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検索エンジンの結果ページ：それらは何であり、どのように機能するか
検索エンジンの結果ページは、ユーザーがオンラインで何かを検索するときに提供されるWebページです。 Googleなどの検索エンジンを使用します。ユーザーは検索クエリを入力し（多くの場合、キーワードと呼ばれる特定の用語やフレーズを使用）、検索エンジンがSERPを提示します。
同じ検索で実行された検索クエリであっても、すべてのSERPは一意です。同じキーワードまたは検索クエリを使用するエンジン。これは、事実上すべての検索エンジンが、ユーザーの物理的な場所、閲覧履歴、ソーシャル設定など、検索用語以外のさまざまな要因に基づいて結果を表示することで、ユーザーのエクスペリエンスをカスタマイズするためです。 2つのSERPは同じように見え、同じ結果が多数含まれている場合がありますが、微妙な違いが見られることがよくあります。
Google、Bingなどの実験により、検索エンジンの結果ページの外観は常に流動的です検索エンジンプロバイダーは、ユーザーにより直感的で応答性の高いエクスペリエンスを提供します。これは、検索スペースで新しく急速に開発されているテクノロジーと組み合わされて、今日のSERPの外観が以前のバージョンと大きく異なることを意味します。
オーガニック検索
SERPには通常2つのタイプが含まれますコンテンツの–「オーガニック」結果と有料結果。オーガニック結果は、検索エンジンのアルゴリズムの結果として表示されるWebページのリストです（これについては後ほど詳しく説明します）。一般にSEOとして知られる検索エンジン最適化の専門家は、Webコンテンツの最適化を専門としています。オーガニック検索結果で上位にランク付けされるウェブサイト。
次の図で強調表示されている結果は、すべてオーガニック検索結果です。
SERPのオーガニック検索
このSERPの右側にあるボックスは、ナレッジグラフ（ナレッジボックスとも呼ばれます）と呼ばれます。これは、Googleが2012年に導入した機能であり、ウェブ全体のソースからよくある質問にデータを取得して、cを提供します。 SERPの中央の1つの場所で質問に対する簡潔な回答。この場合、エイブラハムリンカーンに関するさまざまな情報を見ることができます。たとえば、エイブラハムリンカーンの生年月日と場所、身長、暗殺された日付、所属政党、子供たちの名前などです。どのファクトに関連ページへの独自のリンクがあります。
一部のSERPは、上記の例のように、他のファクトよりも大幅にオーガニック検索結果を特徴とします。これは、さまざまな検索の意図が異なるためです。インターネット検索には、主に3つのタイプがあります。
- 情報
- ナビゲーション
- トランザクション
情報検索は次のとおりです。 Abraham Lincolnなど、ユーザーが特定のトピックに関する情報を見つけたいと考えているもの。検索クエリ「AbrahamLincoln」の商業目的は非常に低いため、このようなSERPに広告やその他の種類の有料検索結果を配置することはあまり意味がありません。この検索クエリを使用する検索者の大多数は、購入を望んでいません。何か、したがって情報結果のみがSERPに表示されます。
ナビゲーションクエリは、ユーザーが検索を通じて特定のWebサイトを見つけることを希望するクエリです。これは、特定の検索を行う個人の場合に当てはまります。ウェブサイト、URLを思い出せなくなったウェブサイト、または別の種類のナビゲーション目的を見つけようとします。
最後に、トランザクション検索は、有料の結果がSERPに表示される可能性が最も高い検索です。検索には高い商業的意図があり、トランザクションSERPにつながる検索クエリには、「購入」などのキーワードや、購入したいという強い願望を示唆するその他の用語が含まれる場合があります。
有料結果
有機的な結果とは対照的に、有料の結果tsは、広告主によって表示されるために支払われたものです。これまで、有料検索結果は、オーガニック検索結果の右上に通常表示される小さなテキストベースの広告にほぼ独占的に限定されていました。ただし、今日では、有料の結果はさまざまな形式をとることができ、広告主のニーズに応える広告フォーマットが数十あります。
GoogleSERPの一部の有料結果
上記の例（検索クエリ「芝刈り機」のSERP）では、SERPのすべての結果–地図とその下のビジネスリストを除いて、有料の結果が表示されます。SERPの上部にある3つの大きなテキストベースの広告（広告主の主要な位置付けと見なされます）は、典型的なPPC広告です。これら3つの広告のうち、下の2つ（ Craftsman.comとHusqvarnaの場合。com）どちらも広告表示オプションを備えており、見込み顧客は広告から直接ウェブサイトの特定のページに移動できます。
