ビジネスオーナーや広告リーダーが尋ねる最も一般的な質問の1つは、「ローカルTV広告の費用はいくらですか？」
答えは？まあ、それは状況次第です。
「地元のテレビ広告費」を検索したときに探していたものとは異なりますが、そこにたどり着きます。約束します。
実は、地元のテレビでの広告のようにコストのばらつきがあるものはほとんどありません。視聴者1,000人あたり500万ドルから数百万ドルの範囲で話しています。
では、地元のテレビ広告が自分に適しているかどうかをどのように判断しますか？広告主にとってより良い選択肢はありますか？
本日は、ローカルTV広告の費用、ROI、人口統計に加えて、より多くの結果を得ることができる4つの高品質の選択肢について説明します。
コンテンツの表
- ローカルTV広告の費用はいくらですか？
- ローカルTV広告料金の決定方法
- ネットワーク人口統計
- 最初にもっと手頃なフォーマットをテストする
- ローカルTVでの広告：長所と短所
- 専門家と協力する：地元のテレビ広告費用の代替案
地元のテレビ広告費用はいくらですか？
他の形式の広告と同様に、 TVメディアの価格の範囲。
オプラの30秒の広告スロットは、地元のアフィリエイトを通じて90ドルから300ドルの範囲で購入できる場合があります。または、午後の石鹸のローテーションを150ドルから300ドルにすることもできます。
残念ながら、地元のニュースで切望されている広告スポットの費用は高くなります。多くの場合、費用は200ドルから1,500ドルの範囲です。午後6時から7時など、人気のある夜の視聴時間に広告を掲載したい場合は、コマーシャルの費用がさらに高くなる可能性があります。
比較すると、Adageは、同じ長さのコマーシャルの全国放送スポットの費用が今年は約115,000ドルであることを発見しました。あるいは、スーパーボウル中の広告スポットは525万ドル以上の費用がかかりました！あなたのことはわかりませんが、30秒間は多額のお金です。
ローカルTVの広告料金の決定方法
これらの費用はランダムに割り当てられません。実際、多くの要因がローカルTV広告スペースのコストを決定します。
地理的な場所にあるローカル広告スペースの平均コストから、広告が掲載される時間、番組の視聴者数まで、すべてが考慮されます。
ライブ視聴率も広告スペースの価格に影響します。視聴者は番組を早送りできないため、広告主は広告が表示されることを保証するためにもっとお金を払っても構わないと思っています。
では、ローカルケーブルテレビでの広告はどのように測定されますか？
まず、いくつかの用語を邪魔にならないようにしましょう。ローカルTVの商用広告費用は、インプレッション単価（CPM）としてよく知られている1000単位の費用で測定されます。
CPMは、1,000人の視聴者が見た広告の費用を指します。 CPMを決定する要因は大きく異なりますが、広告主にとって最も重要なのは時間、曜日、場所です。
ローカルTV広告の平均費用は、30秒のコマーシャルで5ドルから35ドルの範囲です。 —最も重要な要素はあなたの場所です。
他の形式の広告と同様に、TVメディアにはさまざまな価格があります。
30秒の広告スロットを取得できる場合がありますオプラであなたの地元のアフィリエイトを通して$ 90から$ 300までどこでも。または、午後の石鹸のローテーションを150ドルから300ドルにすることもできます。
残念ながら、地元のニュースで切望されている広告スポットの費用は高くなります。多くの場合、費用は200ドルから1,500ドルの範囲です。午後6時から7時など、人気のある夜の視聴時間に広告を掲載したい場合は、コマーシャルの費用がさらに高くなる可能性があります。
比較すると、Adageは、同じ長さのコマーシャルの全国放送スポットの費用が今年は約115,000ドルであることを発見しました。あるいは、スーパーボウル中の広告スポットは525万ドル以上の費用がかかりました！あなたのことはわかりませんが、30秒間は多額のお金です。
ローカルTVの広告料金の決定方法
これらの費用はランダムに割り当てられません。実際、多くの要因がローカルTV広告スペースのコストを決定します。
地理的な場所にあるローカル広告スペースの平均コストから、広告が掲載される時間、番組の視聴者数まで、すべてが考慮されます。
