5月5日が米国で人気になったのはいつですか？
In the In the 1960年代、米国の市民権運動で戦っている多くのメキシコ系アメリカ人の活動家は、その日を利用して自分たちのルーツに誇りを示しました。ほぼ20年後の1989年、モデロやコロナなどのメキシコのビール輸入業者は、そのお祝いに関連する広告キャンペーンを開始しました。当初、キャンペーンはラテン系アメリカ人を対象としていましたが、後にテレビや印刷物の広告でより多くの聴衆に拡大されました。今年、コロナのウェブサイトには、5月5日までの時間帯に「5月の王冠へのカウントダウン」の時計があります。
5月5日の商品化（およびステレオタイプ文化への批判）は非常に盛んに行われています。市場調査機関のニールセンは、2013年にアメリカ人が5月5日にスーパーボウルや聖パトリックの日よりも6億ドル以上のビールを購入したと報告しました。
2012年、David Hayes-Bautista、カリフォルニア大学ロサンゼルス校の教授は、「エルシンコデマヨ：アメリカの伝統」というタイトルの本を出版しました。そこで彼は、5月5日は「最近飲料会社によって作られた偽の休日」であると書いています。
愛国心の正直な表現からより企業的なお祝いへのこのお祝いの進化は、控えめに言っても不規則でした。
「私はそれがどのように失われたかをよりよく理解しようとしています。」 Hayes-Bautistaはからの電話で言ったeプエブラ、1862年の戦いの現場。「7月4日はまるでビールとホットドッグのようです。」