ページの右側にある画像ベースの広告は、Googleで提供される機能であるショッピング広告です。 eコマース小売業者の商品情報をSERPの他の結果と一緒に表示できるようにするAdWordsプラットフォーム。ショッピング広告には、商品の在庫状況、ユーザーレビュー、特別オファーなど、さまざまな情報を含めることができます。
ショッピング広告のすぐ下に2つの追加のPPC広告があります（黄色の「広告」で示されています）。 」フラグ）は、宛先URLのすぐ下にある星評価で示されるユーザーレビュー広告表示オプションも備えています。
このSERPでの結果は、明示的に支払われていない唯一の結果です。 。このマップは、ユーザーの場所と、無料のGoogle MyBusinessリストを設定した地元企業の機能リストに基づいて表示されます。GoogleMyBusinessは、小規模な地元企業が検索者への可視性を高めるのに役立つ企業の無料ディレクトリです。ジオロケーション、モバイルで特に重要な機能。
ランキングシグナルと検索アルゴリズム
オーガニック検索結果は、検索エンジンによっていくつかの要因に基づいてインデックスが付けられたリストです。 「ランキングシグナls。」
たとえば、Googleが使用する検索アルゴリズムには数百のランキング要素があり、Google以外の誰もそれらが何であるかを正確に把握していませんが、他の要素より重要であると考えられている要素もあります。これまで、サイトのリンクプロファイル（特定のWebサイトまたは他のWebサイトからのWebページにリンクする外部リンクの数）は、重要なランキングシグナルでした。それはまだある程度です（これが、ウィキペディアが非常に多くのクエリのオーガニック検索結果で非常に目立つようにランク付けされている理由です）が、検索は非常に速いペースで進んでいるため、検索アルゴリズムにとってかつて重要だったランキング信号は今日ではそれほど重要ではない可能性があります
検索エンジン最適化
その名前が示すように、検索エンジン最適化は、検索エンジンでの発見のためにWebサイトとWebページを最適化する手法であり、その結果、 、検索エンジンの結果ページでより見やすい配置。これは、「オンページ」SEOと呼ばれる手法から「オフページ」手法まで、さまざまな方法で実現されます。
オンページSEO
オンページSEO Webコンテンツの作成者とサイトの所有者が、コンテンツをできるだけ簡単に見つけられるようにするために従うことができるベストプラクティスを指します。これには、各ページと画像などの要素の詳細なページメタデータ（データに関するデータ）の作成、一意の静的URLの使用、関連する見出しと小見出しへのキーワードの組み込み、クリーンなHTMLコードの使用が含まれます。いくつか。
オフページSEO
オンページSEO手法とは異なり、オフページSEOは、サイト全体に影響を与える戦略を指します。一般的なオフページSEO手法には、リンクの構築と交換、ソーシャルブックマーク、コンテンツマーケティング、ディレクトリと検索エンジンインデックスへの送信、ソーシャルメディアでのオンラインコミュニティの作成が含まれます。
SEOの全範囲はここで包括的にカバーするには広すぎるので、知っておく必要があるのは、SEOが主に有機的な観点からより高いランキングを達成することに焦点を合わせているということです。企業はSEO作業を行うために代理店またはSEO専門家を雇うことができますが、この投資を超えて、お金が変わることはなく、オーガニック検索でより高いランク付けにすべての重点が置かれます。
PPCおよび検索エンジン結果ページ
SEOとは異なり、クリック課金型マーケティングは、検索エンジンの結果ページで目立つ位置を達成するための広告予算の投資のみに焦点を当てています。ただし、キャンペーンでより多くのお金を投入するほど簡単ではありません。広告主は目標を達成するために戦略的に考える必要があります。
有料検索はオークションとして機能します。広告主は、ユーザーがそれらの用語を検索したときに広告の表示をトリガーできる、ビジネスに関連するキーワードに入札します。さまざまな要因によって、SERPのどこに広告が表示されるかが決まります。一部の広告はオーガニック検索結果の上に表示される場合がありますが（上記の「芝刈り機」SERPの例のLowe、Craftsman、Husqvarnaの例など）、その他の広告はオーガニック検索結果の右側に表示される場合があります。一部の広告主は、広告をモバイル検索のみに表示するのに対し、モバイル検索結果を完全に除外する広告もあります。拡張機能を備えている広告と備えていない広告があります。
SEOと同様に、有料検索は複雑なトピックですが、今のところ、覚えておいてください。有料検索は、SERPのできるだけ目立つ位置に表示されるように広告を最適化することに重点を置いています。
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