ライブ視聴率も広告スペースの価格に影響します。視聴者は番組を早送りできないため、広告主は広告が表示されることを保証するためにもっとお金を払っても構わないと思っています。
では、ローカルケーブルテレビでの広告はどのように測定されますか？
まず、いくつかの用語を邪魔にならないようにしましょう。ローカルTVの商用広告費用は、インプレッション単価（CPM）としてよく知られている1000単位の費用で測定されます。
CPMは、1,000人の視聴者が見た広告の費用を指します。CPMを決定する要因は大きく異なりますが、広告主にとって最も重要なのは時間、曜日、場所です。
ローカルTV広告の平均費用は、30秒のコマーシャルで5ドルから35ドルの範囲です。 —最も重要な要素はあなたの場所です。
ローカルテレビの広告費用を計算する方法
ローカルテレビの平均費用がわかったらお住まいの地域の広告では、おおよその広告費用を決定する式は非常に簡単です。もちろん、価格や視聴者数は常に変動しているため、これは単なる見積もりです。価格は、地元の関連会社または駅の担当者が提供するのが最適です。
まず、そのプログラム中の総視聴者数を1,000で割ります。次に、その数値に市場のCPMレートを掛けます。
たとえば、ニューヨーク市でコマーシャルを実行したいとします。あなたの地元の駅は50万人が広告を見ると見積もっています。したがって、コスト方程式は（500,000 / 1,000）x27.16になります。
これは、ローカルTVの広告費用の合計が13,580ドルになります。
ただし、「500,000」人が広告を見る可能性があるからといって、必ずしもターゲットオーディエンスであるとは限らないことに注意してください。もう少し掘り下げてみましょう。
ネットワーク人口統計
現実になりましょう。ローカルケーブルテレビでの広告は、誰かがそれを見ている場合にのみ機能します。
これは、スーパーボウルのようなものでは実際には問題ではありません。スーパーボウルの広告が好きですか？ただし、地元のテレビ広告主はそれほど幸運ではないかもしれません。
コマーシャルの休憩中にすべての「視聴者」がソファに留まるとは誰も保証できませんが、ほとんどの広告主はターゲットにしたいと考えています。最適なオーディエンスの一般的な人口統計。
多くのテレビ局は、簡単にアクセスできるように視聴者の人口統計をオンラインで公開しています。これらの統計は、聴衆の平均年齢から教育レベルや世帯収入まですべてを明らかにしています。また、各世帯内の子供の数が含まれる場合もあります。
このデータを使用すると、ターゲットオーディエンスが特定のステーションのオーディエンスと一致するかどうかを判断するのに役立ちます。
OTTへの移行
メディアの利用方法は急速に変化しています。それは事実の問題です。 ComcastのローカルTV広告でリーチについて話すとき、「全員」や「すべて」などの言葉を使用することはできなくなりました。
ご覧のとおり、このグラフは、ケーブルテレビの人口統計が45歳以上の年齢層に向かっていることを示しています。古い人口統計にアピールする製品を販売する場合、45歳以上の平均年齢は優れています。ただし、ほとんどのブランドは、次の世代の購買力と影響力を高く評価しています。では、18〜37歳の人はどこで時間を過ごしているのでしょうか？
この変化はまったく予想外ではありません。オーバーザトップ（OTT）を視聴する人の数は、特に18〜37歳の間で、前例のない速度で増加しています。2019年の時点で、Netflixのサブスクリプションは米国だけで6000万を超え、現在では7000万近くの家庭がインターネットを所有していますTVストリーミングデバイス！これがすべての年齢層のケーブルサブスクリプションに何をしたか想像できます。
広告主が知らないのは、OTTとインターネットテレビが、広告主が大画面でコマーシャル時間を実行するための多くのオプションを提供していることです。オンデマンドコンテンツの必要性が高まるにつれて、インターネットに接続するデバイスでの広告の人気も高まります。
多くの場合、リアルタイムテクノロジーを使用した広告は、より的を絞ったものであり、追跡が優れており、ROIが高くなります。スマートテレビの場合、コマーシャルはテレビのような視聴体験を特徴としています。
