は、子供たちのアクティブなライフスタイルを奨励するために拡大されています。「マクドナルドは常に家族の体験に特別な焦点を当てており、その伝統を継続します」とマクドナルドの広報担当者であるローレン・アルトミンは言います。彼らのレストランでは、地元のコミュニティや顧客のニーズに応える能力があります。」
そして、結局のところ、黄金のアーチは一歩先を行くかもしれません。昨年、世界最大の「エンターテインメントマクドナルド」がオーランドにオープンし、高さ22フィートの特注のプレイ構造、さらに背の高い（そして照らされた！）ロナルドマクドナルド、そして歌うアニマトロニクス「マック今夜」、80年代からのチェーンの深夜のラウンジ歌手のスポークスマン。より多くのフランチャイズオーナーがこのアイデアを採用するかどうかを確認するのは興味深いでしょう。
「彼らがキッチュな遊びの彫刻のアイデアを再訪するのを見てみたいです」とジョンソン「子供たちが遊ぶことができる一連のアーチは、彼らが持っているものと同じくらい楽しいものであり、彼らのデザインの美学に貢献するでしょう。未来は、より視覚的に豊かで説得力があり、デジタル環境と競合するものに向かっていると思います。」
屋内の遊び場を簡単に言えば本当にクールにする機会は無数にあります。企業はヨーロッパにインスピレーションを求めることもできます。オーストリアのスワロフスキークリスタルワールドの遊び場とフォルクスワーゲンの超近代的なモビバーサムは、わずかに極端ではありますが、企業のお金が遊び場の建築と出会うときに起こり得ることの優れたバージョンです。ジョンソン氏は、「抽象化により、子供は想像力のある空間を好きなように作ることができます。デジタルオブジェクトを常にモーフィングできるように、物理オブジェクトをモーフィングすることはできません。遊び場の世界はそのように革新的ではありませんでした。マクドナルドはかつてそのアイデアを主導したと思います—レストランと一緒に遊び場—そして彼らがそれについてもっと考えれば彼らは再びそこに導くことができました。」
ケルシーローレンスはブルックリンを拠点とする作家兼編集者です。 Jackie Ferrentinoは、ニューヨークのブルックリンを拠点とするイラストレーターです。
編集者：Erin DeJesus