プログラマティック広告とは

2017年12月15日

今日の消費者の注目を効果的に捉えていますデジタルエコシステムは簡単な作業ではありません。そのため、今日はプログラマティック広告について説明します。毎日、一日中、さまざまなチャネルで何百万ものWebサイト、アプリケーション、デジタルプロパティが表示されています。

異なるプラットフォームで広告を掲載するために別々のプラットフォームを使用する必要があり、配置するのに最適な場所を選択する必要があります。デジタル世界の広告はますます困難な作業になっています。

プログラマティック広告はこれを解決します。

プログラマティック広告は、オンライン広告の自動売買です。

これ自動化により、トランザクションが効率的かつ効果的になり、プロセスが合理化され、デジタル広告の取り組みが1つのテクノロジープラットフォームに統合されます。

プログラマティックプラットフォームは、今日、あらゆるフォーマットとあらゆるチャネルにプログラムでアクセスできるように、在庫とデータベースを拡大しています。 、モバイル、デスクトップ、タブレット、オーディオ、デジタル屋外、コネクテッドTVを含む。

ターゲティング戦術は、データを使用してオーディエンスをセグメント化するために使用され、広告主は適切な人に配信された広告に対してのみ料金を支払います。適切なタイミングで、デジタル広告の「スプレーアンドプレイ」方式にあまり依存しません。コンピューターとアルゴリズムにより、広告の購入、配置、最適化のプロセスがより効率的になり、ありふれた活動が排除され、市場投入までの時間が短縮されます。

プログラマティック広告の仕組みの例IRL：

広告主Totally Tubularは、より多くのサーフボードを販売したいと考えています。

次のような方法でオンライン消費者を特定できるプログラマティック広告プラットフォームを採用しています。

プラットフォームは、リアルタイムデータを使用して最適なものを特定します。キャンペーンのオンラインオーディエンスであり、オーディエンスが関心を持っている場所で、複数のデバイスで利用可能なすべてのものに基づいてオークションを通じてデジタル広告インベントリを購入します。

広告は、各消費者の固有の興味や行動に基づいてパーソナライズされています。

インテリジェントな接続が確立され、洞察が生成され、パフォーマンスが最適化されます。

気にする必要がありますか？

プログラマティック広告は、デジタル広告市場に254.8億米ドルを貢献しました。 eMarketerによると、2016年には2015年の175億ドルから増加しました。 2019年までに、457.2億米ドルに達すると予測されています。つまり、業界はわずか4年間で2.5倍以上に成長するでしょう。

プログラマティックプラットフォームで成功する秘訣は何ですか？

すべてのプログラマティック広告プラットフォームの中心には、キャンペーンの入力とユーザーの行動を分析する独自の機械学習アルゴリズムがあります。これにより、リアルタイムのキャンペーンの最適化を行い、コンバージョンにつながる可能性が最も高いオーディエンスを特定してターゲティングできます。キャンペーンが成功する可能性を高めるために、さまざまな種類のデータが使用されます。

では、メリットは何ですか？

プログラマティック広告プラットフォームを使用することには複数のメリットがあります。あなたのすべてのデジタル広告の努力のために。何よりもまず、プログラマティック広告は、購入者と販売者がデータに基づいた意思決定を行うのに役立ち、広告購入プロセスから当て推量を排除します。

プログラマティック広告のその他の利点は次のとおりです。

あなたの予算に良い。プログラマティックテクノロジーは、機械学習を使用してキャンペーンの成功を最適化し、効果のない在庫を回避することで効率を高めます。

より適切なターゲティング。デバイス間で、さまざまな戦術をリアルタイムでターゲットにできるテクノロジープラットフォームを見つけるのは難しいでしょう。
合理化されたキャンペーン管理。キャンペーンをデバイスやフォーマット全体で1つのシステムに統合することで、成功を1か所で視覚化できます。
広告枠に簡単にアクセスできます。広告主は、さまざまな取引所の最適な在庫に一度にアクセスでき、アルゴリズムが入札の面倒な作業を行えるようにします。

プログラマティックは広告の未来ですか？

プログラマティック広告により、マーケターは目的のチャネル全体にメッセージングをより効果的に注ぎ込み、Share of Attention（R）を最適化して、最も望ましい市場と人口統計に到達し、データを使用して新しい機会を特定できます。

自動化と機械学習を通じて、プログラマティックは、マーケターがデジタルメディアを使用して最高の結果を提供するために、これまでになく効率的に最も意味のあるオーディエンスにリーチできる環境を作成します。

ただし、プログラマティックは広告の未来ではなく、すでにここにあります。あなたがすでにある程度の能力でその可能性を利用していないなら、あなたはお金を節約してあなたのオンライン広告キャンペーンでより良いパフォーマンスを見る可能性を逃しています。

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