実際、18歳から37歳までの成人の52％が、接続されたテレビを使用して、他の高品質メディアを探索するように多くの広告主に影響を与えています。
これらのデバイスとは正確には何ですか？
より手頃なフォーマットを最初にテストする
何かを確立した場合、ローカルケーブルテレビでの広告にはかなりの時間がかかる可能性があります。あなたの予算から。 ROIを確認せずに経済的打撃のリスクを冒したくない場合は、他の高品質で手頃な方法を検討する価値があるかもしれません。
コネクテッドTV、YouTube広告、オンライン広告、ジオフェンシングはすべて、ローカルのケーブルTV広告料金よりも安価であり、ROIを高めることができます。これらの広告方法は安価であるため、どの広告アプローチが会社に最適かをテストするのに適しています。低コストに加えて、あなたが受け取るリーチに驚かれるかもしれません。
ローカルケーブルテレビでの広告までの測定方法は次のとおりです。
テレビvs.コネクテッドTVvs。YouTubevs。オンライン広告コストvs.ジオフェンシング
コネクテッドTV
コネクテッドTV（CTV）オプションはたくさんありますそこに。 Apple TV、Amazon Fire Stick、Chromecast、およびすべての主要なゲーム機。とりあえず、この例を最も人気のあるものに限定します– Roku
Rokuは、ユーザーがオーバーザトップ（OTT）コンテンツを視聴できるようにするコネクテッドTVデバイスです。本当にリーズナブルな価格で広告主に大規模な広告リーチを提供することもご存知ですか？
Rokuのようなインターネットテレビでの広告無数の利点があります。広告主は、膨大な視聴者数を超えて、人々の家庭用テレビでデジタルメディアの購入とデータ追跡のすべてのメリットを享受できます。
そのために、広告主は喜んで保険料を支払います。また、これが18〜37歳の人々が時間を過ごしている場所であることを知っておくのにも役立ちます。 eMarketerによると、コネクテッドTV広告は約20ドルのCPMで掲載されます。
Youtube Advertising
YouTubeは、地元のテレビ局が夢見るようなトラフィックを獲得します。私たちは10億人以上のユーザーと話し合っています。すべて。シングル。月。
この種のリーチでは、少なくとも広告戦略のテストとしてYouTubeを使用しないことに夢中になるでしょう。しかし、費用はいくらですか？
YouTube広告キャンペーンの平均費用は次のようにさまざまな要因によって決まります。
- ターゲティングオプション
- 広告タイプ
- 入札の選択
- 入札額
オンライン広告
広告予算が少ない場合、オンライン広告は実証済みの広告方法です。
測定方法にもよりますが、他の多くの形式よりも手頃な価格です。 Hootsuiteの報告によると、CPMに基づくと、1,000インプレッションごとに平均7.19ドルを支払っています。クリック単価は0.27ドルで、YouTubeのハイエンドよりわずか数セント安い。
オンライン広告に関しては、ターゲット市場に関する大量のデータを入力できます。多くのプラットフォームは、教育レベル、収入、購買行動、および興味によってターゲットを設定することを提供します。
ジオフェンシング
ローカルのパーソナライズされた広告を次のレベルに引き上げたい場合は、ジオフェンシングの力を活用してください。
特に、アドレス可能なジオフェンシングは大きな牽引力を獲得し、次のレベルのハイパーローカルパーソナライズに真のインスピレーションを与えました。この技術は、選択した場所のほぼ無制限の数の周りに仮想「フェンス」を作成することで機能します。
消費者が仮想エリアに入ると、それらをターゲットにすることができます。場所に基づいて消費者をターゲットにするは、現在の実際の経験に基づいて、リターゲティングキャンペーン、ローカル通知、およびビジネスに関するリマインダーに最適な組み合わせです。
消費者は、現在の場所に基づいてリアルタイムでターゲティングされるだけでなく、これは、高品質のビデオ、リターゲティングキャンペーン、通知など、ニーズに最適なメディアの形式で行うことができます。
このような特定のターゲティング戦術は、プレミアム価格ですね
いいえ！高度なターゲティング機能やインプレッション数など、いくつかの要因がコストに影響を与える可能性があります。ただし、ジオフェンシングの一般的な価格帯は4〜14 CPMであり、次のいずれかになります。地元企業にとって最も効果的で手頃な価格の採用。
ローカルTVでの広告：長所と短所
非常に多くの高品質の広告オプションが利用できるので、あなたにとって最良の選択は何ですか？あなたは地元のテレビで宣伝すべきですか？それとも別の方法で行くべきですか？
TV広告には多くのメリットがあります。テレビ放送があなたの人口統計学的ニーズを満たしている場合、それはあなたのリーチを増やし、あなたの売り上げを増やす可能性が非常に高いです。多くの人々は、視聴者に提供するエンゲージメントのために従来のテレビに目を向けます。視覚と音の組み合わせには、1世紀にわたって消費者を魅了してきた何かがあります。
一方、リッチな大画面メディアで妥協しない、より手頃な価格のローカルコマーシャル広告の方法が他にもあることがわかりました。さらに、テレビ放送はインターネットに接続しないため、他のプラットフォームが持っているような非常に具体的なターゲティングが欠けています。
人々が携帯電話でコマーシャルを過ごしたり、テレビに向かって走ったりするのに役立ちません。バスルーム、ライブTVは、広告主にとって高額になる可能性があります。
とはいえ、地元のケーブルテレビでの広告の長所と短所を詳しく見てみましょう。
ローカルテレビ広告の長所：
- テレビ広告は大勢の視聴者に届きます。多くの人がテレビを見ているので、広告主として、あなたはテレビでコマーシャルを望んでいます。たくさんのオーディエンスがあなたの広告を見るために座って待っています。ニールセンによると、米国には少なくとも1台のテレビを備えた1億2000万近くの家があります。
- テレビコマーシャルは1つの感覚に限定されません。新聞やラジオとは異なり、テレビはビジュアルとオーディオを組み合わせます。マルチセンス広告は、消費者にとってより魅力的なものになるため、利点です。コマーシャルは、複数の感覚に訴える場合、2倍説得力があります。
- 広告で最も効果的なメディアはテレビです。 Gfk / TVBは、消費者がテレビ広告を購入習慣と購入決定に最も重要な影響を与えると評価していることを明らかにした調査を発表しました。
ローカルテレビ広告の短所：
-
- 変更を加えるのは難しいです。広告の制作には多くの時間と費用がかかります。簡単に言えば、それは両方の多くです。また、広告が掲載される前に土壇場で変更を加えることも困難です。接続された手段で宣伝する場合、リアルタイムの結果により更新が容易になります。
- ユーザーは広告を完全にスキップできます。あなたはついにあなたのコマーシャルを撮影し、制作し、そして実行するようになります。次に、ほとんどの聴衆は、リモコンのボタンをクリックするだけでそれをスキップするか、リモコンのサイレントボタンを押します。どんなにターゲットを絞った広告であっても、人々はそれにうまく反応しないかもしれません。残念ながら、お金が使われるまではわかりません。
- ターゲティングは困難です。放送TVでのターゲティングは、少なくとも接続TVのような方法と同じように、正確な科学になることはありません。スポーツイベント中に靴の広告を掲載するなど、幅広いオーディエンスターゲットを目指すことができます。しかし、それは最近靴に興味を示した人や、最近靴屋を訪れた人に広告を配信することとは異なります。 （ジオフェンシング）。
- コストが加算されます。おそらく、地元のテレビで広告を出すことの最も重大な欠点は？費用。広告スポットを購入してコマーシャルを制作します。それはすべて速く加算されます。テレビコマーシャルは歴史的に優れたROIを持っていますが、新しいメディアの導入は、保証よりもリスクが高い可能性があることを意味します。
専門家との協力：地元のテレビ広告費用の代替案
何年もの間、全国の中小企業は地元のテレビに依存してきました広告。
ただし、消費者向けTVの視聴習慣の変化により、ROIの高い広告主にとってより効果的なオプションが生まれています。最良の部分？高品質のビデオコンテンツに妥協する必要はありません。
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